K美妆的增长模式正在发生变化。过去以中国市场和大型品牌为中心的结构正在被中小型和独立品牌在美国和欧洲等海外市场的扩展所取代。同时，品牌、制造和分销共同发展的产业生态系统形成了良性循环，成为K美妆的竞争力所在。 根据14日工业和贸易部的出口入境动态，今年上半年（1月至6月）化妆品出口额达到69亿9700万美元（约合9万4130亿韩元），同比增长27.2%。上半年出口额连续三年创下新高。7月和8月的出口额分别为13亿5100万美元（约合1万8175亿韩元）和13亿1200万美元（约合1万7650亿韩元），同比增长37.8%和52.1%，显示出显著的增长势头。 尤其是近年来，海外主要市场的变化十分明显。以中国为中心的出口结构正在迅速转向美国和欧洲。根据食品药品安全处的数据，化妆品出口中中国的比例从2023年的32.8%下降到2024年的24.5%，再到2025年的17.7%。这被解读为企业降低对中国依赖度的结果，原因包括萨德（THAAD）部署后的“限韩令”和代购（代购商）监管等因素。 相反，美国的出口比例从2023年的14.1%上升到2024年的18.7%，2025年更是达到19.1%，超越中国，成为最高。根据去年的数据，美国的出口额为21亿8419万美元，而中国为20亿1841万美元。波兰也成为新兴市场。K美妆在波兰的出口额在2023年仅为约5000万美元，但在2024年达到1亿3000万美元，2025年更是达到2亿8000万美元，显示出三位数的增长，跻身出口前九名。 业内人士表示：“过去出口目标国集中在中国，但现在以美国为中心的出口国正在多元化。由于中国的化妆品法规全面修订，要求的资料和成本负担加重，越来越多的企业认为投入相同的成本和努力，进军其他市场更为划算。” 随着市场的变化，产业结构也发生了改变。过去，K美妆主要由阿莫瑞太平洋和LG生活健康等大企业负责研究、生产和分销的垂直整合模式。通过自有技术开发和生产的产品，主要通过自有品牌店、百货商店和免税店等渠道销售。 现在，品牌、制造和分销分工明确的产业生态系统已成为增长的核心。品牌专注于规划和营销，科斯美克斯和韩国科尔玛等ODM企业负责生产。像Olive Young这样的分销企业则将多个品牌通过平台和本地分销网络连接起来。随着没有大型组织也能进入市场的基础设施的建立，曾以大企业为中心的增长结构已扩展到包括独立品牌的生态系统。业界普遍认为，整个产业共同成长的结构正在形成。 政府也在扩大产业基础。食品药品安全处成立了全球首个化妆品监管机构首长协商体（GCORAS），与东南亚、中东、中南美等12个国家的15个机构分享各国的监管体系和政策。为了应对全球化妆品安全评估、生产和质量管理标准（GMP）、清真认证等日益严格的全球监管趋势，政府计划建立支持国内企业海外发展的国际合作体系。 业内人士表示：“K品牌的知名度和国家形象提高，使得海外消费者接触产品的机会自然增加。随着产品质量的普遍提升和价格竞争力的增强，市场不仅在美国，也在东南亚等地持续扩大。”

科斯美卡韩国将在忠清北道清州市的五城科学产业园投资2000亿韩元，以支持K-美妆在全球市场的扩展。 科斯美卡韩国于10日宣布与忠清北道和清州市签署了化妆品制造设施新设的投资协议（MOU）。协议签署仪式上，科斯美卡韩国会长赵任来和忠清北道知事申永汉等主要相关人士出席。 根据协议，科斯美卡韩国计划在2026年至2030年期间总共投资2000亿韩元，扩大护肤生产基础设施，增强制造竞争力。 新制造设施将位于清州市兴德区玉山面五城科学产业园，占地5万174.3㎡（约1万5177坪）。科斯美卡韩国将在此新建一座总建筑面积为5万8862.83㎡（约1万7806坪）的护肤工厂，以扩充生产能力，并为全球业务扩展提供稳定的供应基础。 特别是新工厂将超越现有的数字化转型（DX），引入人工智能转型（AX），打造“智能制造创新”基地。该项目计划于本月开工，目标在2027年实现首次投产，并在2030年前逐步扩充生产设备。在此过程中，预计将创造约500个新就业机会。 科斯美卡韩国会长赵任来表示：“通过对五城科学产业园的投资，我们将获得全球市场扩展的生产基地。我们将扩大基于人工智能（AI）的制造创新和人才招聘，并与地方社区共同成长。” 此外，科斯美卡韩国在K-皮肤护理产品出口扩大和新客户获取的推动下，今年第二季度的营业额和盈利能力均实现增长。合并口径下，销售额为2261亿韩元，营业利润为321亿韩元，分别比去年同期增长39.8%和39.3%。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

"一般免税店常见的都是奢侈品牌，但这里有很多韩国的优质产品，价格也不贵，我很喜欢。" 在仁川国际机场第二航站楼(T2)的政策免税店四家店中，53岁的李相勋表示。他在越南做生意，常常出国，正在政策免税店的K-食品区挑选作为礼物的产品，购物车里装满了商品。 另一位外国游客A先生则表示："听说韩国化妆品很好，朋友推荐的产品我来买。"他正在挑选K-美妆产品。 由韩国中小企业和创业企业流通院（韩优源）运营的中小企业产品专用免税店"政策免税店"，正逐渐成为K品牌和优秀中小企业的全球前哨基地。 根据韩优源的消息，目前政策免税店自今年1月在T2开设了两家店，仁川机场T1和T2共运营六家店。这些仁川机场政策免税店共销售3313种产品，来自800家公司。根据去年数据，销售额达114亿5000万韩元，而截至今年7月，累计销售额为55亿9000万韩元。 记者在T2的政策免税店观察到，战略布局首先引人注目。位于T2 VIP休息室旁的店铺，专门为清晨和夜间航班以及商务和头等舱的高端客户需求而设置了产品。以韩国代表品牌(K-BRAND)形象为主打，涵盖时尚、美妆、食品、生活方式及传统纪念品等韩国代表商品，充分发挥了全球宣传的作用。 政策免税店销售的中小企业和创业企业产品被评为性价比高。这得益于合理的佣金结构。一般大型免税店的入驻佣金高达销售额的50%至60%，而政策免税店的佣金则低至23%。韩优源相关人士表示："在Olive Young和Coupang上销售的优秀产品也以低价供应，收益将再投资于店铺的装修和促销活动，从而提升产品质量。" 在仁川机场第一航站楼(T1)的第三出境大厅，粉色调的K-品牌快闪店吸引了众多目光。这里提供试吃和试香等直接体验，吸引了不少国内外游客前来购买。韩优源表示，快闪店设在出境免税区人流量大的地方，提升了宣传效果，计划在10月中旬前选定200家公司进行运营。 政策免税店入驻企业的业绩也开始显现。入驻K-美妆区的伊安化妆品公司董事长金兴泰表示："得益于政策免税店的公信力，我们与日本大阪的买家签署了实际采购合同，并正在协商参加美国展会及进军越南。"他还提到："通过促销活动，一个月内销售额超过1000万韩元，对开拓市场帮助很大。" 然而，仍需解决的问题是，不能仅停留在机场店铺，而应扩展为海外主要城市的据点和当地市场的跳板。韩优源相关人士表示："不仅在仁川机场，还应在金海机场、济州机场等主要地方机场，建议以地方政府联动的指定免税店形式扩展政策免税店。"※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

KB证券于13日表示，随着펌텍코리아的4工厂扩建相关的不确定性得到解决，以及K-美妆在全球范围内的需求持续增长，目标股价从原来的55000韩元上调至74000韩元，增幅为34.5%。投资评级维持在“买入”。 KB证券研究员成贤东表示：“2026年上半年压制股价的4工厂扩建及运营相关问题逐步得到解决，中长期增长的不确定性也随之消除。”他还指出：“由于战争导致的树脂等主要原材料价格上涨通过售价转移得以克服，这一点也非常积极。” 펌텍코리아第二季度的合并营业收入为1168亿韩元，营业利润为217亿韩元，分别比去年同期增长10.8%和11.4%。营业利润创下季度历史新高，超出KB证券的预期和市场共识。随着K-美妆全球扩散带来的需求增加和扩建带来的供应扩大，大型化妆品公司和独立品牌的销售均实现了增长。 预计下半年业绩将继续改善。KB证券预测下半年营业收入为2496亿韩元，营业利润为433亿韩元。从6月开始，泵业务部门的售价将全面反映，组装设备的额外引入也将缓解生产瓶颈。第六工厂预计在第三季度竣工，第四季度投入运营，订单与业绩之间的差距将逐渐缩小。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

政府借李在明总统的巴西国宾访问，正式启动以下一代民航机、核心矿产供应链和K-美妆为核心的三大领域的经济合作。 特别是韩国与巴西计划通过具有较大协同效应的项目，将去年的143亿美元（约20730亿韩元）贸易额在两年内翻倍，以应对全球不确定性。 李总统在28日（当地时间）于巴西圣保罗的一家酒店举行的韩巴商业圆桌会议上表示：“包括下一代民航机的共同开发在内，我们在核心矿产领域的供应链合作，以及备受欢迎的K-美妆等三个领域都能取得重大成果。” 两国在今年2月将关系提升为战略伙伴关系后，此次圆桌会议将合作领域具体化为企业投资和共同项目。与会者将制造、基础设施、高科技产业、消费品和流通作为主要合作支柱，讨论了新业务的可能性。 李总统指出，随着人工智能（AI）革命的推进，技术霸权竞争加剧，供应链重组，全球产业和经济秩序正在迅速变化。他强调，全球不确定性加大时，确保能够利用彼此优势的合作伙伴至关重要。 李总统表示：“巴西是高科技产业必需的铁矿石和核心矿产的宝库”，并指出其在水力、风力、太阳能等丰富的清洁能源以及生物乙醇和中小型民航机生产能力方面的优势。 李总统强调：“如果韩国独特的创新技术和制造能力与巴西丰富的资源结合，双方将成为稳定供应链和未来产业的最佳合作伙伴。” 在航空领域，巴西的中小型民航机开发和生产能力与韩国的航空部件制造技术将进行对接。政府计划建立一个由相关部门和企业参与的合作体系，以便国内企业能够承担比现有部件供应更大的角色。 在此次圆桌会议上，两国企业和机构签署了航空航天、基于AI的数字医疗、核心矿产、研发（R&D）、投资和贸易等领域的7份谅解备忘录（MOU）。韩国航空宇宙产业（KAI）与全球第三大飞机制造商巴西的恩布拉尔签署了民航机和航空航天领域的合作谅解备忘录。 此外，针对2021年因农产品市场开放等问题而中断的韩-南方共同市场贸易协定谈判，双方决定讨论降低巴西牛肉进入韩国市场的门槛。 李总统指出，尽管两国经济规模和产业互补性强，但目前的贸易水平仍不够。巴西是韩国在南美最大的贸易伙伴，也是进入中南美市场的重要基地，但合作潜力未能充分转化为实际贸易和投资。 政府决定改善阻碍企业间合作的关税和监管等制度性问题，并启动支持体系，直接听取已进入或希望进入当地市场的企业的困难。 李总统表示：“如果两国企业共同努力，韩国和巴西将成为全球航空市场的主导航空制造强国，成为供应链合作的重要伙伴，以及全球美妆市场的领军者，实现共同成长。”

乐天、新世界、现代等三家百货公司在今年上半年创下了历史最高的外国人销售额。三家公司在半年内均实现了5000亿至6000亿韩元的销售，标志着“外国人年销售额1万亿韩元时代”的临近。通过结合K-POP、K-美妆、美食和旅游内容的体验型战略以及数字服务，全球游客的吸引竞争愈发激烈。 根据行业消息，乐天百货在今年上半年实现了6400亿韩元的外国人销售额，约达到了去年全年外国人销售额7348亿韩元的87%。公司方面表示，如果按照当前趋势，预计第三季度将实现外国人销售额1万亿韩元。 新世界百货上半年外国人销售额也同比激增120%，达到了5800亿韩元。这个数字是2025年全年业绩（约6500亿韩元）的90%，为年累计突破1万亿韩元打下了良好基础。与其他公司将奥特莱斯、购物中心等合并不同，新世界百货在纯百货的基础上创下了历史新高。 现代百货的上半年外国人销售额约为5000亿韩元。考虑到去年全年外国人销售额约为7000亿韩元，显示出快速增长的趋势。尤其是外国人销售额占比超过20%的现代百货首尔店，上半年外国人销售额同比增长134%。 外国人消费的范围也在扩大，不再仅限于奢侈品，而是向时尚、美妆、餐饮等领域延伸。乐天百货的海外奢侈品销售额增长约130%，时尚商品类增长135%。新世界百货在奢侈品（129.3%）、男装（110%）、女装（89.4%）、化妆品（87.3%）、餐饮（62.9%）等大多数商品类中也都实现了高增长率。 外国顾客的国籍也日益多样化。新世界百货的数据显示，2019年外国人销售中，中国顾客占比高达77.5%，而今年上半年降至48.5%。相反，同期美国顾客的占比从1.1%上升至19.1%，东南亚等其他亚洲国家的占比也从4.4%上升至14.9%。乐天百货本店的顾客也逐渐从中华圈扩展到美洲和欧洲。 百货公司们也在加速旅游、购物和文化结合的内容竞争。乐天百货通过明洞本店的K-时尚专业馆“动感广场”吸引全球年轻顾客，动感广场的销售额约70%来自外国顾客。在蚕室，乐天百货与乐天世界塔、乐天世界购物中心、水族馆等建立了旅游路线。釜山本店和东釜山店也因外国游客增加，分别实现了150%和170%的销售增长率。 新世界百货在明洞本店的新世界广场展示了BTS和Boynextdoor等K-POP内容，强化了购物与旅游结合的地标战略。江南店结合汉江旅游特区、甜品公园、世界新天地等美食内容，致力于打造全球购物中心，而Centum City店也因釜山邮轮游客增加，上半年外国人销售额增长了230%。 针对外国人的服务也在不断升级。现代百货在去年6月首次推出的AI购物助手“海迪全球”在今年6月新增了语音翻译功能。从本月1日起，开始支持西班牙语和法语。与泰国的暹罗皮瓦集团、日本的阪急百货、以及新加坡的滨海湾金沙建立了VIP合作关系，在访问现代百货首尔店和贸易中心店时提供本国VIP专属服务。 乐天百货在小红书、果冻地图、达众点评等中国平台上运营官方渠道，并计划在9月首次在行业内推出银联二维码支付和NFC快速通道。新世界百货也在扩大与银联、支付宝、LINE Pay、JCB等全球支付平台的合作，并加强国家别定制促销。 业内人士表示：“吸引外国顾客已不仅仅是销售额的提升，而是百货公司的核心增长战略。”并预测“各店的旅游内容、AI服务、全球支付系统等差异化竞争将愈发激烈。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在韩国美妆（K-美妆）热潮持续推动韩国化妆品出口屡创新高的背景下，韩国护发产品出口也保持快速增长。韩国关税厅12日发布的进出口贸易统计显示，今年前5个月，韩国护发产品出口额达2.3272亿美元，同比增长30.6%。 数据显示，韩国护发产品去年全年出口额达4.7817亿美元，创历史新高。若下半年延续目前的增长势头，今年全年出口额有望再创新高。 从近五年走势看，韩国护发产品出口额在2022年短暂回落后持续增长，由2023年的3.5822亿美元增至2024年的4.1308亿美元，去年进一步升至4.7817亿美元。美国、中国和日本是主要出口市场。 业内人士分析认为，韩流文化带动海外消费者对韩国美妆产品的关注度持续升温，是护发产品出口增长的重要推动力。与此同时，韩国企业凭借在护肤领域积累的研发实力，在低刺激、高功能性配方等方面形成差异化竞争优势，进一步提升了韩国产品在国际市场的认可度。 面对海外需求不断扩大，韩国化妆品企业也在加快护发产品出口步伐、加大海外市场布局。LG生活健康重点拓展北美市场，推广高端头皮护理品牌“Dr.Groot”；爱茉莉太平洋依托“美妆仙”“吕”等品牌加快全球市场布局；爱敬产业则以“可瑞丝（Kerasys）”品牌为核心，持续丰富受损发质修护、防脱发等功能性产品线，并扩大海外销售渠道。 业内普遍预期，护发产品有望接棒韩国美妆，成为新的增长引擎。有分析人士指出，韩国护发正逐渐成长为引领下一轮K-美妆热潮的“蓝海市场”，未来全球对功能性护发产品的需求料将持续攀升。 另据韩国食品药品安全处数据，去年韩国化妆品出口额达114亿美元，创历史新高。今年上半年，韩国化妆品出口额同比增长27.3%，达70亿美元，同样刷新同期最高纪录。

韩国内容振兴院于11日宣布，"2026 K-EXPO FRANCE: All about K-Culture（以下简称K-博览会法国）"将于16日至19日在法国巴黎的会议宫和勒梅尔迪安艾图瓦酒店举行。 此次活动旨在将5月在美国洛杉矶举办的K-博览会的成功经验扩展至欧洲，洛杉矶活动吸引了超过4万名观众，涵盖了K-POP及内容以外的食品、美妆等K-风格的多个领域，国内参展企业与当地企业进行了500多场商务洽谈，并签署了30多项业务协议。 在16日至18日的会议宫展览会上，将举行企业与消费者之间的交易（B2C）展览和K-POP演出。 Netflix韩国将介绍与金虎轮胎、起亚、农心等国内主要企业的合作案例。包括CJ ENM在内的12家人工智能（AI）内容企业将以电影院的概念展示最新的AI内容。在K-科技连接区，观众可以亲身体验基于扩展现实（XR）、增强现实（AR）和AI的互动内容。 在K-美妆精品区，国内唯一的化妆品专业研究机构——大韩化妆品产业研究院，以及Cosway、Fusion Bio等企业将展示最新的K-美妆动态。在K-食品市场，韩国农水产食品流通公社和农心等企业将展示汉江拉面体验、海鲜食品试吃、米饼炒年糕等方便食品，介绍K-食品的多样性。 在K-合作专区，观众可以亲身体验韩国技术与传统以及欧洲奢侈品产业的结合。Ice Staging将通过扩展现实（XR）和虚拟现实（VR）技术生动再现韩国传统母贝工艺、现代艺术感和与法国奢侈品牌路易威登的实际合作案例。 17日晚，会议宫将举行"K-POP音乐会：人气歌谣在巴黎"，届时将有包括偶像团体SHINee的泰民在内的6个K-POP艺术团队出场。 在勒梅尔迪安艾图瓦酒店，18日至19日将举行为企业举办的出口洽谈会。46家国内企业将参与，进行与欧洲地区主要广播、网络漫画、流通和OTT企业100多家的一对一出口洽谈。

美妆平台구다이글로벌宣布，任命曾引领CJ올리브영转型为全渠道美妆平台的前CJ ENM代表具昌根为新任共同代表董事。这一任命被解读为强化全球零售战略和提升管理体系的举措。 구다이글로벌于7日宣布，将于8日正式任命具昌根为新任共同代表董事。具昌根在加入CJ集团之前曾担任三星证券分析师，随后在CJ集团担任业务战略管理、CJ푸드빌、CJ올리브영及CJ ENM的代表董事。 在担任CJ푸드빌代表董事期间，他主导了生产基础的强化及咖啡品牌투썸플레이스的分离与成长。在担任CJ올리브영代表期间，致力于将以药妆店为中心的业务结构转型为涵盖线上线下的全渠道美妆平台。 具昌根在优化门店商圈、提升在线商城、建立自有品牌（PB）培育基础、扩大K-美妆全球直销渠道等方面积累了丰富的经验，提升了零售平台的竞争力。 구다이글로벌此次引入具昌根，正值其收购한성USA和成立日本法人，着手扩展全球零售基础设施的关键时刻。 拥有조선미녀、티르티르、스킨푸드等11个品牌的구다이글로벌，计划在年内将入驻세포라的门店数量增加至1800家以上，全面进攻北美和日本市场。具昌根在CJ올리브영的经验被认为与구다이글로벌的全球零售平台战略高度契合。 天主赫代表表示：“具昌根的加入将进一步加强我们的全球零售战略和管理体系，我们将共同开创K-美妆的新篇章。” 具昌根表示：“구다이글로벌已经拥有在全球市场上充分证明其潜力的品牌，我将推动卓越的品牌组合在全球市场上更广泛地扩展。” 此外，구다이글로벌正在准备进行当地首次公开募股（IPO）。在去年8月8000亿韩元规模的可转换债券投资募集过程中，向投资者提出了三年内推进IPO的计划。今年初，选择未来资产证券作为主承销商，NH投资证券、花旗集团全球市场证券、摩根士丹利为共同承销商。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国健康美妆零售商希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）正在加快布局“K-健康（K-Wellness）”市场。公司14日表示，计划在今年内将推出的健康生活方式品牌主题门店“Olive Better”主题门店扩展至10家，以进一步强化线下渠道覆盖，并推动韩国本土健康消费品牌成长。 “Olive Better”是欧利芙洋于今年1月底推出的健康生活方式策展平台，也是其面向Wellness市场打造的专门门店品牌。与传统“健康”概念偏抽象不同，Olive Better将产品体系重新划分为“吃得更好”“补充更好”等更加直观的消费场景，以降低消费者进入健康消费市场的门槛。 根据欧利芙洋在“Olive Better”上线100天后公布的数据，自平台推出以来，首次购买Wellness类商品的会员人数已达到180万人。同期，公司还新引入约560个健康相关品牌、共计1.3万款商品，进一步扩充产品矩阵。 在线下门店方面，首家“Olive Better”门店——光化门店的外籍消费者占比明显提升。数据显示，该店在今年2月开业初期，外国顾客销售额占比仅为7%；截至4月底，这一比例已接近50%。在市场反响超出预期的背景下，欧利芙洋计划自下半年起，在明洞、圣水等外籍游客和20至30岁年轻消费者聚集的核心商圈陆续开设新店。 与此同时，公司还在研究推出结合传统欧利芙洋门店与“Olive Better”概念的复合型门店，并计划进一步升级线上商城的功能体系，按照消费目的和产品功能优化商品分类，提升消费者对Wellness商品的理解和搜索便利性。 欧利芙洋相关负责人表示，“Olive Better”上线100天的意义在于，公司已成功将“K美妆”的运营经验复制到Wellness市场，并初步构建起“K健康”生态体系，同时验证了其全球化扩张潜力。未来，公司将继续发掘韩国新兴健康品牌，推动市场创新，并进一步提升产业竞争力。