韩国中小企业和创业企业厅将于10月16日至12月15日在现代百货新村店和龙山I-Park Mall举办线下推广活动，以帮助创业企业宣传产品和拓展销售渠道。 根据韩中小企业和创业企业厅的消息，现代百货新村店将于10月16日至12月15日举办为期两个月的‘美容节（BEAUTY FESTA）’，届时将有82家初创美容品牌参与。 此次活动将在现代百货新村店的U-PLEX五层举行，现场将设有护肤、化妆、头发、身体等多种产品的体验区，并安排了网红与参与企业共同进行的产品演示活动。 此前，韩中小企业和创业企业厅于本月1日在现代百货板桥店举办了参与企业48家的美容节活动。 在龙山I-Park Mall，至21日将举行一场线下策划展，展示30家初创中小企业的产品，展览名为‘花园’。 李泰植韩中小企业和创业企业厅代表表示：“截至8日，在现代百货板桥店举行的线下快闪店活动吸引了超过27,000名消费者前来，充分发挥了宣传初创美容品牌和产品的作用。我们将继续支持这些充满热情的初创企业的产品，让它们通过人流量大的大型零售渠道得到广泛的关注。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着中小型和独立品牌成为K美容出口的主力，海外扩展的方式也在发生变化。过去，品牌通过直接入驻亚马逊或寻找当地买家来开拓市场，而现在，Olive Young和Musinsa等国内流通和平台企业正在扩大发掘品牌并连接海外消费者的角色。 30日，业内消息称，国内主要流通和平台企业正在利用自有海外门店和全球在线商城，拓宽中小型和独立K美容品牌的海外销售渠道。它们不仅将经过国内市场验证的品牌引入自有海外门店和全球在线商城，还与当地大型流通商合作，扩大物流和翻译等销售支持的范围。 CJ Olive Young就是一个典型代表。5月29日，在美国加利福尼亚开设的“Olive Young帕萨迪纳店”中，已有超过400个品牌、5000多种商品入驻，其中K品牌的比例超过80%。 在当地，K美容在护肤产品方面表现出色，尤其是防晒霜、面膜、精华和乳液等。轻薄的防晒霜和防晒棒、气垫等产品，以及韩国式护肤程序中的爽肤水和洁面产品也受到高度关注。Round Lab的“白桦树水分防晒霜”、Anua的“苦参洁面”和“PDRN透明质酸胶囊100精华”等产品在当地反响良好。 Olive Young计划在2027年上半年之前在美国开设总共5家门店，除了通过自有门店扩展外，还将利用当地大型流通网络拓宽K美容品牌的销售渠道。本月，Olive Young与全球美容流通渠道Sephora合作，推出了19个品牌约150种商品，通过Sephora的流通网络进行展示。这为单个品牌进入美国线下流通网络提供了机会。 时尚平台Musinsa也在积极发掘新兴和独立美容品牌，并将其连接到海外市场。在最近举行的“Musinsa美容节”中，参与品牌中超过80%为独立品牌，其中40%为成立不超过5年的新兴品牌，且超过70%的品牌没有自有线下门店。 通过Musinsa的海外平台，国内发掘的品牌获得了接触全球消费者的机会。Musinsa全球商店在美国、日本和东南亚等13个地区提供服务，目前已有400多个美容品牌入驻。今年上半年，全球商店的美容部门交易额较去年同期增长了4.6倍。 除了在线销售，Musinsa还在拓展当地线下接触点。今年4月，在东京举办的快闪店中，参与的国内品牌如One Thing、Dewytree和The Tool Lab共吸引了7.5万人次光临。Musinsa还支持商品评论的自动翻译、国内商品代码的对接以及全球履行等海外销售过程的各个环节。 这种平台共同进军的方式降低了新兴和独立品牌在海外的认知度、资金和流通网络的负担。品牌可以利用平台所拥有的海外客户和销售基础设施，进入当地市场，而无需自行建立各国的流通网络和物流体系。在进行大规模投资之前，品牌还可以提前检验当地消费者的反应，这也是一大优势。 对流通和平台企业而言，独立K美容的增长也为其海外业务扩展提供了机会。通过在海外门店和在线商城展示在国内确认成长潜力的品牌，提升商品竞争力，并吸引全球范围内日益增长的K美容需求到自身平台。品牌降低了海外扩展的门槛，流通商则获得了竞争力强的商品组合，K美容的全球扩展模式也从以单个品牌为中心转变为与平台共同开拓市场的形式。 金周德，首尔网络大学美容产业学研究生院的讲座教授表示：“通过平台进行海外扩展比单个品牌直接开拓市场更有利，并且能够将K美容产品集中展示，这一点是积极的。”他还指出：“要保持这种协同效应，确保在海外市场的产品质量和使用感与国内保持同等水平非常重要。”

韩国中小企业和创业企业流通院将于现代百货板桥店和新村店举办两场K美容企业的快闪活动，以扩大其销售渠道。 韩优源于5日宣布，已选定124家参与现代百货自有美容编辑店“Be Clean”相关的快闪店“现代百货美容节”的K美容创业企业。 首场活动将于10月2日至8日在现代百货板桥店举行，58家企业将参与。快闪店设在地下1层的大型活动场地，计划提供参与企业的产品宣传和销售空间，并结合折扣促销和体验型内容，以支持消费者的到访和实际销售的提升。 124家创业企业参与的第二场活动将于10月16日至12月15日在现代百货新村U-PLEX 5层举行。在活动期间，U-PLEX 5层将整体布置为参与企业的快闪店。 韩优源此前于7月20日至21日在成水的“Basket”举办了品评会，以选拔参与美容节的企业。现场聚集了172家K美容创业企业，企业代表与现代百货的相关人员及专家进行了面对面的产品介绍。在最终选定的124家企业中，包括了由YouTuber“管理是生活”的金正元代表运营的男性美容品牌“Doing What”和身体护理品牌“绿”。 韩优源还最近招募了200家参与“2026年创业企业线下支持项目”的企业。该项目支持在主要商业区运营的“快闪店”和在百货公司等大型流通网络中举办的“线下企划展”（100家企业）的入驻。 韩优源代表理事李太植表示：“随着K美容在全球的地位不断提升，参与此次快闪店的创业企业在品质和品牌方面都非常出色。我们将利用现代百货这一线下销售渠道，精心策划‘现代百货美容节’，帮助他们的品牌和产品得到更好的宣传，助力其成长为K美容的全球企业。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

外籍游客的吸引不再仅仅依靠人数。游客访问的地点、停留时间以及在地方商圈的消费情况已成为评估旅游竞争力的关键指标。 为此，韩国旅游公社从大规模企业奖励旅游团的引入，到机场与购物、休闲的区域合作网络，再到利用K-pop粉丝群体的地方旅游活动，以及K-美容节的相继启动，正将入境旅游政策的重点放在扩大地方消费上。 显著的成果是成功吸引了中国大型奖励旅游团。韩国旅游公社最近成功引入了来自中国知名酒业公司——五粮液集团的5000名员工和代理商的奖励旅游团。他们将分两批各2500人，于下月初乘坐大型邮轮依次访问济州和釜山。这是公社与中国最大邮轮公司阿多拉邮轮达成战略合作后的首个成果。 公社一直在扩大釜山、丽水等国内停靠港，并针对中国企业奖励旅游市场进行营销。特别是将中国四川省和贵州省等六大名酒企业集中的地区作为核心目标，开展定制化销售，最终促成了大规模的入境旅游。 韩国旅游公社还致力于为外籍游客的行程与地方消费之间建立联系。 公社大邱庆北分社最近与韩国机场公社大邱机场、现代大邱、现代城市奥特莱斯大邱店、乐天奥特莱斯伊西亚波利斯店、大邱赌场等多方签署了合作协议，启动了外籍游客定制化的联合营销。以地方机场为中心，构建一个涵盖购物和休闲的“一站式消费生态系统”是其核心目标。 公社主导分发外籍游客专用优惠券和接待活动，大邱机场提供餐饮券，主要购物设施和赌场则提供折扣券和餐券等实际优惠。 为了将集中在首都圈的旅游需求分散到地方，利用K内容的地方旅游战略也正在全面展开。 公社将在11月底前启动“BIAS（Be In Artists' Scenes）”活动，并与全球K-pop艺术家一起进行地方旅游宣传。BIAS在海外粉丝中意指“最喜欢的艺术家”。EXO的凯与世勋（顺天）、MONSTA X（庆州）、Stray Kids（釜山）、TOURUS（江陵）将亲自向全球粉丝传达他们所到之地的魅力。 特别是此次活动还紧密结合了销售网络。主要在线旅游平台如NolUniverse、CreateTrip、Klook等将销售与视频拍摄地点相关的体验产品，韩国旅游综合平台“访问韩国（VISITKOREA）”也将对此进行支持。若是艺术家曾到访的地方，粉丝们会积极前往，公社希望将这种热情转化为实际的入境旅游和地方消费。 外籍游客在美容消费上的增长趋势也引发了大规模的营销活动。文化体育观光部与韩国旅游公社于24日在首尔海克尔广场举行了“2026韩国美容节”的开幕式，并于9月30日前正式启动以K-美容为主题的外籍游客吸引活动。 根据韩国旅游数据实验室的数据显示，去年外籍游客在美容行业的支出达8433亿韩元，同比增长38%。公社为将这一美容需求转化为实际的入境和消费，聘请了演员惠利作为宣传模特，并汇集了多样的K-美容内容，包括化妆、发型和健康等。 为此，公社于25日举办了包括16个国家的39家旅行业和48家美容及医疗行业参与的商务洽谈会，并通过Klook、Trip.com等9个全球旅游平台运营800多种美容旅游产品的特别展。 韩国旅游公社社长朴成赫表示：“K-pop粉丝对喜欢的艺术家曾到访的地方有强烈的探访动机，韩国在全球社交网络（SNS）中正逐渐成为‘光辉假期（Glowcation）’的目的地。通过大规模的MICE引入、K内容和美容节的旅游营销，我们将把全球人民的关注转化为入境旅游和实际的地方消费。”

今年上半年，来韩国的外国游客人数提前突破1000万，显示出明显的增长趋势。游客的消费也在增加，月度信用卡支出创下历史新高，内需复苏的效果逐渐显现。韩国政府计划以外国游客高度关注的“K-美”作为重点，推动下半年旅游市场的质的飞跃。 ◆ 信用卡消费首次突破2万亿韩元···外国游客1000万的提前达成 根据文化体育观光部的数据，截至6月第三周的周末（20日），来韩国的外国游客人数已超过1000万。这一数字比去年7月中旬突破1000万的速度快了约一个月。今年1月至5月累计到访游客为871万7000人，同比增长21%。 游客的增加与消费的扩大密切相关。5月，外国游客在韩国的信用卡支出（包括在线消费）达到了2万1222亿韩元。这是自2018年相关统计开始以来，月度消费首次突破2万亿韩元。1至5月的累计信用卡消费额也同比增长47.3%，达到了7万9845亿韩元。 韩国旅游市场的多样化和区域分散也十分明显。5月数据显示，中国（56万3600人）和日本（35万7530人）仍然是最大的入境市场，而台湾（19万1795人）同比增长27.6%，香港（5万9888人）增长16.6%。来自美洲（20万6303人）和欧洲（14万9807人）的游客也分别增长了16.5%和24.1%，远程市场的复苏持续进行。 入境游客的渠道也在多样化。5月，地方机场的入境人数为36万1473人，同比增长32.0%，远超首都圈机场的增长率（15.7%）。分析认为，原本集中在首都圈的入境需求正在向地方扩散。 ◆ 举办“韩国美容节”……扩大K-美旅游需求 政府计划以外国游客偏好的“K-美”为重点，继续保持增长势头。文化体育观光部与韩国旅游公社将于24日至7月19日在首尔海克尔广场举办“2026韩国美容节”。 活动现场将设有以化妆、发型、医疗和健康等K-美为主题的体验项目和宣传展览，旨在让外国游客亲身体验韩国的美容文化，并消费相关产品和服务。 与国内外在线旅行社（OTA）合作，至9月30日还将举办“K-美旅游产品特别展”，展示800多种化妆、发型、皮肤护理等旅游产品，计划同时吸引新入境需求和回访需求。 文化体育观光部旅游政策室长姜正源表示：“尽管受到中东局势影响，油价上涨，但截至5月，整体入境外国游客人数同比增长21%，6月中旬突破1000万，显示出坚实的入境旅游增长趋势。我们将扩大与K-pop歌手和出口企业等民间的合作，向更多外国人宣传韩国旅游的魅力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。