在中国最大的在线购物节“双十一”即将到来之际，主要电子商务平台纷纷展开折扣竞争。 据新华社报道，11月11日的双十一购物节前，阿里巴巴的淘宝、天猫、京东、抖音等主要电商企业已开始预售促销活动。 双十一购物节由阿里巴巴于2009年发起，最初是11月11日当天进行的大规模折扣活动，但近年来已演变为持续近一个月的长时间活动。 各大企业通过现金折扣券、限时补贴、预售、政府消费刺激补贴等方式，吸引消费者购买。 京东在部分促销活动中推出了限量特价活动，消费者可以以1元（约合200韩元）的价格购买iPhone 16 Pro、戴尔笔记本和索尼相机等商品。 阿里巴巴的天猫则改变了以往需要购买多件商品才能享受折扣的方式，现在只需购买一件商品即可享受折扣优惠。 复旦大学教授胡启穆表示，预计双十一将吸引大量消费，"提高购买转化率，减轻物流网络的负担，有助于流通和制造业的长期发展"。 在韩国网民中，双十一也颇受欢迎。社交媒体上，韩国人分享了阿里速卖通等常用中国购物网站的双十一日程，或发布团购的帖子。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

过去专注于中国市场的国内化妆品大企业的海外战略正在发生变化。它们正在将增长重心扩展到美国、日本、欧洲等地，同时根据品牌的优势制定不同的市场策略，形成了新的“全球投资组合”战略。 根据9月22日食品药品安全处的数据，国内化妆品的出口国从2021年的153个增加到去年的202个，四年内增加了近50个国家。 实际上，K美妆几乎出口到全球大多数国家，出口格局也显著变化。2021年，国内化妆品出口中，中国的比重超过53.2%，但由于中国政府加强化妆品监管及扶持本土品牌，去年这一比重降至17.7%。相对而言，去年国内化妆品出口中，美国的比重最高，达19.1%，其次是中国（17.7%）、日本（9.5%）、香港（6.1%）和越南（4.2%）。 业内人士表示：“在疫情之前，K美妆的海外业务主要集中在中国和免税渠道，而现在由于各国消费者的偏好和流通环境的不同，同时运营多个市场的能力变得尤为重要。” 阿莫瑞太平洋提出“全球再平衡”战略，重点发展美国、欧洲、日本、中国、印度及中东等核心市场。其核心在于平衡各地区的增长，而不是单一国家的比重。作为代表品牌，雪花秀也在全球消费者中重新塑造品牌形象，将汉字书法标志改为英文标志。 市场的接触方式也发生了变化。美国被视为全球扩展的基地，雪花秀、兰芝、悦诗风吟等品牌外，还在扩展皮肤护理、临床护肤和护发等新类别。欧洲以英国为基地，扩大在塞尔福里奇和Boots等主要流通网络中的品牌，而日本则通过雪花秀在百货商店的渠道拓展客户接触点。 在中国，阿莫瑞太平洋不再像过去那样追求外形扩张，而是注重改善业务结构和提高盈利能力，计划以雪花秀和吕为中心提升产品竞争力。通过抖音、天猫、京东等本地平台和流通网络，增强市场竞争力。 阿莫瑞太平洋的相关人士表示：“中长期的全球方向并不是降低对特定国家的依赖，而是均衡地发展全球业务投资组合。”并指出：“根据品牌特性和市场机会，优先选择不同的市场进行运营。” LG生活健康也在加强根据品牌优势制定的区域攻势。The History of Whoo专注于中国市场，而CNP、Belif、The Face Shop和Dr.G则将北美作为核心目标，Yusimol则聚焦于日本市场。 市场营销方式也根据市场特性进行了细分。在北美，CNP强调其皮肤科专业性，扩大在Ulta Beauty和亚马逊等线上线下核心渠道的布局。在全球主要地区，皮肤护理和防晒的比重约为70%。在美国电子商务市场，K美妆的91%集中在基础护肤和防晒产品上，这也是LG生活健康将CNP作为北美核心品牌的原因。 在中国市场，LG生活健康计划以The History of Whoo为中心，强化其高端品牌形象。最近在上海举办的The History of Whoo全球发布活动也是提升品牌竞争力的战略延续。 LG生活健康的相关人士表示：“中国市场仍然是年销售额超过1万亿韩元的核心市场，我们将以The History of Whoo为中心继续开展业务。”并指出：“北美是K美妆增长显著的市场，我们正在扩大与零售商的合作，强化市场攻势。” 公司还为品牌价值导向的全球运营进行了组织调整，设立了奢侈美容、皮肤与当代美容、Neo美容、跨品类美容和HDB等五个事业部，新设的Neo美容事业部将负责将Dr.G和Yusimol发展为全球高科技美容健康品牌。 业内人士表示：“过去只需做好中国市场，海外业务就能增长，但现在必须同时发展多个市场。”并指出：“根据各国消费者特性和流通环境运营品牌的能力，将决定未来企业的竞争力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

凭借爆款产品“火鸡面”火遍全球的三养食品持续加码中国市场，2024年在中国市场推出的“MEP”系列拉面今年上半年销售额同比增长约9倍，成为品牌新的增长动力。 “MEP”系列拉面以韩国方便面的产品特色为基础，融合多重食材风味，产品包括黑椒鸡肉味、蒜香辣蛤蜊味、葱香青阳辣椒味、蒜香辣虾味、黑胡椒辣牛肉味等。 三养食品上线天猫、抖音等主要电商渠道同时，持续拓宽线下市场布局。今年上半年，抖音平台上有关“三养MEP拉面”的搜索量较去年下半年暴增5396%，品牌关注度快速提升。新推出的冷酷辣泡菜凉面上市仅5个月，销量突破20万包 今年三养食品集中强调产品的凉感口味，推出凉感升级3.5倍的凉面，瞄准夏季方便面消费市场。三养食品中国法人自去年下半年起在全国30座城市、约300所大学开展巡回推广活动，共举办约600场体验活动，吸引120万名学生参加。同时品牌启用男团ENHYPEN为全球形象大使，开展快闪等营销活动，进一步提升在年轻消费者中的知名度。 从产品销售结构来看，“MEP”系列拉面在中国市场并非依赖单一爆款产品，而是呈现出均衡的产品结构。今年1至7月，中国市场各口味销售占比分别为蒜香辣蛤蜊味23.9%、黑椒鸡肉味21.9%、葱香青阳辣椒味21.6%、蒜香辣虾味13.6%、黑胡椒辣牛肉味12.3%、冷酷辣泡菜凉面6.7%等。其中前三大口味总计占比超过6成，可以看出中国消费者对海鲜、辣味及肉类风味的产品接受程度较高。 “MEP”系列拉面在中国市场的热卖是三养食品进一步丰富海外产品组合战略的一部分。此前，凭借“火鸡面”三养食品已在中国及其他主要海外市场积累了较高热度，而中国一直是三养食品重点布局的海外市场，集团于2021年成立中国当地销售法人，此后进一步加强本土化运营，通过线上电商、线下零售及校园营销等渠道扩大市场覆盖。 三养食品计划于下月推出3款“MEP”杯面产品，将此前袋装面中获得市场认可的主要口味延伸至杯面。公司希望借此扩大产品矩阵，并进一步增加消费者接触品牌的场景。 三养食品方面表示，针对中国市场消费趋势和流通环境变化，公司持续优化产品开发和渠道策略，这成为MEP实现快速增长的重要因素。未来，公司将继续根据不同国家消费者的需求完善产品组合，并加强各类销售渠道的运营，以进一步提升MEP的全球品牌竞争力。

韩国时尚电商平台MUSINSA正加快拓展中国市场。从上海核心商圈到杭州，再到即将落子的深圳，MUSINSA一边扩大线下门店版图，一边通过天猫、天猫国际等线上渠道拓宽消费者触点，试图将韩国市场验证过的平台与自有品牌模式复制到中国。 不过，快速扩张并不意味着已经顺利扎根。MUSINSA目前在中国运营5家线下门店。但据了解，现阶段当地销售表现尚未达到预期。在中国消费趋于理性、本土时尚品牌竞争力不断提升的背景下，如何将“K-时尚”的关注度转化为持续购买力，成为MUSINSA中国业务扩张面临的关键课题。 MUSINSA的中国线下布局始于上海。去年12月，公司先后开设集合多个K-时尚品牌的Musinsa Store安福路店和自有品牌MUSINSA STANDARD淮海路店。今年3月，MUSINSA STANDARD进一步进驻南京东路新世界新丸中心。 进入4月，MUSINSA明显加快扩张步伐。4月24日，MUSINSA STANDARD上海新六百YOUNG店正式开业。新店位于上海徐汇区衡山路，共设3层，总面积达1322平方米。 仅4天后，MUSINSA首次将线下版图从上海拓展至其他城市。4月28日，MUSINSA STANDARD杭州恒隆广场店正式开业。至此，MUSINSA在华线下门店增至5家，包括4家MUSINSA STANDARD和1家Musinsa Store。 杭州也成为MUSINSA探索跨区域扩张的重要据点。公司希望以当地门店为样本，探索适用于中国大型商业综合体的运营模式，并将上海积累的经验复制至其他核心城市。 今年下半年，MUSINSA还将继续扩大中国线下版图。公司计划于10月左右进入深圳，同时开设Musinsa Store和MUSINSA STANDARD门店，年底前还计划新增4至5家线下门店。其中国战略由此正从以上海为中心的市场测试，逐步转向多城市扩张。 在线下加快开店的同时，MUSINSA也在完善中国线上销售网络。继去年入驻天猫后，公司今年6月正式进驻天猫国际，进一步覆盖中国本土及跨境电商需求。 MUSINSA的目标也不只是销售自有品牌。公司希望利用自身的平台能力，为韩国设计师品牌进入中国市场提供渠道。为此，MUSINSA提供涵盖技术对接、物流、营销及客户服务在内的“一站式”海外拓展方案。合作品牌在韩国MUSINSA平台完成商品注册后，即可接入MUSINSA全球商城和天猫国际等销售渠道。 然而，在中国市场实现规模扩张之后，MUSINSA面临的更大挑战是如何实现本地化。近年来，中国消费者趋于理性，单纯依靠“韩国品牌”或“K-时尚”标签获得市场关注的难度正在增加。与此同时，中国本土时尚品牌在产品设计、供应链、社交媒体营销及线下消费体验等方面不断提升竞争力，国际快时尚和休闲服饰品牌也持续争夺年轻消费者。 尤其是以基础休闲服饰为主的MUSINSA STANDARD，既要与拥有成熟供应链和庞大线下网络的国际品牌竞争，也要面对更熟悉中国年轻消费者审美、价格需求和社交媒体生态的本土品牌。这意味着，在韩国已经得到验证的商品结构、价格策略和营销方式，很难原封不动地复制到中国。 MUSINSA也在通过不同城市和商圈探索本地化路径。例如，上海门店主要布局年轻消费者集中的核心商圈，并通过城市骑行、限定商品等方式开展当地营销；杭州则选择高消费人群集中的大型商业综合体，希望借助空间和消费体验提高品牌认知度。 在快速增加门店和消费者触点之后，如何提高品牌认知度、复购率和单店运营效率，仍是MUSINSA中国业务下一阶段需要验证的问题。 MUSINSA持续加码中国市场的背后，是其寻找海外增长空间的整体战略。今年上半年，MUSINSA合并销售额达到8217亿韩元（约合人民币41亿元），同比增长22.5%，创历史同期最高纪录。其中出口额约372亿韩元，达到去年同期的9倍以上。在日本、美国、泰国等13个国家和地区运营的MUSINSA Global Store第二季度交易额同比增长143%以上。 随着MUSINSA推进IPO，海外业务能否成为新的增长引擎也受到市场关注。MUSINSA本月已正式启动韩国有价证券市场上市预审程序。在此背景下，门店数量和出口规模的增长最终能否转化为稳定的销售和盈利能力，成为衡量其全球化战略的重要指标。 从上海到杭州，再到即将进入的深圳，MUSINSA的中国版图仍在快速扩大。未来，新增门店的运营表现、本地化策略的实际效果，以及平台模式能否带动更多韩国设计师品牌进入中国市场，仍有待进一步观察。

中国消费者的购物方式正由传统搜索模式加快向短视频、直播等内容驱动转变。韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）21日发布《利用中国跨境直购市场扩大韩国消费品出口战略》报告指出，韩国消费品企业应顺应中国消费市场变化，借助跨境直购和内容营销，以更低成本、更高效率拓展中国市场。 报告分析了中国消费市场变化、主要跨境电商平台特点、内容营销策略及市场进入路径，并针对韩国企业特别是中小企业提出市场拓展建议。 报告指出，近年来，中国消费者购物习惯发生明显变化。过去，消费者主要通过搜索商品名称、比较价格和评价后完成购买；如今，越来越多消费者通过抖音、小红书等平台浏览短视频、直播内容发现商品并完成购买，内容推荐正成为影响消费决策的重要方式。 报告认为，在中国线上零售市场竞争日益激烈的背景下，单纯依靠广告投放已难以有效带动销售转化。对于化妆品、食品、生活用品等韩国消费品而言，通过短视频、直播等方式展示商品，更容易激发消费者购买意愿。 KOTRA建议，韩国企业可优先借助跨境直购模式进入中国市场，通过内容营销测试市场反应，再根据消费者反馈逐步拓展本地销售渠道，降低进入中国市场的时间和成本。 报告还比较分析了抖音全球购、天猫国际、京东国际、小红书等主要平台，并针对不同规模企业和产品特点提出平台选择建议。同时指出，KOC凭借真实体验和口碑传播，在中国内容营销中的影响力持续提升。 此外，报告结合KOTRA青岛贸易馆与抖音平台合作经验，梳理了中国消费者偏好的商品类型、内容形式及市场进入路径，为韩国企业提供参考。 KOTRA中国地区总部负责人黄载源表示，中国消费市场正从“消费者主动搜索商品”转向“通过内容发现商品”的新阶段。借助跨境直购和内容营销，韩国中小企业有望进一步降低进入中国市场门槛，更高效地拓展对华业务。

随着韩元兑美元持续走弱，韩国商品在海外市场的价格竞争力不断提升，带动“逆向海淘”需求快速增长。在韩流文化和韩国美妆以及食品热潮推动下，韩国跨境电商出口规模创下历史新高，成为零售业新的增长点。 为抢占快速增长的海外市场，韩国电商企业正加快布局跨境销售渠道。韩国电商平台11街日前宣布，在中国电商巨头京东旗下跨境电商平台京东国际开设“11街专馆”，进一步拓展中国市场。今后，平台卖家无需单独建立当地销售网络，即可直接向中国消费者销售韩国商品。 数据显示，今年4月韩国通过电子商务实现的出口额达到2.2458亿美元，同比增长77%，首次突破2亿美元大关，创下相关统计以来最高单月纪录。业内分析认为，韩元贬值显著提升了韩国商品的价格竞争力，刺激海外消费需求增长；与此同时，以美元结算的出口订单也有助于韩国卖家扩大收益空间。 与此同时，韩流文化持续扩大影响力，也进一步带动韩国商品海外销售增长。全球电商平台eBay表示，韩国卖家跨境销售额连续多个季度刷新纪录。其中，K-POP周边商品表现尤为突出，BTS应援棒等商品在全球市场保持较高热度。 面对不断增长的海外需求，韩国企业正加快布局跨境市场。Gmarket与东南亚电商平台Lazada合作拓展东南亚市场，时尚电商MUSINSA入驻中国天猫国际，生鲜电商Kurly则开设面向美国消费者的线上商城，积极扩大韩国商品海外销售渠道。 业内人士表示，汇率优势和韩流热度为韩国跨境电商带来新的发展机遇，但随着市场竞争加剧，物流体系、售后服务和本地化运营能力将成为决定企业能否持续扩大海外市场份额的关键因素。

无信社于9日宣布，将推出与OpenAI的对话式人工智能服务ChatGPT相结合的无信社应用。这是继今年3月在KakaoTalk内推出AI风格推荐服务“ChatGPT for Kakao”后，进一步拓展至OpenAI全球平台的服务接触点。无信社计划通过此次ChatGPT应用的整合，提升时尚与美容产品的搜索方式。无信社不仅仅关注商品销售的整合，更注重提供反映用户情况和偏好的推荐体验。为此，应用了自主开发的电商搜索专业接口“无信社MCP（Model Context Protocol）”。用户可以在ChatGPT中利用无信社应用输入时间、地点、情况（TPO）、天气、偏好价格区间等信息，获得个性化的推荐结果。例如，用户可以询问“请推荐适合明天上班的穿搭”或“下个月去欧洲旅行的搭配”，AI将根据上下文提供风格建议。点击推荐商品后，将链接到无信社在线商店，用户可以查看详细信息并直接购买。无信社计划利用ChatGPT作为新的引流渠道，扩大与国内外用户的接触点，并在时尚与美容的搜索过程中增强基于AI的推荐功能。无信社相关人士表示：“我们将扩大与全球用户的接触点，推动流量进入无信社商店，并持续投资于自主开发的无信社MCP基础上的AI技术，专注于构建客户在时尚与美容搜索旅程中的简便智能界面。”此外，无信社最近在中国最大的海外购物平台“天猫全球”开设了在线官方商店，进一步扩大了全球平台的入驻和基于AI的服务，拓宽了海外客户的接触点。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

无信社在中国最大的海外直购平台“天猫全球”开设了在线官方商店，进一步拓展中国市场。无信社表示，天猫全球官方商店将作为中国消费者快速接触最新K时尚潮流的在线渠道。无信社去年已开设天猫旗舰店，今年又在天猫全球入驻，形成了同时针对中国内需市场和海外直购需求的渠道结构。此次入驻的重点在于降低国内设计师品牌进入中国市场的门槛。无信社表示：“过去中小型时尚品牌进入中国市场并不容易，现在通过简化的流程，能够与更多中国客户见面，这具有重要意义。”无信社计划提供从技术对接到物流、营销、客户服务的全流程一站式海外拓展解决方案。合作品牌只需在国内无信社商店注册商品，即可与无信社全球商店和天猫全球销售对接。此外，无信社还将开展与天猫全球相关的营销活动、客户优惠促销、直播等大规模市场推广活动，以提升入驻品牌的知名度，支持当地销售增长。无信社相关人士表示：“我们将依托平台在策展、流通、营销等方面的优势，推动新兴品牌的全球成长和K时尚的普及。”与此同时，无信社的海外业务业绩正在迅速增长。今年第一季度，全球商店与中国线下销售的合计出口业绩约为153亿韩元，比去年同期增长了11.9倍。出口在整体销售中的比重也从去年第一季度的0.44%上升至今年的4.2%。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国时尚电商平台MUSINSA于8日表示，将正式入驻中国最大的跨境电商平台“天猫国际”，开设线上官方旗舰店。 继去年在“天猫”开设官方旗舰店后，MUSINSA今年进一步将业务版图拓展至跨境电商平台“天猫国际”，实现对中国本土消费市场与海淘需求的双重覆盖。 MUSINSA表示，将在扩大中国市场客户触点的同时，降低韩国设计师品牌进入当地市场的门槛，进一步推动K-时尚在华影响力提升。特别是对于过去受限于设立当地法人、搭建流通网络等较高前期投入及运营成本而难以进入中国市场的中小型时尚品牌而言，此次入驻天猫国际具有积极意义。借助MUSINSA平台，这些品牌有望通过更简化的流程触达更多中国消费者。 为此，MUSINSA将提供涵盖技术对接、物流、营销及客户服务（CS）在内的“一站式（One-Stop）海外拓展解决方案”。合作品牌仅需在韩国MUSINSA平台完成商品注册，即可同步接入MUSINSA全球商城及天猫国际销售渠道，在降低运营风险和资源投入的同时，获得更多市场机会。 未来，MUSINSA还将结合自身在内容运营与选品策划方面的优势，持续优化平台运营体系，帮助中国消费者更直观地了解和体验K-时尚趋势。同时，公司计划围绕天猫国际开展联动营销活动、用户优惠促销及直播等多元化推广项目，进一步提升合作品牌的市场知名度和销售表现。 MUSINSA相关负责人表示：“此次入驻天猫国际不仅是销售渠道的扩展，更是公司长期、系统性深耕中国市场的重要战略布局。未来MUSINSA将继续发挥平台在内容策划、渠道流通及营销推广等方面的综合优势，助力韩国新锐品牌实现全球化发展，并进一步推动K-时尚生态持续扩张。”