首尔一家化妆品门店中，游客正在选购产品。【图片提供 韩联社】 韩国美妆产品在海外市场人气持续不减，化妆品出口今年第一季度创下历史新高，行业全年业绩被普遍看好，有望再次刷新历史纪录。 据中小风险企业部4日发布的数据，今年第一季度韩国中小企业出口额达298亿美元，同比增长9.1%，创下历年同期最高水平。其中化妆品成为拉动出口增长的核心动力。 数据显示，尽管中东市场因局势波动出现暂时下滑，但美国、欧洲等化妆品主要市场实现爆发式增长，出口规模分别同比增长37.6%和43.7%。第一季度化妆品出口额达21.8亿美元，刷新单季最高历史纪录，显示出韩国美妆已从“短暂流行”转向在全球主流市场站稳脚跟。 在出口强劲增长的带动下，多家美妆企业一季度业绩预期向好。证券机构普遍认为，行业整体正处于结构性增长周期。 元大证券预测APR第一季度营业利润有望达到1400亿韩元（约合人民币6.4亿元），基本符合市场预期。分析指出，尽管存在运费等短期成本压力，但优先拓展销售机会的经营策略以及长期增长逻辑仍十分稳固。 另一家企业黛尔珀（Dalba）在北美和欧洲市场实现爆发式增长，韩华投资证券预测黛尔珀第一季度销售额和营业利润同比有望分别实现45%和27.3%的增长。尤其是北美和欧洲市场增速达三位数，分别为198.7%和161.5%，海外业务结构明显优化。 非上市企业中，Goodai表现尤为突出，凭借旗下品牌“朝鲜美女”（Beauty of Joseon）的热销，以及对TIRTIR、Skinfood等多个品牌的并购整合，业绩实现大幅度跃升。 去年Goodai实现营收1.47万亿韩元，营业利润为2734亿韩元，同比分别增长344.3%和109.5%。若将并购子公司的全年业绩合并计算，营收规模有望超过1.75万亿韩元，营业利润或突破4000亿韩元。 业内分析认为，韩国美妆成功的关键在于产品质量与高性价比。随着全球消费者体验韩国产品后形成回购习惯，韩国美妆正进入稳定发展轨道。一季度出口数据表明韩国美妆产业的全球竞争力正在持续强化。在不依赖单一潮流的情况下，行业已形成稳固增长动能，预计全年业绩将保持上升趋势。

APR联合创始人兼首席执行官金秉勋 【图片提供 网络】 美国《时代》周刊近日公布全球百大最具影响力企业，韩国美妆企业APR成为今年上榜的唯一韩国企业，也是首个入围的韩国美妆企业。 当代时间2日，《时代》周刊在官网发布消息显示，APR入选“巨头”(Titans）类别，共同入围的还有英伟达、谷歌、Space X、Meta、沙特阿美等全球知名企业。 《时代》周刊称APR为“全球K-Beauty的奇迹”，正引领全球韩国美妆的下一波增长巨浪。同时着重介绍了APR联合创始人兼首席执行官金秉勋2014年以不到3500美元的资本起步，如今超越爱茉莉太平洋，成为韩国市值最高的美妆巨头企业。 数据显示，APR去年销售额超过10亿美元，其中80%来自海外市场。尤其是APR旗下品牌“Medicube”在美国市场人气居高不下，在TikTok等社交平台上收获超高流量，被艾莉克斯·厄尔（Alix Earle）等头部网红推荐。 今年2月，Medicube推出头皮护理等新产品，正式进军护发领域。 三星、现代、起亚、韩华等韩国企业曾入选《时代》周刊评选的全球百大最具影响力企业，但韩国美妆企业入围尚属首次。

随着韩国美妆热潮由皮肤护理向头皮及毛发护理领域延伸，护发正逐步成为韩国化妆品出口的新增长点。 据韩国海关厅统计，2025年韩国护发产品出口额达4.7817亿美元，同比增长15.7%，创历史新高。从细分品类来看，护发素、护理液及护发精华等“其他产品”占比最大，出口额由2024年的2.3937亿美元增至2025年的2.911亿美元，增长21.6%；洗发水出口额同期由1.6662亿美元增至1.7807亿美元，增长6.9%。按出口目的地划分，美国、中国、日本、中国台湾及俄罗斯位居前列。 在需求增长带动下，韩国主要化妆品企业正加快海外布局，以头皮护理及脱发管理等功能性产品为核心，持续拓展全球市场。与此同时，访韩外国消费者对护发产品的关注度亦显著提升。欧利芙洋（Olive Young）数据显示，2023年至2025年间，外国顾客相关产品销售额年均增长超过70%；其中，2024年同比增长达212%，2025年1月至2月护发滋养液及安瓶销售额同比增长166%。 从消费偏好来看，不同国家呈现出明显差异。欧利芙洋全球商城数据显示，日本消费者更偏好护发素、护发精华及护发油等基础护理产品；英国消费者对防脱发洗发水及功能性滋养产品需求较高；美国消费者集中于受损发质修复及防脱发类产品；澳大利亚消费者则更青睐卷发棒等造型工具。 在“Olive Young N 圣水”门店的护发专区，外国顾客正在选购护发产品。【图片来源 欧利芙洋】 业内分析认为，韩国护发护理产品走红与韩流内容扩散密切相关。韩国电视剧及K-POP中演员与偶像呈现的发质与造型，持续带动海外消费者对韩国护发方式的关注。2024年《泪之女王》在奈飞（Netflix）播出后，主演发型在社交媒体引发讨论。在优兔（YouTube）、TikTok等平台，以“Korean hair routine（韩国护发流程）”“Korean glass hair（韩国水光发）”等关键词介绍相关产品的视频持续增加。同时，头皮与毛发护理向护肤理念靠拢的趋势，也在推动相关需求扩大。 从市场前景来看，全球市场研究机构Grand View Research预测，韩国护发护理市场规模将由2024年的约37.8亿美元增长至2030年的61亿美元；全球市场规模亦有望由2025年的882亿美元扩大至2033年的1504亿美元。 在企业层面，韩国化妆品企业正加速海外扩张。爱敬产业近期通过向沃尔玛供货克拉洗丝（KERASYS）产品，正式进军美国市场，预计将通过约390家线下门店及线上渠道销售。该品牌目前已进入全球32个国家，近3年海外销售额年均增长23%。 爱茉莉太平洋则以吕（RYO）及魅尚萱（Mise-en-scène）为核心，持续深耕中国及美国市场。其中，吕系列防脱发产品在大中华区销售额同比增长超过90%；魅尚萱“Perfect Serum”在美国亚马逊黑色星期五期间位列护发油品类销量第一。 去年12月，Dr.Groot在纽约曼哈顿举办了卡车快闪活动。【图片来源 LG生活健康】 LG生活健康旗下脱发护理品牌Dr.Groot亦加快北美布局，相关产品已进入美国、加拿大及墨西哥开市客（Costco）共682家门店，2024年上半年北美销售额同比增长约800%。 与此同时，原始设计制造商（ODM）企业持续强化技术竞争力。韩国科玛2025年将护发护理研发人员规模同比扩大约30%，并推进将护肤成分应用于头皮产品，同时开发固体形态“洗发棒”等环保产品。科丝美诗近4年累计申请护发相关专利24项，其护发产品直接出口额已连续3年实现三位数增长。 总体来看，在韩流内容扩散与消费趋势变化的带动下，护发护理正成为韩国美妆产业新的增长引擎，企业全球布局与技术竞争亦持续加速。

受中国市场增长放缓及政策不确定性上升影响，长期依赖中国市场的韩国传统美妆企业正加速布局美国市场，通过拓展流通渠道与产品线，将全球战略重心逐步转向北美。 据业界26日消息，当前中国市场叠加经济增速放缓、消费收缩及流通结构变化等多重因素，整体增长空间较以往明显收窄。尤其是以免税店及代购为核心的销售模式走弱，业绩波动性加大，加之政策风险上升，经营环境不确定性进一步扩大。在此背景下，韩国美妆企业正推进战略转型，以降低对单一市场的依赖，并构建更加稳定的消费基础。 在战略调整过程中，美国市场被视为核心替代选项。该市场以品牌导向消费为主，高端产品需求稳定，被认为有利于构建中长期增长基础。随着韩国美妆影响力持续扩大，企业在美布局明显提速，由单一线上销售向丝芙兰、Ulta Beauty及沃尔玛等主流线下渠道延伸，渠道结构不断完善。 具体来看，LG生活健康将头发护理品牌Dr.Groot引入丝芙兰400余家门店，并将护肤品牌碧研菲（belif）扩展至Ulta Beauty约1500家门店，持续强化高端渠道布局。其中，Dr.Groot依托在开市客及亚马逊等渠道的销售基础，进一步拓展至丝芙兰，加快完善渠道组合；碧研菲则凭借“Aqua Bomb”等核心单品，提升北美市场品牌黏性。 爱敬产业则以沃尔玛为核心推进大型零售渠道扩张，在将身体护理品牌LUVSCENT、Shower Mate进驻美国600余家门店的基础上，近期又将头发护理品牌克拉洗丝（KERASYS）拓展至约390家门店，实现由身体护理向头发护理的品类延伸。业界认为，此举不仅是产品线扩展，更体现出对消费者需求的系统性回应。 分析指出，这一轮扩张与传统美妆企业所具备的结构性优势密切相关。依托长期积累的研发能力、生产体系、全球渠道经验及成熟的营销网络，这些企业在完成初期布局后，能够快速实现产品与渠道的同步扩张。相较之下，依赖单一爆款或社交媒体热度的独立品牌，其扩张路径相对受限。 同时，在韩国美妆整体认知度提升及市场成长空间充足的背景下，企业对美国市场的投入持续加码。目前，多数企业正通过开市客、沃尔玛等大众渠道和丝芙兰、Ulta Beauty等高端渠道并行的双轨策略，同步推进渠道多元化与产品结构升级。 业界普遍认为，这一趋势已不再是简单的市场拓展，而是由以中国市场为主导，转向以北美市场为核心的战略调整。业内人士表示，过去中国市场的增长对企业业绩影响显著，而当前北美市场的落地速度已成为关键变量。传统美妆企业已具备成熟的全球运营能力，进入新市场后的扩张节奏有望进一步加快。 去年12月，Dr.Groot在纽约曼哈顿举办了卡车快闪活动。【图片来源 LG生活健康】