现代百货将在日本东京的奢侈品街开设K-内容出口平台‘更现代全球’的首家旗舰店。该战略旨在通过在日本核心商业区设立大型常设店，加速K-时尚、食品饮料(F&B)及知识产权(IP)品牌的海外拓展。
 
现代百货于9日宣布，将于10日在东京表参道开设旗舰店‘更现代’。该店位于综合购物中心‘东急广场表参道’的三层，面积为620㎡（约187坪）。这是国内百货公司首次在日本主要商业区运营大型旗舰店。
 

更现代全球是现代百货为支持K-时尚、美妆、娱乐等国内品牌的海外拓展而设立的内容出口平台。现代百货自2024年在东京PARCO涩谷店开设快闪店以来，逐步扩大在日本的线下门店及在线时尚商城‘谁’内的更现代全球专区。
 
此次旗舰店由9个空间组成，展示7个品牌的时尚、F&B和IP内容，以及2个快闪店空间。官方代言人是六人男子组合TOO。
 
主要入驻品牌以K-时尚为主，包括极简风格的‘Koi Seio 038’、法式优雅的‘Laura Laura’、眼镜品牌‘Double Lovers’、设计师包品牌‘Hieta’等。曾在日本和台湾运营快闪店的‘Stand Oil’也将入驻。

 
F&B和IP内容也将一同展出。曾在更现代首尔店大受欢迎的‘Camel Coffee’将首次进驻日本。展示K-POP、电视剧、角色等粉丝基础内容的平台‘With Me’也将在日本开设首家门店。
 
还将设有快闪专用空间。在‘快闪标志’中，将于22日前举办演员变宇石的亚洲巡演粉丝见面会纪念快闪店。在‘快闪广场’中，将于下月9日前举办街头时尚品牌‘Tog Club’的日本首个线下快闪店。
 
现代百货计划将表参道店作为更现代全球在亚洲扩展的据点，目标是在2030年前在日本、台湾、香港等亚洲主要市场建立10余家旗舰店。
 
更现代全球于去年10月在新光三越百货台北信义店推出首个快闪店，并于今年5月在台中新光三越百货进行快闪活动，以检验当地消费者反应和市场潜力。
 
现代百货相关人士表示：“进入表参道的更现代将为日本当地消费者以及全球时尚和零售界人士展示K-内容的现状和未来方向，支持国内品牌的全球拓展，为K-内容的全球化贡献力量。”