中国企业在世界杯中展现强大存在感
“除了国家队，中国的其他一切都去了世界杯。” 这是中国中央电视台著名主播白岩松在2018年俄罗斯世界杯直播时所说的话。尽管中国国家队未能晋级世界杯，但中国制造的官方比赛用球、球衣、应援T恤及各国国旗等产品却在赛事中随处可见。时隔八年，这句话依然适用。 虽然中国代表队未能参赛，但中国企业和品牌在世界杯的舞台上却展现了强大的存在感。 中国企业积极参与世界杯广告，扩大其全球影响力。在2026北中美世界杯的全球赞助商中，包括联想、海信和蒙牛等三家中国企业。中国体育媒体《新浪体育》报道，中国企业在世界杯的总赞助金额接近5亿美元（约合7566亿元人民币），位居美国之后，成为第二大赞助国。 尤其是中国科技巨头联想，成为国际足球联合会（FIFA）仅有的八家最高级别赞助商之一，加入了“全球合作伙伴”行列。联想与FIFA合作推出的基于人工智能的足球分析服务，提升了其作为全球技术企业的地位。 中国电视制造商海信也是世界杯营销的代表。自2018年俄罗斯世界杯以来，海信作为全球赞助商参与其中，今年更是在世界杯视频助理裁判（VAR）中心安装了自主研发的RGB迷你LED电视，展示了其技术实力。 中国制造业的存在感在场外同样显著。被称为世界最大的小商品城市的浙江义乌，自去年以来享受到了世界杯的特殊红利。因为这里生产的世界杯球衣、纪念品和应援用品等相关商品占全球的70%。 实际上，义乌市的体育用品出口额在去年同比增长20.3%，达1160亿元人民币（约合2万5920亿元人民币）。今年第一季度，体育用品出口也同比增长12%。 新加坡媒体《联合早报》指出，“中国制造业渗透到世界杯供应链的各个环节，已成为全球体育产业的重要支柱”，并称义乌在今年再次崛起为世界杯经济的隐形强者。 在今年的世界杯开幕式上，中国文化内容的影响力也得到了体现。中国艺术玩具品牌泡泡玛特的代表角色拉布布首次作为世界杯历史上的“特别嘉宾”亮相。泡泡玛特与FIFA合作推出了拉布布世界杯系列，并在世界杯官方音源《Goals》的音乐视频中也出现了拉布布。中国《北京日报》评价称，“拉布布的国际影响力持续扩大，正逐渐成为全球知名的IP”。 中国人对世界杯的热情依然高涨。中国的足球迷约有2亿人。根据FIFA的数据，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国占全球数字和社交平台观看时间的49.8%。 当时获得世界杯转播权的抖音（中国版TikTok）在决赛直播中吸引了超过2.3亿观众，整个世界杯直播的观看次数达到了106亿次。尽管中国代表队未能参赛，但中国已成为全球最大的足球消费市场之一。 在这样的背景下，中国企业纷纷将世界足球明星作为广告代言人，积极参与世界杯营销竞争。中国乳制品企业蒙牛在世界杯开幕之际推出了以梅西、姆巴佩和亚马尔为主角的品牌广告。中国健康饮料品牌王老吉和东风也分别以哈兰德和姆巴佩作为广告代言人。 此外，上海乐高乐园与FIFA合作，在6月15日至8月31日举行的乐高乐园游玩节期间，打造了世界杯主题的游乐空间。
2026-06-15 21:03:00
