“每次来韩国我都会买方便面和海苔。这次还买了朋友们点的零食。”
 
11日，在乐天玛特首尔站ZetaPlex店，来自日本的游客佐藤（34岁）将方便面、海苔和零食一一放入购物车。他表示：“这是在去机场前最后一次可以购物的地方，所以特意过来看看，打算给在日本的同事们分享。”
 

在韩国的外国游客购物车中，K-食品的存在感日益增强。原本以化妆品和奢侈品为主的购物清单中，方便面、海苔、零食和饮料等韩国日常食品逐渐占据了重要位置。今年上半年，来韩国的外国游客达到1071万人，旅游消费额超过10万亿韩元，K-食品已成为来韩旅游的核心消费内容。
 
根据韩国文化观光研究院的数据，今年第二季度，来韩外国游客中有80.1%进行了购物。美食旅游占79.2%，欣赏自然风光的比例为57.2%。在外国游客购买的商品中，食品占56.9%，仅次于香水和化妆品（75.3%），超过了服装（49.1%）。尤其是食品购买率较去年第二季度的54.0%上升了2.9个百分点。这表明，外国游客的购物需求正从以化妆品为主，逐渐扩展到韩国人日常消费的产品。
 
来韩游客的规模也在快速增长。根据文化体育观光部和韩国旅游公社等机构的数据，今年1至6月，来韩外国游客达到10709919人，同比增长21.3%。与2019年疫情前的同期相比，增长了26.9%。

 

 
外国游客的购物场所也逐渐扩展到大型购物中心和便利店等日常流通渠道。今年第二季度，外国游客在大型购物中心的使用比例为40.7%，较去年同期的38.4%上升了2.3个百分点。便利店的使用比例也从20.4%上升至24.8%，增加了4.4个百分点。
 
实际购买数据也显示了这一趋势。乐天会员于2025年4月至2026年5月分析了来韩外国人的消费模式，报告显示，乐天玛特首尔站ZetaPlex店的外国人销售量第一的商品是“八道海带汤方便面”。乐天健康食品的“零水果果冻”和“零脆巧克力球”、零可可蛋糕等也进入了前五名。这表明，不仅是海外知名产品，旅行中首次接触的韩国食品也成为了购买对象。
 
在地区消费中，K-食品的偏好也十分明显。在釜山地区的乐天百货和乐天玛特中，来自台湾的游客占比超过一半。台湾游客的购买比例为零食81%、袋装方便面69%、海苔加工品61%。
 
游客的关注与实际出口市场的增长密切相关。今年上半年，农产品和食品的出口额达到538.191亿美元，同比增长5.0%，创下历史新高。按地区划分，中东增长25.2%，中南美19.5%，欧洲17.9%，北美11.0%。尤其是方便面、零食和饮料等产品的出口增长显著。
 
政府也在将K-食品的受欢迎程度与地方旅游结合起来。农业食品部计划从2024年起运营将酱油、泡菜、人参、传统酒等与地方旅游资源结合的“K-美食带”，并在今年新增了将炸鸡、参鸡汤、鸡块等全国各地的鸡肉料理与地方名胜结合的“K-炸鸡带”。在6月，政府还公布了全国炸鸡、鸡肉料理和传统酒、旅游景点的地图。
 
业内人士表示：“外国游客的关注正迅速从知名代表性商品转向韩国消费者实际享用的食品，国内的购买体验可能在回国后带来再购买和当地需求，因此食品行业也将来韩游客视为重要的海外消费接触点。”