K美妆的出口首次在一个月内突破15亿美元（约合2万7700万元人民币）。韩国护肤品在海外的日常使用逐渐普及，在美国，销售渠道已扩展至大型零售连锁店，超越了在线和美容专卖店。国内制造商也在通常的淡季第四季度前确保了生产量。 根据工业通商部的数据，今年9月的化妆品出口额为15亿1000万美元，比去年同期增长31.4%。这一数字超过了今年4月和7月创下的13亿5000万美元，刷新了月度出口记录。中国、美国、东南亚和欧盟等主要市场的出口均稳步增长。 K美妆护肤品在海外市场的需求已得到确认。市场调研公司Statista的数据显示，今年第一季度，K美妆在高端零售市场的销售额和销量分别比去年同期增长了23%和24%。在大众零售市场，护肤品的销售增长率为35%，超过了化妆品的8%。 对韩国护肤品的需求已从特定消费群体扩展到日常使用。尼尔森IQ分析认为，面膜、痘痘贴、精华和乳液等产品已从小众产品转变为普通护肤品。包括粘液、积雪草和聚脱氧核糖核酸（PDRN）等成分也逐渐为大众所熟知。 国内品牌将这些成分应用于洁面、保湿和防晒等多种产品中。COSRX将蜗牛粘液成分应用于洁面和精华中，而Medikube则将PDRN应用于安瓶、面膜和防晒霜中。Medikube的PDRN产品在国内外的累计销售量已超过5000万件。美国和日本等主要海外市场的销售比例扩大，推动了整体销售的增长。 当地零售商也在扩大韩国产品的品类。美国零售商Target在今年初宣布扩大K美妆产品的规模，并在上个月10日的“Target Beauty Studio”中引入了韩国品牌，包括Dr.Melaxin、Purito Seoul和成分编辑等护肤品牌，以及Amuse和Romand等彩妆品牌。 国内的制造商开发生产（ODM）企业也在接到全球客户的产品生产订单。国内主要生产线正以最大产能运转，通常在淡季的第四季度也确保了生产量。韩国Kolmar在今年第二季度的单独营业收入达到4304亿韩元，同比增长31.2%。研究员李承恩预计，第三季度国内独立法人营业收入将比去年同期增长34%，达到4300亿韩元。 然而，由于管状容器的供应问题，部分产品的销售反映可能会延迟。管状容器需根据品牌的规格和设计进行制作并获得批准，因此难以立即更换供应商。该研究员表示：“需求依然强劲，因此未能在第三季度消化的产品可能会根据管状供应情况转移到第四季度的销售中。”

美妆品牌Medikube宣布将在墨西哥高端百货商店“帕拉西奥·德·希罗”开设常设店。这是自去年以来，Medikube在当地大型零售渠道不断扩展后，首次在百货商店拓展线下销售网络。 美妆品牌在当地时间7日正式入驻位于墨西哥城西北部的帕拉西奥·德·希罗萨特利特店。帕拉西奥·德·希罗是一家销售时尚、美妆、杂货和生活用品等品牌的墨西哥百货商店。 此次入驻是帕拉西奥·德·希罗百货集团首次引入K美妆品牌。Medikube入驻的萨特利特店最近正在扩大其高端美妆品类。 店内将销售“PDRN（聚脱氧核糖核酸）粉色肽安瓶”、“PDRN胶垫”、“胶原蛋白夜间包膜面膜”、“AGE-R增强剂Pro X2”等产品。未来将根据当地需求和销售趋势，逐步增加入驻产品。截止到今年2月，Medikube的PDRN产品全球累计销售量已突破5000万件。 美妆品牌在墨西哥主要通过大型零售渠道扩展线下销售网络。去年12月已完成在Sephora和Costco的全店入驻，今年上半年在Sam's Club全店入驻，7月又在Ulta Beauty全店扩大销售渠道。各零售渠道销售Medikube的护肤产品和美妆设备。 美妆品牌在萨特利特店之后，计划本月内在帕拉西奥·德·希罗科约阿坎店入驻。随后还将进一步扩大当地线下零售渠道。 美妆品牌相关人士表示：“最近中南美主要国家的韩国化妆品进口额在两年内首次突破1亿美元，显示出当地对K美妆的需求正在增加。我们将通过进入高端百货商店，丰富销售网络，并根据当地需求进行扩展，推动全球业务的发展。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

· 美容行业正在利用人工智能（AI）从消费者的皮肤测量向前发展，利用诊断过程中获得的数据进行产品推荐和化妆品研发。通过一张皮肤照片，系统可以选择所需成分和产品，或根据皮肤状态调整护理方式和强度。 根据行业消息，CJ Olive Young已将其在店内提供的皮肤诊断服务“皮肤扫描”移植到移动应用程序中。用户只需用智能手机拍摄皮肤，AI便会分析皮肤状态，提供所需成分，并按人气推荐包含这些成分的商品。这一方式将店内的皮肤诊断与在线商品探索和购买过程连接起来。 实际上，截至去年4月，使用皮肤扫描专业版的客户在Olive Young N成数的购买转化率为78%，比未使用的客户（43%）高出35个百分点。这一数据表明，皮肤诊断结果与商品推荐的结合能够有效促进实际购买。 还有研究分析了AI诊断对化妆品购买的影响。今年6月发表在《韩国美容学会杂志》上的一项研究调查了使用AI皮肤分析服务后购买基础化妆品的323名消费者，结果显示该服务的实用性和便利性对化妆品购买行为产生了显著影响。尤其是便利性对购买行为的影响最大，而通过AI皮肤诊断体验建立的品牌信任度也对购买行为产生了影响。 AI皮肤分析的应用范围正在扩大，不仅限于产品购买，还包括个性化护理和产品开发等。艾皮尔（AP）在其Medikube Ageal“Boost Pro X2”中应用了AI护理模式。该功能分析当前皮肤状态和累积使用历史，推荐个性化护理和刺激强度。即使使用相同的设备，用户的使用记录也会导致不同的护理方式。 LG生活健康对约1.6万名20至60岁韩国女性的高分辨率面部图像进行了“视觉AI”分析，量化了眼角下垂、嘴唇比例、面部轮廓等六种年龄相关的衰老指标。该方法基于面部68个特征点，追踪肉眼难以分辨的微小结构变化。LG生活健康的相关人士表示：“视觉AI技术与延长皮肤健康寿命的皮肤长寿研究相结合，应用于多种化妆品的配方和成分开发。” 美容行业的相关人士表示：“竞争力来自于数据的连续性而非数量”，并指出皮肤变化的持续积累与购买历史的结合将成为各自独特的资产。然而，该人士也强调，随着皮肤数据利用的扩大，消费者的信任和对数据利用的透明同意是前提。

K美妆通过亚马逊等在线平台在美国市场的成长路径正在向线下扩展。随着在在线上积累了知名度和销售量的品牌陆续进入沃尔玛、塔吉特和丝芙兰等主要零售网络，K美妆专用货架的扩展也在当地零售商中逐渐显现出良性循环的趋势。 根据30日的化妆品行业消息，艾皮尔的家用美容设备Medikube在今年成功进入塔吉特和沃尔玛，现已进入4500多家美国大型零售店。这两家零售商均设有Medikube专用货架。这是自去年通过Ulta Beauty进入美国线下市场以来的又一进展。 古代全球的朝鲜美女在去年开始在美国的约400家丝芙兰店销售，最近已扩大到640多家。在线销售的K Secret的首尔1988于今年5月进入美国270多家好市多门店，Missha和COSRX等品牌也在好市多销售。 美国大型零售商也开始将K美妆作为独立商品类别在店内推广。塔吉特在本月新开设的600多家专门美容空间“塔吉特美容工作室”中，将K美妆单独分类。 丝芙兰则开设了多个韩国品牌的专用货架。CJ Olive Young在8月于丝芙兰店推出的“Olive Young K美妆编辑”已在美国670家丝芙兰店中的580多家安装。包括魔女工厂、香草可可、成分编辑等19个品牌，约150个产品通过该货架与美国消费者见面。K美妆已成为一个独立的商品类别。 业内人士表示：“通过线下扩展，可以超越现有的K美妆粉丝群体，吸引新的消费者。由于化妆品的特性，消费者希望亲自确认颜色和质地，这为他们体验新品牌提供了机会。” 实际上，在美国，线下商店仍被视为化妆品消费的主要接触点。全球平台Criteo的调查显示，美国约30%的化妆品购买者同时使用线上和线下渠道。Ulta Beauty去年的年报也显示，73%的忠实客户在实体店购买产品。这与韩国的在线购买比例超过一半的消费模式有所不同。 业内人士认为，随着K美妆线下扩展的增加，消费者在店内亲自试用和理解产品的体验将变得更加重要。CJ Olive Young最近在美国加利福尼亚州帕萨迪纳的新店设立了“皮肤扫描区”和提供基础护肤课程的“美容实验室”，正是基于这一判断。沃尔玛则在美容区配置经过专业培训的人员，为顾客推荐适合肤色的化妆品和护肤产品。 金周德，首尔网络大学美容产业学系的讲座教授表示：“美国的线下化妆品市场影响力大于国内，越来越多的消费者在当地商店再次寻找在韩国接触过的产品。仅凭K美妆的名号并不足以销售产品，因此要在线下市场立足，必须具备产品力和市场营销等差异化竞争力。”

随着K-美容的受欢迎程度不断上升，模仿国内化妆品品牌的假冒产品已扩散至亚洲以外的欧洲。中国生产的假冒品通过全球在线平台在各国流通，且模仿手法日益精细，使得国内企业加强了应对措施。 据业内消息，艾皮尔确认在上个月罗马尼亚蒂米什瓦拉机场海关查获了100余件其品牌Medikube的“PDRN粉色胶原蛋白胶囊霜”疑似伪造产品。这些产品的容器和设计与正品极为相似，肉眼难以区分。 K-美容的假冒品此前主要在中国、香港、台湾、越南和日本等亚洲地区被发现，但最近在欧洲也出现了查获案例。随着K-美容需求的全球扩展，假冒品的流通区域也在不断扩大。 中国被认为是假冒品的主要生产和流通中心。上个月初，中国广州市白云区公安局与市场监督管理局的联合行动中，查获了6000余件Medikube的六个品类的仿冒品。现场还发现了其他国内化妆品品牌如Skin1004和Arensia的伪造产品。 销售手法也愈发狡猾。卖家在全球在线平台上开设第三方账户，使用官方销售渠道的产品照片和说明，伪装成正品销售点，收到订单后则发货假冒品。 根据知识产权局的数据，2023年在海外在线平台上被阻止的K品牌伪造化妆品数量从16774件增加到36616件，增长超过一倍。海关在去年通关阶段查获的K品牌伪造物品中，化妆品占到了41903件（35.9%），发货国中中国的比例高达97.7%。 化妆品行业相关人士表示：“在海外制造并通过全球平台流通的假冒品，单靠个别企业或国内行政力量难以应对，因此需要海外海关、司法机关和在线平台共同参与的有效国际合作机制。”