简化支付市场的竞争重心正从“应用用户获取”转向“线下支付基础设施的占领”。随着以移动应用为中心的竞争达到饱和，围绕实际支付发生的终端和支付网络的主导权争夺已开始加剧。

根据全球市场调研机构Mordor Intelligence在今年1月发布的《韩国移动支付市场规模及市场份额分析与增长趋势展望》报告，近场通信（NFC）支付方式在去年占据了韩国移动支付市场的54.2%。

因此，预计国内NFC设备的普及率在今年也将大幅上升。国内的卡支付基础设施一直以来以磁条安全传输（MST）和IC设备为主。即使在苹果的Apple Pay推出后，基于NFC的支付仍停留在10%左右（截至去年底）。

然而，最近，科技巨头Naver Pay和Toss正在积极推进自有NFC设备的普及竞争。其中，Toss是最为积极的。Toss自2023年起通过子公司“Toss Place”向商家推广智能设备“Toss Front”，并不断扩大市场。截至今年4月，Toss Front的安装商家已超过33万家。最初主要集中在年轻人较多的首尔热门商圈，如清潭洞和弘大，但最近也在向传统市场和首都圈以外的商圈扩展基础设施。

作为后发者，Naver Pay也在加速进军线下市场。去年11月推出的智能设备“Npay Connect”支持卡支付、简化支付、二维码支付以及面部识别支付服务“Face Sign”等多种功能。Naver Pay正在采用针对小微企业和连锁店的“双轨”策略。Naver Pay相关人士表示：“具体的普及规模难以公开，但内部评估显示，推出5个月以来的业绩超出预期。”并表示：“我们正在与巴黎贝甜推进下半年设备的引入，未来将在更多线下门店使用。”

 
Kakao Pay则更专注于扩展基于二维码的支付网络，而不是直接推广设备。它选择与现有的POS和VAN服务商合作，而不是自行构建硬件。Kakao Pay相关人士表示：“重要的是不在于直接拥有设备，而是在任何地方都能进行Kakao Pay支付。”并强调：“我们正在通过二维码点餐、自动售货机支付和海外二维码支付等方式扩大线下接触点。”

业界普遍认为，线下支付数据的主导权将成为未来简化支付市场胜负的关键因素。随着简化支付从线上扩展到线下消费，掌握支付基础设施的企业能够同时获得用户锁定效应和数据竞争力。

西江大学商学院教授郑裕信表示：“金融科技平台原本以非面对面服务为中心发展，但现在正转向加强线下接触点以提高客户忠诚度。”并指出：“在线服务如果出现更好的平台，用户会很容易转移，因此企业希望通过结合线下基础设施来更加稳固客户基础。”

特别是如果未来Apple Pay扩大合作卡公司，线下支付竞争将更加激烈。上明大学商学院教授徐志勇表示：“一旦Apple Pay推出，金融科技公司将通过合作来扩大线下市场。”并指出：“在面对面渠道中，简化支付市场的份额竞争将加剧。”