未来，利用人工智能（AI）技术制作的虚拟人物在广告中必须明确标示该人物为虚拟存在。

公平交易委员会于31日宣布，将于1日起修订《推荐·保证等标识·广告审查指引》。

该指引将不当标识·广告行为分为四类：虚假、夸大、欺骗和不当比较。指引中包含了公平交易委员会判断利用推荐·保证等进行标识·广告是否不当的具体标准。

根据此次指引，AI生成的虚拟人物在进行推荐·保证时，必须标示为虚拟人物。此外，即使标示为虚拟人物，如果该人物推荐·保证的内容被表述为基于使用经验或体验，而该内容与实际发生的经验事实不符，则可能被视为不当标识·广告。

在博客·网络社区等平台，帖子标题或开头部分需标示“包含基于AI生成的虚拟人物的帖子”等字样。同时，在照片·视频等媒体中进行推荐·保证时，也需在虚拟人物出现的附近标示“虚拟人物”等字样。

此次指引的修订预计将使消费者更容易明确推荐·保证主体为“虚拟人物”，从而引导合理消费。此外，对广告主·网红等相关方来说，提供明确的广告指引将有助于提高法律合规的可预见性。

公平交易委员会相关人士表示：“对于未按照指引标示的广告，将要求其进行整改，并将推动修订后的指引顺利落地。”