네이버플러스降低Netflix升级费用，增强会员竞争力
Naver宣布，将针对Naver Plus用户降低Netflix升级费用，最高可降低1500韩元，以增强会员竞争力。这一策略被解读为希望通过扩大优惠来提高用户粘性，类似于Coupang基于Coupang Play扩展Wow会员的做法。 Naver于25日公告，从7月1日起，将降低Naver Plus会员用户的Netflix升级费用。 Naver Plus会员（每月4900韩元）提供广告型标准Netflix套餐作为基本优惠。用户可以支付额外费用升级到无广告的标准或高级套餐。 此前，标准升级需额外支付8000韩元，高级升级需额外支付11500韩元。但从7月起，标准升级费用将降至6500韩元，高级升级降至10000韩元，分别降低1500韩元，用户可分别以11400韩元和14900韩元使用这两个套餐。与Netflix直接订阅相比，这两个套餐均便宜2100韩元。 业界预计，此次升级费用的降低将大幅增加Naver Plus会员的注册人数。特别是考虑到Naver Plus的月订阅价格最低为3900韩元（一年订阅时），正在订阅Netflix的用户每月只需多支付1800韩元即可使用Naver Plus会员，因此也期待用户向Naver Plus的转移。 Netflix也不会受到损失。根据数据驱动的市场分析解决方案Wise App·Retail，作为国内OTT市场的领导者，Netflix在去年底月活跃用户（MAU）突破1500万，但最近增长放缓。5月份的MAU降至1400万左右。 相比之下，Coupang Play凭借体育内容迅速增加用户。MAU从去年的700万增长到今年的900万，持续增长。尽管最近发生了大规模个人信息泄露事件，并受到个人信息保护委员会的制裁，Wow会员仍保持用户增长。 业界认为，Coupang的案例展示了结合内容与购物的会员生态系统的竞争力。Coupang Play最近进行了《Big Bang 2026世界巡演在高阳》的门票预售，并扩大了其自有体育赛事“Coupang Play系列”，加强独占内容。通过演出和体育内容吸引用户，并将其与Wow会员连接的策略。 业界人士表示：“虽然Coupang Play的增长可能产生了一定影响，但Naver降低Netflix价格的本质在于增强会员竞争力。通过Netflix和体育内容吸引用户，并将其与Naver Plus Store等商业服务连接，形成良性循环的结构。”
2026-06-26 00:52:00
