现代卡正在加强其代表文化内容“超级音乐会”的特化营销。与以往通过外部分销和平台吸引客户的合作卡不同，现代卡计划通过直接建立的演出品牌扩展其卡产品，以此来获取忠实客户。新韩卡和三星卡也在与拥有特定消费群体的品牌如Curly、Zigzag和保时捷合作，卡业的客户争夺战愈发激烈。根据9日金融界的消息，现代卡正在考虑在今年下半年推出音乐会特化营销。计划加强现有的超级音乐会预售和票务折扣优惠，并增加与演出相关的福利。现代卡通过超级音乐会吸引了包括酷玩乐队、布鲁诺·马尔斯、保罗·麦卡特尼、碧昂丝、亚瑟、史蒂维·旺德等世界级艺术家的演出。预计在10月，来自加拿大的流行歌手The Weeknd将在时隔三年后重返超级音乐会舞台。现代卡会员将享有比普通预售提前一天购买门票的特权。现代卡一直通过超级音乐会的预售和折扣优惠，将卡会员吸引为演出观众。未来，现代卡计划通过专门针对音乐会的产品，来引导对演出需求较高的客户使用和重新申请卡片。这一产品与现代卡副会长郑泰英所强调的“以体验为中心”的战略相契合。现代卡除了超级音乐会外，还与纽约现代艺术博物馆（MoMA）合作，运营音乐、设计、烹饪图书馆等文化空间，提供超越支付优惠的品牌体验。其他卡公司则通过与外部品牌的合作来获取特定消费群体。由于仅靠通用折扣优惠难以长期留住客户，各大卡公司开始将合作卡细分到时尚、新鲜食品、外卖、生活用品和高档汽车等用户偏好和消费倾向明显的领域。新韩卡计划在10月推出与Curly的合作卡。根据移动指数，上个月Curly的月活跃用户数（MAU）为478万。新韩卡希望通过与以优质新鲜食品和凌晨配送为基础的Curly合作，吸引在线购物需求的卡会员。新卡预计将包含Curly消费的折扣、积分和奖励等优惠。在10月1日，新韩卡与时尚平台Zigzag推出了针对2030女性客户的商业标识信用卡（PLCC）。该卡可将Zigzag消费的最高15%积分返还为Zigzag积分，并在用户同意的情况下，自动将卡注册到Zigzag支付中，以提高支付便利性。通过卡片消费积累的积分可在Zigzag平台上再次使用，从而促进平台内的重复购买。三星卡则同时瞄准生活密切相关和高端市场。继星巴克和无印良品之后，三星卡推出了与大创的合作卡，并扩大与Toss、Naver Pay等年轻用户较多的平台的合作。针对高端客户，三星卡与保时捷韩国合作推出了“保时捷三星卡”。该卡包含保时捷官方服务中心的使用优惠，以及加油、电动车充电、航空、酒店、度假村、高尔夫等高收入客户的消费倾向服务，旨在提升保时捷车主的卡片使用和忠诚度。卡业人士表示：“通用卡的折扣率和积分率相似，客户差异化较难，但基于特定品牌或内容的卡则明确了使用对象和消费场所。”他指出，卡公司正在将产品策略从广泛招募大规模会员转向精准锁定可能重复使用卡片的客户。

E-Land World运营的纽巴朗斯将利用全国线下门店库存推出当日送达服务。 E-Land World于2日宣布，从3日起将在纽巴朗斯官方在线商城运营当日及次日送达服务“快速到达”。 在工作日中午12时之前下单的商品，顾客可在首尔及首都圈当日收到。除了偏远地区，其余地区将在次日送达。符合条件的商品将在官方在线商城标注“今日到达”或“明日到达”。 此次服务与城市型物流平台“Delivery Box Central”合作运营。纽巴朗斯在接到订单后，将实时确认全国门店的库存，并自动分配拥有商品的最佳发货点。Delivery Box Central负责将发出的商品运输到顾客居住地区。 该服务的特点是不仅利用现有物流中心的库存，还将线下门店的商品纳入配送。即使在线商城的商品缺货，只要门店有库存，仍可进行销售，从而扩大销售机会，提高库存管理效率。 在时尚行业，配送速度已成为影响在线购买的重要竞争因素。Zigzag的“直达配送”服务允许顾客在下午1时之前下单的商品在首尔及京畿、仁川部分地区当日送达。Zigzag还表示，使用直达配送的中小型卖家在今年6月的月均交易额比去年增长了30%。 Abley也在6月推出了“到达保证”服务，允许在工作日午夜之前下单的商品次日送达，时尚平台的快速配送竞争正逐渐细分为当日、凌晨及次日送达。 纽巴朗斯在“纽巴朗斯鞋周”在线活动开始之际推出快速到达服务。该活动将于3日至7日举行，740、509、Minimus、992系列等主要运动鞋将按天依次发布。 纽巴朗斯相关人士表示：“配送速度已成为影响在线购物体验的关键因素，我们将通过线上线下库存的联动，提升顾客的购物便利性。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

无神社在10至30岁男性消费者中几乎完全占据市场，进一步巩固了其在国内时尚平台市场的主导地位。商品搜索转化为实际购买的比例在主要时尚应用中最高，用户的重复购买已成为其核心竞争力。根据30日开放调查公司对全国2000名15至39岁男女进行的“MZ世代时尚应用趋势报告2026”，最近三个月在无神社购买商品的受访者比例为45.7%，较2024年调查的38.6%上升了7.1个百分点。第二名的Abley在同一时期的购买率从18.1%上升至21.3%，而Zigzag则从16.2%上升至21.0%。特别是无神社与第二名Abley之间的差距扩大至24.4个百分点，比两年前更为明显。无神社不仅在知名度上有所提升，在实际使用和购买阶段也显示出增长趋势。无神社的知名度从2024年的80.9%上升至今年的84.3%，表示有使用经验的受访者从65.6%增加至74.7%，增加了9.1个百分点。最近一年内的购买经验也从49.2%扩大至57.3%。尤其是男性消费者对无神社的依赖性显著。在调查中，询问当前使用的时尚应用时，无神社的使用率在男性10岁中为58.6%，20岁中为72.7%，30岁中为67.1%，在各年龄段中均排名第一。 商品搜索转化为实际购买的转化率也是最高的。在最近一年使用时尚应用的消费者中，选择无神社作为主要商品搜索应用的比例为43.2%。其中，最终在无神社完成购买的比例高达94.4%。其次是Abley（90.9%）、Zigzag（88.9%）和29CM（73.7%）。不进行其他平台价格比较，直接在无神社购买的受访者比例也为27.0%，是最多的。Abley为17.5%，Zigzag为8.0%，29CM为2.5%。这表明，消费者对商品构成、使用环境、评价和会员优惠等已形成了对无神社的重复访问的“购买惯性”。相比之下，女性消费者的使用行为与男性有所不同。女性10岁中，Abley的使用率为76.1%，最高；20岁中，Zigzag以30.7%位居第一。在女性30岁中，无神社和29CM各占24.4%，并列第一。男性市场集中在无神社，而女性市场则根据年龄和偏好细分为不同的平台。无神社在男性客户的基础上在时尚平台市场中占据优势，计划未来加强女性品牌和内容，以提高女性客户的使用率。无神社相关人士表示：“为了满足女性客户的多样化需求，我们将持续扩大相关品牌和内容。”并表示：“无神社Store成寿的女性客户占整体购买客户的75%以上，因此我们也将在线下扩大与女性客户的接触点。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

以全球速卖通（AliExpress）、Temu、希音（SHEIN）为代表的中国电商虽然仍在韩国市场持续扩张，但在与皮肤安全性及物流可信度密切相关的本土美妆与时尚领域，市场格局正悄然发生变化。有分析指出，曾凭借超低价攻势迅速打开韩国市场的中国电商，正在韩国本土流通业兼顾品质的低价战略面前逐渐显露局限。 据数据分析平台WiseApp·Retail21日统计，今年1月至4月，全球速卖通、Temu、希音在韩合计支付预估金额达1.67万亿韩元（约合人民币75.4亿元），较2024年同期增长67.5%。不过，消费趋势已开始出现变化。 根据韩国国家统计门户（KOSIS）数据，今年第一季度，中国海淘中服装与时尚类购买额同比下降9.4%，化妆品购买额也减少15.8%。中国海淘在整体海外直购中的占比，也从去年第二季度的67.4%降至今年第一季度的62%，连续三个季度下滑。 业内认为，中国电商平台在进入韩国市场初期，通过包邮、大规模优惠券及数千韩元价位商品，精准切入高物价时代的消费需求。“因为便宜所以先试一次”的体验型消费，也在20至30岁年轻群体中迅速扩散。 不过，随着时间推移，配送延迟、质量不稳定、退换货不便及有害物质争议等问题持续出现，仅依靠低价已难以维持消费者黏性。与此同时，相较进入韩国市场初期，中国电商在优惠券与广告投放方面的攻势也明显减弱。 此外，过去需要通过海外平台才能实现的超低价消费，如今在韩国本土流通网络中也逐渐普及。叠加韩国消费者对快速配送、便捷退换货及客户服务的高期待，中国电商在韩增长速度正趋于放缓。 南首尔大学流通营销学科教授李钟宇（音）表示：“韩国消费者不仅关注价格，也重视一定水平以上的质量和可信赖的流通体系。像大创（Daiso）这样价格低廉、同时具备稳定质量与退换货体系的渠道，反而更具竞争力。” 韩国本土流通企业也迅速抓住这一市场空隙。其中，大创继3000至5000韩元均一价化妆品站稳市场后，近期又快速扩展至时尚品类，进一步承接高性价比消费需求。 实际上，大创去年实现销售额4.5363万亿韩元、营业利润4424亿韩元，同比分别增长14.3%和19.2%。业内认为，这在一定程度上反映出韩国本土流通网络正在吸收中国电商所创造的超低价消费需求。 与此同时，MUSINSA、Zigzag等韩国本土时尚平台，则通过强化物流竞争力及升级质量管理体系实现差异化竞争。尤其在时尚品类中，由于尺码、材质及穿着体验等变量较多，本土平台在退换货及售后服务体系方面的优势更加明显。

中国电商在韩国市场的热度正逐步降温。最新数据显示，通过中国平台进行的海淘金额增速创下约6年来最低水平。今年第一季度，包括全球速卖通（AliExpress）和Temu在内的主要中国电商平台韩国用户规模亦出现同比下滑。 流通业相关人士分析称，高汇率（韩元走弱）持续推高海外直购成本，加之消费者对产品品质等方面的担忧加剧，对需求形成一定抑制。 据韩国统计厅5日发布的数据，今年第一季度中国海淘商品交易额为1.2276万亿韩元，同比仅增长0.6%，为自2019年第四季度（-4%）以来的最低水平。 从趋势来看，中国海淘商品消费在2020年第二季度曾录得55.7%的高增长，此后直至去年第三季度持续保持两位数增幅。但自去年第四季度增速降至6.3%后，今年第一季度进一步回落至0%区间，市场普遍认为其已进入实际停滞阶段。 从品类结构来看，时尚服装板块的下滑成为主要拖累因素。该品类在中国海淘中占比约一半，今年第一季度同比减少9.4%。与此同时，化妆品交易额在去年第四季度小幅下滑0.2%后，今年第一季度降幅进一步扩大至15.8%。 用户层面亦呈现类似趋势。根据WiseApp·Retail数据，今年第一季度全球速卖通和Temu的月均活跃用户数（MAU）分别约为850万和800万，同比分别减少约49万和12万。 与之形成对比的是，韩国本土时尚与美妆电商平台则展现出较强增长动能。以MUSINSA为例，其依托自有品牌Musinsa Standard，去年按合并口径计算的销售额和营业利润分别增长18%和36%。此外，Zigzag、Ably、W Concept等主要平台也实现销售增长，整体受益于本土消费回流趋势。

由KakaoStyle运营的时尚电商平台Zigzag正在加速拓展品牌时尚品类的市场影响力。据业内消息，Zigzag将于下月4日前举办大规模促销活动“品牌节”，品牌时尚商品最高可享92%折扣。此次活动是Zigzag首次针对品牌时尚品类策划的大型促销，旨在提升SPA、内衣、设计师品牌等专业品牌服装的比例，成为平台的核心增长动力。活动吸引了约300个品牌参与，包括MZ世代热衷的设计师品牌“Dunst”、“General Idea”、“Urban Dress”等。活动不仅清理库存，还推出春夏新品及各品牌的畅销商品。Zigzag计划结合消费者喜爱的品牌影响力和平台的策展能力，为顾客提供最佳购物体验。特别是针对时尚行业的消费两极化趋势，精心安排了从高品质设计师品牌到价格合理的SPA品牌的产品线。消费者可享受前所未有的优惠。活动首日即20日，所有顾客可获得最高30%折扣优惠券。参与“接力折扣”系统的主要SPA品牌包括“Spao”、“MIXXO”、“8Seconds”，这些品牌的特价商品每72小时更换，并发放额外折扣券以吸引顾客回访。活动还设有“主题日”，每周三为“SPA品牌日”，周四为“内衣日”，提供10%叠加折扣券，增加购物乐趣。此外，通过24小时限时抢购、最低价特惠、限量特惠等多种折扣活动，最大化顾客的折扣感受。Zigzag不仅提供价格优惠，还大幅增强了顾客参与型内容。每天上午11点，限量提供50%折扣券，并举办“抽奖”活动，奖品包括“Vivienne Westwood”、“Asics”等全球热门品牌商品，吸引年轻人参与。实时互动的直播电商日程也很紧凑。21日晚9点起，“Shoopen”将率先进行直播，随后“Berry C”、“Twi”、“Hane”等热门品牌将接力直播。直播期间购买的顾客可享受额外优惠和赠品，满足特定条件的顾客还可获得可用于现金的积分返现。Zigzag计划以此次品牌节为契机，加强与入驻品牌的共赢合作，通过数据驱动的目标营销，支持各品牌在平台内的自我发展能力。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。