因高物价而涌向大创的美妆巨头们：'超低价副品牌'战争
19日，在首尔中区的一家大创店，尽管是工作日的下午，仍有顾客在查看护肤和彩妆产品。一位在货架前搜索产品成分和评价的20多岁上班族A表示：“现在3000到5000韩元的产品也有很多成分和使用感不错的评价，所以我会毫不犹豫地尝试购买。如果是知名化妆品公司生产的产品，价格便宜我也会比较信任。” 由于高物价导致性价比（价格与性能比）化妆品需求增加，大型美妆企业正在加速进军大创市场。它们并未直接降低现有主力品牌的价格，而是推出大创专用品牌和小容量产品，价格在1000至5000韩元之间，以此吸引新客户。 业内人士表示，阿莫瑞·太平洋正在通过细分消费群体，推出护肤、彩妆和男士化妆品等大创专用产品。2024年9月推出的“美貌由Mamonde提供”在上市4个月内累计销售量达到100万件，7个月内突破200万件。爱丽小屋的“Play 101”自去年3月入驻大创后，仅上半年就销售了约100万件。男士品牌“Prep by Vready”在入驻3个月内销售了10万件，成为男士护理类目销售第一。阿莫瑞·太平洋在“去客户所在之处”的原则下，正在大创积累消费者反应和销售数据。它们计划先推出新成分和新配方的小容量产品，再引导消费者购买现有品牌的正品。 LG生活健康则运营着大创专用品牌“CNP by Odi-TDI”，其代表产品“Spot Calming Gel”通过美妆博主的宣传，在上市9个月内累计销售量超过100万件。超低价渠道的策略也在向大创之外扩展。LG生活健康为易买得专门推出的“Glow:Up by Beyond”从去年4月的8个产品起步，今年初已增加至18个产品。到今年1月，累计销售量已超过48万件，并在菲律宾、越南和蒙古的易买得门店销售。 爱敬产业通过大创首次推出彩妆品牌“Two Edit”，在7个月内销售超过130万件。其代表产品“开眼线笔”在同一时期销售了23万件。上市初期，大创商城上架的28个产品中有一半在5天内售罄。基于国内的成功，爱敬产业还进军美国的迷你苏、关岛和夏威夷的Don Quijote，以及当地的K-Beauty编辑店。其痘痘护理品牌“A Solution”在大创也表现出增长势头。“紫草镇静点”三次供应量均售罄，在线商城的补货通知申请达2500多件。该季度大创的销售额较去年同期增长了8倍。2000韩元的痘痘贴在入驻一个月内也售罄了初次供应的10万件。 美妆企业涌向大创的原因在于“低购买门槛”。消费者可以以较低的成本尝试新成分和产品，而企业则可以通过销售速度、评价和社交媒体反应快速判断产品的市场性。然而，超低价产品的扩展也可能侵蚀现有主力品牌的销售。如果消费者习惯于同一制造商的3000至5000韩元产品，可能会觉得2万至3万韩元的产品价格过高。因此，在吸引新客户和维护现有品牌价值之间找到平衡，成为美妆企业面临的挑战。 业内人士表示：“大创的入驻对吸引新客户有效，但可能会加大现有中高价产品的价格抵抗感。超低价和高端品牌之间的目标和身份的精细区分，将成为未来大型美妆企业的任务。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-06-20 00:00:00
