随着中国国庆假期访韩游客增加，韩国零售市场迎来消费增长。百货店、美妆零售店及便利店外籍顾客销售额普遍大幅提升，部分地方旅游商圈销售额同比实现翻倍增长。与此同时，外籍游客消费逐渐从首尔主要商圈向釜山、江原道、庆州等地方旅游地区扩散，消费品类也从奢侈品、时尚服饰延伸至食品、甜点及文化商品。 据韩国零售业界11日消息，10月1日至7日，乐天百货店外籍顾客销售额同比增长120%。其中，釜山总店和乐天购物中心东釜山店分别增长150%和200%，增幅高于首尔蚕室店及首尔总店的90%和120%。按顾客来源划分，中国大陆及台湾地区顾客销售额同比增长110%。 新世界百货店同期外籍顾客销售额增长90.1%，其中中国顾客销售额增长127.9%。从商品类别来看，高端珠宝及腕表销售额增长213.3%，化妆品增长115%，奢侈品增长76.4%。其中，中国顾客在高端珠宝及腕表方面的消费增长尤为突出，销售额同比增长295.5%。 现代百货店外籍顾客销售额也增长112.8%。其中，The Hyundai Seoul（首尔现代百货店）中国顾客销售额增长137%，Connect Hyundai釜山店外籍顾客销售额增长132.5%。业内认为，今年中国中秋节与国庆节假期分开，赴韩旅游需求相对集中于国庆期间，进一步带动零售消费增长。 美妆零售渠道同样保持增长。CJ Olive Young数据显示，10月1日至6日，外籍顾客日均销售额较去年国庆假期增长70%，非首都圈门店外籍顾客销售额增长97%，高于全国平均水平。其中，江原道增长175%，庆州和釜山分别增长153%和147%，反映出外籍游客购物活动正逐步向地方旅游城市延伸。 便利店也成为外籍游客体验韩国日常消费的重要渠道。GS25数据显示，10月1日至7日，外国人专用支付方式相关交易同比增长83.2%。其中，仁川、江原道沿海地区及釜山旅游商圈销售额分别增长192.3%、150.2%和121.4%，均高于首尔主要旅游商圈82.9%的增幅。 CU便利店同期外籍顾客支付金额增长80.4%，交易笔数增长70.2%。釜山广安里和海云台商圈销售额分别增长175.1%和150.5%，庆州、全州及济州分别增长110.3%、107.2%和82.8%。7-Eleven旅游商圈门店外籍顾客销售额也增长112%。 消费品类方面，除传统热门商品香蕉牛奶外，希腊酸奶、迪拜软糯曲奇、草莓糯米糕等韩国热门食品受到外籍游客青睐，紫菜包饭、韩国流行音乐专辑等商品也进入畅销榜单。 业内人士表示，随着社交媒体对旅游消费的影响不断增强，外籍游客赴韩购物需求正从传统奢侈品、美妆产品向特色食品及文化商品拓展，进一步带动地方旅游商圈消费增长。

农协牧友村正在通过以国产肉类为基础的肉制品和方便食品，扩大其海外销售网络。该公司首次进入菲律宾和美国的大型零售渠道，并在单一品类出口量上创下历史新高，取得了显著的海外市场开拓成果。 农协牧友村通过菲律宾的进口和分销合作伙伴“火山湾食品超市”，向当地主要大型零售商如罗宾逊、S&R、SM和Metro供应肉制品。在美国，该公司首次将冷冻三鸡汤引入H Mart。这款产品使用国产鸡肉，此次出口量创下农协牧友村单一品类的历史新高。牧友村计划借助H Mart的入驻，向当地消费者推广其产品，并在北美市场扩大销售渠道。 农协牧友村于2006年作为农协经济集团的全资子公司成立，始终坚持使用国产原料肉。金济猪肉加工厂负责从农场供应的猪肉进行屠宰和加工，而忠北阴城的家禽加工厂则生产新鲜鸡肉和冷冻食品。这一结构确保了国内养殖农户的销售渠道，同时稳定地采购产品所需的原料。 产品种类以代表品牌“主妇9段”的肉制品为主，近年来还扩展到三鸡汤、热狗、炒饭和冷冻鸡等家庭方便食品。该公司在屠宰和加工的全过程中获得了ISO 22000认证，火腿和香肠以及猪肉品牌“Pro Pork”也获得了KS质量认证。 农协牧友村利用韩国农水产食品流通公社(aT)的“全球下一个K食品”等出口支持项目，推动符合各国消费特性的产品开发。该公司计划在增加现有出口国的销售渠道的同时，发掘新市场并多样化出口品类，以提升其海外竞争力。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国美妆零售商希杰（CJ）集团旗下欧利芙洋（Olive Young）加速拓展美国市场。继今年在加利福尼亚州开设独立门店后，Olive Young正式进驻美国丝芙兰线下渠道，在全美近九成丝芙兰门店设置韩国美妆专区。 Olive Young当地时间20日表示，已在美国丝芙兰670家线下门店中的580家设置“Olive Young K-Beauty Edit”专区，占比约87%。该专区根据美国消费者需求进行选品，共涵盖19个韩国美妆品牌、约150款产品，以护肤类产品为主。 此前，Olive Young已于今年5月和6月先后在美国加利福尼亚州帕萨迪纳和洛杉矶开设独立门店。公司表示，与独立门店集中展示多元品牌和产品不同，此次与丝芙兰合作的专区更加聚焦护肤领域，希望借助丝芙兰广泛的线下渠道，降低美国消费者接触和选择韩国美妆产品的门槛。 目前，“Olive Young K-Beauty Edit”仅在纽约曼哈顿就已进驻16家丝芙兰门店。为配合专区上线，Olive Young还在纽约时代广场运营快闪体验车，消费者可现场试用产品并领取样品。 随着韩国美妆在美国市场认知度不断提升，消费者对相关产品的关注也在增加。在纽约时代广场丝芙兰旗舰店，一名美妆博主表示，过去购买韩国美妆产品往往需要前往韩国城寻找，如今可以直接在丝芙兰接触和试用更多产品。她认为，社交媒体上有关韩国护肤的信息不断增加，也吸引越来越多美国消费者关注韩国美妆。 业内来看，Olive Young此次大规模进入丝芙兰美国线下渠道，意味着其当地布局正从独立门店进一步延伸至大型美妆零售网络。通过“独立门店+主流零售渠道”的双线布局，Olive Young正进一步扩大韩国美妆在美国主流消费市场的覆盖面。

韩国美妆企业海外市场重心正从中国市场和免税渠道逐步向欧美地区扩展。在北美市场实现较快增长后，爱茉莉太平洋、LG生活健康、APR等主要企业正将当地积累的品牌和渠道经验向欧洲复制，加快扩大销售网络。 据各公司12日公布的业绩资料，今年第二季度，韩国主要美妆企业在北美市场均实现明显增长。其中，APR北美销售额达到3763亿韩元（约合人民币17.96 亿元），同比增长264.6%；爱茉莉太平洋美洲销售额为2104亿韩元，同比增长56.5%；LG生活健康北美销售额为2058亿韩元，同比增长47.3%。由于各公司在地区划分和业绩统计口径上存在差异，上述数据不作直接比较。 爱茉莉太平洋美洲业务增长主要由瑷丝特兰（AESTURA）、COSRX和悦诗风吟等品牌带动。其中，AESTURA在亚马逊和丝芙兰等渠道销售表现亮眼，COSRX和悦诗风吟的线上线下销售也保持增长。 LG生活健康北美销售额在独立法人分拆后首次超过中国市场。公司正以头皮护理品牌Dr.Groot为重点扩大当地线下渠道，该品牌继去年10月进入北美Costco后，本月起进一步进入美国丝芙兰线下门店。 APR则在扩大线上销售的同时，加快进入Target、沃尔玛等美国大型零售渠道，并计划今年下半年进驻Costco。其北美销售额从去年同期的1032亿韩元增至3763亿韩元。 北美之外，欧洲正成为韩国美妆新的增长市场。今年第二季度，APR欧洲销售额达到1451亿韩元，同比增长380.3%；爱茉莉太平洋欧洲、中东及非洲地区销售额为720亿韩元，同比增长63.3%。 APR目前重点布局英国、法国、德国、意大利和西班牙，通过亚马逊、TikTok Shop等扩大线上销售。北美和欧洲销售额占公司整体销售额的比重已从去年第二季度的40%升至今年同期的68%；爱茉莉太平洋则以COSRX为核心扩大欧洲业务，其防晒产品登上德国亚马逊美妆品类销量榜首。同时，AESTURA进入北欧美妆零售商KICKS，兰芝、悦诗风吟等品牌也在加快当地布局。 业内人士表示，通过亚马逊、TikTok Shop等线上平台积累品牌认知后，再进入丝芙兰、Target、沃尔玛、Costco等大型线下零售渠道，已成为韩国美妆在北美市场的重要增长路径。随着这一模式逐步向欧洲复制，韩国美妆企业海外市场布局正进一步多元化。

中国“国民矿泉水”农夫山泉有意叩开韩国市场大门。上月底农夫山泉在中国招聘网站发布“韩国销售经理（主任）”招聘信息，岗位业务包括制定韩国市场销售战略、开拓销售区域及渠道、开发客户、推进合同执行和库存管理等。这一举动被业内视为农夫山泉正式筹备进入韩国市场的重要信号。 农夫山泉是中国最大的包装饮用水企业，产品涵盖市场饮用水、茶饮料、功能性饮料及果汁等多个品类。去年销售额为人民币525.53亿元，同比实现22.5%的增长。其中包装饮用水销售规模187.09亿元人民币，同比增长17.3%，占整体业务比重为35.6%。茶饮料业务销售额达到215.96亿元，首次超过饮用水业务，显示农夫山泉已逐渐由传统饮用水企业向综合性饮料企业转型。 韩国瓶装饮用水持续快速增长，成为国际饮料企业关注的新兴市场。根据欧睿国际的数据，2024年韩国饮用水零售市场规模为3.1761万亿韩元（约合人民币147.8亿元），同比增长15.6%。这一数据仅统计大型超市、便利店及线上零售渠道面向消费者的销售额，不包括学校、企业等大宗采购市场。 韩国饮用水零售市场规模已由2019年的1.6979万亿韩元增长至目前的3万亿韩元以上，五年间接近翻番，市场体量不断扩大，为海外品牌提供了新的增长机会。 中国生产的瓶装饮用水并非首次进入韩国市场。韩国食品企业农心旗下“白山水”产于吉林省延边朝鲜族自治州的二道白河工厂，取水自长白山附近的天然水源，灌装后出口至韩国销售。 根据尼尔森IQ统计数据，2023年韩国线下瓶装饮用水零售市场中，白山水市场份额为8.3%，仅次于济州三多水（40.3%）和乐天ICIS，位居第三位。 不过，业界普遍认为，农夫山泉和白山水所面对的市场环境存在差异。白山水虽然产自中国，但依托韩国企业农心成熟的品牌影响力和覆盖全国的销售网络，已建立起较高的消费者信任度。而农夫山泉进入韩国市场，则需要“从零开始”，面对消费者认知、品牌信任以及渠道拓展等多重挑战。由于瓶装饮用水产品高度依赖水源地、水质以及原产地形象，韩国消费者对中国食品及饮用水产品的认知及接纳程度，可能成为农夫山泉进入市场的重要门槛。 除品牌因素外，物流成本和渠道构筑同样是摆在农夫山泉面前的难题。按照2023年线下零售市场标准， 韩国瓶装饮用水市场目前竞争格局较为稳定。2023年线下零售数据显示，济州三多水市场份额为40.3%，大型零售商自有品牌饮用水占22%，两者合计达到62.3%。再加上乐天ICIS和白山水等成熟品牌，韩国饮用水市场的大部分货架资源已被现有品牌占据。 由于瓶装饮用水属于低单价、高重量、高运输成本商品，若农夫山泉选择继续在中国生产并出口韩国，不仅需要承担海运及韩国国内物流费用，还必须在价格上与韩国本土品牌展开竞争。 若要在价格上“卷”死同行，农夫山泉将面对大型超市及便利店自有产品产品的价格竞争。若主打优质水源和口感，则需要挑战以济州三多水为代表的本土高端品牌。同时还需与大型商超、便利店等零售渠道展开谈判，争取进入核心销售终端。 尽管农夫山泉尚未官宣即将进入韩国市场，但可以确定的是，韩国饮用水市场已经进入农夫山泉的战略视野。但能否真正赢得韩国消费者，还将取决于其价格竞争力、渠道建设能力以及如何提升消费者对产品原产地和品牌的信任度。

近年来，中国消费品牌正加快进入韩国主流线下零售渠道。从美妆、潮玩到文创产品，越来越多中国品牌在韩国百货公司和大型购物中心举办快闪活动。业内认为，随着产品品质、设计能力和自主知识产权（IP）不断提升，中国品牌正逐步摆脱“低价制造”标签，凭借产品竞争力和品牌影响力进入韩国高端零售市场。 据韩国流通业日前消息，近期韩国百货公司和大型购物中心纷纷引入中国品牌举办快闪活动。与过去主要选择首尔圣水洞、弘大等年轻消费者聚集区不同，如今越来越多中国品牌直接进入百货公司及大型购物中心等主流商业渠道。 今年4月，乐天百货建大店主动发掘并首次引入中国艺术潮玩品牌三小毛（SAMUEL），举办快闪活动。活动期间，20至30岁消费者占购买者的一半以上。随后，该品牌又相继在现代首尔百货（The Hyundai Seoul）和现代百货新村店举办快闪活动。 除百货公司外，韩国大型商业设施也开始加快引入中国品牌。首尔龙山I'PARK Mall本月推出中国潮玩品牌“HERE奇梦岛”在韩国的首场快闪店；中国美妆品牌花知晓则于上月在The Hyundai Seoul举办新品快闪活动，开业初期吸引不少消费者提前排队等候。 业内人士表示，百货公司和大型购物中心通常会从产品品质、设计水平、供应链管理及售后服务等方面，对入驻品牌进行严格审核。中国品牌能够进入韩国主流零售渠道，也在一定程度上反映出韩国市场对中国消费品牌认可度不断提升。 韩国流通业认为，中国消费品牌近年来持续提升产品品质、设计创新能力和自主IP竞争力，竞争优势已不再局限于价格因素。与此同时，韩国成熟的零售市场和消费趋势也吸引越来越多中国品牌主动与当地大型零售企业接洽，希望借助快闪店测试市场反应，为未来正式开店积累经验。 韩国一家百货公司负责人表示，近期来自中国品牌的快闪店及品牌合作咨询持续增加，韩国市场正成为越来越多中国品牌提升国际影响力和品牌信誉的重要窗口。业内预计，随着中国消费品牌国际化步伐不断加快，未来将有更多企业借助韩国大型零售渠道拓展海外市场。

随着线上平台加速布局美妆业务，韩国化妆品线上销售持续增长。外卖、生鲜电商等平台不断拓展美妆品类，推动交易规模快速扩大；与此同时，传统线下化妆品门店持续减少，韩国美妆零售渠道正加速向线上转移。 据韩国业界2日消息，今年第一季度，韩国外卖平台外卖的民族（Baemin）旗下超市服务平台B-mart美妆品类订单量同比增长40%，交易额增长34%；生鲜电商平台Kurly受高端品牌及新锐品牌销售增长带动，美妆业务交易额同比增长20.2%。业内认为，随着平台不断丰富美妆产品种类并提升配送便利性，美妆业务正逐渐成为平台新的增长点。 韩国统计厅数据显示，今年5月韩国网络购物交易额同比增长10.3%，达到25.013万亿韩元（约合人民币1191亿元）。其中，化妆品网络购物交易额达到1.5661万亿韩元，同比增长36.6%，增速明显快于整体网络购物市场。从销售渠道来看，综合电商平台化妆品交易额同比增长11.1%，专业美妆电商平台则同比大幅增长161.5%，增长势头尤为突出。 与线上市场快速扩张形成鲜明对比的是，线下化妆品门店数量持续减少。韩国国税厅数据显示，截至今年5月底，全国化妆品门店数量为3.4546万家，同比减少5.6%；较2023年5月创下的历史高点已累计减少11.9%。 业内人士表示，凭借即时配送、一站式购物以及平台独家商品等优势，电商平台正不断吸引消费者，美妆消费线上化趋势进一步加快。与此同时，曾长期主导韩国美妆市场的路边品牌门店持续收缩，韩国美妆零售渠道正加快向线上转型。

우리银行于7月2日宣布，预付费便捷支付服务“三星月렛钱·积分”将与DAISO和CU战略合作，成为其加盟商。三星月렛钱·积分是一项可以在三星月렛应用中进行充值、转账和支付的便捷支付服务。自推出约7个月以来，用户数量已突破250万，迅速成为生活金融服务的一部分。最近，该服务还引入了移动交通卡充值功能，以增强便利性。此次合作使得우리银行能够在全国范围内与运营有18000多家CU便利店的BGF零售公司及DAISO开展线下支付服务。未来，우리银行计划将战略加盟商的合作扩展到食品饮料、美容、文化和娱乐等多个行业。우리银行平台事业部部长金东镇表示：“DAISO和CU是与客户生活密切相关的主要零售渠道，此次合作将成为提升三星月렛钱服务竞争力的重要契机。我们将通过扩大战略加盟商和提供差异化的优惠，持续提高用户的便利性。”此外，우리银行还在与GS25、DAISO、CU等线下商家，以及Naver Plus Store、乐天ON等线上平台合作，扩大服务接触点。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

曾因“萨德”事件（THAAD）及中国“国潮消费”兴起而在中国市场承压的韩国零食企业，近期迎来销售回暖。随着本土化战略持续深化，多家韩国食品企业在华业绩明显改善，并加快布局快速增长的中国零食市场。 据韩国食品行业日前消息，韩国食品企业好丽友今年第一季度中国法人销售额达到4097亿韩元（约合人民币19.5亿元），同比增长25%。业内预计，若当前增长势头持续，其今年在华销售额有望突破1.5万亿韩元。 分析认为，增长主要来自薯类零食产品的热销。今年第一季度，好丽友在中国市场的薯类零食销售额达到1715亿韩元，同比增长超过20%。其中，“呀！土豆”根据中国消费者口味推出的产品，已成为代表品牌；“好友趣”销售额同比增长42%，首次超过巧克力派，成为当地市场第二大品牌。 业内认为，这与企业长期推进本土化战略有关。好丽友早在2006年便在河北廊坊建设工厂，并建立从原料种植到生产加工的一体化供应体系，以更好满足中国市场需求。 韩国食品企业乐天沃食品（Wellfood）也表示，今年1月至5月对华出口额同比增长超过90%。公司通过将巧克力棒（Pepero）等产品引入中国零食专卖店及新零售渠道，并推出抹茶味等符合当地消费偏好的产品，带动销售增长。 此外，韩国食品企业海太制果的蜂蜜黄油薯片等产品对华出口持续增长；大象集团旗下清净园海苔产品今年上半年中国销售额同比增长约52%，显示韩国零食在中国市场的人气正在回升。 韩国企业持续加码中国市场的重要原因，在于市场规模仍具增长潜力。韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）预计，到2031年中国零食市场规模将达到4072亿元人民币。随着人均零食消费量持续增长，中国仍被视为全球最具增长潜力的休闲食品市场之一。

曾几何时，中国市场是韩国美妆企业最重要的增长引擎。依托免税店、代购以及网红营销，众多韩国化妆品品牌在中国市场实现快速扩张。然而，随着中国美妆市场竞争格局发生变化，过去依赖单一市场和爆款产品的增长模式正面临挑战。 在此背景下，韩国美妆企业正积极寻找新的增长动能，加快海外市场布局和业务结构调整。作为曾凭借AGE20'S在中国市场取得成功的代表企业之一，爱敬产业也正从依赖中国市场转向更加多元化的全球布局，试图在韩国美妆进入新发展阶段后寻找新的增长公式。 长期以来，中国一直是韩国化妆品最大的海外市场。特别是在2010年代后期，受益于韩流热潮以及跨境电商、免税渠道快速发展，韩国美妆品牌在中国市场持续扩大影响力。 不过，近年来中国美妆市场环境已发生明显变化。一方面，以完美日记、花西子、珀莱雅等为代表的本土品牌迅速崛起，市场竞争日趋激烈；另一方面，消费者购买决策逐渐从品牌知名度转向成分、功效和使用体验，更加重视产品本身的竞争力。 与此同时，销售渠道结构也在发生深刻调整。过去以天猫为核心的电商销售模式，正被抖音、快手、小红书等内容电商和直播电商平台重新定义。对于品牌而言，仅依靠产品力已难以形成长期优势，持续运营内容、打造消费场景并与消费者建立稳定互动正变得愈发重要。 业内普遍认为，韩国美妆依靠“中国红利”实现高速增长的时代已经结束，建立更加多元化的全球增长体系已成为行业共识。 爱敬产业的发展轨迹在一定程度上折射出韩国美妆行业的变化。过去，AGE20'S凭借气垫粉底等明星产品在中国免税渠道取得亮眼成绩，并成长为公司最具代表性的化妆品品牌之一。然而，随着中国消费环境变化以及免税市场增长放缓，企业开始重新调整海外发展战略。 从最新业绩来看，爱敬产业正逐步摆脱对单一市场的依赖，多元化布局开始反映在经营表现中。公司日前公布的数据显示，今年第一季度实现销售额1588亿韩元（约合人民币7亿元），同比增长5.1%；其中化妆品业务销售额达519亿韩元，同比增长13%。尽管受一次性费用影响，化妆品部门录得营业亏损，但剔除相关因素后仍保持盈利水平。 在此基础上，公司正加快推进业务结构调整。在中国市场，爱敬产业持续优化渠道布局，强化抖音、快手等直播电商平台运营，并积极培育符合当前消费趋势的新产品和新品牌。其中，护肤品牌皙可研（Signiq）已陆续进入美国亚马逊、TikTok Shop以及中国天猫等平台，通过数字化营销扩大品牌影响力。AGE20'S和露娜（LUNA）则围绕功效型护肤和彩妆需求持续推出新品，以适应市场环境和消费趋势变化。 与此同时，公司正进一步推进海外市场多元化布局。今年以来，AGE20'S和露娜相继进入波兰和英国市场，持续扩大欧洲业务版图。在生活用品业务领域，公司产品已进入美国沃尔玛、波兰Rossmann以及日本松本清等主流零售渠道，全球销售网络不断完善。这意味着，爱敬产业正逐步从以中国市场为核心的海外战略，转向中国、欧美、日本等多市场协同发展的全球化布局模式。 为配合这一转型，公司已将化妆品业务细分为彩妆和护肤两大板块，并加强全球营销及数字营销能力建设。未来，公司计划重点培育皙可研、ONE THING等护肤品牌，并力争到2028年将化妆品业务销售占比提升至50%以上。 事实上，爱敬产业的变化并非个例，而是整个韩国美妆行业转型的缩影。过去，韩国美妆的海外增长主要依赖中国市场、免税渠道以及明星单品；如今，全球市场竞争格局已经发生变化，企业不仅需要布局多个国家和地区，还需适应直播电商、内容营销以及本地化运营等新趋势。 近年来，爱茉莉太平洋、LG生活健康、珂莱欧（Clio）等韩国主要美妆企业也纷纷降低对中国市场的依赖度，加快拓展北美、欧洲和日本市场。同时，在中国市场则更加注重直播电商、社交媒体运营以及功效型产品开发。 业内人士指出，中国仍是全球最重要的美妆市场之一，但已不再是韩国企业唯一的增长来源。如何在保持中国市场竞争力的同时，构建更具韧性的全球业务体系，正成为韩国美妆企业面临的新课题。