随着电视观众的流失和电子商务的增长，电视购物市场的规模正在缩小。然而，四大主要购物公司的二季度营业利润却普遍增长。分析认为，专注于时尚、美妆和健康食品等高利润商品，并加强移动直播电商和自有品牌（PB）的战略，提升了盈利能力。 根据业内消息，CJ온스타일在二季度的销售额为4028亿韩元，同比增长4.4%；营业利润为260亿韩元，同比增长21.2%。移动直播电商（MLC）的交易额激增161.3%。CJ온스타일正在扩大与时尚、生活等高端商品以及短视频、网红内容和粉丝知识产权（IP）结合的移动电商。去年，MLC的交易额也增长了66%。 GS샵在二季度的销售额为2682亿韩元，营业利润为267亿韩元，分别增长0.9%和6.0%。自去年四季度以来，连续三个季度业绩改善。二季度，GS샵在时尚、美妆和生活类商品上独家商品数量较去年增加了46%，时尚品牌“Core Authentic”和内衣“UBGS”、美妆PB“VU”等对销售贡献显著。还加强了移动应用内的时尚、美妆、食品专业区。 现代购物的二季度销售额为2707亿韩元，下降1.3%，但营业利润为251亿韩元，增长约13%。这得益于降低低利润商品的比例，强化时尚、美妆和食品等高利润商品的编排。食品和时尚等高利润商品的销售良好，以及转播费用的降低也助力了盈利能力的改善。 乐天购物的二季度销售额为2386亿韩元，增长3.3%；营业利润为199亿韩元，增长62.7%。以健康食品和美妆等高利润商品为中心的产品组合和成本效率的提升推动了业绩改善。乐天购物计划通过高效商品的质的增长和新业务来获取增长动力。 尽管购物公司的业绩改善，但市场整体趋势却相反。根据韩国电视购物协会的数据，GS샵、CJ온스타일、现代购物、乐天购物、NS购物、家居购物和公共购物等七家电视购物公司的去年整体交易额为18兆5053亿韩元，同比下降5.1%。这是自2021年以来连续四年下降。广播收入也下降至2兆6181亿韩元，减少0.9%，为2012年以来的最低水平。 客户群体的老龄化也十分明显。60岁女性在所有客户中的比例从2024年的24.8%上升至去年的29.9%；70岁以上女性的比例从8.8%上升至13.0%。而40至50岁女性的比例则从43.8%下降至36.9%。此外，转播费用的负担依然存在。去年，七家电视购物公司向有线电视运营商支付的转播费用总额为1兆9212亿韩元，占广播收入的73.4%。 业内人士表示：“购物公司通过高利润和PB商品提高盈利能力，并通过移动和内容电商扩大客户接触点。”他指出：“考虑到交易额下降、客户老龄化和高转播费用的负担，吸引年轻客户和减少对电视的依赖是当前的挑战。”

CJ ENM旗下的CJ온스타일在移动直播电商（MLC）的推动下，2026年第二季度实现了营业收入和盈利能力的双重增长。根据6日CJ ENM的报告，CJ온스타일第二季度的营业利润为260亿韩元，比去年同期增长21.2%。销售额为4028亿韩元，增长4.4%。业绩的改善主要得益于MLC。第二季度MLC的交易额达到1848亿韩元，同比激增161.3%。同期，CJ온스타일应用的新安装数量和月活跃用户数（MAU）分别增长了25.6%和10.5%。CJ온스타일此前通过将直播节目剪辑成短视频内容，向YouTube、Instagram和TikTok等外部渠道传播，增加了新客户的流入。此外，将KBO及电影《穿普拉达的女王2》、《月球漫步》、《小黄人》等拥有粉丝基础的知识产权（IP）融入电商内容也取得了良好效果。公司表示，外部平台接触到内容的客户转移到CJ온스타일应用进行商品购买，形成了良性循环，从而同时改善了客户基础和购买转化率。从商品类别来看，优质旅行和儿童商品推动了销售增长。同时，健康功能食品和优质美容商品的布局扩大，强化了以盈利为中心的商品运营，这也被认为是营业利润增长的原因之一。CJ ENM相关人士表示：“下半年我们将继续扩大平台客户基础，通过内容和音乐IP的业务多元化以及全球分销的扩大，保持盈利改善的趋势。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ ENM于6日公布，今年第二季度营收为1兆2033亿韩元，营业利润为334亿韩元。尽管营收同比下降8.3%，但营业利润同比增长16.9%。具体来看，娱乐部门的营收同比下降13.7%，为8005亿韩元。然而，营业利润同比增长42.4%，达114亿韩元，成功改善了盈利能力。电商部门的营收同比增长4.4%，为4028亿韩元，营业利润增长21.2%，达260亿韩元。这得益于基于短视频内容的应用竞争力增强和移动直播电商（MLC）的快速增长。从各部门来看，媒体平台的营收同比增长19.0%，达3800亿韩元，营业利润为110亿韩元，实现了扭亏为盈。媒体平台部门通过全球合作伙伴关系扩大品牌影响力，以及KBO和原创内容的成功，推动了增长。在Tving方面，Tving此前与HBO Max和Disney+签署了合作协议，已在日本及亚太17个国家以品牌馆的形式推出。然而，由于世界杯等大型活动导致广告市场集中，整体需求疲软，电视广告收入下降20.9%。电影和电视剧部门的营收同比下降53.7%，为1902亿韩元，营业亏损为105亿韩元。该部门专注于向海外本地平台进行单独销售，以建立稳定的全球分销基础，同时，综艺内容的需求持续增长，表现出稳健的增长势头。然而，全球工作室FIFTH SEASON的内容交付时间因全球OTT平台的排期而调整，本季度未能交付主要系列作品。音乐部门的营收同比增长16.7%，为2302亿韩元，营业利润同比下降36.4%，为109亿韩元。电商部门的营收为4028亿韩元，同比增加4.4%，营业利润为260亿韩元，增长21.2%。通过将直播节目编辑成短视频内容，积极在YouTube、Instagram和TikTok等外部渠道传播，推动了增长。结果，移动直播电商（MLC）的交易额同比增长161.3%，应用新安装量增长25.6%，月活跃用户数（MAU）增长10.5%。CJ ENM相关人士表示：“媒体平台部门成功扭亏为盈，证明了平台业务的体质改善，同时利用‘厨师兵传奇’等内容IP扩展了附加业务，音乐艺术家的表现也十分突出。”他还表示：“下半年将继续扩大平台客户基础，同时通过内容和音乐IP的业务多元化及全球分销扩展，持续改善盈利能力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ온스타일因加大移动竞争力投资，导致今年第一季度营业利润下降。尽管如此，移动直播电商的交易额同比增长超过一倍，应用用户指标也有所改善，移动中心的增长趋势依然持续。CJ ENM的电商部门CJ온스타일在第一季度营业利润为239亿韩元，同比下降7.6%。同期，销售额为3785亿韩元，同比增长4.5%。公司表示，因在电商内容制作和人工智能（AI）升级等方面的战略投资增加，营业利润有所减少。移动直播电商的交易额同比增长137%。利用短视频和网红扩展内容，增强粉丝知识产权（IP）策略推动了流量增长。同时，移动新客户的增加使得应用新安装和月活跃用户数（MAU）分别同比增长11.8%。CJ온스타일计划在第二季度继续通过扩展粉丝IP和增强高端商品竞争力来保持销售增长。与KBO、电影《穿普拉达的女王2》及大型网红的外部IP合作是其代表性项目。公司相关人士表示：“我们将扩大大型外部IP合作，迅速拓展粉丝客户基础，同时通过增强高端商品的采购，提高客户的引入和锁定。”公司还将持续进行基于AI的内容投资。CJ온스타일计划提升短视频电商的竞争力，并基于积累的数据扩大网红电商，以继续推动移动直播电商的增长。此外，CJ온스타일还在培养中小品牌。公司最近通过“2026 CJ创业孵化”选拔了30个品牌，并计划在年底前为这些品牌提供市场营销、研发、移动直播电商等阶段性支持。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ ENM在今年第一季度实现了外形增长。Tving用户增加和内容海外销售扩大推动了销售额增长，电影和电视剧部门实现了盈利。然而，电视广告疲软和音乐部门的亏损使得整体营业利润仅为15亿韩元。CJ ENM宣布，2026年第一季度合并营业利润为15亿韩元，同比增长107.2%。同期销售额为1.3297万亿韩元，增长16.8%。净亏损为61亿韩元，亏损幅度有所缩小。娱乐业务的IP竞争力和海外销售扩展支撑了业绩。电影和电视剧部门的销售额为4573亿韩元，同比增长44.8%，营业利润为80亿韩元，实现了盈利。全球市场上，优质内容制作和分销的扩大以及综艺和音乐内容的海外销售对盈利能力的改善做出了贡献。媒体平台部门的销售额为3268亿韩元，增长11.6%。Tving的增长推动了销售额的扩大。然而，由于经济衰退导致广告需求下降，电视广告销售减少，录得营业亏损212亿韩元。Tving通过扩大合作和独家内容的成功吸引了更多用户。通过与SSG和乐天卡等的合作，用户在一年内增长了37.3%。独家内容和WBC的成功推动了Tving广告销售同比增长35.3%。OTT的增长支撑了平台部门的外形。音乐部门的销售额为1670亿韩元，营业亏损58亿韩元。由于《Show Me The Money 12》的成功，Mnet的销售额增加，Mnet Plus的销售额同比增长263.1%。然而，艺术家活动和内容投资的负担限制了盈利能力的改善。电商部门的销售额为3785亿韩元，增长4.5%，营业利润为239亿韩元，下降7.6%。内容电商的扩展和粉丝IP的加强以及移动直播电商的增长推动了销售额的增加，但内容制作和AI优化等移动竞争力的投资对利润率造成了压力。此次业绩显示出CJ ENM的业务结构正处于转型阶段。传统的电视广告依赖度降低，而OTT、海外分销、粉丝平台和电商IP的销售比重增加。虽然外形增长得到确认，但盈利能力的恢复仍是一个挑战。特别是Tving的增长和广告销售的扩大能否减少媒体平台的亏损是关键。从第二季度开始，各部门的盈利能力改善策略将全面展开。CJ ENM计划加强本地平台合作伙伴关系，建立海外联合制作基础，增强以Anchor IP为中心的广告竞争力，扩大全球艺术家活动和电商IP宇宙。电影和电视剧部门将加强在美洲、欧洲和亚洲的销售，并扩大在印度和中东等新市场的分销。未来的关键在于内容投资效率。CJ ENM上月推出了一部制作成本为5亿韩元的AI混合电影《公寓》，试验了降低制作成本的可能性。除了演员表演外，背景和视觉效果均由AI实现。在内容制作成本增加的情况下，AI制作技术能否真正改善成本结构备受关注。CJ ENM的相关人士表示：“Tving用户和广告销售的持续增长以及内容海外销售的良好表现实现了一季度的外形增长。”他还表示：“在第二季度，我们将专注于通过各部门的业务结构改善和平台竞争力的增强来最大化分销成果，并通过扩大全球艺术家活动来恢复盈利能力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。