在今年5月于西班牙马德里举行的中小企业海外市场支持项目‘乐天品牌博览会’上，当地人正在参观K-美容产品。 乐天购物在美国洛杉矶开设大型K-美容与生活方式快闪店，并首次推出自有K品牌出口平台‘Eeseol’。 这不仅是一次简单的海外促销活动，更是将国内中小企业品牌与全球消费者连接的全新平台，标志着其在北美市场的快速布局。 乐天购物于13日宣布，从17日至下月15日将在美国洛杉矶的高端购物中心‘The Grove’运营由39个国内中小企业品牌参与的K-美容与生活方式快闪店。 此次活动是由韩国工业通商资源部与韩国贸易投资振兴公社(KOTRA)共同推进的‘零售企业海外拓展支持项目’的一部分。 快闪店的现场总面积为1887平方米（约570坪），设有1、2层的大型展区。乐天购物将此次活动的主题定为‘Live Seoul’，并将自有的出口平台Eeseol作为重点展示。 在1层的‘首尔美容’区域，30多个国内中小美容品牌将展示护肤、彩妆、美容设备等产品，并提供个人色彩诊断和化妆课程。 2层的‘首尔现在’区域则是一个融合文化空间，提供K-POP课程、K-食品、即时摄影等体验，让消费者全方位感受韩国最新的生活方式。 根据市场调研机构Grand View Research的数据，美国占全球化妆品市场的23.9%，是世界最大市场。根据美国国际贸易委员会(USITC)的统计，预计2024年韩国化妆品对美出口额将达到170亿美元，超过传统强国法国（约126亿美元）。 乐天购物计划在洛杉矶快闪店之后，于10月在法国巴黎开设Eeseol快闪店。随后将通过全球电子商务平台，扩大海外线上线下销售渠道，致力于将其打造成国内中小企业的出口平台。 此外，乐天购物还将在洛杉矶快闪店开幕前，参加于本月13日至15日在美国拉斯维加斯举行的北美最大美容与化妆品博览会‘Cosmoprof North America Las Vegas 2026’，为20多家国内美容品牌提供出口咨询，并与全球零售和分销行业人士探讨合作方案。 14日，来自Ulta Beauty、Orolly等全球零售行业的相关人士将参加以‘K-美容在北美市场的可持续发展与创新’为主题的专题讨论会，乐天购物将派国内企业代表参与。 乐天购物增长业务部门负责人李相勇表示：“我们计划将Eeseol发展为连接海外消费者与国内品牌的全球平台，并通过此平台持续支持国内品牌的海外拓展。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国美妆零售市场竞争正从追赶欧利芙洋（Olive Young）转向差异化布局。面对Olive Young的领先优势，后发平台不再复制其经营模式，而是围绕价格、配送、品牌发掘和折扣购物等不同消费需求，抢占细分市场。 据韩国金融监督院电子公示系统8日公布的数据，今年第一季度，希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店Olive Young实现营业收入1.5372万亿韩元（约合人民币69.9亿元），同比增长24.5%；净利润1300亿韩元，同比增长2.9%。截至今年上半年，公司线下门店约1370家。市场研究机构Sensor Tower数据显示，过去一年，Olive Young移动应用下载量占韩国美妆电商市场的66%，网站访问量占比达78%，行业领先优势依然明显。 不过，随着消费者对价格、购物便利性和品牌个性化需求不断提升，各零售渠道的市场定位也愈发清晰。其中，大创（Daiso）主攻平价美妆市场，以1000至5000韩元产品吸引消费者，并持续扩充护肤和彩妆产品线。今年1月至5月，大创美妆销售额同比增长约30%。 生鲜电商平台Kurly则依托凌晨配送优势拓展高端美妆业务，将美妆商品与生鲜购物场景相结合。今年第一季度，Beauty Kurly交易额同比增长20.2%。 MUSINSA则聚焦独立美妆品牌，持续推进线上线下一体化布局。公司近期在首尔圣水洞开设首家常设美妆门店，引入约500个美妆品牌，突出品牌策展和新品发掘。 此外，折扣美妆渠道Off Beauty通过销售库存商品和换季商品，以低价策略吸引消费者，并持续向明洞、广藏市场等外籍游客集中的商圈扩张。公司表示，相关门店外国顾客占比约80%。其运营商去年实现营业收入974亿韩元，同比增长40%以上；营业利润同比增长逾两倍。 业内人士表示，韩国美妆零售市场竞争正由单纯追赶龙头转向精准满足不同消费需求。未来，各平台将围绕价格、配送、品牌运营和折扣销售等优势持续深耕细分市场，推动韩国美妆零售格局进一步多元化。 首尔市内一家欧利芙洋Olive Young门店 【图片来源 韩联社】

近年来，韩国医疗机构加速拓展海外市场，其在全球医疗服务领域的影响力持续扩大。 韩国保健产业振兴院日前发布的数据显示，自2016年韩国《医疗海外进出及外国患者吸引支援法》施行以来，截至2024年，韩国医疗机构海外拓展累计申报达249项，年均增长率约为21%。目前，韩国医疗机构海外布局已覆盖全球34个国家和地区，服务网络持续加密。 从国家和地区分布看，中国以80项居首，占比32.1%；其后依次为越南（37项）、蒙古（20项）、哈萨克斯坦和美国（各11项）、乌兹别克斯坦和日本（各9项）。整体来看，亚洲仍是韩国医疗机构海外布局的核心市场，中国和越南两国合计占比近半。 从诊疗领域来看，皮肤科及整形外科项目共105项，占比42.2%，位居首位，反映出韩国医疗美容品牌在海外的强劲号召力；其后依次为牙科（38项）、综合医疗（19项）、韩医诊疗（15项）、康复医学科（8项），以及骨科、妇产科和普通外科（各7项）。 拓展模式方面，在当地设立并运营医疗机构共106项，占比42.6%，为主要模式；医院运营咨询71项，占比28.5%；医疗人员派遣31项，占比12.4%；此外，医疗技术转让、医疗信息系统建设等模式也在持续拓展。整体来看，韩国医疗机构的海外发展路径正从过去以咨询服务为主，逐步转向直接投资与医院运营并重的新阶段。 专家分析认为，随着K-POP、韩国美妆在全球持续走红，海外市场对韩国医疗品牌的认可度不断提升；同时，韩国在医疗技术水平、数字化医院运营体系以及完善的术后管理等方面具备的优势，也成为推动韩国医疗机构加快“出海”步伐的重要因素。除中国、越南等传统亚洲市场外，中东和北美市场正成为韩国医疗机构新的重点布局方向。 韩国政府也正将医疗机构海外拓展培育为新的增长产业，持续推进海外项目开发、咨询服务、金融及税收支持以及本地合作网络建设等政策举措。业内预计，未来结合数字医疗、智慧医院和人工智能（AI）医疗服务的海外拓展步伐将进一步提速。 【图片提供 Gettyimagesbank】

爱敬产业与东星制药28日表示，已与中国复旦大学张江研究院签署战略合作谅解备忘录（MOU），将在皮肤科学与美容领域开展联合研发。 根据协议，各方将围绕皮肤科学、化妆品、医药及健康护理等领域建立长期合作机制，共享科研能力、产品开发经验以及临床研究网络，并共同探索技术商业化路径。双方将围绕皮肤、头皮及毛发科学联合研究、新原料、新材料、新剂型及递送技术开发、基于人工智能（AI）的皮肤与头皮数据库及分析平台建设、研究成果论文发表及专利申请、技术转移与商业化，以及中国和全球市场拓展、审批及许可等领域开展合作。 此外，各方还将探讨共同研发、建设生产设施、设立合资公司及开展投资合作等方案。具体合作机构、职责分工、费用承担、知识产权归属及商业化条件等事项，将通过后续单独协议进一步明确。 将爱敬产业与东星制药纳入旗下的泰光集团表示，将支持新合作项目发掘、各方协调及业务结构审查等工作，确保合作机制顺利运行，并为集团其他子公司及国内外高校、医院、科研机构参与合作预留空间。 为提高合作的持续性与执行效率，各方还计划成立由韩中双方共同担任委员长的联合运营委员会，并通过工作层协商机制，就研究项目、职责分工、推进时间及预算等具体事项展开讨论。协议有效期为签署之日起5年。 各方表示，希望通过此次合作，充分发挥复旦大学张江研究院在产学研合作及技术商业化方面的优势，与爱敬产业及东星制药的研发和产品开发能力形成协同效应。 爱敬产业代表金相俊表示：“此次合作为公司与复旦大学张江研究院建立长期科研合作奠定了基础。未来将围绕皮肤与头皮数据、AI分析平台、新原料及新剂型开发等领域开展联合研究，并将成果转化为差异化的产品竞争力。” 27日下午，泰光集团战略支援室室长曹泰炫（左起）、东星制药代表崔容硕、复旦大学张江研究院院长胡建华、爱敬产业代表金相俊在上海签署皮肤科学与美容研发MOU后合影留念。【图片来源 爱敬产业】