中国化妆品正在加速打入韩国市场，在韩国美妆品牌凭借护肤产品拓展欧美市场的同时，中国品牌凭借鲜明的产品设计、社交媒体营销和渠道扩张，逐步提升在韩国市场中的影响力。 据关税厅18日发布的进出口贸易统计显示，今年1月至9月，韩国进口中国化妆品6245万美元，同比增长24.5%。同期，韩国化妆品进口总额增幅仅为1.9%，中国化妆品占比由6.9%升至8.4%。去年韩国自华进口化妆品金额达7176万美元，创历史最高纪录。 花知晓是知名度最高的中国彩妆品牌之一中，去年10月，花知晓在首尔潮流圣地圣水洞开设快闪店，短短两周便吸引约2.7万人次到访，多件商品售罄。腮红售价约2.8万韩元（约合人民币140元），眼影盘售价约4.3万韩元，价格甚至高于韩国开架式美妆品牌，但仍受到年轻女性消费者的青睐。 销售渠道方面，花知晓今年2月入驻时尚电商平台Musinsa Beauty，成为首个入驻该平台的中国化妆品品牌。入驻促销期间，花知晓一举拿下眼妆品类销量冠军。 据悉，花知晓目前正在推进入驻韩国最大美妆连锁门店欧利芙洋。另一中国彩妆品牌橘朵则已上线电商平台Coupang，产品售价比中国当地低逾20%。 来势汹汹的中国彩妆品牌令韩国彩妆出口表现承压。今年9月，韩国彩妆出口额为1.646亿美元，同比下降6%。今年上半年，彩妆出口额也同比减少4.2%。相比之下，韩国护肤品出口继续保持增长。9月，韩国护肤品出口额达到5.951亿美元，同比增长29%，占当月化妆品出口总额的49.1%。 新韩投资证券分析称，目前中国品牌主要集中在彩妆领域，韩国品牌则以护肤和防晒产品为主力产品，双方的核心市场尚有区别。但韩国彩妆出口下滑，与中国品牌加快拓展彩妆市场的趋势恰好重合，未来双方在彩妆领域的竞争可能进一步加剧。 从市场拓展路径来看，中国美妆品牌正在复制韩国美妆的成功经验，先通过社交媒体传播积累人气，再逐步拓展线下零售渠道。目前花知晓在TikTok上的粉丝数已超过120万，在日本市场的入驻门店也达到约1000家。 中国美妆产业的整体实力也在提升。数据显示，去年中国化妆品出口额达到78.2亿美元，同比增长9.2%，中国本土品牌在国内化妆品市场中的占比升至57%。 部分中国品牌开始将生产环节转向韩国化妆品制造商及开发生产（ODM）企业，借助韩国成熟的研发、制造和供应链体系，进一步提升产品竞争力。

在韩国美妆（K-Beauty）不断拓展全球版图之际，中国美妆（C-Beauty）也在快速崛起。依托庞大的本土市场和不断提升的产品竞争力，中国美妆正以彩妆和社交媒体（SNS）营销为突破口，加速扩大在韩国及海外市场的影响力。 据韩国关税厅进出口贸易统计27日数据，去年韩国自中国进口化妆品金额达1.4638亿美元，同比增长29%，年度进口额首次突破2000亿韩元（约合人民币9.8亿元）。尽管目前中国化妆品在韩国市场所占比重仍然有限，但快速增长的势头已引起业界关注。 中国美妆的成长路径与韩国美妆开拓全球市场的方式颇为相似。凭借制造能力缩短产品上市周期，并通过TikTok、Instagram等社交平台传播美妆内容提升知名度，再以快闪店和当地流通渠道扩大线下市场。 近年来，花知晓（Flower Knows）、橘朵（Judydoll）、INTO YOU等中国美妆品牌在韩国人气不断攀升。过去，韩国消费者主要通过全球速卖通（AliExpress）、Temu等跨境电商平台购买，如今越来越多中国品牌正式入驻CHICOR、MUSINSA等韩国线上线下渠道，进一步扩大消费群体。 不过，中韩美妆在主力产品结构上存在明显差异。韩国美妆长期以强调成分和功效的护肤产品建立竞争优势，而中国美妆则凭借高显色度、丰富色彩及吸睛的包装设计，在彩妆领域表现突出。由于产品色彩和妆前妆后效果能够通过短视频直观呈现，彩妆也更容易借助SNS形成传播效应。 相比之下，韩国美妆出口仍高度集中于护肤领域。据韩国食品医药品安全处数据，去年韩国化妆品出口额达114亿美元，其中基础化妆品出口额为85.43亿美元，占74.7%；彩妆产品出口额为15.06亿美元，占13.2%。 随着中国美妆加快出海，其追赶势头在韩国美妆长期占据优势的亚洲市场也开始显现。韩国贸易协会数据显示，今年5月和6月，韩国对日化妆品出口额分别同比下降13.5%和5.9%，连续两个月出现负增长。与此同时，今年上半年中国在日本化妆品进口来源国中的排名从去年的第4位升至第3位。 泰国市场的变化更为明显。去年韩国还是泰国彩妆及基础化妆品最大进口来源国，今年1至5月已被中国反超。同期，泰国自韩国进口相关产品金额同比增长10.1%，而自中国进口额则大增43.5%。 业内认为，中国美妆的崛起尚不足以动摇韩国美妆已经建立的全球竞争力，但其快速追赶也给韩国美妆带来新的竞争压力。韩国美妆有必要进一步推动产品结构多元化，并提升彩妆产品的开发速度和本土化能力，以巩固其在全球市场的竞争优势。

中国品牌正在加快拓展韩国市场版图。从新能源汽车、智能手机到奶茶、美妆和餐饮，中国品牌正逐渐融入韩国消费者的日常生活，在多个消费领域展现出不断增强的影响力。 据韩国业界15日消息，在汽车市场，中国新能源汽车品牌表现尤为突出。韩国进口汽车协会数据显示，今年1至5月，比亚迪（BYD）在韩国进口汽车市场的份额达到4.8%，排名第四，仅次于特斯拉、宝马和奔驰，超过雷克萨斯、沃尔沃和奥迪等品牌。 截至5月底，比亚迪在韩国累计注册车辆达到7023辆。随着电动车需求持续增长，其月销量已连续保持在1000辆以上。继推出“ATTO3（元PLUS）、海豹、海狮7”等车型后，比亚迪还计划在本月举行的釜山国际移动出行展上展示搭载DM-i技术的混动车型，进一步拓展韩国市场。 与此同时，越来越多中国新能源汽车企业将韩国视为重要海外市场。继极氪之后，小鹏汽车、小米汽车也被认为有望于年内进入韩国市场。 在消费电子领域，小米的影响力同样持续扩大。自去年成立韩国法人以来，小米不断加码韩国市场布局，目前已拥有8家线下门店，产品涵盖智能手机、可穿戴设备及智能家居产品。公司表示，其电风扇日销量已超过1000台，扫地机器人、电视和移动电源等产品也受到韩国消费者欢迎。 业内人士认为，中国品牌在韩国市场逐渐获得认可，反映出当地消费者对中国制造的认知正在发生变化，从过去侧重价格优势，逐步转向认可产品品质、技术实力和创新能力。 除汽车和电子产品外，中国餐饮、饮品及消费品牌也在韩国快速扩张。中国新茶饮品牌霸王茶姬（Chagee）于今年4月正式进入韩国市场，目前已在首尔开设多家门店，并计划进一步扩大布局。除霸王茶姬外，喜茶、茶百道、蜜雪冰城等中国茶饮品牌也已进入韩国市场。此外，瑞幸咖啡（Luckin Coffee）也被曝正在筹备进入韩国市场。 餐饮领域方面，海底捞韩国公司去年实现营业收入1177亿韩元（约合人民币5.35亿元），同比增长50.9%；营业利润达到202亿韩元，同比增长84.6%。自2014年进入韩国以来，海底捞已在首尔、釜山、济州和大邱等地开设12家门店。 与此同时，花知晓、橘朵等中国彩妆品牌通过社交媒体在韩国年轻消费者中迅速走红，中国设计师品牌SHUSHU/TONG等时尚品牌的知名度也持续提升。 分析认为，随着产品品质、品牌形象和技术实力不断增强，中国品牌正逐步摆脱低价产品的固有印象，在韩国消费市场的影响力持续扩大。未来，中国品牌在韩国市场的渗透率有望进一步提升。