韩国百货公司正将竞争重心转向海外，通过在亚洲等主要市场开设快闪店，加快推动韩国品牌全球化布局。
据业界23日消息，韩国三大百货公司近期纷纷在海外举办快闪活动，试探当地市场反应。相比直接开设门店，快闪模式前期投入较低、能够快速获取消费者反馈，因此成为企业拓展海外市场的主要策略。
乐天百货近期启动面向韩国时尚品牌的海外拓展平台“Next Lab”，依托全球流通网络及本地运营经验，为品牌提供出口通关、门店装修、营销推广等支持，帮助其拓展海外市场。
乐天百货计划在海外直营店及合作门店设立韩国时尚快闪专区，验证消费者反应和商业可行性，并为表现优异的品牌提供进驻海外门店的机会。首个项目已落地越南河内Lotte Mall West Lake Hanoi，下半年还将在日本东京、大阪举办快闪活动，明年计划将“Next Lab”升级为常设韩国时尚专门馆。
现代百货本月也在日本东京表参道开设The Hyundai全球首家旗舰店，作为支持韩国时尚、美妆、娱乐等品牌出海的平台。此前，公司已通过东京PARCO涩谷店快闪店、常设门店，以及日本时尚电商平台“NUGU”持续扩大当地市场布局。
新世界百货则依托全球零售平台“Shinsegae Hyperground”持续扩大海外业务。继在泰国、日本及法国举办韩国时尚、韩国美妆主题快闪后，今年又先后在东京涩谷109、东京Scramble Square举办快闪活动，并计划于7月在泰国曼谷CentralWorld举办由7家韩国时尚、美妆及餐饮品牌参与的韩国品牌展示活动。
业内认为，在韩国内需消费放缓、韩国文化内容全球影响力持续扩大的背景下，韩国百货公司正积极将海外市场培育为新的增长点，而成本相对较低、市场验证效率更高的快闪模式，预计仍将成为企业拓展海外市场的重要方式。
一位业内人士表示，韩国流通企业支持潜力韩国品牌出海，已不再局限于商品销售，而是逐步转向培育全球品牌竞争力。随着品牌知名度提升和海外销售渠道不断完善，品牌与流通企业有望形成共同成长的良性循环。
