随着韩国美妆综艺在全球范围走红，各大美妆企业正借势扩大品牌影响力，并加快全球化布局。业内指出，企业已不再仅满足于通过综艺节目提升曝光度，而是通过产品联名、限定企划、线下体验等多元合作，将综艺内容转化为推动韩国美妆全球扩张的新动力。 据业界2日消息，爱茉莉太平洋和希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）均以主要赞助商身份参与美妆类综艺，通过内容合作提升品牌认知度，同时进一步拓展海外市场。 爱茉莉太平洋成为Coupang Play美妆生存类综艺《Just Makeup》的官方赞助商。该节目汇聚60名韩国顶级化妆师，连续五周稳居平台人气榜首，并在新加坡、菲律宾、泰国等七个国家跻身热门节目前十，展现出强劲的全球传播力。 借助节目热度，爱茉莉太平洋同步推出多项联动活动，包括在爱茉莉圣水店限量发售33款定制彩妆新品，并举办彩妆秀及教学课程；旗下官方商城也上线了《Just Makeup》特别企划展。 另一方面，欧利芙洋通过与tvN综艺《Perfect Glow》的合作，加速韩国美妆在海外的传播。节目中，韩国演员与美妆专家在纽约曼哈顿开设韩国风格美妆店，向当地消费者展示韩国美妆产品，目前已在TVING及Amazon Prime Video同步播出。 业内分析指出，综艺节目和在线视频服务（OTT）平台凭借高传播力，已成为韩国美妆触达全球消费者的重要渠道。通过呈现化妆技巧、妆容风格及艺术家创作过程，观众在观看节目时能够自然接触产品与品牌故事，从而增强营销效果。 韩国中小风险企业部与保健福祉部近日发布的《韩国美妆出口增长与推广方案》也提出，将韩国美妆与韩流、韩剧等热门文化内容相结合，推动“文化融合型”全球营销。未来，政府将重点支持偶像同款产品体验展、韩剧同款美妆促销，以及海外网红合作营销等相关项目。

韩国大韩商工会议所（以下简称大韩商会）25日发布报告显示，10月28日至31日在庆州举行的2025年亚太经合组织工商领导人峰会（APEC CEO Summit）以史上最大参会规模、最丰富议程设置和最长会期圆满落幕。 本次峰会以“桥梁、商业、超越”（Bridge，Business，Beyond）为主题，美国总统唐纳德·特朗普在开幕式发表特别演讲，英伟达首席执行官（CEO）黄仁勋在闭幕式致辞，引发全球瞩目。此外，花旗集团CEO简·弗雷泽、亚马逊云服务（AWS）CEO马特·加曼、强生CEO华金·杜阿托等全球市值前50强企业领袖与会，参会企业总市值约达20万亿美元。 本次峰会参会人数共计2224人，创历届之最。其中，经济界共有713家企业的1852名代表参会，比去年秘鲁峰会多约200人，比两年前美国峰会多约460人。来自各国政府及公共部门的代表为372人。峰会共吸引12位国家元首层级的人士、713家企业及67名演讲嘉宾参与，规模为APEC工商领导人峰会历史之最。 大韩商会表示：“本次活动不仅追求规模扩张，更注重构建政府、产业界与学界共同参与的多层次、包容性平台。除政府主导的APEC领导人会议外，成功举办由民间主导的工商领导人峰会，有助于向国际社会展示APEC的外交意义及民间经济平台的重要性。” 值得关注的是，本次峰会首次提出融合技术、文化与经济的“K-APEC”模式，打造综合性商务交流平台。报告显示，配套活动累计吸引约2.542万人次参与。 分领域来看，展示全球领先企业技术的“K-Tech Showcase”吸引1.1145万人次；围绕人工智能（AI）、造船、军工、流通、数字资产、未来能源等主题的“Future Tech Forum”吸引2270人；葡萄酒与传统酒品鉴会参观人数达9362人，活动期间各国代表团亲自介绍本国特色酒类。此外，钻石赞助商交流会、美术展与美妆健康文化项目等也吸引数千人参与。 本次峰会带来的区域经济效应显著。大韩商会和德勤的联合分析显示，会议产生的经济波及效应约7.4万亿韩元（约合人民币356亿元），就业带动效应约2.2万人。 APEC峰会结束后，庆州市旅游业明显升温。据庆州市政府与韩国旅游发展局统计，在峰会前后约一个月（10月1日至11月4日）期间，庆州市接待游客589.6309万人次，同比增长22.8%。其中，外籍游客达20.6602万人次，同比增长35.6%。

近期，在亚太经合组织（APEC）第三十二次领导人非正式会议上，作为官方赞助商的庆州特产“皇南饼”引发广泛关注。 据韩国总统办公室消息，上月31日，为欢迎中国国家主席习近平出席APEC峰会，韩国总统李在明特意准备了皇南饼作为伴手礼，用韩国传统布巾包裹，并附上“希望您能品尝庆州的味道”的祝语一同赠送。 习近平在与李在明会晤时表示，皇南饼非常好吃,并对这份礼物表示感谢。李在明随后还向中国代表团追加赠送了200盒皇南饼。同时，李在明指示外交部长官向所有APEC成员经济体代表团赠送皇南饼，以传递韩国的诚意。 皇南饼始创于1939年，发源于庆州市黄南洞，被誉为韩国历史最悠久的红豆馅饼。这种以红豆为主要原料的韩国传统甜点，以饱满香甜的红豆馅和薄而软糯的外皮而闻名，全程由手工揉制,无需任何机械工具。作为庆州最具代表性的传统糕点之一，皇南饼不仅深受本地人喜爱，也被韩国人视为“到庆州旅游必买的纪念品”。 皇南饼相关负责人向本报记者透露，自APEC峰会后，线下门店客流量与线上订单均出现激增。尤其是网上订单，即使现在下单，预计也要30天后才能发货。为了让顾客尽快品尝到新鲜出炉的皇南饼，员工正在加班加点赶制产品。 该负责人还表示，前来门店的外籍顾客数量激增，他们来自欧洲、中东、东南亚等多个地区。特别是在中国国家主席习近平品尝皇南饼并称赞“非常好吃”之后，中国游客的到访量显著上升。 借助APEC峰会的契机，韩国传统甜点在全球范围内获得了前所未有的关注，其中皇南饼成为外籍游客争相品尝的代表性甜点。 皇南饼方面表示，通过此次APEC峰会，品牌获得了世界各国宾客的关注与喜爱，我们也感受到更加沉重的责任与使命。该公司还透露，为让顾客不必久候就能品尝到新鲜出炉的皇南饼，正在全力加强生产与品质管理，并计划启动多项海外市场推广活动，让更多外国消费者品尝到韩国传统甜点。

韩国流通、食品及时尚业界正以2025年亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议为契机，陆续推出限定版与新产品，加速拓展韩国品牌的全球影响力。各国目光汇聚的国际盛会成为企业的重要营销舞台，业界纷纷出击，瞄准外籍游客及全球消费市场。 据食品业界27日消息，富昌制果携手国立中央博物馆文化财团推出“APEC 2025 KOREA”限定礼盒。自本月24日起，双方在新世界百货江南店开设联名快闪店，销售限定版产品及代表性“MU:DS”（Museum+Goods）系列。随后，APEC特别版产品阵容将陆续通过富昌制果官方Instagram公开，限定商品包括“新罗之笑”化妆包、老虎托盘、青瓷钥匙扣及青瓷杯具套装等MU:DS人气单品。 富昌制果还在会议召开前夕推出秋季限定版“紫色蜂蜜红薯核桃点心礼盒”，并于新世界百货江南店快闪期间独家发售。富昌制果相关人士表示：“此次合作不仅是产品发布，更是韩国文化与美食走向世界的过程。” 时尚潮牌Matin Kim也将新品发布安排在APEC峰会期间，于官方商城及旗下9家旗舰店同步上新。自本月18日起，品牌已率先开售APEC峰会官方赞助商品，包括卡包、帆布包等限定款。每日乳业则借会议契机，针对购买“每日豆乳扁豆饮”的顾客推出促销活动，进一步扩大品牌曝光与消费者接触面。 百货业界同样积极布局外籍游客市场。乐天百货为迎接此次APEC峰会，在全国门店推出“峰会纪念促销”活动，为外国顾客提供金额折扣、酒店合作代金券等多重优惠。 另一方面，这是韩国时隔20年再次主办APEC峰会，届时将有全球主要国家领导人及经济代表团出席。流通业界预计，借助此次契机，随着海外买家和国际媒体关注度提升，韩国食品与时尚品牌的国际影响力将进一步扩大。业内人士表示：“通过国际活动，韩国产品的品质与品牌形象能够得到自然展示，相比短期销售，更有望带来长期品牌效应。”

据韩国音乐界27日消息，人气组合防弹少年团（BTS）队长RM（金南俊）将在庆州举行的亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会上发表主题演讲。 据悉，RM将在APEC工商领导人峰会次日的29日下午3点5分至15分，在文化专题环节中发表10分钟的演讲，主题为《APEC地区文化创意产业与韩国文化内容软实力》。 RM作为广受全球喜爱的韩国流行文化代表，预计将在演讲中用英文阐述韩国文化内容的地位与重要性。 来自21个国家的领导人和商界领袖将出席APEC工商领导人峰会，对全球经济格局创新产业与新趋势进行讨论。今年的主题为“桥梁、商业、超越”Bridge, Business, Beyond）。 RM将成为首位在这一峰会上发表演讲的K-POP歌手，预计将成为向全球展示K-POP影响力与地位的重要契机。 防弹少年团所属经纪公司Big Hit Music的母公司HYBE是本届APEC工商领导人峰会的最高级别赞助商钻石赞助商，同时也是赞助商中唯一一家娱乐公司。 HYBE将在庆州艺术殿堂设立宣传展位，介绍公司在美国、日本、中国、拉美、印度等海外市场的业务，同时展示旗下多厂牌艺人的成绩。

本次亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议期间，除了中美各国领导人外，全球知名企业掌门人也将齐聚千年古都庆州。 引领全球人工智能（AI）热潮的英伟达CEO黄仁勋等超过1700名的企业家将共商全球经济战略及合作方案。韩国企业也将把握这次千载难逢的国际大型活动，在峰会运营与宣传方面提供全方位支持，向全球展现韩国经济发展成果。 ▲AI半导体巨头齐聚国际商业舞台 由大韩商工会议所主办的APEC峰会配套活动“2025 APEC CEO峰会”将于28日至31日在庆州举行。作为亚太地区规模最大的民间经济论坛，大韩商工会议所会长兼SK集团会长崔泰源、三星电子会长李在镕、现代汽车集团会长郑义宣、LG集团会长具光谟等韩国大企业掌门人将齐聚一堂，共同探讨人工智能产业发展方案。 除黄仁勋外，参与大型AI基建项目“星际之门”（Stargate）的软银集团会长孙正义、OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼等也有望集体访韩，为全球AI与半导体产业勾勒新蓝图。 美国总统特朗普也定于CEO峰会举行期间的29-30日访问韩国，届时是否会与企业家们进行互动引发关注。 本次CEO峰会将以“连接、商务、未来”（Bridge, Business, Beyond）为主题，围绕区域经济一体化、AI与数字转型、可持续发展、金融投资、生物健康等议题展开讨论。 亚马逊云科技（AWS）首席执行官马特·加尔曼、谷歌亚太区市场总监西蒙·卡恩、Meta副总裁西蒙•米尔纳、微软副总裁安东尼·库克等全球科技领袖将在峰会上发表演讲。 花旗集团CEO简·弗雷泽、强生集团CEO华金·杜阿托、摩根大通集团总裁丹尼尔·平托、丸红株式会社CEO冨本信辉、日立集团CEO德永俊昭、中国中化控股有限责任公司董事长李凡荣、宁德时代董事长曾毓群、德勤亚太地区CEO戴惟德等将作为金融、制造与能源领域代表出席峰会。经济合作与发展组织（OECD）秘书长马蒂亚斯·科曼、世界银行、亚洲基础设施投资银行（AIIB）、亚洲开发银行（ADB）等国际机构代表也将出席。 与会企业除了将共商合作方案外，还可与APEC成员国领导人、部长级官员等举行一对一商务会晤，进一步挖掘投资与合作机会。 除了CEO峰会外，大韩商工会议所还将举办涵盖AI、军工、造船、数字资产等核心产业的未来科技论坛，“K-Tech”创新展示会、葡萄酒与传统酒展览、韩国美容健康体验馆、艺术展览等一系列活动。 ▲向全球展示韩国经济实力的大型秀场 韩国企业也展开积极行动，借此次国际峰会花式营销，扩大韩国外交与经济影响力。SK集团将于28日主办CEO峰会配套活动“未来科技论坛AI”（FutureTech Forum AI），届时崔泰源将发表主题演讲，与各国分享韩国在AI生态系统建设方面的经验。 现代汽车集团将在本届峰会期间为各国领导人及部长级官员提供192辆礼宾用车，车型包括捷尼赛思G90、G80，Universe氢燃料电动巴士等，将全面展示韩系车的环保技术水平及高端形象。 三星电子将在峰会场馆内部向参会的全球领导人和各国政要展示首款三折叠手机“TriFold” 。LG集团通过国内外主要地标户外电子屏播放APEC峰会官方宣传片，并在庆州公交车上投放车身广告。LG U+负责峰会期间通信保障，LG生活健康提供9.6万瓶矿泉水，LG电子在展馆内展示全球首款透明无线OLED吊灯。 作为本次APEC峰会的重头戏，韩华集团将在本月31日举行的正式晚宴上呈现盛大烟花表演，届时将有5万发烟花和2000多架无人机点缀庆州夜空。表演以“继承千年新罗传统，迈向未来的大韩民国”为主题，融合基于信息与通信技术（ICT）的空中与水上无人机演出以及媒体艺术（Media Art）。 乐天集团旗下住宿、旅游、餐饮等基础设施总动员，全面支援本次峰会。首尔与釜山乐天酒店将负责领导人会议与CEO峰会的午餐及晚餐，乐天JTB将在浦项港停泊两艘邮轮，作为临时住宿设施。 希杰第一制糖等食品企业将致力于推动韩国食品全球化，在峰会期间提供一系列食品赞助。时尚潮牌Matin Kim将赞助卡包和环保帆布包作为伴手礼。 据大韩商工会议所和德勤咨询联合分析，举办APEC峰会所创造的经济效益预计将达到7.4万亿韩元（约合人民币370亿元），其中包括拉动经济与内需消费的短期直接效益为3.3万亿韩元，经济与社会中长期间接效益为4.1万亿韩元，还将创造2.3万多个就业岗位。

包括LG集团会长具光谟在内的集团高层人员，将于本月底前往庆州，为即将举办的2025年亚太经济合作组织（APEC）领导人非正式会议进行相关筹备。LG集团持续通过一系列配套活动与宣传推广，全面支持本次大会的成功举行。 据业界23日消息，除具光谟外，LG电子首席执行官赵周完、LG电子HS事业本部长柳在哲、LG U+代表洪范植等核心子公司高管也将共同赴会，就人工智能（AI）等集团未来重点战略方向与全球企业家展开深入交流。 LG AI研究院院长李弘洛（音）将于本月30日与谷歌亚太区首席营销官西蒙·卡恩（Simon Kahn）共同主持以“面向可持续创新的下一代AI路线图”为主题的专题讨论。此外，LG电子与LG生活健康将分别设立展示空间，邀请与会的各国政经界人士亲身体验LG的尖端技术与产品。LG电子计划在APEC主会场附近的户外区域搭建大型充气穹顶展馆，展示包括全球首款透明无线OLED吊灯在内的创新产品。 在庆州艺术殿堂展区，LG还将呈现搭载AI技术的智能冰箱、洗护一体机等生活家电，以及LG Display研发的透明OLED面板。作为APEC官方赞助商，LG生活健康也将在庆州皇龙院大堂设立品牌展台，重点介绍旗下高端护肤品牌“The Whoo”所运用的科学技术，并同步推出韩妆体验与健康管理项目。 好莱坞明星帕丽斯·希尔顿（Paris Hilton）的妹妹、知名时尚设计师妮基·希尔顿（Nicky Hilton）也将以“The Whoo”全球品牌大使的身份出席活动，与各国贵宾见面交流。同时，首尔市非物质文化遗产漆艺匠人孙大贤也将在现场展示传统螺钿漆器工艺，呈现韩国宫廷文化的精致美学。 LG于今年8月成为首家与2025年APEC筹备企划团签署宣传合作谅解备忘录（MOU）的民营企业，并持续在国内外推进多项宣传活动。目前，集团已在首尔主要地段及KTX庆州站的大型电子屏幕上投放APEC官方宣传片，相关影像亦同步在纽约时代广场与伦敦皮卡迪利广场播出。LG自上月底还在庆州市的公交车上投放整车广告，为峰会造势。 此外，LG与旗下子公司LG电子将共同主办APEC配套活动“2025全球残疾青少年IT挑战赛”，LG生活健康将为大会提供9.6万瓶饮用水支持。LG U+则在峰会期间加设通信设施、设立专用指挥中心，并为现场提供免费公共Wi-Fi服务。

日前，韩国时尚杂志W Korea在首尔五星级四季酒店高调举办“Love Your W”乳腺癌防治慈善晚宴。活动本欲传递关怀与希望，却因娱乐化氛围引发公众争议。部分舆论指出，艺人饮酒欢庆、品牌借势营销等，与防治乳腺癌的严肃主题相悖，缺乏对患者应有的尊重。 据悉，当晚出席嘉宾包括金泰亨、张员瑛、高贤廷、李英爱等多位知名艺人。歌手朴宰范登台演唱《身材》，将现场气氛推向高潮。不少观众表示，此类娱乐表演与乳腺癌认知宣传的基调不符，可能对正在于疾病抗争的患者造成情感不适。此外，鉴于乳腺癌患者通常不宜饮酒，活动现场却香槟频举、觥筹交错，被批缺乏对受助群体处境的基本体察。 在舆论持续发酵三日后，W Korea发布官方致歉声明，承诺今后将对活动流程进行全面审视与改进。然而，其回应未能完全平息公众质疑，尤其关于慈善捐款的具体去向成为新一轮争议焦点。 韩国国会保健福祉委员会公开的资料显示，自2007年至2024年11月期间，W Korea向韩国乳腺健康财团累计捐款3.1569亿韩元（约合人民币157.2万元），其中2017年至2023年间捐款记录为空白，仅2023年有1.253亿韩元的捐款。据悉，在本次活动中，该杂志向参与的部分时尚品牌收取约3000万韩元费用，珠宝品牌约500万韩元，而出席艺人未收取酬劳。 笔者认为，当企业以公益之名吸纳商业赞助，却未能同步实现资金流向的充分透明，慈善行为的纯粹性与公信力将面临严峻挑战。作为公益活动主办方，理应怀有对生命的敬畏与对困境的共情，确保每一环节的设计都体现对受助群体的尊重与关怀。 当“乳腺癌”这一承载无数苦痛与勇气的词汇，与香槟、派对和闪光灯并列呈现时，我们不得不反思这究竟是对生命的致敬，还是流于形式的商业展演。公益不应沦为吸引眼球的噱头，而应成为媒体与企业履行社会责任、传递人文关怀的真诚实践。

为确保本月底在庆州举行的亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议及首席执行官（CEO）峰会顺利进行，韩国主要财界企业正进入最后冲刺阶段。 据财界16日消息，现代汽车集团将在会议期间提供192辆接待用车，用于各国领导人及其配偶。其中包括113辆G90、74辆G80、3辆氢燃料电动公交车Universe，以及2辆移动办公专用车Universe Mobile Office。LG生活健康作为APEC峰会官方赞助商，将于会议期间提供郁陵岛首款饮用天然矿泉水“ULIM WATER”9.6万瓶，用于会议期间。 韩华集团作为APEC峰会官方赞助商参与，并计划在31日晚宴上呈现烟花秀与无人机灯光秀，届时5万发烟花和约2000架无人机将点亮庆州夜空。三星电子则计划在会议现场首次公开展示全新“三折叠”手机产品，该机型采用向内双面折叠设计，借此次APEC机会吸引关注，为下月正式发售造势。 同时，各大企业将通过论坛形式展示产业实力与发展愿景。SK集团将于28日在庆州世博大公园文武厅主办“未来科技论坛”，分享人工智能（AI）生态系统拓展经验，并探讨创新路径。韩华集团则计划在防务领域举办未来科技论坛，并作为CEO峰会环节嘉宾发表演讲。其子公司韩华航空航天、韩华系统及韩华海洋将于27日在国立庆州博物馆举办“韩华未来科技论坛：防务产业”，向国内外军方及防务产业人士介绍韩国防务的竞争力。 财界企业同时也承担起会议宣传大使的角色。LG集团在首尔光化门、市厅等人流密集区域的7块大型电子屏播放官方宣传视频，并同步在纽约时代广场、伦敦皮卡迪利广场等国际知名地标大屏播出。庆州市内70辆公交车也张贴了APEC宣传广告。韩华集团在自制宣传视频中加入APEC合作伙伴标志，并通过首尔站、庆州站、金海机场、KTX列车车厢及会议场馆LED屏幕等渠道播放，以提升公众关注度。 为进一步扩大APEC峰会的国际影响力，APEC CEO峰会主席、大韩商工会议所会长兼SK集团会长崔泰源于10日至12日访问中国，会见中方政府高层并出席全球商务会议，就会议筹备及成果产出与中国国际贸易促进委员会（CCPIT）会长任鸿斌进行深入讨论。与此同时，现代汽车集团会长郑义宣、三星电子会长李在镕以及晓星集团会长赵显俊等人在东京经团联会馆出席韩美日经济对话，就美中贸易摩擦及关税政策等议题进行交流，并呼吁各方关注即将在庆州举行的APEC峰会。

据业界14日消息，韩国多家食品与餐饮企业将作为赞助商亮相2025年亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议。为与会各国嘉宾呈现丰富多样的韩国美食。会议将于本月27日至下月1日在庆尚北道庆州市举行，届时现场将供应包括杯面、紫菜脆片、炸鸡、牛骨汤等在内的多种韩式餐食，展现韩国饮食文化的独特魅力。 希杰第一制糖将提供必品阁（bibigo）系列的即食杯装米饭（Cup-bab）、辣炒年糕、紫菜脆片及甜栗子等休闲食品；农心则赞助1万份与奈飞（Netflix）动画《K-POP：猎魔女团》联名推出的辛拉面，并设置专属宣传展位；炸鸡连锁企业Kyochon F&B将带来其招牌产品桥村炸鸡。此外，进军美国市场并入选《纽约时报》“2024年纽约最佳餐厅100排行榜”的屋同食将供应猪骨汤，青年大邦将提供辣炒年糕，米丁堂将准备即食米粉，富昌制菓则将推出核桃馅饼。 上述企业还将在APEC新闻中心附近与韩国农林畜产食品部共同运营主题餐车或展位。农林畜产食品部计划在自营餐车上现场制作传统糖饼（Hotteok），并分发韩式传统点心药果。桥村炸鸡、屋同食与青年大邦也将分别设置餐车，供与会嘉宾现场品尝。 乐天集团正积极调动集团资源支援本次会议。乐天酒店首尔将与名厨Edward Lee合作，负责领导人午宴与晚宴的餐饮服务；信一釜山（Signiel Busan）则将承办APEC首席执行官（CEO）峰会欢迎晚宴等重要活动的餐饮保障工作。为缓解住宿压力，乐天JTB还将调配两艘邮轮作为临时酒店设施。 韩国商工会议所（KCCI）也计划在浦项迎日湾港停靠两艘邮轮，作为APEC会议期间企业代表的住宿场所，目前相关制度安排与设施筹备工作正在积极推进中。该“漂浮酒店”（Floating Hotel）将于会议期间的28日起停靠浦项，为期四晚五天。 同时，乐天作为CEO峰会的官方赞助商，乐天集团将通过乐天世界大厦、乐天百货、乐天酒店等旗下场所播放APEC宣传视频，积极向与会访客推广本次会议。 韩国中小企业也纷纷加入APEC支援行列。官方赞助商喜来健（CERAGEM）计划在午宴厅及展馆体验区展示脊椎健康管理设备与医疗保健产品，供各国领导人及高级代表亲身体验，展现企业的技术实力。另一家官方赞助商清湖奈斯（Chungho Nice）则将在会场提供净水设备与咖啡机等便利服务，以优质产品彰显其技术能力与品牌价值。此外，在全球热度持续攀升的韩国美妆企业也将面向来自世界各地的与会嘉宾，积极开展产品赞助与品牌推广活动。