由于早期的高温和频繁的暴雨，百货商场和购物中心成为城市中的避暑胜地。人们希望在不受天气影响的室内空间中同时享受餐饮、购物和休闲，所谓的“购物度假”需求不断增加，食品饮料（F&B）和休闲、体育的销售也随之上涨。

根据百货业界的消息，从上个月1日到本月5日，乐天百货全店销售额同比增长了25%。同期，F&B销售额也增长了20%。这被解读为避暑的顾客增加，纷纷前往百货商场的餐饮区和咖啡馆。

新世界百货在同一时期的F&B销售增长了21.6%，现代百货的F&B销售也急剧增长了20.3%。百货商场逐渐成为可以同时享受餐饮、休息和娱乐的综合空间，天气对销售的影响也在加大。

在夏季假期来临之际，休闲和体育商品的销售也表现强劲。新世界百货在同一时期的休闲体育销售增长了24.5%。由于高温和梅雨限制了户外活动，准备度假的消费者纷纷涌向百货商场等室内零售渠道。

实际上，夏季百货商场的访客比例持续上升。现代百货表示，去年6月至8月的访客比例为26%，略高于春季（25%）、秋季（24%）和冬季（25%）。此外，直到2021年，春季的访客比例最高，但自2022年起，夏季的比例一直保持在最高水平。

百货业界也在加快营销步伐，以抓住“购物度假”的需求。乐天百货将在12日之前举行夏季定期促销，进行时尚、体育、儿童和家居等400多个品牌的折扣活动。新世界百货也将在同一时期在全国13个门店举行定期促销，约360个品牌的商品最高可享受50%的折扣。

现代百货将在下个月20日之前，在包括The Hyundai Seoul和狎鸥亭本店等主要门店举办以法国南部度假胜地里维埃拉为主题的夏季活动“Viva Riviera”。这被解读为通过营造城市中的度假氛围来吸引“购物度假”需求的策略。

业界人士表示：“夏季的百货商场不仅是简单的购物空间，还承担着室内避暑的角色。”他指出：“随着‘购物度假’需求的增加，顾客的停留时间也会延长，从而对F&B和时尚等相关商品的销售产生积极影响。”