搜索引擎优化(SEO)作为数字媒体行业的核心增长战略已经历了20多年。然而，生成型人工智能(AI)的出现正在改变搜索的概念。从用户点击链接访问网站的时代，转向AI直接提供答案的时代，媒体的优化策略也迎来了新的转折点。
在6月1日(当地时间)于法国马赛举行的世界新闻媒体大会(WNMC)上，SEO向AEO(答案引擎优化)和GEO(生成型引擎优化)的搜索策略演变成为主要话题。
过去，SEO的目标非常明确，即在搜索结果中获得更高的曝光率，以获取更多的点击和访问者。关键词优化、反向链接建设和技术SEO等策略被广泛应用。
然而，最近的情况正在发生变化。
谷歌的AI概述(AI Overviews)、AI模式(AI Mode)、ChatGPT搜索(ChatGPT Search)、Perplexity等基于生成型AI的服务，正在扩大直接提供综合信息的方式，而不是将用户连接到网页。AI回答窗口正在成为新的信息消费渠道。
在这种变化中，AEO的概念应运而生。
AEO是一种优化策略，旨在使AI生成的答案能够引用或参考相关内容。与其在搜索结果中获得高曝光率，更重要的是被AI选为可信来源。明确的信息结构、专业性和可信度成为核心竞争力。
最近，GEO也成为行业的新关注点。
GEO是一种策略，旨在使ChatGPT、Gemini、Claude等生成型AI平台在生成答案的过程中积极利用特定品牌和内容。其目标不仅是出现在搜索结果中，更是要被纳入AI的答案生成过程。
不过，业内专家认为，AI尚未达到可以替代现有搜索流量的水平。
专家们表示，尽管通过生成型AI的流量正在快速增长，但大多数媒体的整体流量仍未达到1%。虽然AI基础的搜索在增长，但要替代传统搜索引擎所提供的大规模流量仍有很长的路要走。
因此，业界呼吁将SEO、AEO和GEO视为相互演变的过程，而非相互替代的概念。
如果说SEO是“争夺点击的竞争”，那么AEO就是“争取被引用的竞争”，而GEO则是“成为AI选择的信息的竞争”。
然而，在WNMC上反复传达的信息是，技术之上更根本的东西依然存在。
在AI时代，最重要的仍然是与读者的关系。
包括巴里·亚当斯在内的行业专家强调，尽管算法和平台不断变化，但与读者的直接关系是持久的。因此，媒体正在加大对订阅、新闻通讯、移动应用和播客等直接接触点的投资。
最终，尽管AI正在改变搜索的未来，但媒体行业的本质并未改变，这是此次大会的结论。
优质内容、强大品牌和忠实读者群体。
从SEO到AEO、GEO的演变将持续，但可持续的媒体商业竞争力仍在于创造读者再次回来的理由。
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
