近来，直播电商正迅速成为韩国时尚美妆行业不可或缺的营销手段。分析认为，直播电商带来的实时互动体验已成为吸引新客户、提升客户忠诚度的核心动力。 据业界14日消息，在上月中旬至本月初进行的“黑色星期五”促销期间，ABLY、W Concept、MUSINSA、29CM、欧利芙洋等时尚美妆平台均通过自有直播活动创下亮眼成绩。 W Concept在11月10日至23日期间与品牌联合开展直播电商活动，最终销售额较目标高出40%。MUSINSA则在黑五期间特别编排直播节目，实现累计销售额132亿韩元（约合人民币6302万元），同比增长40%。 面向40至59岁用户的平台Queenit，在11月6日至23日黑五活动期间进行4场直播，共吸引超过28万人次观看。近期加码食品与美妆布局的ABLY，参与直播活动的品牌日均成交额最高可达平时的100倍。 直播电商被视为传统电视购物向线上转型的电商模式，但其最大特点在于与观众进行实时互动，为消费者提供全新的购物体验。尤其是Z世代（1995年至2009年出生）更倾向信任与自身产生共鸣的网红或品牌。 美国市场调研机构YPulse数据显示，去年TikTok Shop在美国播出超过800万小时的直播内容；五分之四的TikTok用户表示，通过TikTok Shop认识了新的品牌或产品。 同时，欧利芙洋也在尝试购物与娱乐效应相结合的全新直播节目。节目中主播亲自示范产品并分享使用体验，与观众实时交流。 从受众结构来看，直播电商的主要观众群体为10至20多岁女性。月度活跃用户数（MAU）达1000万的ABLY数据显示，直播观众中20岁出头占比最高，而在美妆品类上，10多岁用户比例相对较高。因此，直播电商通常集中在晚间时段，用户在通勤或用餐时间观看30分钟至1小时的直播内容，这已逐渐成为消费者日常生活的一部分。 随着单人家庭数量增加，通过手机观看视频内容的人群持续扩大，这一趋势也被视为直播电商市场快速成长的重要因素。从品牌角度看，直播电商不仅有助于短期销售提升，更为品牌构建粉丝基础、增强客户忠诚度。业内普遍认为，直播电商需求将持续扩大。

14日，大韩商工会议所联合11家主要行业协会发布《2026年产业气象图》显示，在即将到来的2026“红马年”，得益于全球人工智能投资持续扩大，以半导体、电池、显示器为代表的核心科技产业将引领韩国经济增长，而传统制造业则面临挑战，呈现“科技放晴、传统转阴”的显著分化格局。 今年韩国半导体规模预计将达到1650亿美元，同比增长16.3%，明年有望实现9.1%的增长。全球科技巨头展开新一轮AI基础设施建设竞争，引爆高带宽内存（HBM）等高附加值DRAM的需求。微软、亚马逊、字母表（谷歌母公司）等明年1月计划进行规模达1000亿美元的投资。 显示器方面，得益于AI设备性能普遍提升以及对功耗效率较高的OLED面板需求增加，明年出口额有望达到176.7亿美元，较今年增长3.9%。 同样受益于AI大数据中心对ESS的蹴球，预计明年电池出口将同比增长2.9%。随着现代、起亚、宝马等车企集中推出搭载韩国产电池的车型，预计电动汽车用电池需求将强劲反弹。 不过美国《先进制造业生产税收抵免》（AMPC）政策红利退场及中国产电池市占率扩大被视为利空因素，今年中国电池企业全球份额突破77%，在除中国以外的市场份额也达到46.5%，首次反超韩国（38.7%）。 生物行业中，预计国内大规模CDMO（医药研发生产外包）设施全面投产与美国《生物安全法案》的反射利益叠加，将提高韩国企业获得大型外包合同的可能性。但美国政府主导的药价下调压力和本国优先主义政策被视为影响收益性的变数。 汽车行业中，国内电动汽车新工厂全面投产将带动明年产量和出口小幅增长，但中国品牌汽车全球市占率快速上升构成威胁。造船业预计明年出口额将实现同比增长，集装箱船和LNG船订单前景明朗，但国际海事机构（IMO）环保新规延期造成不确定性。 纺织时装行业得益于中国市场“限韩令”松绑迹象，韩国文化全球传播带动高附加值时尚产品需求以及韩元疲软带来的价格竞争力，预计明年出口将增长2%左右。 石油化学行业受中国供应过剩和低油价导致原料价格下跌影响，预计明年出口将下降，但行业结构调整和全球老旧产能关闭趋势是积极因素。钢铁行业受美国贸易保护措施和欧盟钢铁进口配额（TRQ）等影响，预计明年出口将下降。机械行业受美国关税政策影响，预计明年出口将减少，但中东的工厂建设需求有望部分抵消降幅。

韩国政府正着手推进一项利于外籍游客出行的新方案，允许外籍游客仅凭其在本国办理的信用卡，即可在韩国自由乘坐公交与地铁。此举在解决目前外籍游客需另行购买交通卡或车票带来的不便，使其能够与本国居民一样便捷使用公共交通。 据交通业界14日消息，韩国国土交通部（以下简称国土部）近期启动“开放式公共交通支付系统引入方案研究”课题的招标工作，并进行研究机构的遴选。相关研究将于本月启动，预计于明年年底完成。本次研究目标为制定引入开放式支付系统的具体方案，使外国人在韩国乘坐公共交通时，可使用维萨（VISA）卡、万事达卡（Mastercard）等国际通用信用卡支付车费。 数据显示，今年1至10月访韩外籍游客达1582.1万人次，同比增加15.2%，恢复至2019年同期的108.4%。尽管外籍游客数量已超过疫情前水平，但游客仍无法使用海外信用卡支付交通费。外籍游客通常用现金购买并充值交通卡，或购买外国人专用交通预付卡，使用上存在诸多不便。 相较之下，美国纽约、英国伦敦、新加坡等主要城市已普遍引入开放式支付系统，乘客仅需一张信用卡即可搭乘公共交通。 国土部计划通过此次研究测算引入开放式支付系统所需的预算规模，并研究其费用承担主体。业内人士指出，若要正式引入这一系统，需将符合韩国国内规格的支付终端更换为全球标准终端，并安装认证模块与支付服务器等基础设施。业界预测，整体成本或高达数千亿韩元。 鉴于在全国短时间内同时引进开放型支付系统比较困难，研究将提出投入预算最小化的阶段性普及方案。在此过程中，国土部计划与各地区公共交通运营机构及地方政府等进行商讨。 此外，研究还将评估开放式支付系统能否与韩国现行公共交通换乘优惠及支付体系相结合，并计划考察海外主要城市交通卡体系与开放式支付系统并行的案例，以及国内外换乘优惠政策的差异等。若研究结果最终确定引入这一系统，预计最早将于2027年进入实施阶段。 此前，首尔市已于今年10月公布，拟在2030年前分阶段引入本市公共交通开放式支付系统。未来国土部与首尔市将合作制定统一标准。

今年1月至11月，韩国综合股价指数（KOSPI）呈现跳跃式增长。1月2日开盘时指数为2398.94点，截至11月28日已攀升至3926.59点，累计涨幅高达63.68%。按简单算术平均计算，KOSPI今年月均涨幅约5.79%，涨势异常迅猛。 尤其值得关注的是，KOSPI于10月底首次突破4000点后持续走高，仅用四个月便从3000点强势反弹至历史新高。进入11月后，指数在3800至4000点区间反复震荡。 随着2025年即将收官，市场对明年KOSPI走势的关注度不断升温。证券业界普遍预计，在人工智能（AI）热潮推动半导体行业景气回升、全球流动性环境趋于宽松的背景下，韩国股市有望迈入“KOSPI 5000时代”。 韩联社旗下金融信息公司Infomax统计数据显示，过去一个月内，已有7家主要证券公司陆续发布研报，预测KOSPI有望在明年突破5000点大关。其中，现代汽车证券给出的目标区间最高，为3900至5500点；其后依次为大信证券（4000至5300点）、富国证券（3500至5000点）、三星证券（4000至4900点）、Daol投资证券（3740至4930点）等。 尽管近期AI泡沫论升温、美联储降息步伐放缓等因素影响，KOSPI曾从11月初的4221.87点回落至12月初的3920.37点，但研究机构普遍认为，当前调整属于短期扰动，并不改变中期上行趋势。 三星证券日前发布研报预计，明年KOSPI有望在4000至4900点区间运行，延续上涨态势。报告指出，在全球流动性环境明显宽松、企业盈利好于预期、AI乐观情绪持续的背景下,韩国股市整体估值有望进一步提升。但考虑到美联储降息周期结束时点、美国中期选举、美中贸易摩擦等多重不确定因素，明年市场仍可能出现阶段性波动。 元大证券此前已将明年KOSPI目标区间从3300至4000点上调至3800至4600点，并给出分季度预测：一季度3800至4200点，二季度3950至4350点，三季度4100至4500点，四季度4200至4600点。该机构分析认为，积极财政政策、宽松货币环境，以及AI设备投资超级周期，将共同推动市场进入“准黄金稳健期”。 大信证券研究员李庆敏指出：“目前韩国股市在全球主要市场中估值偏低，而企业盈利持续向好，具备10%至30%的上涨空间。‘KOSPI 5000时代’已进入可见范围。”

美国权威财经媒体《福布斯》日前公布“2024全球最具影响力女性100人”名单，奈飞（Netflix）动画电影《K-POP：猎魔女团》的主人公女团Huntrix及其女性主创团队共同入选，排名第100位。《福布斯》评价称，这部以K-POP女团为主角的作品成为“照亮2025年的文化现象”，其主题曲《Golden》今年8月登顶公告牌榜单，系女子组合自2001年以来首次夺冠。 《福布斯》表示，《K-POP：猎魔女团》展现的文化影响力与未来潜力，是主创团队集体入选的重要因素。 韩国方面，新罗酒店社长李富真与Naver首席执行官崔秀妍分别位列第90位和第91位。欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩连续四年蝉联榜首，日本首相高市早苗升至第3位。 今年共有17名女性首次上榜，上榜者合计掌控约37万亿美元经济实力。

美国联邦储备委员会（美联储）当地时间11日在今年最后一次联邦公开市场委员会（FOMC）会议上宣布，将基准利率下调25个基点。这是美联储继9月、11月分别降息25个基点后的第三次降息，联邦基金利率目标区间下调至3.5%至3.75%之间。 美联储主席杰罗姆·鲍威尔在新闻发布会上表示，希望通胀得到控制并回落至2%的目标水平，同时保持劳动力市场强劲。鲍威尔指出，受关税政策影响，通胀仍处于较高水平；美联储将根据经济数据逐次会议做出决定，货币政策不存在预设路径，目前政策正朝着中性利率方向调整，已处于中性利率区间的高位。 对于政策声明中新加入的“调整幅度与时机”表述，鲍威尔解释称，这意味着政策没有预设路径，需根据数据逐次会议决定。市场分析认为，这表明美联储未来将更加审慎评估经济数据，暗示短期内可能维持利率不变。 值得注意的是，现任美联储主席鲍威尔的任期将于明年5月结束。当地时间11月30日，美国总统特朗普向媒体表示，已经确定了下一任美联储主席人选。据彭博社报道，特朗普未透露具体人选，但明确表示希望提名的人选能够降低利率。 美联储重启降息后，韩美利差缩小至1.25个百分点，在一定程度上缓解了韩元贬值及外资流出的担忧。但韩国银行（央行）后续降息路径仍不明朗。由于国民年金公团和个人投资者持续增加海外投资，美元需求居高不下，韩元汇率走势仍存在不确定性。市场预测，如果下月15日货币政策会议前首尔房价未明显回落，央行进一步降息的空间可能有限。 韩国政府当天召开宏观经济金融会议，讨论美联储降息对国内外金融及外汇市场的影响。与会部门指出，随着日本等主要国家货币政策出现分化，全球金融市场不确定性依然较高。政府决定由相关机构联合启动24小时监测体系，密切关注市场波动。 受美联储降息消息影响，韩国股市当天走势震荡。韩国交易所数据显示，韩国综合股价指数（KOSPI）开盘上涨28.32点至4163.32点，涨幅0.68%，但随后回落，收盘下跌24.38点至4110.62点，跌幅0.59%。韩国创业板指数（KOSDAQ）开盘上涨5.59点至940.59点，涨幅0.6%，盘中一度触及943.19点，刷新52周新高，但涨幅随后收窄，收盘报934.64点，下跌0.36点，跌幅0.04%。

韩国多家民调机构11日发布的调查结果显示，总统李在明国政运营的好评率上升至62%，较两周前上升4个百分点。 此次全国指标调查（NBS）由四大民调机构——Embrain Public、Kstat Research、Korea Research、韩国Research于本月8日至10日面向全国1004名18岁以上成年人实施。调查结果显示，对李在明施政给予好评的受访者占比为62%，差评比例则为30%，下降2个百分点。 除大邱、庆北地区及20-29岁年龄段外，全体地区和年龄段的受访者对李在明施政的好评均超过半数。 李在明政府的主要政策课题中，与美国、中国、日本等周边国家的外交政策，以及保护社会弱势群体等的福利政策获得积极评价。但在稳定房价等房地产政策方面，47%的受访者给予消极评价，高于积极评价（40%）比重。 政党支持率方面，共同民主党为44%，国民力量党为20%，两党支持率差距较上次调查进一步扩大。 针对Coupang等企业接连发生用户个人信息泄露事件，高达75%的受访者认为应对发生此类事故的企业施以惩罚性损害赔偿。 调查还显示，60%的受访者认为当前韩国经济形势不容乐观，认为形势良好的占比38%。对于6个月后的经济前景，37%的受访者认为会好转，而认为没有变化（34%）或进一步恶化（25%）的受访者比重合计达59%，显示民众对经济复苏仍持谨慎态度。

韩国本土汉堡连锁品牌MOM'S TOUCH正加快进军海外市场的步伐。继近日在日本开设第四家门店、也是当地第一家加盟店后，该品牌正以亚洲市场为中心拓展版图，并计划未来进入北美市场。 据食品业界11日消息，MOM'S TOUCH自2022年进入泰国、2023年进军蒙古与日本后，去年布局老挝市场，今年则进一步进驻乌兹别克斯坦，近几年集中拓展亚洲市场。 通常海外连锁业务通过与当地企业签署战略业务协议（MOU）并以主特许（MF）方式开展加盟，但MOM'S TOUCH去年成立东京子公司并开设直营店。截至目前，日本市场已布局涩谷、原宿、下北泽、秋津共4家直营店。 韩国金融监督院公布的数据显示，MOM'S TOUCH东京子公司去年实现销售额36亿韩元（约合人民币1726万元）。其中，以今年4月为基准，仅涩谷店过去一年累积销售额突破50亿韩元，约为日本本土汉堡连锁第一名麦当劳年度平均销售额的两倍。 MOM'S TOUCH在日本市场引入在韩国受欢迎的菜单，同时开发符合当地口味的新产品。 在韩国加盟店较为常见，而在日本通常由法人公司运营，因具备更完善的系统与资本实力，首家加盟店的成功有望加速后续扩张。 此外，MOM'S TOUCH正考虑明年以MF模式进军新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、哈萨克斯坦等地。公司方面认为以主力产品鸡肉汉堡为核心，在清真市场亦具备竞争力，正积极评估中东市场前景。在持续强化亚洲市场的同时，企业也将重返北美市场作为中长期目标。MOM'S TOUCH曾于被私募基金收购前的2019年进军美国和越南，但因市场理解度不足及战略欠缺最终撤出。 MOM'S TOUCH方面表示：“作为能够在海外收取特许权的本土连锁品牌，Mom’s Touch具备扩张优势。尤其美国作为汉堡产业的发源地，更是战略意义重大。”

首尔市近日在中国上海、杭州展开为期四天（12月8日至11日）的投资招商活动，在金融、生物、机器人等未来战略产业领域取得实质性成果。继年内成功吸引美国与欧洲先进企业落户之后，首尔正进一步巩固其“全球战略产业投资枢纽”地位。 此次访华期间，首尔市分别与中国知名生物投资机构“高光资本（Highlight Capital）”以及中国首家中外合资投资银行“中国国际金融股份有限公司（CICC）”签署合作协议，总计引入 5,000万美元投资，并推动双方在首尔设立分支机构、拓展长期协作机制。 ■ 与高光资本签署MOU：未来五年在首尔投资5000万美元 12月9日，首尔市经济实长朱容泰在上海高光资本总部与CEO王世德（Steve Wang）共同签署投资合作备忘录。高光资本成立于2014年，在全球管理约38亿美元资产，已投资超过150家国际生物与医疗科技企业，并在波士顿、东京、香港设有分支。 根据协议，高光资本将在未来五年内向首尔生物与医疗健康企业投资 5,000万美元，并计划在首尔国际金融办公室设立“首尔分公司”。首尔市则将提供办公空间、协助建立与首尔金融机构及投资者的网络，并支持其与本地生物与AI企业的对接。 高光资本方面表示，首尔是具备先进医疗技术与研发能力的创新企业集聚地，将积极利用其全球投资网络，帮助首尔企业更快拓展海外市场。 ■ 与CICC建立数字金融合作机制 同日，首尔市代表团拜访了中国国际金融公司（CICC）上海办公室，并与王汉锋副总裁等管理层签署了促进首尔金融科技、数字金融生态发展的MOU。 CICC创立于1995年，是中国最具影响力的投资银行之一，今年上半年营业利润达128亿元人民币。根据协议，CICC将支持首尔金融科技企业规模化成长、促进就业、助力当地数字金融环境扩张。未来若CICC进入首尔，首尔市将协助其与当地金融机构及初创企业建立合作关系。 ■ 走访阿里巴巴、蚂蚁集团与优尼树机器人 探索AI与机器人合作 结束上海行程后，首尔市代表团转往杭州，访问阿里巴巴集团、蚂蚁集团及四足与类人机器人制造商“优尼树机器人（Unitree Robotics）”，就AI、电子商务、机器人制造等领域的合作可能性展开讨论。 杭州是中国数字经济核心城市，也是全球平台企业与机器人制造技术高度集聚地。首尔市表示，此行将有助于把握中国机器人与AI应用技术趋势，并将相关洞察应用于首尔“水西机器人集群”建设及未来机器人产业政策制定中。 ■ 强化投资全周期支持体系 首尔市计划依托此次访华成果，进一步具体化同各战略产业投资者与高科技企业的合作结构，并与首尔投资促进机构一道强化海外企业在首尔落户的“全周期支持”，包括市场调研、法人设立、法规辅导、投后服务及产业生态建设。 朱容泰经济实长表示，首尔正加快布局AI、金融科技、机器人、生物等未来产业，将继续与全球企业扩大合作，让更多国际企业将首尔作为亚洲投资与创新的前进基地。 ※ 本报道由首尔市政府提供资料，并经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国鱼糕龙头企业三进食品近日通过首次公开募股（IPO），明确提出提升品牌价值、加速挺进全球市场的计划，力争在5年内将海外销售占比提升至30%，维稳其高速增长态势。 近年来，以方便面、紫菜为代表的韩国食品在全球热度持续攀升，三进食品计划借此潮流之势扩大鱼饼海外版图。此前，公司自2017年起先后进军新加坡、菲律宾、香港等地，但受新冠疫情影响，不得不缩减海外门店。 三进食品方面表示，将从明年起重启海外扩张战略。公司将首先入驻台湾开市客，并全面开拓中国、日本市场，随后扩展至美国、欧洲及澳大利亚等地。此外，公司还计划在明年上半年推出适合全球流通的常温鱼糕产品，以满足不同市场的物流与消费需求。 根据IPO方案，三进食品将公开发行200万股，发行价区间为每股6700韩元（约合人民币32元）至7600韩元，预计融资规模为134亿至152亿韩元。公司表示，募集资金将主要用于扩大经营版图，包括优化产品组合、强化制造竞争力、开拓全球市场及提升品牌价值等。具体举措包括扩建生产设施以及加大海外营销投入，以进一步加速销售增长。 此外，三进食品业绩保持稳健增长态势。公司销售额从2023年的846亿韩元增至去年的964亿韩元，今年截至第三季度累计销售额达761亿韩元，同比增加约17%。营业利润率也从2023年的2.6%提升至去年的5%，今年第三季度累计进一步上升至5.7%，盈利能力持续改善。 三进食品方面强调，通过IPO推动海外业务扩张，将力争在未来五年把海外销售占比提高至30%，保持整体业绩的持续增长。