在新冠疫情期间，因“宅家电器”的需求激增，戴森的增长势头明显。今年，戴森将大幅扩展新产品线，从机器人吸尘器到旅行用吹风机、便携式手持风扇等，旨在增强其大众化形象，加速业绩恢复。据业内消息，戴森韩国将于13日正式在国内推出首款便携式风扇“戴森HushJet迷你凉风扇”。该产品将于当天起在网上销售。“戴森HushJet迷你凉风扇”汇聚了17年来积累的空气流动技术，能够产生最高25米/秒的强劲风力，使用体验更加清凉。其212克的超轻设计和38毫米的纤薄外形提升了便携性，配备的电池可持续使用最长达6小时，方便户外活动或移动中使用。戴森今年在家电和美容产品线的新品发布上加大力度，旨在通过多样化的产品类别拓宽与消费者的接触点，超越其高端品牌形象。最引人注目的产品是今年1月推出的“戴森Spot&Scrub AI机器人吸尘器”。这是自2024年以来的首次新品发布。戴森于2016年首次推出机器人吸尘器，但由于市场增长缓慢，曾在部分国家停止销售。此次推出的首款湿干两用（吸尘+水洗）机器人吸尘器，重新引起了行业的关注。该产品的特点是广泛应用了基于人工智能（AI）的功能。HD摄像头和AI技术能够识别湿液体和干燥杂物，并可最多重复清洁15次以去除污渍。其24个传感器和双激光雷达（LiDAR）能够识别障碍物。作为市场后起之秀，戴森在价格上也增强了竞争力。国内建议零售价为179万元，低于中国市场强势品牌罗博乐（Roborock）主要产品线（普通型189万元）的价格。戴森在上市初期推出多种折扣促销，积极渗透市场。这一策略被解读为戴森试图摆脱高价高端战略，平衡价格与技术，以获取市场份额。此外，戴森还不断推出便携性更强的产品，以满足多样化的消费者需求。最近在国内推出的旅行用吹风机“超级声波旅行吹风机”就是一个典型例子。该产品比现有产品小32%，轻25%。特别是其自由电压设计使其可以在全球范围内使用，针对海外旅行和出差需求。此外，戴森还选择了广受欢迎的演员朴宝剑作为亚太区大使，并与其共同开展超级声波旅行吹风机的宣传活动，展现了积极的营销策略。戴森创始人兼首席工程师詹姆斯·戴森（James Dyson）表示：“这不仅仅是将吹风机缩小，而是完全重新设计以适应旅行环境。超级声波旅行吹风机在提供卓越造型功能的同时，保护头发免受过热损害。该产品在性能、便携性和头发健康方面都经过精心设计。”这一系列举措被解读为戴森为应对近期业绩下滑而采取的策略。戴森韩国在疫情期间因高端家电需求的增加而实现了快速增长，但最近两年业绩持续下降。根据戴森韩国2025年审计报告，戴森韩国去年的营业收入为5276亿元，同比下降3.9%（前一年为5492亿元）。同期营业利润也从169亿元降至160亿元，下降5.3%。自2017年在韩国设立分公司以来，戴森韩国首次出现营业收入下降，去年营业收入和营业利润均同比下降，连续两年业绩恶化。这被分析为高端家电市场竞争加剧和消费疲软的综合影响。尤其是中国品牌的崛起也成为负担。罗博乐、滴米等中国企业在机器人吸尘器市场迅速扩大市场份额，使竞争更加激烈。不过，今年戴森反弹的可能性被看好。戴森在传统吸尘器和美容产品的基础上，扩展到机器人吸尘器和小型家电，结合其创新的高端形象和增强的AI功能，技术差异化战略正在全面展开。业内人士表示：“戴森在今年上半年以及下半年都有多款新产品发布计划，因此期待今年的业绩改善。”

韩国健康功能食品品牌正官庄3日宣布，以“今年春节，也用正官庄来表达心意”为主题开展营销活动，积极抢占春节健康礼品市场。 围绕该主题，正官庄以红参精、EVERYTIME、红参燉、和爱乐、天鹿、多宝录等代表性产品为核心，推出多种优惠。正官庄表示，从多年备受青睐的经典畅销产品，到适合表达心意的高端礼品，产品组合覆盖不同年龄层与生活方式，可满足消费者多元化送礼需求。 自上周起，正官庄通过官方社交平台陆续发布春节广告拍摄花絮、品牌代言人朴宝剑推荐代表产品的视频以及新年祝福内容，向消费者传递春节礼赠价值。相关内容介绍产品的同时，重点传达了“送上健康、传递心意”的春节祝福理念。 在品牌形象方面，正官庄还与美国知名时尚杂志VOGUE展开合作，进一步强化品牌时尚感。以朴宝剑为主角的视觉大片，将“红马之年”所象征的动感与生命力，与正官庄标志性的红色调相结合，呈现出富有张力的品牌形象。 与此同时，正官庄旗下全国19家直营门店张贴朴宝剑春节主题海报，包括门店外立面与入口门贴，使顾客从进店开始即可感受品牌氛围。其中，位于江南德黑兰路的总店更设置了大型外立面广告，持续强化“红马之年，正官庄之年”的品牌印象。 在会员回馈方面，正官庄为新加入会员的顾客提供印有朴宝剑形象的新年祝福明信片；购买天鹿、沉香、皇真丹等高端产品的顾客，还可获赠限量版“正官庄×VOGUE”画册。此外，单笔消费满10万韩元（约合人民币480元）的顾客，可先到先得获赠红马造型钥匙扣。 促销方面，正官庄将于18日前对代表性产品提供9折优惠，新加入会员还可获赠天鹿燉（3袋）。同时，通过与现代信用卡、三星信用卡LINK合作，提供分档账单减免及积分返还，让消费者以更具性价比的方式准备春节礼品。 正官庄方面表示，在春节假期期间，预计最受中国游客欢迎的产品是EVERYTIME。该产品不仅是正官庄的代表性热销产品，也在中国本土市场人气较高，是正官庄在华最具知名度的核心产品之一。 正官庄相关负责人表示：“本次春节活动旨在通过具有科学验证功效的产品，更好地传递消费者向亲友赠送健康祝福的心意。未来，正官庄将持续巩固其作为韩国代表性健康功能食品品牌的地位，成为重要节日值得信赖的品牌。”

韩国民调机构盖洛普韩国(Gallup Korea)的一项调查显示，朴宝剑以13.3%的支持率被评选为“2025年最闪耀的演员”。与朴宝剑共同出演奈飞（Netflix）剧集《苦尽柑来遇见你》的歌手兼演员IU（李知恩）以11.3%的支持率排名第二。 朴宝剑于2011年以电影《盲证》出道，随后在tvN电视剧《请回答1988》中饰演天才围棋棋手崔泽，以及在KBS 2TV《云画的月光》中出演魅力十足的王世子李韺，引发热烈关注，并于2016年首次登顶“年度演员”榜单。此后作品数量并不多，但朴宝剑不断挑战多样角色，稳固了作为人气演员的地位。 2008年出道的IU是一位演员兼歌手，在电视剧、电影及各类综艺活跃表现。她曾凭借tvN《德鲁纳酒店》中兼具美丽与怪癖的社长张满月一角，于2019年在“年度演员”评选中位列第七；在此次《苦尽柑来遇见你》中，她一人分饰母女两角，成功拓展了戏路。 金智媛以4.4%的支持率位列第三。她于2010年通过拍摄广告出道，在《太阳的后裔》中饰演军医尹明珠，在《三流之路》中出演崔爱罗，以及在《我的解放日志》中饰演廉美贞，通过多样角色不断拓宽演技边界，并在去年上半年凭借《眼泪女王》中洪海仁一角，塑造出极具辨识度的人物形象。 此外，在《暴君的主厨》中饰演延智英的林允儿以3.9%的支持率排名第四；出演《牵牛和仙女》等多部作品的秋英宇以3.3%位居第五；凭借《鱿鱼游戏》走红的李政宰以3.1%排名第六。随后，出演《我们的电影》的南宫珉、《比天堂还美丽》的韩智敏、《背着善宰跑》的边佑锡以及《定年》的金泰梨，均以2.9%的支持率并列第七位。