在美国某城市，一名女性出现在前男友的婚礼上。原来新郎是一位富豪，而两人分手的原因是出生的秘密。每集时长1至2分钟，结尾都有反转，想看下一集需要付费。必须观看50集才能看到结局。演员是白人，拍摄地点在纽约。剧本也是由当地作家撰写。乍一看，这似乎是美国制作的内容。然而，这部剧的制作方并非好莱坞，而是中国资本的平台“DramaBox”。屏幕上没有任何“国产”的标识。在韩国，短视频通常被视为青少年的专属。然而，现在全球短视频市场的动态并非简单的潮流。根据中国工业界发布的白皮书，中国迷你剧应用的海外收入在2025年1至8月达到了15亿美元，同比增长约195%。同期全球下载量约为7.3亿次，激增370%。在DramaBox、Lilshort、Shortmax等主要平台制作的内容中，演员全部为外国人，拍摄地点包括美国、巴西和东南亚等地。覆盖200多个国家的短视频应用市场，绝大多数由中国平台占据。然而，实际上哪里都没有“中国制造”的痕迹。提到中国的文化攻势，我们通常会想到孔子学院。中国政府以资助世界各国大学、教授中文和文化教育为名设立的机构。然而，运营过程中，邀请达赖喇嘛的计划被取消，天安门和新疆问题在课堂上被自动排除。最终，因侵犯学术自由而受到批评的宣传机构，2017年在美国的孔子学院数量曾达到118所，但到2022年骤减至7所。瑞典、挪威和芬兰等国全面清理了国内的孔子学院，原因在于国家意图过于明显。而短视频则恰恰相反。它使用当地演员，由当地作家撰写剧本，创作符合当地情感的故事。内容围绕爱情、复仇和灰姑娘的叙事，严格遵循市场逻辑。其间没有解释中国的意图，也没有传达理解中国的讯息。留下的只是全球任何人都能消费的故事，去除了国籍的标签。有趣的是，推动这一产业的主体并非国家，而是追逐利益的民营企业。然而，中国当局迅速将这一成功纳入国家战略。中国国家广播电影电视总局将迷你剧视为中国视频产业的新增长动力和扩大海外影响力的重要手段。市场创造的武器被国家的软实力资产所吸纳。中国关注这一通道的背景是长期以来的自我意识。尽管在经济、军事和技术实力上紧追美国，但他们自己承认在文化上仍然无法与美国甚至韩国相提并论。在防弹少年团占领公告牌和《鱿鱼游戏》在Netflix全球第一的同时，中国则不得不目睹其投入天文数字预算的本土内容在全球市场屡屡遭到冷遇。中国的电视剧和电影长期停留在国内。短视频是中国叙事内容首次跨越国界在全球市场取得成功的案例。然而，这与韩流的性质截然不同。《鱿鱼游戏》直面韩国社会的不平等，而《寄生虫》则直接触及阶级问题。韩流的巅峰作品甚至没有掩盖不适的问题，世界正是因为这种揭示而产生共鸣。相反，中国短视频则走上了完全相反的道路。去除了国籍、信息和不适，留下的只有刺激。揭示所获得的影响力与去除所获得的影响力，尽管面向同一市场，却方向截然相反。因此，内容中看不到中国的事实并不是一个安心的理由。恰恰相反。国籍消失后留下的是内容流通的通道。而这个通道的很大一部分掌握在中国企业手中。孔子学院因试图揭示中国而关闭，而电视剧则通过去除中国的标签渗透到全球市场。在明显的宣传时代结束后，问不出来源的内容时代已经到来。- 최여진，麦克斯价值资本首席执行官， 中国社会科学院大学国际传播博士生※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

金允智韩国内容振兴院（以下简称内容振兴院）院长于16日表示：“我们将成为内容企业和创作者在更广阔舞台上成长、走向全球市场的坚实伙伴。” 金院长在当天于首尔三星洞COEX举行的‘2026角色授权博览会’上强调：“国内内容IP正在跨越行业和类型的界限，连接角色、游戏、动画、广播、音乐、食品、美容等多个领域，创造出新的价值。” 实际上，内容IP的经济影响力正在不断增强。金院长参与的研究《科卡焦点214号，韩流产业出口的经济效应》显示，韩流内容出口每增加1亿美元，相关产业如化妆品、食品、旅游等的出口将增加2亿200万美元。国内生产的拉动效应也分析为约5亿7000万美元。内容正逐渐成为推动制造业和服务业增长的新动力。 尤其是角色不仅在动画、游戏、演出等领域，还与空间、流通、旅游等多种业务融合，扩展为新的体验和内容。这一变化在今年的角色授权博览会上得到了充分体现。本次以“拓展：内容IP”为主题的活动，展示了角色、游戏、广播、动画、音乐等多种内容IP及其在各行业间的合作。 金院长强调：“此次博览会将确认内容IP的扩展性和未来可能性，成为创造新合作和商业机会的重要场所。”他还表示：“今年与国内代表性的桌游活动桌游展共同举办，观众将能体验到角色与桌游的协同效应，并承诺为产业界提供合作机会。” 实际上，角色授权博览会在过去三年中持续创造商业成果，已成为国内代表性的角色商业平台。去年通过1178场商业会议，咨询金额约为660亿韩元，预计合同金额约为370亿韩元。这分别比前一年增长了约44%和79%。这表明该博览会不仅是简单的展览，更是实质性合同和投资的商业平台。

韩国关税厅16日发布的数据显示，今年上半年韩国国产水果出口额达9572万美元，同比增长19.7%，创历年同期新高。 继2024年全年水果出口额以2.4049亿美元创下历史最高纪录后，今年出口继续保持增长势头，全年有望连续两年刷新纪录。由于韩国水果采收和出口主要集中在下半年，业内预计全年出口表现仍有进一步提升空间。 关税厅指出，受品质高端化战略推进、冷链物流基础设施完善，以及韩流带动韩食知名度提升三大因素推动，韩国水果出口近期保持增长态势。 从品类来看，草莓、葡萄和梨仍是出口主力，三者合计占水果出口总额的90.2%。其中，草莓出口额达6049万美元，占比63.2%；葡萄出口1783万美元，占18.6%；梨出口803万美元，占8.4%。 出口市场进一步扩大至61个国家和地区，创历年同期新高。新加坡以2288万美元位居韩国水果最大出口市场，占比23.9%；泰国和中国台湾分别以1771万美元和1160万美元位列第二、第三，占比分别为18.5%和12.1%。 按地区来看，庆尚南道占韩国水果出口总额的57.4%，连续18年位居上半年全国首位；庆尚北道和忠清南道分别占22.7%和6.4%，三地合计贡献全国86.4%的水果出口。

受韩流持续升温带动，韩国国立中央博物馆今年上半年参观人数创下历史新高，全年有望首次突破700万人次。 韩国文化界15日消息，今年1月至6月，国立中央博物馆累计接待观众379.54万人次，同比增长39.7%，不仅创下开馆以来上半年最高纪录，也是首次突破300万人次，并已超过2024年全年378.88万人次的参观总量。 近年来，随着韩国文化内容在全球影响力不断扩大，博物馆逐渐成为外国游客来韩旅游的重要目的地之一。除常设展览外，融合历史、艺术与数字技术的特色展览以及丰富的文化体验活动，也持续吸引国内外观众到访，进一步带动参观热度。 从客流情况来看，今年1月、2月和5月单月参观人数均超过70万人次，6月也达到约53.6万人次。其中，外籍游客增长尤为明显，上半年达到16.54万人次，较去年同期增长68.8%。随着暑假来临，加上多项特色展览持续推出，业内预计下半年客流仍将保持增长势头。 继去年全年参观人数首次突破600万人次后，文化界普遍预计国立中央博物馆今年将连续第二年突破600万人次，甚至有望迈入“700万时代”。根据国际艺术媒体《The Art Newspaper》发布的2025年全球博物馆参观人数统计，若全年达到700万人次，其观众规模将进一步缩小与全球顶级博物馆之间的差距，达到全球第二梯队水平，也将进一步提升韩国文化机构的国际影响力。 不过，持续攀升的客流也给博物馆运营带来压力。今年6月，博物馆日均接待观众约1.7万人次，已超过每日约1.5万人次的适宜承载量。为应对暑期参观高峰，博物馆将于7月27日至8月17日期间将每日开放时间延长1小时，同时适当减少馆内外部讲解活动场次，以提升参观体验并缓解运营压力。

韩国食品产业正迎来新的转折点。随着K-Food走上全球消费者餐桌、出口规模快速扩张，韩国政府和食品企业开始借助先进技术，推动产业从“数量增长”转向“质量提升”。 韩国农林畜产食品部数据显示，今年上半年韩国农食品出口额达53.82亿美元，同比增长5%，创历年同期新高。与此同时，出口市场呈现多元化趋势。过去以美国、中国为主的出口结构，正逐步向中东、欧洲等新兴市场延伸。 作为K-Food第一大出口市场，美国今年上半年进口韩国农食品10.4亿美元，同比增长11.3%，为上半年历史上首次突破10亿美元。除方便面、零食外，韩国泡菜和梨的出口额分别达到2460万美元和440万美元，多个品类均保持增长。 中东市场的增长尤为突出。受中东局势影响，当地物流一度受阻，3月韩国农食品对中东出口额较前两个月平均水平下降超过50%。此后，随着政府和企业开辟替代运输路线，加之保健功能食品和人参需求上升，出口自4月起逐步恢复。上半年韩国对中东农食品出口额达2.286亿美元，同比增长25.2%，增幅居各主要出口地区之首。 韩国方便面、零食、冰淇淋等加工食品正逐渐融入当地消费者的日常饮食。新鲜农产品出口也保持快速增长：草莓出口额6070万美元，同比增长15.9%；葡萄出口额1810万美元，增长27.5%；梨出口额800万美元，增长62.3%。 食品业界认为，韩流影视、音乐等文化内容积累起来的国家好感度，正在转化为海外消费者对韩国食品的信任，形成文化传播与食品出口相互促进的良性循环。 为将短期热度转化为可持续的增长动力，韩国政府正在推进《第一次食品科技产业培育基本计划》，希望借助食品科技解决产能不足、产品质量参差不齐等问题。 按照规划，韩国计划将食品制造领域的智能工厂数量从2024年累计30座扩大至2026年的187座，推动生产流程自动化、智能化。此举不仅有助于降低人工成本，也可通过标准化生产，确保出口到不同国家和地区的K-Food保持相对统一的口味和品质。 韩国政府还计划推行“出口组合模式”。不再局限于出口食品本身，而是将食品制造机器人、适应当地口味的配方数据以及优化后的物流系统整合为一套平台对外输出。 农林畜产食品部表示，过去K-Food出口主要依靠产品本身的知名度和人气，未来增长则将更多依靠食品科技带来的品质创新。韩国希望以技术优势为基础，推动K-Food成为全球饮食文化的新标准。

在乘坐仁川地铁1号线时，笔者遇到一名中国游客。他频繁查看手机和站内指示牌，神情中透着几分焦虑。仔细观察后发现，站内指示牌虽标注了韩文、英文和日文，却没有中文。最终，这名游客只能打开手机翻译软件，逐字对着指示牌辨认，才勉强找到前往目的地的路线。 与首尔地铁相比，这样的场景多少令人意外。在首尔，中、英、日等多语种标识已相当普及；然而一旦走出首尔，进入仁川等地区，交通指引体系便出现明显落差。这也暴露出一个现实问题：韩国政府一边鼓励外籍游客走向地方，游客最先接触到的交通指引服务，却未能跟上地方旅游发展的步伐。 近年来，韩国政府持续推动外籍游客向地方分流，希望借此带动地区经济发展。从釜山、庆州、全州，到江陵、丽水，韩国地方城市正进入外籍游客的旅行视野。随着韩流文化、地方节庆和特色美食持续走红，游客的活动半径不断扩大，越来越多人愿意走出首尔，深入韩国各地。 然而，与旅游需求的变化相比，地方交通服务体系的更新明显滞后，这一问题在地方旅行中尤为突出。外籍游客在地方出行往往需要换乘铁路、市内公交甚至长途客车。一旦因交通指引不清而走错路线，不仅打乱行程，也容易让人对整趟旅行的体验大打折扣。 当然，这并不意味着所有交通标识都要堆砌多种语言。受限于空间和可读性，站内指示牌不可能承载所有信息。但对于站名、换乘方向、出口编号、主要旅游景点等核心内容，理应建立统一的多语种标识标准；同时可充分借助二维码、电子导览屏等数字化手段，为外籍游客提供更完整、更便捷的信息服务。 韩国着力推动地方旅游发展，完善交通服务理应成为其中不可或缺的一环。吸引游客走出首尔，不能只靠宣传推广，更需要让他们能够顺利抵达目的地。从这个意义上说，外籍游客的地方之旅，并非始于景区，而是始于踏上第一座地方车站的那一刻。游客的脚步已经迈向地方，交通指引也应当跟得上。

信东彬乐天集团会长正在加快对越南这一核心海外市场的布局。乐天超市在时隔三年后于越南新开店铺，扩大了在地方城市的营业网络，同时集团层面也在增强零售竞争力，推动东南亚业务的扩展。 据业内消息，乐天超市于9日正式开设了位于越南南部台宁市的“台宁店”。这是自2023年西湖河内店开业以来的第三家新店，也是乐天在越南的第16家店铺。乐天超市表示，此次开店具有重要意义，因为它突破了以胡志明市和河内等大城市为中心的布局，向潜力巨大的地方城市扩展。 此次开店是在信会长今年要求扩大越南业务后进行的。信会长在4月访问越南乐天商城西湖河内时表示：“越南是集团全球业务的核心国家”，并强调了增强食品和零售业务竞争力的重要性。乐天超市在台宁店采用了在越南市场验证过的“杂货专卖店”模式。店铺营业面积约为2165平方米，但约88%的面积用于食品，增强了生鲜食品和即食食品的竞争力。 作为主要内容的“料理厨房”销售包括紫菜包饭、炒年糕、炸鸡等K-食品在内的300多种熟食商品，同时还设有“韩食专区”，专门销售韩国方便面和加工食品，积极迎合韩流消费需求。乐天超市还通过自有生鲜品牌“新鲜365”扩大了产地直销商品，力求与当地零售商形成差异化。 乐天集团正在将越南培育为核心海外据点。乐天超市、乐天快餐、乐天百货、酒店、综合购物中心等多个子公司在当地运营，增强了零售与服务业务之间的协同效应。位于河内的“乐天商城西湖河内”是一个结合购物、酒店和办公的综合体，已成为越南业务的象征性据点。乐天超市越南公司正在积极考虑在下半年于胡志明市开设第一家300平方米的超市。 业绩也在持续改善。乐天超市越南公司去年实现销售额4266亿韩元，营业利润405亿韩元，今年第一季度销售额为1343亿韩元，营业利润169亿韩元，分别同比增长15.3%和34.8%。自2022年实现盈利以来，盈利能力持续改善，推动了海外业务的增长。 业内分析认为，随着国内零售市场进入成熟阶段，越南已成为乐天的核心增长支柱。高经济增长率、年轻人口结构以及K-内容的普及带动了消费的增长，吸引了零售企业的投资。 乐天超市越南法人新周白表示：“台宁店是乐天超市在越南零售市场积累的K-食品和杂货能力的集中体现”，并表示：“下半年将加速在越南各地的扩张，包括计划开设博长店。”

随着数字金融加速发展、年轻客户成为银行争夺的重点客群，韩国银行业围绕品牌形象和市场影响力展开的营销竞争日趋激烈。近年来，从影视演员、体育明星到偶像艺人，各类知名人士频频成为银行品牌代言人，明星阵容的规模和广告投入也不断扩大。 邀请明星担任品牌代言人，已成为韩国银行提升知名度、塑造亲民形象并吸引年轻消费者的重要营销方式。然而，回顾韩国银行业的发展历程可以发现，所谓“明星营销”并非一开始便是吸引流量的竞争，而是经历了从树立信誉、塑造品牌到争夺年轻消费群体的长期演变。 韩国银行业的明星营销起步于1980年代末，1990年代逐步普及，2000年代进入快速发展阶段。尤其是在亚洲金融危机后，韩国金融业完成大规模重组，商业银行更加重视品牌经营和市场营销，开始展开明星营销模式。在明星营销尚未兴起之前，银行广告大多围绕“安全”“稳健”“服务社会”等理念展开，宣传重点集中于金融机构自身形象，鲜少依赖娱乐明星吸引公众关注。 然而，进入1980年代末，随着电视广告市场迅速发展，部分银行开始邀请知名演员担任广告模特。但这一时期的明星更多承担“信誉象征”的角色，其个人影响力主要用于强化银行“可靠、值得信赖”的品牌形象，而非今天意义上的粉丝营销。 进入1990年代，韩国金融自由化持续推进，商业银行之间竞争不断加剧，银行广告开始强调“亲近生活”“现代金融”等品牌定位，影视明星在银行广告中的出现逐渐成为常态。与此同时，韩国金融体系市场化改革不断深化，为银行品牌竞争创造了更加开放的环境。 1997年亚洲金融危机成为韩国银行业营销策略的重要转折点。金融危机后，韩国金融业经历重组、民营化以及品牌重塑，各家银行不仅竞争金融产品，也开始竞争品牌知名度。市场竞争促使银行更加积极展开明星营销，以提升品牌影响力。这一时期，银行纷纷邀请当红影视演员担任品牌代言人，根据不同客户群体设计差异化营销策略，例如面向年轻白领、女性客户及高净值客户推出不同品牌形象。 进入2010年代以后，移动金融迅速普及，银行营销渠道由电视广告逐渐延伸至社交媒体。银行开始大量启用韩流明星、偶像组合及青年演员，希望借助其粉丝基础吸引MZ世代（1980年代至2000年代出生）。明星营销的目标也由传统品牌宣传逐步转向数字传播、社交互动和用户运营。 近年来，韩国银行业明星代言人的范围进一步扩大，不仅包括影视演员和K-POP艺人，也涵盖足球运动员、高尔夫球手等体育明星。同时，银行还积极引入动漫IP、虚拟角色和网络创作者，通过短视频和社交媒体开展品牌传播，以适应数字金融时代的消费习惯。 然而，随着韩国商业银行围绕明星代言展开的营销竞争日趋激烈，韩国五大商业银行去年广告宣传支出总额首次突破8000亿韩元（约合人民币36亿元），创历史新高。 从广告支出规模来看，韩亚银行位居首位。数据显示，该行去年共投入1776亿韩元用于广告宣传。其后依次为友利银行（1673亿韩元）、KB国民银行（1653亿韩元）、新韩银行（1576亿韩元）以及NH农协银行（1458亿韩元）。 在各家银行中，韩亚银行组建了业内规模较大的明星代言阵容，旗下代言人包括足球运动员孙兴慜、歌手林英雄、主持人姜虎东、女子组合IVE成员安宥真以及歌手G-DRAGON等，覆盖体育、音乐和综艺等多个领域。KB金融集团同样积极开展明星营销。除长期担任品牌代言人的“花样滑冰女王”金妍儿和演员朴恩斌外，新人女子组合Hearts2Hearts也成为其新的品牌面孔。 近期因影视作品走红、商业价值迅速上升的明星也受到关注。NH农协银行代言人、演员边佑锡在相关作品热播后人气大幅提升，据业内消息，其广告代言费也随之明显上涨。新加入农协银行代言阵容的演员朴志训，也因电影《与王生活的男人》和电视剧《炊事兵成为传奇》等作品受到市场关注，来自广告行业的合作邀约不断增加。艺人旗安84也被选为该行新的广告代言人。 友利金融集团和新韩银行也加入了由头部明星领衔的品牌竞争。友利金融集团启用歌手IU担任代言人，友利银行则选择女子组合IVE成员张员瑛。新韩银行目前由演员朴宝剑担任单独代言人。 业内人士认为，韩国银行业不断增加广告投入，背后是各家银行通过提升品牌形象和消费者亲近感、争夺年轻客户群体的竞争日益激烈。尤其是随着银行业务加快向移动端和数字平台转移，各家银行越来越倾向于启用拥有较高知名度和公众好感度的偶像艺人、体育明星及演员，希望借助明星的影响力和粉丝基础吸引年轻客户。围绕年轻客户展开的品牌营销竞争正呈进一步升温之势。

如果韩流内容出口增加1亿美元，化妆品、食品、旅游等相关产业的出口将增加2亿220万美元。随着K-内容在海外的流行，韩国商品和旅游的需求也大幅上升。 韩国内容振兴院于9日发布了分析韩流产业对国内经济影响的《Kokafocus》第214期《韩流产业出口的经济效应》。 本次报告由韩国内容振兴院院长金允智参与研究，分析了2006年至2024年间中华区、日本、东南亚、北美、欧洲等六个区域的出口数据。报告实证分析了内容等韩流产业对化妆品、食品、旅游等相关产业出口的推动因素，并综合展示了韩流产业对国内生产和就业的经济溢出效应。 分析结果显示，韩流产业出口增加1亿美元时，相关产业出口将增加2亿220万美元。K-内容消费的增加提高了人们对韩国文化的亲密感，带来了相关商品消费和旅游需求的经济效应。 在韩流产业出口中，游戏占据了64.3%的最高比例。以K-POP为中心的音乐年均增长29.7%，受网络漫画推动的漫画年均增长26.3%。 在相关产业中，旅游占据了最大的比例。化妆品以年均21.3%的增长率成为增长最快的品类。尤其是化妆品出口市场从中华区扩展到北美和欧洲，显示出韩流的经济影响力正在向多个产业扩散。此外，内容出口预计到2025年将达到149亿美元，成为我国主要出口品中的第12位代表性出口产业。 韩流也推动了国内经济。韩流产业出口增加1亿美元时，国内生产引发的效应预计为5亿7000万美元（约7824亿元）。在内容生产过程中，约2341亿元（1亿7000万美元）的生产被引发，而在相关产业中约5483亿元（4亿美元）的生产被引发。 韩流产业出口所带来的就业效应总计为3389人。在韩流产业生产过程中，1251人就业被引发，而在相关产业生产过程中，2138人就业被引发。 金允智院长表示：“此次分析确认了韩流产业（K-内容）的溢出效应对包括相关产业在内的实体经济产生了积极影响。”她还表示：“未来将通过对韩流与相关产业的研究和分析，进一步提升K-文化的经济和文化价值。” 本期《Kokafocus》第214期可在内容振兴院官网免费查阅。 此外，金院长自2009年以来在出口入银行海外经济研究所研究内容出口和企业成长等问题，并于去年6月被任命为内容振兴院院长。她的主要研究和著作包括《K内容出口经济效应研究》和《韩流外传》《韩流经济学》等。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国文化体育观光部和韩国国际文化交流振兴院7日发布《2025韩流生态系统研究》报告显示，去年韩国韩流相关出口额达189.75亿美元，同比增长15.9%，创历史新高。过去十年间韩流相关出口增速达到整体商品服务出口增速的两倍，已成为韩国经济增长的重要动力。 报告显示，去年韩流带动的文化内容出口额达到101.88亿美元，同比增长14.2%，消费品及旅游出口额达到87.88亿美元，同比增长18%。 从行业来看，音乐和旅游领域增长较快。受奈飞动画电影《KPOP：猎魔女团》热播等影响，音乐和旅游出口同比分别增长84%和37.8%。 韩流对国民经济的带动效应同样创下历史新高，去年韩流创造的经济效应达48.28万亿韩元，同比增长21.9%，附加值诱发效应为20.79万亿韩元，同比增长20.1%，带动就业24.237万人，同比增长23.2%。 数据显示，自2015年后韩流相关出口额增长2.68倍，而同期整体商品和服务出口进增长1.36倍，韩流产业发展速度几乎达到整体出口增速两倍。 不过，报告也指出，韩流在不同国家和地区的发展呈现明显分化趋势。目前，韩流已进入大众化阶段的国家增至13个，美国、英国和阿联酋的韩流人气和成长指数持续上升。而泰国、马来西亚、越南等传统核心市场，人气和成长指数均出现下滑，显示市场发展面临瓶颈。