奶茶品牌霸王茶姬（CHAGEE）日前在韩国宣布启动“抹茶季”，携手庆尚南道河东郡、河东茶生物振兴院，推出以河东抹茶为原料开发的5款茶饮新品。 “抹茶季”将持续至11月5日，将推出“招牌抹茶拿铁”“茉莉抹茶纯茶”“巧克力曲奇抹茶星冰乐”3款常规饮料，以及“青柠芝士抹茶拿铁”等两款限时销量饮料。 新品将使用产自河东郡的抹茶，据霸王茶姬介绍，品牌在综合考量抹茶的色泽、鲜味、自然甜味以及与其他原料的融合度等因素后，选定河东产抹茶作为此次新品的主要原料。 本月1日，霸王茶姬韩国与河东郡、河东茶生物振兴院签署合作协议，三方将在河东抹茶及相关原料的稳定供应、河东茶产品的联合营销以及产品开发与扩展等方面开展合作。 此外，此次“抹茶季”还将与文学作品《小王子》展开合作，将作品元素与抹茶独特的绿色相结合，应用于门店空间设计、产品包装及限量周边商品等，进一步营造抹茶主题消费体验。

据中国茶饮品牌茶姬（Chagee）于13日消息，即日起在首尔的5家门店正式上线外卖平台Coupang Eats，提供外卖配送服务。 此次开放配送的门店包括江南旗舰店、新村店、驿三店、市厅店和建大入口店。消费者可通过Coupang Eats应用程序下单，享受直送服务。 为纪念外卖服务上线，霸王茶姬将于本月13日至26日期间在Coupang Eats推出优惠活动。此外，免外卖配送费活动将持续至8月。付费Coupang Wow会员还可长期享受免配送费服务。 霸王茶姬于今年4月正式进入韩国市场，在当地推出包含原叶鲜奶茶在内的多种定制化菜单，致力于满足韩国消费者的口味偏好。

中国奶茶品牌“CHAGEE”（霸王茶姬）接连在首尔主要商圈开设新门店，加速布局韩国市场。 据茶姬韩国20日消息，霸王茶姬将于本月21日和22日先后在首尔驿三洞和市厅开出新门店。 这是继上月30日首尔江南旗舰店、龙山I’ Park购物中心店和新村店同步开业后，品牌进入韩国市场不到一个月的再次扩张。 茶姬韩国表示，驿三洞门店将重点面向江南商务办公人群，而市厅店则主要瞄准上班族及外国游客，希望通过门店运营，将高端茶文化融入韩国消费者的日常生活。 开业当天，门店将举行赠送SPA体验券及品牌周边商品的促销宣传活动。 霸王茶姬目前在全球拥有超过7000家门店，去年4月成功在美股纳斯达克上市。 在上月28日举行的记者会上，茶姬韩国方面表示，韩国拥有高水准的咖啡文化和严格的品质标准，对新品牌持开放态度，是重要的市场。在亚洲地区，韩国的文化影响力巨大，在拓展全球市场方面，韩国属于具有战略意义的市场。

中国连锁餐饮品牌正加速布局韩国市场，继麻辣烫、火锅等品牌掀起“麻辣风暴”后，奶茶品牌也遍地开花，“甜蜜的诱惑”令韩国消费者趋之若鹜。 据韩联社3日对金融监督院电子公示系统数据的分析，中国连锁火锅品牌海底捞韩国法人去年销售额为1177亿韩元（约合人民币5.4亿元），与2020年的140亿韩元相比，5年内增长近8.4倍，去年首次突破1000亿韩元大关。营业利润也从2024年的110亿韩元增至去年的202亿韩元，增幅高达83.6%，盈利能力显著提升。 海底捞2014年进军韩国市场，在明洞开出首家门店，目前在首尔、釜山、济州等地运营11家直营门店。 麻辣烫的扩张速度同样引人瞩目，2013年进入韩国市场的汤火功夫截至今年3月全国门店超过560家。韩国汤火功夫去年销售额为255亿韩元，同比增长14.9%，营业利润从106亿韩元增至111亿韩元，增幅为4.7%。 另一自助火锅品牌龙歌自2024年12月在首尔江南开出韩国首店后，目前已扩大至明洞店、建大店、大学路店、安山店、天安店、大邱店、釜山店等9家门店。 始于麻辣烫和火锅的中式美食热潮进一步蔓延至奶茶品牌，店铺扩张速度势如破竹。 蜜雪冰城2022年打开韩国市场后，茶百道、喜茶等奶茶品牌相继布局韩国。目前蜜雪冰城门店集中于首尔高校周边，在首都圈运营16家门店。 2024年1月在韩国开出首家门店的茶百道已拓展至江南、弘大、济州等地，门店超过20家。喜茶则于2024年3月进入韩国市场，目前门店布局江南、林荫道、弘大、明洞、建大等首尔主要商圈，主攻年轻消费群体。 上月30日，首个在美股上市的中国茶饮品牌霸王茶姬在首尔江南、龙山和新村同步开出三家门店，门店开业首日人气爆棚大排长队，引发高度关注。 中国连锁餐饮品牌的扩张速度与韩国陷入停滞的餐饮行业现状形成鲜明对比。据韩国公平交易委员会近期发布的加盟市场现况资料，2024年韩国餐饮店开业率为18.2%，低于前一年（21.5%），而闭店率则从14.9%上升至15.8%。 仁荷大学消费者专业名誉教授李银姬指出，中国餐饮企业在本土市场趋于饱和后，将目光瞄准韩国，视为海外业务扩张的跳板。同时在卫生标准和服务质量方面不断提升，精准瞄准对潮流敏感的年轻消费群体。 韩国某餐饮企业负责人表示，中国连锁餐饮近来凭借大规模门店运营经验和成本竞争力，加速攻占韩国市场。但韩国消费者对中国餐饮卫生问题的刻板印象，可能会影响市场评价。另一位业内人士则指出，在特色取胜的消费趋势下，韩国本土餐饮企业面临转型压力。只有打造具有特色和深度的品牌，才能在与海外品牌的竞争中站稳脚跟。

中国餐饮连锁品牌在韩国市场迅速扩大影响力。过去以炸酱面为代表的中餐“廉价餐饮”形象，正在通过麻辣烫、火锅、奶茶等转变为时尚和高端消费。据业内消息，中国奶茶品牌茶芝将于本月30日在首尔江南、新村和龙山同时开设门店。茶芝是一个将传统茶现代化的品牌，自2017年在中国云南开设首家店后迅速扩张，目前在包括马来西亚、泰国、新加坡、印尼、菲律宾、越南和美国在内的多个国家运营着7000多家门店。中国茶饮品牌进入韩国市场并非首次。2024年，奶茶品牌茶百道进入韩国，目前即将开设第28家店。同期进入的喜茶也在首尔主要商圈扩展。2022年进入的奶茶品牌米雪在首尔大学区运营16家店。餐饮品牌的增长也很明显。2014年进入韩国的火锅品牌海底捞，目前在全国运营11家直营店，尽管人均消费在4万至6万韩元之间，但仍需排队3小时以上，深受年轻人喜爱。去年销售额达1177亿韩元，同比增长50.9%，营业利润从110亿增至202亿韩元。2013年进入的麻辣烫品牌汤火功夫，截至今年3月在韩国开设了560家店，成为首个突破500家店的麻辣烫品牌。去年销售额为254亿韩元，同比增长14.6%，营业利润从105亿增至110亿韩元，营业利润率达43.5%。中国品牌积极拓展海外市场的原因在于本土市场增长放缓。根据中国国家统计局数据，2024年中国餐饮业销售额同比增长5.3%至5.5718万亿元，增速较2023年的20%大幅放缓。竞争激烈促使品牌向海外发展。韩国被视为有吸引力的市场，因其消费者购买力强，社交媒体传播速度快，使新品牌更易立足。此外，中国电商平台如阿里巴巴、Temu和Shein已深入韩国市场，了解消费者偏好和数据，降低了进入门槛。一位中餐品牌负责人表示：“韩国是一个文化影响力大的市场，在韩国的成功被视为全球市场成功的信号，因此被认为是重要的测试平台。”然而，这一趋势可能对韩国餐饮业造成压力。在内需疲软和竞争加剧的情况下，海外连锁品牌的加入使市场负担加重。去年韩国餐饮加盟店数量为18.3714万家，同比增长1.5%，而关闭率达到15.8%，创历史新高。韩国餐饮连锁品牌负责人表示：“中国连锁品牌已具备大规模运营经验和成本竞争力，进入韩国市场将使本土品牌和个体经营者的竞争环境更加严峻。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

全球现代茶品牌‘CHAGEE’正式进入韩国市场，计划通过专注茶的本质和体验来挑战以咖啡为主的韩国饮品市场。CHAGEE于28日在首尔江南旗舰店举行了媒体日活动，宣布了其在韩国的市场计划和品牌战略。金佐贤CHAGEE韩国代表和金正熙营销总监出席了活动，介绍了品牌理念、产品和空间设计。CHAGEE以“通过一杯好茶连接人们”为使命，自2017年在中国云南成立，目前在中国、东南亚和美国等地运营着7000多家门店。金佐贤代表表示，韩国市场对质量和体验的高标准与CHAGEE的方向一致，韩国市场是一个理想的扩展地。CHAGEE将于30日在江南、新村和龙山同时开设三家门店。江南店将作为品牌体验的集中地，新村店将吸引年轻消费者，龙山店则作为多元客户的聚集点。产品的竞争力在于“茶的本质风味”，以店内现泡的原茶加上新鲜牛奶制成的奶茶为主，强调平衡的口感。金正熙营销总监表示，从原茶选择到饮用的全过程都被设计为一种体验。空间设计上，江南店以茶吧为中心，结合韩国建筑元素和艺术家合作，提供一个驻留型的消费体验。初期将以直营模式运营，金代表表示将直接管理消费者接触点，确保一致的品牌体验，并计划根据市场反应考虑加盟业务。饮品价格为常规4900至5600韩元，大杯5600至6600韩元。初期菜单将以全球标准为主，未来将逐步引入符合韩国消费者口味的本地菜单。CHAGEE强调品牌体验的扩展，而非短期的热度，以“真实的茶，真实的时刻”为核心信息，计划通过店内体验和消费者互动自然扩展。金佐贤代表表示，相信一杯茶的力量，并希望与韩国消费者分享这一体验，期待CHAGEE在韩国的发展。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

中国奶茶品牌霸王茶姬（CHAGEE）将于本月30日在首尔江南、龙山、新村开设首批门店，正式进入韩国市场。 霸王茶姬韩国法人代表金左贤（音）于28日在首尔江南旗舰店举行的记者座谈会上表示：“韩国拥有成熟的咖啡文化、较高的品质要求以及对新品牌的开放态度，是极具战略意义的市场。” 他表示，虽然韩国咖啡消费需求旺盛，但近年来健康饮品及高端饮品需求也在快速增长。“考虑到韩国在亚洲具有较强的文化影响力，我们认为韩国是霸王茶姬推进全球化布局的重要市场。” 在韩国市场运营方面，为确保品牌管理及运营稳定性，霸王茶姬初期将不采用加盟模式，首批三家门店均以直营形式运营。 对于未来扩张计划，金左贤表示，目前仍处于进入韩国市场的初期阶段，重点在于推动品牌稳定落地，未来将根据市场反应及运营情况，分阶段推进扩张计划。 针对与已进入韩国市场的中国茶饮品牌茶百道、蜜雪冰城及喜茶之间的差异化竞争，金左贤表示，霸王茶姬的核心竞争力在于采用高品质原叶茶，并坚持每日现场泡茶，以提供高品质茶饮体验。 霸王茶姬于2017年创立于中国云南省，是一个将传统茶文化进行现代化诠释的品牌，主打以现泡茶叶搭配乳制品制作的茶饮。目前，该品牌已在中国、美国及东南亚等市场运营7000余家门店 在韩国市场，霸王茶姬计划以“伯牙绝弦（乌龙奶茶）”“白桃乌龙奶茶”等产品为核心，同时推出水果茶及融合茶与咖啡的“茶拿铁”系列产品，主要产品售价预计为5000至6000韩元（约合人民币23元至28元）。