“韩中经济合作中，民间的角色至关重要。两国企业应当直接交流，分享市场、技术和消费趋势，持续寻找新的商业机会。世界华人经济贸易协会（世界华人经济人大会）在过去45年中建立的全球华人经济人网络，能够在这一过程中发挥桥梁作用。” 1981年，少数华人贸易商共同发起的世界华人经济贸易协会，现已在全球76个国家的157个城市设有分会，培养了7000名正式会员和3万名青年人才，成为韩国最大的民间经济外交平台。 朴钟范会长在接受本报记者采访时强调了韩中经济合作的重要性，并对将于10月8日至11日在中国深圳会展中心举行的第30届世界华人经济人大会及“2026世界华人经济贸易博览会”表示期待。 此次大会恰逢协会成立45周年，由深圳市商业联合会共同主办，是一场结合了先进制造业、信息技术（IT）、初创企业和全球分销的商业博览会，旨在将韩流消费品与深圳的产业基础相结合。深圳市商业联合会是包括腾讯、华为、比亚迪、TCL、平安、万科等中国知名企业的地方经济团体。 朴会长表示：“深圳是一个先进产业与消费趋势共存的地方，是我们中小企业以技术和文化开拓新市场的最佳平台。”以下是朴会长的问答摘录。 -我听说世界华人经济贸易协会每年举办两次博览会。 “企业海外扩展中，最重要的是与当地市场的连接。即使拥有优秀的技术和产品，如果无法与当地买家、分销网络和投资者见面，出口就难以实现。这就是世界华人经济贸易协会每年在4月和10月举办博览会，支持国内中小企业开拓海外市场的原因。” -通过博览会取得的成果如何？ “2024年10月在奥地利维也纳举行的活动中，国内中小企业GNT与德国PRETTL集团签署了约4600亿韩元的电动车转换器出口合同。去年4月在安东的活动中，PNT与中国DR GLOBAL签署了约1200亿韩元的二次电池设备出口合同。去年10月在仁川的活动中，SKINLOVERS与阿联酋企业签署了约14亿韩元的化妆品出口合同。今年3月的活动中，参展企业签署了约2400亿韩元的谅解备忘录（MOU）。” -为何选择深圳作为举办地？ “深圳是全球现代经济史上最具创新性的空间之一。40多年前，这里仅是一个小渔村，经过‘改革开放的窗口’，已转型为大科技和先进制造业、初创企业汇聚的‘中国硅谷’。” -此次博览会最关注的部分是什么？ “此次活动的核心不是简单的展览，而是将深圳的先进产业生态与韩国竞争力强的消费品连接，着重于促成实际合同和交易。预计将有750家参展企业和6000多人参与。世界华人经济贸易协会的1500名会员和500名当地买家也将参与。” -博览会将展示哪些内容？ “活动现场将举行出口咨询会、全球先进产业论坛、韩中经济论坛等。我们将设立美容、食品、时尚等消费品领域的主题馆，并重点介绍与移动性和人工智能（AI）相关的企业。还将通过当地网红进行直播带货和产品体验，直接连接企业与消费者，展示‘企业间交易（B2B）’和‘企业与消费者间交易（B2C）’的融合模式。” -是否为当地企业准备了相关项目？ “我们将运营‘本地对本地（L2L）商业休息室’，帮助当地企业开拓海外市场。我们将筛选出具有海外扩展潜力的当地企业，连接当地买家、分销网络和投资者，支持从市场验证到分销入驻、合同谈判等全过程。我们的目标是帮助国内企业不仅在展会上进行咨询，还能实现实际后续交易。” -在深圳举行的博览会目标是什么？ “希望通过此次大会，扩大国内中小企业与中国当地企业之间的合作。我们计划与政府部门、公共机构和地方自治团体合作，支持当地企业的海外扩展。此次活动不仅是一次展会，而是建立一个可持续的商业平台，促进咨询、合同、分销和投资的实现。” -未来的计划是什么？ “希望第30届世界华人经济人大会能成为新的韩中经济合作的起点。我们将把在全球各地活动的华人经济人的网络与国内企业的成长机会连接起来，为我们的企业开辟更广阔的世界市场。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国NewSelect旗下护肤品牌EIOM正式入驻中国短视频电商平台抖音，进一步拓展中国市场。继日本和东南亚之后，该品牌将销售网络延伸至中国，加快全球市场布局。 NewSelect于18日表示，EIOM已正式入驻抖音，将面向中国消费者开展以短视频和直播电商为核心的营销活动。 近年来，随着短视频和直播带货快速发展，“内容电商”在中国日益普及。尤其是以Z世代（1995年至2009年出生）为代表的年轻消费者逐渐形成边看内容边购物的消费习惯，抖音也成为海外美妆品牌拓展中国市场的重要渠道。 EIOM计划通过短视频介绍产品特点和使用方法，并借助直播电商提升品牌知名度、扩大线上销售。未来还将根据线上销售情况，分阶段拓展中国线下销售渠道。 为强化当地流通网络，EIOM还与YN Global签署中国市场独家总经销协议。双方将以抖音为中心扩大线上销售，并共同制定针对中国消费者的本土化营销策略。 随着此次进军中国，EIOM的海外业务版图进一步扩大。公司计划以亚洲市场为基础提升品牌知名度，并逐步向北美和欧洲市场拓展。 随着此次进入中国市场，EIOM的海外业务版图进一步扩大。公司计划以亚洲市场为基础提升品牌知名度，并逐步向北美和欧洲市场拓展。 NewSelect相关人士表示：“通过入驻抖音，我们获得了与中国消费者直接沟通的渠道。未来将在巩固包括中国在内的亚洲市场地位的同时，进一步扩大与北美和欧洲流通合作伙伴的合作。”

由韩国明星大厨白钟元创立的平价连锁咖啡品牌Paik’s Coffee即将再次叩开中国市场的大门。根据业内消息，Paik’s Coffee中国首店将于8月落地位于上海闵行区虹泉路的“首尔夜市”，这也是品牌时隔数年后重新布局中国市场。 这并非Paik’s Coffee首次进入中国。早年，Paik’s Coffee曾在上海闵行区吴中路附近的万象城开设门店，但由于市场环境及经营因素变化，门店最终关闭，品牌一度退出中国市场。如今选择“二次入华”，既体现了品牌对中国消费市场长期潜力的看好，也折射出韩国咖啡行业正在经历的新变化。 韩国素有“咖啡共和国”之称，目前全国咖啡门店已突破10万家。Mega MGC Coffee、Compose Coffee、Paik’s Coffee等平价品牌均拥有数千家门店，新增门店已难以支撑企业持续高速增长，越来越多的连锁咖啡品牌开始把增长希望寄托于海外市场。 Mega MGC Coffee以蒙古作为海外第一站，目前已在乌兰巴托开设多家门店，并设立日本法人，积极研究进入日本及美国市场，同时推进柬埔寨门店建设。Compose Coffee则已布局新加坡、中国台湾，并计划进一步进入菲律宾市场。 相比之下，Paik’s Coffee的海外布局更加谨慎，目前仍处于评估中国、日本、美国等市场发展机会的阶段。 相比菲律宾、蒙古等新兴市场，中国无疑拥有更加庞大的消费基础。近年来，中国咖啡消费保持高速增长，虽然人均咖啡消费量仍韩国，但潜力空间巨大。年轻消费群体不断扩大，三、四线城市市场持续释放需求，令中国成为全球最具潜力的咖啡市场之一。 白钟元本人作为韩国知名餐饮企业家，频频亮相综艺节目，在中国拥有较高知名度，个人IP能够为品牌带来一定的话题效应。 然而，与第一次进入中国相比，如今中国咖啡市场生态已发生天翻地覆的变化。如果说几年前中国咖啡市场仍是一片“蓝海”，那么如今已经进入存量竞争时代。 除了以星巴克为代表的外国品牌仍占据高端市场，本土品牌的异军突起十分亮眼。瑞幸咖啡经过几年高速扩张，门店数量已位居行业前列，并依靠数字化运营、供应链管理以及持续推出爆款产品，牢牢占据大众消费市场。此外，库迪咖啡、Manner、M Stand、幸运咖以及大量区域品牌，也分别占据精品咖啡、社区咖啡和下沉市场。 Paik’s Coffee最大的优势“便宜大碗”到了中国反而未必构成竞争优势。瑞幸、库迪、幸运咖等品牌都已将价格压至9.9元甚至更低，大容量饮品也早已成为行业普遍配置。 Paik’s Coffee在韩国赖以成功的商业模式，在中国已不再稀奇。相比价格竞争，真正决定品牌能否成功的，或许是本地化能力。 韩国消费者偏爱的超大杯美式咖啡，在中国并非绝对主流。近年来，中国咖啡消费明显呈现饮品化趋势，消费者更加偏爱奶咖、生椰、果味咖啡、茶咖融合等创新产品，而不仅仅是美式或拿铁等传统咖啡。 中国的MZ世代对新品更新速度要求极高。拿瑞幸举例，几乎每月推出新品，并与各种热门IP联名，营销手段令人眼花缭乱。Paik’s Coffee若仍将韩国市场的产品体系直接复制到中国，很难持续吸引消费者。 此外，中国消费者对于数字化运营的要求也远高于海外市场。会员积分、小程序点单、即时配送、社交媒体营销、直播带货、网红探店等，已经成为咖啡品牌经营的“标配”，而韩国品牌则相对依赖线下门店和品牌口碑，Paik’s Coffee能否建立起足够吸引消费者的数字化运营能力仍是未知数。 门店选址策略也极为重要。Paik’s Coffee首次进军中国市场时，选择在大型购物中心开店，但如今中国商业地产格局已发生变化。写字楼、社区商业、地铁商圈以及高校周边，往往比传统购物中心拥有更稳定的消费客流。如何根据不同城市、不同消费群体制定差异化布局，将成为品牌需要面对的重要课题。 Paik’s Coffee此次重返中国，更像是一场“重新创业”。相比第一次试水，如今品牌拥有更多海外运营经验，也赶上了韩国餐饮品牌国际化的新一轮浪潮。但同时，中国市场竞争强度也超乎想象。 若想真正站稳中国市场，仅靠白钟元个人IP或“便宜大碗”等标签已远远不够。能否深入理解中国消费者需求，打造符合本地口味的产品体系，建立成熟的数字化运营能力，并形成区别于本土品牌的独特价值，将成为决定成败的关键。

韩国便利店品牌CU近日正式入驻中国社交平台小红书，并借助“618”购物节启动跨境线上销售，引发中国消费者广泛关注。随着大量网友围绕线下门店开设、加盟政策以及未来布局展开讨论，市场对于CU是否将正式进军中国便利店市场的猜测持续升温。业内分析认为，此次线上布局不仅是品牌营销，更是CU观察和测试中国市场的重要一步。 作为韩国代表性便利店品牌之一，CU近年来凭借韩流文化影响力以及丰富的零食、饮料和鲜食产品，在中国消费者中积累了一定知名度。此次开设小红书官方账号后，CU同步推进跨境电商业务，通过线上渠道销售韩国特色食品和便利店热门商品，希望进一步提升品牌认知度并接触更多中国消费者。 值得注意的是，相比商品本身，中国消费者对于CU未来线下布局表现出更高热情。在相关内容评论区，大量网友询问“中国什么时候开第一家CU”“是否开放加盟”“首店会落地哪个城市”等问题，部分消费者甚至直接表达希望在家门口体验韩国便利店文化的期待。 事实上，中国游客已成为CU海外消费的重要客群之一。数据显示，今年中国劳动节假期期间，首尔明洞地区8家CU门店面向中国消费者的销售额同比增长247.9%。最受欢迎的商品包括Hanson Hankkii巧克力味及谷物味产品、宾格瑞香蕉牛奶、草莓牛奶以及Isis矿泉水等韩国便利店热门商品。 业内人士认为，明洞门店销售增长以及中国消费者在线上的积极反馈，进一步验证了CU品牌在中国市场的潜在吸引力。尤其是在韩流文化持续传播、赴韩旅游需求增长的背景下，中国年轻消费者对韩国便利店商品及消费体验的认知度不断提高。 从全球化战略来看，CU近年来持续加快海外扩张步伐，目前已进入蒙古、马来西亚和哈萨克斯坦等国家和地区。随着海外运营经验不断积累，中国这一全球规模最大的消费市场自然成为其重点关注对象。 去年10月，CU运营商BGF Retail与中国大型进口商品流通企业宁兴优贝（Ningshing UBAY）签署战略合作协议，双方计划通过电商专区、直播带货、社交媒体营销以及快闪店等形式推广CU自有品牌商品。根据规划，未来还将推动相关产品进入中国线下零售渠道，并在重点城市开展品牌体验活动。 不过，即便未来正式进入中国市场，CU仍将面临不小挑战。目前中国便利店行业竞争激烈，美宜佳、易捷等本土品牌拥有庞大的门店网络和成熟供应链体系，7-Eleven、罗森等国际品牌也已深耕多年。此外，区域性便利店品牌在各地市场同样具有较强竞争力。 除市场竞争外，供应链建设、本土化商品开发、鲜食体系运营以及加盟管理等问题，也将成为CU未来必须解决的课题。相比跨境销售，便利店实体运营对于物流配送、冷链仓储以及门店管理能力提出更高要求。 截至目前，BGF Retail尚未公布中国线下开店时间表和加盟规划。本次小红书官方账号上线及跨境销售启动，究竟是阶段性品牌推广，还是全面进入中国市场的前奏，仍有待进一步观察。不过，从消费者讨论热度以及市场反馈来看，中国市场已经向这家韩国便利店巨头释放出积极信号。

中国社交媒体平台小红书正成为韩国时尚品牌开拓中国市场的新窗口。随着越来越多中国年轻消费者通过网红直播带货接触并购买韩国设计师品牌，韩国时尚企业也开始将“网红电商”视为进军中国市场的重要渠道。 据36氪近日报道，韩国时尚品牌Mardi Mercredi在小红书平台上的相关内容累计浏览量已突破1.8亿次，评论及互动量超过52万次。与此同时，EMIS、Matin Kim等韩国时尚品牌相关内容也获得数千万至上亿次浏览量。 这些通过网红直播带货推广的韩国品牌，往往会同步在小红书商城、抖音商城等平台销售。中国直播电商企业数据显示，韩国服饰品牌De Found单场直播销售额可达2亿韩元（约合人民币89.6万元）以上，而Matin Kim单场销售额则超过3亿韩元。 一位韩国设计师品牌负责人表示，随着中国网红将韩国本土热门品牌介绍给粉丝，韩国设计师品牌借助中国网红渠道拓展的市场规模正在快速扩大。目前，中国网红渠道或已成为不少韩国独立设计师品牌的最大收入来源。 近年来，大量中国网红前往首尔汉南洞、狎鸥亭等时尚聚集地探访韩国设计师品牌的内容，在中国社交媒体广泛传播。与此同时，专门负责对接韩国品牌与中国网红的服务机构也不断涌现。 业内人士指出，小红书已成为中国年轻消费者寻找韩流时尚的重要平台。用户通过“首尔街拍”“K-POP偶像私服”等关键词搜索时尚资讯，平台则通过图文、短视频、测评内容与直播购物链接相结合的方式，引导消费转化。 面对这一趋势，不少韩国品牌正积极借助中国网红电商提升品牌知名度。首尔市政府甚至专门推出扶持项目，为韩国独立时尚品牌提供小红书账号开设、内容推广及直播销售对接等服务。 韩国时尚业相关人士表示，在韩国，即便明星穿着某品牌服饰，企业往往也难以直接利用相关形象进行营销；而在中国社交平台上，品牌推广方式相对更加灵活。 不过，业内也提醒相关风险。拥有较大影响力的中国网红会利用自身流量优势，要求韩国品牌以韩国国内售价七至八折的价格供货。此外，也有部分网红通过韩国大型电商平台促销活动低价采购商品后，再加价转售至中国市场。 业内人士指出，虽然这种方式能在品牌正式入市前迅速拉动销量，但大量平行进口商品提前流入，长期来看可能削弱品牌对当地渠道和价格体系的掌控能力。

韩国文化体育观光部与韩国旅游发展局于上月29日至31日在杭州举办“2026 K-旅游路演”活动，集中推介韩国全天候旅游魅力。 此次活动以“韩国的白天与夜晚”（KOREA DAY&NIGHT）为主题，重点展示韩国在美妆、美食及韩流文化等方面的旅游资源。白天设有韩国美妆体验与韩食试吃活动，夜间则推出无声DJ派对等沉浸式体验项目，全力营造韩流节庆氛围。此外，1MILLION Dance Studio及韩国无语言表演《涂鸦秀》团队相继登台演出，吸引大批当地年轻人踊跃参与。 在营销推广方面，韩国旅游发展局联合中国支付及旅游平台开展线上线下联动营销。游客在活动现场使用支付宝NFC收集印章后，即可领取韩国旅游优惠券；与此同时，旅游平台“Fliggy”也同步开展直播带货，在线销售赴韩旅游产品。此外，韩国旅游发展局还与宾格瑞、爱茉莉太平洋等知名企业合作，推出融合美食与美妆体验的互动展位，着力吸引中国年轻消费群体。 在B2B（企业对企业）合作方面，来自韩国地方政府、旅行社、免税店及文化内容企业等39家机构，与中国本地旅行社、全球旅游平台等100家企业开展商务对接洽谈，重点推介以釜山为代表的韩国地方城市旅游线路，旨在分流目前高度集中于首都圈地区的入境游客。 韩国旅游发展局将华东地区列为重点战略市场，目前韩国往返杭州的国际航班每周共有约7000个机位。韩国旅游发展局相关负责人表示，面对当前国际形势复杂多变及高油价带来的不确定性，韩国将积极开拓中国旅游市场，同时深化地方旅游资源开发，吸引更多中国游客走出首都圈，探索韩国各地的多元旅游魅力。

韩中联合会26日在首尔麻浦区微型企业联合会举办第135届专题研讨会，深入探讨了中美首脑会晤后的地缘政治格局演变，以及生成式人工智能（AI）与短视频技术如何重塑电商生态系统。韩中联合会会长、韩国中国经营研究所所长朴胜赞与Short10000研究所所长尹胜真发表演讲。 朴胜赞在演讲中对中美首脑会晤的深层含义进行了深入解读。他指出，中国国家主席习近平将美国总统特朗普邀请至中南海。此举一方面彰显了高规格的外交礼遇，另一方面也传递出中国“已做好正面交锋准备”的强烈信号。 朴胜赞还表示，中国正借助“黑灯工厂”（Dark Factory）持续巩固其制造业霸主地位。以小米智能工厂为例，其生产效率已达到每6.5秒下线一台空调的惊人速度。这类高度自动化的“灯塔工厂”正成为中国在全球供应链中难以替代的核心竞争力。 研讨会第二环节，尹胜真重点分析了中国短视频领域的最新趋势与变化。他指出，中国电商生态正经历深刻转型，从依赖关键意见领袖（KOL）带货，逐步迈入由企业员工乃至CEO亲自出镜的关键意见销售（KOS）时代。典型案例包括：追觅科技（Dreame）创始人兼CEO俞浩要求全公司2.2万名员工开设账号、分享职场日常；小米创始人、董事长兼CEO雷军则凭借个人IP的强大影响力，为新车发布节省了数以亿计的营销费用。这种方式已成为建立品牌信任、拉动实际销量的重要手段。 尹胜真还指出，中国电商正从基于搜索的“货架式电商”向依托AI算法推荐的“发现型电商”加速转型。这一模式的核心逻辑在于：即便账号粉丝量为零，只要单条短视频的点赞、评论等互动数据表现亮眼，AI便会将其主动推送至数千万潜在用户。尹胜真举例称，一个简单的短视频曾创造出高达5亿韩元（约合人民币226万元）的销售额，证明了短视频与电商结合后的巨大爆发力。 尹胜真在演讲中明确表示，密切观察中国市场的多元变化，并将其率先引入韩国市场，是Short10000研究所的核心业务方向之一。他强调：“如果能紧跟中国短视频的发展脉络，就能提前洞察即将到来的流行趋势并付诸实践。”他同时透露，在策划某一视频时，他曾参考一个在中国广泛流传的爆款短视频，借鉴其创意逻辑后制作的内容获得了良好的市场反响。 尹胜真认为，短视频成功的关键并不在于追求单条视频的极致完美，而在于深刻理解算法逻辑、坚持高频持续输出。他建议企业将短视频制作“流程化、模板化”，确保每天能稳定产出3条具有真实感的内容，借助算法实现对目标客户的精准触达。

韩国美妆企业正加快与中国短视频及直播电商平台抖音合作，积极扩大对华出口。 大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）日前在京畿道高阳市国际会展中心（Kintex）举办韩国美妆抖音精准对接洽谈会。 此次活动邀请了由采购负责人、供应商及网红等组成的约100名抖音采购团成员，与韩国本土美妆企业展开企业对企业（B2B）出口洽谈。 活动期间，多位网红通过直播带货形式推广韩国美妆产品，现场销售额约40万元人民币，展现出中国直播电商市场对韩妆产品的强劲需求。 KOTRA表示，目前韩国商品在抖音美妆跨境直购市场中占据32%的市场份额，位居首位，韩国美妆品牌在中国消费者中持续保持较高人气。 此外，KOTRA计划在今年10月15日至17日于KINTEX举办的韩国美妆博览会期间，继续邀请包括抖音在内的约200家海外采购商参会，进一步推动韩国消费品出口。

医生兼企业家艾丝特在中国直播带货中取得了惊人的销售成绩。艾丝特在17日上传的YouTube视频中提到，她最近在中国与网红“辛巴”和他的徒弟“丹丹”合作，短短5分钟内销售额就达到了40亿韩元。她的丈夫洪惠杰对此表示惊讶，并开玩笑说如果销售时间更长，收入会更高。艾丝特解释说，她在中国受欢迎是因为很多人观看了她的节目《命运战争49》，并且她的知名度在中国有所提升。此外，丹丹访问韩国时，艾丝特与前女团成员草娥一起进行了一场电视购物直播，销售额达到20亿韩元。对此，洪惠杰表示对妻子的努力感到满意。