K-pop演出结束后消费持续增长，音乐内容出口扩展至电影和网络漫画
K-pop海外演出的经济效应并不仅限于演出现场。演出前后，音乐内容如唱片和音源的海外收益持续增长，同时在电影、广播视频和网络漫画等其他K内容中也发现了出口的关联性。研究者建议将海外巡演视为K内容出口的本地基地，而不仅仅是门票销售的机会。 韩国文化观光研究院发布了包含上述内容的《内容产业动态简报》第五期，题为《K-pop海外演出与内容出口的动态关系》。 本次研究结合了韩国贸易协会的“K-stat”数据、韩国银行的“知识服务贸易统计”以及文化观光研究院自行建立的K-pop海外演出资料。研究利用了2011年第一季度至2025年第二季度19个国家和地区的季度数据，2020至2021年因新冠疫情限制海外演出的数据被排除在外。 海外演出规模结合了演出场馆的容纳能力和演出天数，计算出与当地消费者的潜在接触规模。在此基础上，研究还分析了演出前后的内容出口流动情况。 ◆ 唱片在演出后立即销售，音乐服务则持续延伸 值得注意的是音乐内容的表现。K-pop海外演出规模与音乐内容出口的关联并不止于演出当天，而是从演出前一直延续到演出后。 不过，不同领域的时间差异明显。实物唱片的出口主要与演出时点及其后紧密相关，而音乐服务则从演出准备阶段一直延续到演出结束后，展现出相对广泛的关联流动。 具体来看，音乐服务的使用费在演出前、演出时和演出后均有关联。演出服务则从演出前延续到演出后，尤其是在演出后关联性较强。制作服务以及音源和视频基础的广告收益也在部分演出后时点上显示出关联性。 这表明，演出并非收益结束的唯一时刻，而是演出前后唱片、音源和视频消费、演出和制作服务等多方面相互交织的可能性。 ◆ K-pop演出吸引观众，扩展至电影和网络漫画等其他领域 K-pop演出带动的流动不仅限于音乐领域。在电影、广播视频和网络漫画等某些领域，K-pop海外演出时点与出口之间出现了积极的关联。 然而，研究团队并不认为这一结果可以普遍适用于所有K内容。不能简单地断定K-pop海外演出直接增加了其他内容的出口。相反，K-pop相关内容在海外演出中可能成为吸引当地消费者的接触点。 因此，建议将演出场馆作为K内容海外拓展的平台。在演出前宣传音源、视频及其他K内容，在演出现场展示唱片及相关商品和其他内容IP，演出后则与当地平台和分销商联动，推动后续消费。 选择巡演市场的标准也不应仅仅依靠演出规模。应综合考虑当地K-pop需求、内容消费水平、市场增长性和流通环境等因素，筛选出与其他K内容关联可能性较高的市场。 文化观光研究院韩流经济研究中心主任李永观表示：“此次分析确认了海外演出规模与内容出口之间的动态关联关系，但并不意味着海外演出直接增加了出口。”他补充道：“由于音乐内容在演出前后展现出一致的关联性，因此需要将海外演出作为拓宽K内容在当地消费者接触点的机会，并促进多样内容的海外拓展。” 文化观光研究院院长黄教益强调：“应有机地将内容类别的海外拓展与出口政策相结合，并基于实际数据和分析加强政策的规划和评估体系。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-09-16 18:12:10
