建筑行业的宣传方式正在发生变化，过去以高档装修材料和知名演员为主的宣传策略，现已转向展示普通的家务、实际建筑技术人员的生活以及公司员工的工作内容。行业的战略是通过共鸣型内容与消费者建立日常接触，而不仅仅依赖明星和产品的差异化。 根据建筑行业的消息，KCC建筑的住宅品牌斯维岑（SWITZEN）在8月正式发布的《2026 TVCF 伟大的家务》视频，截至目前在YouTube上的观看次数已突破7320万次，超过了一年前获得韩国广告大奖短片类大奖的《回家》的观看次数（5347万次），仅用两个月时间。 这段时长为1分55秒的视频中，没有展示公寓外观、各类社区设施或新技术的应用，也没有突出知名艺人。视频聚焦于洗衣、洗碗、照顾等重复的家务，强调了维护家庭所需的时间和精力。 在建筑行业的宣传方式上也出现了变化。韩国建筑技术人协会与三和开发推出的嘻哈音乐视频《建说的氛围-穿透男》以实际在隧道工地工作的金英勋为主角，展现了现场的艰辛以及对家庭和职业的自豪感，该视频的观看次数已超过38万次。 协会选择这种方式的原因在于传统宣传方式的局限性。协会相关人士表示：“无论如何解释建筑的重要性和成就，改变形象的效果有限。”他指出，年轻一代对建筑行业的认知是“死板和过时的行业”，因此需要首先考虑“人们能看到什么并产生共鸣”。 建筑公司也将YouTube作为与消费者沟通的空间，而不仅仅是广告发布的平台。GS建筑的“家居TV”订阅者已达到732,000人，其他如乐天建筑的“OK乐天”（496,000人）、现代建筑的“山丘Casting”（334,000人）、浦项建筑的“THE SHOP TV”（313,000人）等也均超过了30万订阅者。 内容不仅限于展示分销项目或技术介绍。GS建筑上传了居民高尔夫比赛和新开发项目的音乐会视频。乐天建筑的“OK乐天”除了提供乐天城堡·尔尔等住宅品牌信息外，还展示了房地产信息、综艺节目、纪录片和短视频等内容。 员工成为内容主角的案例也在增加。三星物产建筑部门在其官方YouTube频道“三星商店”中，介绍了包括施工、安全、设计在内的28个职务，涵盖数据分析、建筑机器人和住宅室内设计等内容。 虽然传统的明星广告并未消失，但由于持续使用知名明星的负担和品牌间差异化的需求增加，行业普遍认为需要多样化宣传手段。一家大型建筑公司的相关人士表示：“过去使用顶级明星的品牌，后来使用相对知名度较低的模特也并不容易，因为这可能会损害原有品牌形象。” 对于广告费用相对较少的中小型建筑公司来说，这是一个新的机会。一家中型建筑公司的相关人士表示：“仍有许多公司在强调知名艺人、最新技术和高档装修材料，因此在这种竞争中可能会处于劣势，因此深入人们的日常生活，形成共鸣是关键。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

三星电子的“与国民共同，三星电子感谢节”将于5日结束。随着活动进入尾声，全国三星商店的访客数量显著增加。 根据行业消息，三星电子自上月8日启动的此次活动以来，全国三星商店的访客数量较活动前平均增加超过75%。部分门店的访客数量更是翻了一番。 此次活动旨在为购买三星电子产品的客户提供优惠，并与地方小商户和中小企业实现共赢。活动期间，消费者购买三星电子产品可获得购买金额20%的数字温暖商品券返现。 数字温暖商品券的返现需在产品收货和安装完成后，通过三星官网单独申请，因此在购买时需要确认安装时间。 在线上，结合返现优惠和信用卡折扣的实际购买反馈也在持续增加。一位购买了四台空调、烤箱、洗碗机和大屏电视的消费者表示：“我以160万元的优惠价格购买了价值1600万元的产品。” 为了减少因配送或安装延迟导致消费者无法享受优惠的情况，三星电子将返现申请期限延长至活动结束后。活动期间购买的产品，消费者在9月5日前收货并完成安装后，可以在9月30日前通过三星官网申请返现。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

三星电子正在进行的“与国民同在，三星电子感恩节庆活动”即将于9天后结束，消费者的需求集中在活动的最后阶段。此次活动结合了人工智能（AI）家电的销售扩展与地方经济的振兴，受到了消费者的积极响应，线上线下的访问量均大幅增加。自本月8日起，三星电子在全国400多家三星商店以及Hi-Mart、E-Mart、百货商店等1000多家门店开展了此次活动。到下月5日，购买三星电子产品的客户将获得相当于购买金额20%的数字商品券，而军人、警察、消防员和监狱公务员等制服公务员则可享受额外10%的优惠，最高可达30%。活动的效果显著。全国三星商店的访客数量较去年同期平均增长了75%，部分门店的访客数量几乎翻倍。三星官网的访问量也增长了200%以上，在线流量显著扩大。销售方面，AI产品系列表现突出。智能手机、洗衣机、冰箱、电视和空调等产品的销售情况良好，而今年推出的“Bespoke AI蒸汽”机器人吸尘器也成为了热门商品。通过订阅购买，消费者不仅可以获得相当于购买金额20%的数字商品券，还能享受最长12个月的订阅费用支持，吸引了大量需求。同时，选择多款产品一起购买的消费者积极利用“AI订阅俱乐部”，以降低初期费用负担。三星电子表示，活动后订阅购买的客户数量比之前增加了三倍。三星电子计划在活动结束前扩大热门产品的供应，并确保客户能够顺利享受优惠。由于发放的数字商品券可在传统市场和小商圈使用，此次活动能否成为推动家电销售和地方消费的双赢模式备受关注。三星电子相关人士表示：“这是我们与国民分享三星电子成果的承诺，我们将尽全力让更多国民在活动最后阶段享受优惠。”同时，他也表示：“活动即将结束，希望大家在剩余时间内不要错过各种优惠。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

根据22日行业消息，市场和竞争对手分析公司WiseApp和Retail的数据显示，2026年第一季度（1月至3月）韩国信用卡和借记卡支付数据的样本调查结果显示，主要商业品牌中，优衣库的支付金额增长率位居第一，同比激增81.4%，引领消费复苏趋势。 此次调查以2026年第一季度支付金额超过2000亿韩元的品牌为对象，基于卡支付记录的金额计算，未包括银行转账、现金和代金券支付，因此与实际销售额可能存在差异。 优衣库的快速增长被认为是由于其广泛的客户群体。3月数据显示，单人家庭和有小孩的家庭的支付者比例分别为29.6%和28.2%，显示出其消费基础不偏向特定年龄或家庭类型。 第二名是在线时尚平台Musinsa，支付金额增长28.7%，其中单人家庭比例最高，达47.9%。这反映了时尚消费从线下向线上转移的趋势。 苹果（25.1%）、Naver及Naver Pay（22.8%）、Coupang Eats（22.1%）等平台和IT服务也名列前茅。随着数字支付和非接触式消费的扩展，平台企业的影响力正在扩大。 健康美容和生活用品领域也表现出显著增长。Olive Young（20.3%）、Daiso（18.1%）、三星商店（17.1%）等品牌增长率较高，反映了性价比消费和自我管理需求的扩大。 餐饮和饮料品牌也保持了稳定的增长趋势。Mega MGC Coffee（18.1%）、Compose Coffee（15.6%）、Twosome Place（14.8%）等品牌实现了两位数增长率。相对便宜的咖啡品牌受到消费者青睐。 大型零售企业和海外平台也持续增长。新世界百货（16.8%）、Costco（12.6%）、亚马逊（19.8%）等品牌在列。特别是海外直购平台和仓储式折扣店的增长与消费两极化趋势相吻合。 此外，Market Kurly（12.7%）、AliExpress和淘宝（15.4%）等电商企业也实现了两位数增长率，扩大了市场份额。 业内人士对此次结果评价称，“时尚、平台、低价消费和全球直购同时增长的复杂消费趋势显现。”特别是在经济不确定性中，消费者追求“性价比”和“便利性”的趋势更加明显。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。