随着K品牌在全球的流行，假冒商品在世界各地扩散，国内企业正在加强品牌保护的应对措施。不仅积极获取海外商标权，还利用人工智能(AI)进行在线监控和正品认证，甚至采取当地诉讼等多种应对方式。 据业内消息，三阳食品最近最终获得了其代表品牌'不辣'的中文和英文(Buldak)国内商标权。经过约10年的努力，终于为核心品牌的制度性保护奠定了基础。 商标权的获取过程并不顺利。三阳食品曾在2008年申请'不辣'商标，但因被认为是任何人都可以使用的自然语言和普通名词，专属使用未被认可。2023年再次申请中文和英文商标，但未能注册。今年2月重新申请后，英文'Buldak'和中文'不辣'分别获得了方便面和调味品的商标权。 随着'不辣'作为全球品牌的成长，海外类似产品的出现也增加了商标权获取的必要性。三阳食品董事长金正洙在1月举行的李在明总统主持的经济增长战略国民报告会上表示：“我们在88个国家注册了商标，但在27个国家存在争议。”三阳食品针对海外仿冒品发出警告信，申请争议调解，向知识产权处举报，并提交扣押申请等强硬措施。 K美容行业也在积极利用AI技术进行假货监控。艾皮尔与基于AI的图像监控公司合作，持续监控国内外开放市场上美迪库布假货的销售情况。对于违法案例，收集证据进行法律应对，并在AGE-R美容设备上应用了产品独特的二维码进行正品认证系统。 阿莫瑞太平洋也在运营官方销售渠道认证制度和基于AI的实时监控，与国内外在线平台合作，阻止假冒商品的流通。LG生活健康则持续检查国内外线上线下的流通渠道，并与政府机构及在线平台合作，阻止假货的流通。 一些企业已直接采取法律行动。运营品牌'朝鲜美女'的古代全球公司通过内部知识产权(IP)专责组织和全球品牌保护专业机构，自动化了假冒商品的检测和帖子删除程序。在美国对假冒品销售者提起商标侵权诉讼，并在印度获得法院的销售禁令。 随着假货应对措施的增加，企业的成本负担也在加重。艾皮尔每月在假货打击等方面投入数千万韩元。假冒品在中国等地生产后，通过亚马逊、易贝、抖音等全球平台流通，使得个别企业追踪从生产到销售的所有路径变得困难。随着K品牌海外市场的扩大，商标权的获取和假货监控、打击也成为全球业务的必要成本。 政府也开始为保护K品牌提供支持。知识产权处上个月推出了'假冒K品牌举报中心'和'K品牌守护者'。如果发现海外商店、在线平台、社交媒体等的假冒商品或模仿商店，可以举报，经过专家审核后将通知相关企业，并在必要时协调当地法律应对。计划在今年下半年实施国家认证商标与民间正品认证技术相结合的'K品牌政府认证制度'，建立海外消费者直接确认正品的体系。 知识产权处长金勇善表示：“在K商标全球受欢迎的同时，政府对模仿或无授权搭便车的尝试的有效应对至关重要。”他表示：“现在不仅是政府和企业，公众和消费者也要共同举报假冒K商标，推广正品购买文化，进一步加强海外对K商标的保护。”

随着K食品、K美容和K时尚等K品牌在全球市场的受欢迎程度不断上升，假冒产品也随之猖獗。过去，假冒产品主要模仿产品名称和包装设计，而最近则出现了完整复制品牌标志、模特形象、商品详情页面，甚至店面招牌和内部装修的现象。一些中国品牌甚至以“KOREA”或“韩国美容”为名，试图借用韩国品牌的身份。 根据知识产权局和韩国知识产权保护院的数据显示，2023年1月至7月，10个国家确认的疑似商标侵权案件总数达到5038件。其中，中国以1964件居首，其次是印度尼西亚955件、越南642件。随后是泰国292件、土耳其269件、巴西264件、马来西亚197件、新加坡173件、印度172件和菲律宾110件。仅中国一国就占总数的约39%，而印度尼西亚和越南合计占超过70%。这表明，K品牌在中国和东南亚市场的受欢迎程度使得商标侵权风险集中。 海外商标侵权案件在两年内增加2.3倍……去年达到11485件 疑似商标侵权案件从2023年的5015件激增至2024年的9520件，增长率高达89.8%，并在去年达到11485件，短短两年内增长超过一倍。商标侵权是指国内企业首先申请或注册的商标被海外无正当权利的第三方提前申请或注册的行为。除了专业的商标中介，地方分销商、代理商和合作伙伴等也存在商标侵权的情况。去年，疑似商标侵权案件中，特许经营类有1973件，化妆品类有1708件，服装类也达到了1397件。 模仿的范围也从产品扩展到整个店面。今年在越南芽庄，一家店将时尚企业无印良品的英文商标“MUSINSA”改为“MOOSINSA”，并悬挂了与生活方式平台“29CM”相似的“29M”招牌。无印良品通过当地代理要求停止知识产权侵权后，该公司在6月拆除了招牌，但新招牌仍然改为与韩国相关的“GAROSU street（街道）”。 作为K食品代表产品的三养食品火鸡面在海外也频频出现类似产品。在中国，有以“火鸡面”命名并模仿火鸡角色的产品在流通，而在沙特阿拉伯和俄罗斯，带有韩文“火鸡炒面”和英文“Buldak”的仿冒品也在销售。三养食品表示，今年初已在全球88个国家注册了商标，但在27个国家仍在进行相关争议。 甚至使用“KOREA”……K美容假冒产品愈加精细化 在全球市场上，K美容的增长势头显著，模仿手法也愈加精细化。一家中国化妆品品牌使用了与APRO的化妆品品牌美迪惠尔相同或相似的产品名称，如“胶原蛋白夜间修复面膜”和“无毛孔贴”，并在亚马逊和Lazada等平台上销售。除了模仿美迪惠尔使用的颜色和包装外，甚至还盗用了过去的模特形象和商品详情页面。特别是一些中国品牌开始将“韩国美容”作为营销用语，或在搜索结果中显示“KOREA”这一表述。这不仅是借助特定产品的受欢迎程度，更是利用K美容所积累的“韩国制造”形象和品牌信任度进行销售。 模仿产品的发现范围也在扩大。上个月，罗马尼亚蒂米什瓦拉机场海关查获了100多件疑似伪造的美迪惠尔“PDRN粉色胶原蛋白胶囊霜”。同月，中国广州当局的查处中，查获了6000多件美迪惠尔的仿冒品，以及其他K美容品牌如Skin1004和Arensia的产品。 问题在于，海外消费者可能会将这些仿冒产品视为他们对韩国品牌的首次体验。梨花女子大学管理学教授朴正恩表示：“假冒产品的增加可能会给K品牌带来不良印象，因为质量下降。”她指出：“K品牌需要加强高质量和高端形象，明确建立差异化的品牌身份。” 尤其是对于在海外难以自行保护品牌的中小型和独立品牌来说，负担更重。朴教授建议：“与大企业不同，中小企业在海外保护品牌方面存在局限性。政府需要积极采取措施保护K品牌，以防止商标侵权和模仿行为。”

随着K-美容的受欢迎程度不断上升，模仿国内化妆品品牌的假冒产品已扩散至亚洲以外的欧洲。中国生产的假冒品通过全球在线平台在各国流通，且模仿手法日益精细，使得国内企业加强了应对措施。 据业内消息，艾皮尔确认在上个月罗马尼亚蒂米什瓦拉机场海关查获了100余件其品牌Medikube的“PDRN粉色胶原蛋白胶囊霜”疑似伪造产品。这些产品的容器和设计与正品极为相似，肉眼难以区分。 K-美容的假冒品此前主要在中国、香港、台湾、越南和日本等亚洲地区被发现，但最近在欧洲也出现了查获案例。随着K-美容需求的全球扩展，假冒品的流通区域也在不断扩大。 中国被认为是假冒品的主要生产和流通中心。上个月初，中国广州市白云区公安局与市场监督管理局的联合行动中，查获了6000余件Medikube的六个品类的仿冒品。现场还发现了其他国内化妆品品牌如Skin1004和Arensia的伪造产品。 销售手法也愈发狡猾。卖家在全球在线平台上开设第三方账户，使用官方销售渠道的产品照片和说明，伪装成正品销售点，收到订单后则发货假冒品。 根据知识产权局的数据，2023年在海外在线平台上被阻止的K品牌伪造化妆品数量从16774件增加到36616件，增长超过一倍。海关在去年通关阶段查获的K品牌伪造物品中，化妆品占到了41903件（35.9%），发货国中中国的比例高达97.7%。 化妆品行业相关人士表示：“在海外制造并通过全球平台流通的假冒品，单靠个别企业或国内行政力量难以应对，因此需要海外海关、司法机关和在线平台共同参与的有效国际合作机制。”

全球在线市场特卖与韩国知识产权保护院携手，强化平台内K品牌假冒商品的打击和知识产权保护。双方将建立知识产权侵权举报与验证程序相结合的专用沟通渠道，以迅速应对国内企业的损失。 特卖于1日宣布，已于上个月29日与韩国知识产权保护院签署了K品牌知识产权保护的合作协议。签约仪式上，孙昌浩和杰里米·金等人出席。 根据此次协议，双方将建立专用沟通体系，以便韩国企业在发现疑似知识产权侵权商品时，能够迅速进行举报、权利确认和商品封堵。 特卖利用自身的检测技术和专业审核人员，限制高仿冒风险或疑似侵犯知识产权商品的注册。韩国知识产权保护院则通过确认商品的真实性及商标权等知识产权的实际所有者来提供支持。 此次合作协议的重点是支持特卖在全球90多个市场中，帮助韩国企业执行知识产权。韩国知识产权保护院将为国内企业提供特卖的知识产权保护工具和侵权举报程序的指导。 政府也在扩大通过海外在线平台打击K品牌假冒商品的力度。知识产权处计划将2025年约21万件的海外在线假冒商品销售信息封堵数量，增加到2027年的30万件，并将与合作的海外平台数量从6个扩展到8个。此次与特卖的合作协议也被视为政府加强与平台直接合作政策的延续。 特卖表示，通过卖家身份验证、商品注册前审核和24小时监控，管理知识产权侵权商品。 特卖称，其主动监控数据库中已注册超过15000个品牌、4700万张以上的图片和950万个以上的相关关键词。与版权等知识产权相关的投诉平均在24小时内处理完毕。 特卖自2024年4月起运营“品牌保护倡议”，为未直接入驻特卖的品牌提供侵权商品举报和执行系统对接、个别支持等服务。在卖家培训中心，还进行商标权和版权等知识产权合规培训。 消费者在输入与“假货”、“仿冒品”、“复制品”等假冒商品相关的搜索词时，系统会屏蔽搜索结果并提示购买正品。特卖表示，该功能截至5月在全球已执行超过2亿次。 特卖相关人士表示：“为了建立消费者和品牌信任的市场，知识产权保护是必不可少的。与韩国知识产权保护院的合作伙伴关系显示了特卖对知识产权保护的持续承诺，并将与权利人和监管机构紧密合作，打击假冒商品。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。