中国餐饮品牌正接连进军韩国市场。业内认为，韩国消费者对潮流变化敏感、消费标准较高，正成为中国品牌检验海外竞争力的重要“试验场”。从麻辣烫、火锅起步的中国美食热潮，如今已延伸至奶茶、咖啡等饮品领域，并向首尔主要商圈持续扩散。 火锅品牌海底捞是较早在韩国站稳脚跟的代表案例。海底捞自2014年在明洞开设首店以来持续扩张，韩国法人去年销售额达1177亿韩元（约合人民币5亿元），较2020年的140亿韩元增长约8倍；营业利润达202亿韩元，同比增长83.6%。 麻辣烫品牌汤火功夫目前在韩国全国运营约560家门店，龙哥旋转火锅、尚上捞火锅等餐饮品牌也正以首尔主要商圈为中心加快布局。 奶茶品牌霸王茶姬也于今年正式进入韩国市场。该品牌4月同步开设江南旗舰店、龙山I'Park购物中心店和新村店，并在短短两个月内扩展至驿三、市厅、建大等地，共开设6家门店。开业首日，部分门店排队时间一度超过4小时；线上点单开启仅15秒便售出1500杯，显示出较高人气。 茶百道进入韩国约两年内已开设20余家门店，喜茶、沪上阿姨等中国奶茶品牌也在加快韩国布局。此外，中国最大咖啡连锁品牌瑞幸咖啡近期完成韩国商标及品牌标识注册，进军韩国市场的动向备受关注。 业内分析认为，中国餐饮品牌加速进入韩国，主要源于韩国市场具有较强的“风向标”意义。韩国消费者对流行趋势反应迅速，对品牌形象、空间设计及服务体验要求较高。若能在韩国市场获得认可，将有助于提升品牌在全球市场的影响力和消费者信任度。 与此同时，中国本土餐饮市场竞争日益激烈，也是企业加快“出海”的重要背景。随着国内市场逐渐趋于饱和，不少品牌将地理位置接近、社交媒体传播效应显著的韩国视为海外拓展的优先目标。此外，赴华旅游人数增加以及社交媒体内容持续传播，也让更多韩国消费者接触并了解中国本土品牌，进一步降低了消费尝试门槛。 值得关注的是，与过去主打“高性价比”不同，近期进入韩国市场的中国品牌更加注重差异化体验。例如，海底捞通过变脸表演等特色服务强化品牌辨识度；霸王茶姬则以旗舰店打造品牌空间，并通过配料、甜度等定制化选择吸引年轻消费者。 不过，业内也指出，韩国餐饮市场竞争激烈，开业初期的话题热度并不意味着能够长期成功。产品竞争力、服务质量以及本地化运营能力，仍将是中国餐饮品牌能否在韩国市场持续扎根的关键。

中国品牌正在加快拓展韩国市场版图。从新能源汽车、智能手机到奶茶、美妆和餐饮，中国品牌正逐渐融入韩国消费者的日常生活，在多个消费领域展现出不断增强的影响力。 据韩国业界15日消息，在汽车市场，中国新能源汽车品牌表现尤为突出。韩国进口汽车协会数据显示，今年1至5月，比亚迪（BYD）在韩国进口汽车市场的份额达到4.8%，排名第四，仅次于特斯拉、宝马和奔驰，超过雷克萨斯、沃尔沃和奥迪等品牌。 截至5月底，比亚迪在韩国累计注册车辆达到7023辆。随着电动车需求持续增长，其月销量已连续保持在1000辆以上。继推出“ATTO3（元PLUS）、海豹、海狮7”等车型后，比亚迪还计划在本月举行的釜山国际移动出行展上展示搭载DM-i技术的混动车型，进一步拓展韩国市场。 与此同时，越来越多中国新能源汽车企业将韩国视为重要海外市场。继极氪之后，小鹏汽车、小米汽车也被认为有望于年内进入韩国市场。 在消费电子领域，小米的影响力同样持续扩大。自去年成立韩国法人以来，小米不断加码韩国市场布局，目前已拥有8家线下门店，产品涵盖智能手机、可穿戴设备及智能家居产品。公司表示，其电风扇日销量已超过1000台，扫地机器人、电视和移动电源等产品也受到韩国消费者欢迎。 业内人士认为，中国品牌在韩国市场逐渐获得认可，反映出当地消费者对中国制造的认知正在发生变化，从过去侧重价格优势，逐步转向认可产品品质、技术实力和创新能力。 除汽车和电子产品外，中国餐饮、饮品及消费品牌也在韩国快速扩张。中国新茶饮品牌霸王茶姬（Chagee）于今年4月正式进入韩国市场，目前已在首尔开设多家门店，并计划进一步扩大布局。除霸王茶姬外，喜茶、茶百道、蜜雪冰城等中国茶饮品牌也已进入韩国市场。此外，瑞幸咖啡（Luckin Coffee）也被曝正在筹备进入韩国市场。 餐饮领域方面，海底捞韩国公司去年实现营业收入1177亿韩元（约合人民币5.35亿元），同比增长50.9%；营业利润达到202亿韩元，同比增长84.6%。自2014年进入韩国以来，海底捞已在首尔、釜山、济州和大邱等地开设12家门店。 与此同时，花知晓、橘朵等中国彩妆品牌通过社交媒体在韩国年轻消费者中迅速走红，中国设计师品牌SHUSHU/TONG等时尚品牌的知名度也持续提升。 分析认为，随着产品品质、品牌形象和技术实力不断增强，中国品牌正逐步摆脱低价产品的固有印象，在韩国消费市场的影响力持续扩大。未来，中国品牌在韩国市场的渗透率有望进一步提升。

中国连锁餐饮品牌正加速布局韩国市场，继麻辣烫、火锅等品牌掀起“麻辣风暴”后，奶茶品牌也遍地开花，“甜蜜的诱惑”令韩国消费者趋之若鹜。 据韩联社3日对金融监督院电子公示系统数据的分析，中国连锁火锅品牌海底捞韩国法人去年销售额为1177亿韩元（约合人民币5.4亿元），与2020年的140亿韩元相比，5年内增长近8.4倍，去年首次突破1000亿韩元大关。营业利润也从2024年的110亿韩元增至去年的202亿韩元，增幅高达83.6%，盈利能力显著提升。 海底捞2014年进军韩国市场，在明洞开出首家门店，目前在首尔、釜山、济州等地运营11家直营门店。 麻辣烫的扩张速度同样引人瞩目，2013年进入韩国市场的汤火功夫截至今年3月全国门店超过560家。韩国汤火功夫去年销售额为255亿韩元，同比增长14.9%，营业利润从106亿韩元增至111亿韩元，增幅为4.7%。 另一自助火锅品牌龙歌自2024年12月在首尔江南开出韩国首店后，目前已扩大至明洞店、建大店、大学路店、安山店、天安店、大邱店、釜山店等9家门店。 始于麻辣烫和火锅的中式美食热潮进一步蔓延至奶茶品牌，店铺扩张速度势如破竹。 蜜雪冰城2022年打开韩国市场后，茶百道、喜茶等奶茶品牌相继布局韩国。目前蜜雪冰城门店集中于首尔高校周边，在首都圈运营16家门店。 2024年1月在韩国开出首家门店的茶百道已拓展至江南、弘大、济州等地，门店超过20家。喜茶则于2024年3月进入韩国市场，目前门店布局江南、林荫道、弘大、明洞、建大等首尔主要商圈，主攻年轻消费群体。 上月30日，首个在美股上市的中国茶饮品牌霸王茶姬在首尔江南、龙山和新村同步开出三家门店，门店开业首日人气爆棚大排长队，引发高度关注。 中国连锁餐饮品牌的扩张速度与韩国陷入停滞的餐饮行业现状形成鲜明对比。据韩国公平交易委员会近期发布的加盟市场现况资料，2024年韩国餐饮店开业率为18.2%，低于前一年（21.5%），而闭店率则从14.9%上升至15.8%。 仁荷大学消费者专业名誉教授李银姬指出，中国餐饮企业在本土市场趋于饱和后，将目光瞄准韩国，视为海外业务扩张的跳板。同时在卫生标准和服务质量方面不断提升，精准瞄准对潮流敏感的年轻消费群体。 韩国某餐饮企业负责人表示，中国连锁餐饮近来凭借大规模门店运营经验和成本竞争力，加速攻占韩国市场。但韩国消费者对中国餐饮卫生问题的刻板印象，可能会影响市场评价。另一位业内人士则指出，在特色取胜的消费趋势下，韩国本土餐饮企业面临转型压力。只有打造具有特色和深度的品牌，才能在与海外品牌的竞争中站稳脚跟。

茶饮品牌茶百道宣布与TWS合作推出促销活动。为庆祝TWS迷你专辑《NO TRAGEDY》发行，茶百道将于4月30日至5月15日进行“茶百道与TWS”合作促销。活动包括新菜单、限量纪念品和社交媒体活动。TWS于4月27日发行了迷你专辑《NO TRAGEDY》，并以主打歌《跟随你》展开活动。茶百道将TWS的清新形象和新专辑概念融入饮品和促销活动中。合作推出的新菜单包括葡萄茉莉奶茶、苹果桃雪饮和椰子泡泡冰沙。这些饮品与茶百道的招牌芒果柚子西米露组成套餐。茶百道表示：“我们精心设计了口味、视觉和概念，以体现TWS的活力。通过水果风味和清新茶底的结合，带来自然的清爽感。”购买套餐的顾客可获得限量纪念品，包括TWS成员图像的明信片套装和合作杯套。明信片共6张，数量有限，赠完即止。社交媒体活动也将同步进行。购买套餐后上传认证照片至Instagram并提交谷歌表单，有机会赢得TWS成员亲笔签名专辑。活动分为两期，第一期为4月30日至5月6日，第二期为5月7日至5月15日，中奖者将通过私信通知。茶百道代表表示：“此次合作是为了纪念TWS新专辑发行，给粉丝和顾客带来独特的品牌体验。合作饮品、纪念品和活动将展示品牌和艺人的魅力。”茶百道是一家提供新鲜水果饮品和奶茶的品牌，近期通过多样化的促销和合作扩大年轻消费者群体。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。