三星电子任命软件和内容专家李元镇为视频显示（VD）事业部部长，这是自2007年以来首次由非硬件开发出身者担任此职。

在中国企业低价竞争的背景下，三星计划通过平台和人工智能（AI）增强竞争力。

据业内消息，三星电子于4日任命谷歌出身的李元镇为VD事业部部长，标志着电视业务战略的重大转变，旨在重组为以软件和服务为中心的业务结构。

尽管三星在电视市场上保持全球销售额第一，但面临中国企业的低价竞争，利润和市场份额受到挑战。根据市场研究机构Omdia的数据，三星的市场份额从2023年的30.1%下降到去年的29.1%，而TCL和海信的合计市场份额已上升至20%中段。

为此，三星加快了以其自有电视操作系统TizenOS为核心的平台竞争力建设。三星计划通过广告支持的免费流媒体服务“三星TV Plus”实现平台基础的持续收益。到今年1月，三星TV Plus的月活跃用户已突破1亿。

全球电视市场也在从硬件竞争转向平台竞争。市场研究公司预计，海信V（前身为Vidaa）今年在欧洲市场的出货量将超过LG电子的WebOS。根据Connected TV Marketing Association的数据，2024年智能电视操作系统市场份额中，三星TizenOS将以12.8%位居第一，海信V以7.8%位居第二，LG电子WebOS以7.4%位居第三。

三星还将扩大AI功能电视的产品线，今年99%的新产品将应用AI功能，推动“AI电视普及”。与中国企业的低价策略不同，三星通过高质量和服务差异化来保持竞争优势。