"一般免税店常见的都是奢侈品牌，但这里有很多韩国的优质产品，价格也不贵，我很喜欢。" 在仁川国际机场第二航站楼(T2)的政策免税店四家店中，53岁的李相勋表示。他在越南做生意，常常出国，正在政策免税店的K-食品区挑选作为礼物的产品，购物车里装满了商品。 另一位外国游客A先生则表示："听说韩国化妆品很好，朋友推荐的产品我来买。"他正在挑选K-美妆产品。 由韩国中小企业和创业企业流通院（韩优源）运营的中小企业产品专用免税店"政策免税店"，正逐渐成为K品牌和优秀中小企业的全球前哨基地。 根据韩优源的消息，目前政策免税店自今年1月在T2开设了两家店，仁川机场T1和T2共运营六家店。这些仁川机场政策免税店共销售3313种产品，来自800家公司。根据去年数据，销售额达114亿5000万韩元，而截至今年7月，累计销售额为55亿9000万韩元。 记者在T2的政策免税店观察到，战略布局首先引人注目。位于T2 VIP休息室旁的店铺，专门为清晨和夜间航班以及商务和头等舱的高端客户需求而设置了产品。以韩国代表品牌(K-BRAND)形象为主打，涵盖时尚、美妆、食品、生活方式及传统纪念品等韩国代表商品，充分发挥了全球宣传的作用。 政策免税店销售的中小企业和创业企业产品被评为性价比高。这得益于合理的佣金结构。一般大型免税店的入驻佣金高达销售额的50%至60%，而政策免税店的佣金则低至23%。韩优源相关人士表示："在Olive Young和Coupang上销售的优秀产品也以低价供应，收益将再投资于店铺的装修和促销活动，从而提升产品质量。" 在仁川机场第一航站楼(T1)的第三出境大厅，粉色调的K-品牌快闪店吸引了众多目光。这里提供试吃和试香等直接体验，吸引了不少国内外游客前来购买。韩优源表示，快闪店设在出境免税区人流量大的地方，提升了宣传效果，计划在10月中旬前选定200家公司进行运营。 政策免税店入驻企业的业绩也开始显现。入驻K-美妆区的伊安化妆品公司董事长金兴泰表示："得益于政策免税店的公信力，我们与日本大阪的买家签署了实际采购合同，并正在协商参加美国展会及进军越南。"他还提到："通过促销活动，一个月内销售额超过1000万韩元，对开拓市场帮助很大。" 然而，仍需解决的问题是，不能仅停留在机场店铺，而应扩展为海外主要城市的据点和当地市场的跳板。韩优源相关人士表示："不仅在仁川机场，还应在金海机场、济州机场等主要地方机场，建议以地方政府联动的指定免税店形式扩展政策免税店。"※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

“每次去韩国旅行时，我都会买很多面膜，现在在日本药妆店也能轻松买到，所以我经常光顾。” 在14日于日本东京荒川区日暮里站附近的药妆店，30多岁的女性顾客保奈美表示：“因为性价比高，我更喜欢韩国产品。” 日本药妆店是销售药品、化妆品和生活用品的综合性商店。当天访问的店内，化妆品主要货架上摆满了K美妆产品。 货架一侧摆放着美迪库布的美容设备品牌AGE-R，旁边则是阿努阿和Numbering等K美妆品牌的面膜。 特别是日暮里站是连接成田机场和东京市中心的快速列车Skyliner的停靠站，因此不仅当地人，外国游客也常常在此查看韩国产品。 货架上陈列着AGE-R Booster Pro Mini Plus、美迪库布PDRN系列、Zero Pore Pad等在国内也颇受欢迎的产品。为了让当地消费者能亲自试用，店内还提供了测试产品。 K美妆的存在感在便利店中同样显著。日本七十一的生活用品区摆放着Clio的彩妆品牌“Twinkle Pop”，部分口红产品已售罄。根据今年2月的数据，日本七十一的门店数量已达21927家，K美妆已深入当地消费者的生活轨迹。 以韩流内容为主的东京新大久保街道也吸引了大量寻找韩国化妆品的消费者。一家专门销售韩国化妆品的店员表示：“穿着校服的日本女学生经常光顾，顾客大多是10到20岁的女性。”在新大久保被称为“热门地点”的帅哥街上，员工们正在整理从韩国引进的产品，为即将开业的韩国化妆品编辑店做准备。 这种在日本的K美妆热潮也体现在出口业绩上。根据食品药品安全处对去年国内化妆品生产、出口和进口业绩的分析，化妆品贸易顺差较去年增长了13.5%，达到了101亿美元的黑字。这是国内化妆品贸易顺差首次突破100亿美元（约15万亿韩元）。其中，日本的出口额为11亿美元，成为仅次于美国（22亿美元）和中国（20亿美元）的第三大市场。 国内化妆品企业也在加速进军日本市场。以美迪库布为代表，通过扩大日本线下门店和在线促销来提升当地销售。特别是在去年第四季度，日本最大的在线折扣活动“Mega Wari”中，美迪库布的销售额同比增长超过180%。 业内人士认为，K美妆在日本已不仅仅是短暂的潮流，未来仍将保持增长趋势。一位美容行业人士表示：“过去K美妆的消费主要集中在韩流粉丝和来韩游客，但最近在药妆店和便利店等接触点越来越多。”他还指出：“随着日本年轻消费者对K美妆的信任度提高，韩国化妆品品牌在日本的增长势头将持续。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

eBay日本的在线开放市场Qoo10日本与日本便利店7-11合作，计划扩大K美妆的线下销售。 eBay日本于21日宣布，将于9月在日本全国的7-11门店推出K美妆策划专区“Qoo10 Pick”，部分门店将不参与。 Qoo10日本自去年9月起在部分7-11门店进行K美妆产品的测试销售，推出了8个品牌的24种商品。基于一年的运营成果，将于9月下旬正式推出Qoo10 Pick。 Qoo10 Pick是精选在Qoo10日本受欢迎的K美妆品牌的专区，旨在让日本消费者能够在便利店购买到在线上受到关注的K美妆产品。eBay日本相关人士表示：“随着日本对K美妆需求的快速增长，消费者希望能够更方便地体验K美妆。” Qoo10 Pick将推出限量迷你尺寸产品和独家颜色产品，首批将展出Skin&Lab、Growers、23 Years Old等K美妆品牌，并计划根据日本消费者的反应和销售数据逐步扩大品牌和产品线。门店还将安装专用展示架。 金秀雅 eBay日本韩国营业总部负责人表示：“通过此次合作，期待日本消费者能够在日常生活中体验K美妆，并将通过线上线下多种方式支持K美妆品牌的成长。” 此外，Qoo10日本目前是约2500万至2800万日本消费者使用的平台，在日本在线美妆市场占有超过30%的份额，并在1030女性群体中连续8年保持两位数的增长。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

赴韩外籍游客持续回升，韩国免税行业也正逐步恢复活力。相比过去依赖中国代购的大额采购模式，如今个人自由行游客（FIT）与团体游客同步增长，韩国免税市场消费结构开始发生变化。 据韩国免税行业21日消息，今年第一季度韩国主要免税企业业绩明显改善。其中，乐天免税店营业利润同比增长111%至323亿韩元（约合人民币1.47亿元）；新罗免税店和新世界免税店也分别实现122亿韩元和106亿韩元营业利润。 韩国免税店协会数据显示，今年3月到访韩国免税店的外籍顾客达到108.92万人次，同比增长28.7%；同期韩国本土顾客数量则同比减少4%。虽然整体销售规模仍维持在约8500亿韩元水平，但实际购买消费者数量明显增加。业内认为，这意味着韩国免税市场正在摆脱过去少数代购主导的大额采购结构，逐渐进入以大量个人游客消费为核心的“质量型增长”阶段。 韩国免税店也开始强化“K-文化体验式消费”模式。位于首尔小公洞的乐天免税店近期重新出现排队景象，现场除中国游客外，还能看到来自印度尼西亚等东南亚国家的游客体验K-美妆产品。数据显示，今年第一季度乐天免税店中国自由行游客销售额同比增长68%，越南游客销售额更同比激增255%。 与此同时，新世界免税店通过K-美妆体验、K-POP周边等内容吸引外籍游客，其K-POP专区3月销售额较1月增长120%；新罗免税店则出现中国团体游客明显回流，免税店周边重新出现旅游大巴排队场景，店内针对团体游客的箱装化妆品与保健食品销售也明显增加。 业内认为，韩国免税行业未来竞争重点，正从单纯价格优势转向“K-文化+体验式消费”模式，通过强化K-美妆、K-POP及韩流文化内容吸引更多海外游客消费。