BTS助力hy·팔度进军美国市场，全球品牌‘阿里’能否成功？
hy与专注于亚洲市场的팔度，正借助韩国流行乐团BTS的影响力，加快进军美国市场的步伐。两家公司共同推出的全球食品饮料品牌“阿里(ARIH)”在美国市场初步取得成功，引发业界对这一项目是否能成为海外业务扩展的转折点的关注。 据食品行业消息，hy与其子公司팔度联合策划的全球食品饮料品牌阿里，于今年4月通过美国沃尔玛首次亮相，并于本月在国内市场正式推出。这一举动打破了传统食品行业先在国内获得认可再向海外扩展的常规，显示出两家公司在海外市场扩展上的决心。 尽管hy在国内发酵乳及益生菌市场具有显著竞争力，但其海外业务的表现却相对有限。2024年，hy计划以家庭便捷食品(HMR)、零食和即饮咖啡为重点进行食品出口，但首年的海外销售额仅为3亿韩元，占总销售额(1.68万亿韩元)的不到1%。 同样，팔度也面临着进军全球最大消费市场北美的挑战。去年，팔度的出口额约为1500亿韩元，虽然在俄罗斯(约5000亿韩元)和越南(约1000亿韩元)的业务表现良好，但在北美的存在感相对较弱。与农心和三养食品在美国市场的海外销售占比分别达到40%和80%相比，팔度的表现显得不够突出。 hy与팔度的突破口正是通过与BTS的合作推出的“阿里”。两家公司与HYBE于去年底共同成立了美国本地法人“HYH America”，股权结构为hy占46%、HYBE占35%、팔度占19%。BTS不仅作为广告代言人参与，还深度参与了品牌的初期规划、产品口味、概念及包装设计，共同构建品牌价值。 这种协同效应使得阿里成功入驻美国零售市场的核心沃尔玛。新品牌能够在初期便同时进入美国各地的沃尔玛门店，实属罕见。阿里在美国上市仅三天便在沃尔玛的在线商城获得“畅销商品”徽章，部分门店甚至出现了缺货现象，初步取得了成功。 阿里针对全球消费者的生活方式进行精心设计，获得了积极评价。阿里产品包括现代面条、后益生元能量饮料、双益生元苏打水等28种产品，提出了超越简单K-食品的“现代平衡食品”新概念，旨在倡导健康的饮食文化，而非刺激性食品。 在国内，阿里通过프레딧和Naver智能商店开始销售，最近还在全国的Mega MGC咖啡店铺中上架饮品产品，进一步扩大了销售网络。乐天免税店也将在金海机场、釜山店和仁川机场第二客运大楼等地销售阿里产品，并计划于19日起在金浦机场店上架。 业界普遍认为，阿里项目将成为팔度与hy海外业务扩展的重要分水岭。虽然基于BTS的粉丝基础打开了初期市场，但长期的成功与否仍然取决于能否吸引当地消费者的重复购买以及持续的销售竞争力。 两家公司计划将阿里打造成独立的全球品牌，并大幅扩展至日本、墨西哥、加拿大等市场。hy与팔度的相关人士表示：“阿里是全球食品市场攻坚的新方向，我们将通过符合各国市场情况的定制化营销，确保品牌的成功落地。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-06-10 02:57:00
