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瞄准全球第三大市场 韩国美妆企业借力巴西加速布局拉美

王海纳 记者 2026-07-26 14:27
'세계 3위' 브라질 화장품 시장…K-뷰티, 남미 공략 '교두보'로

 

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驻巴西韩国文化院在圣保罗举行的韩国美妆庆典吸引当地市民前来参观。【图片提供 韩联社】


韩国总统李在明对巴西进行国事访问为韩巴两国经贸合作带来新的发展契机,巴西作为全球第三大化妆品消费市场,正成为韩国美妆(K-Beauty)拓展海外市场的重要战略阵地。

据韩国化妆品行业26日消息,爱茉莉太平洋控股社长李相穆、APR代表金金秉勋、Gudai Global代表千柱赫(音)等多位韩国美妆企业负责人将出席在巴西圣保罗举行的韩巴商务圆桌会议。韩国美妆企业大规模参与官方经贸活动较为罕见,反映出业界对巴西及整个拉美市场发展前景的高度重视。

数据显示,巴西已成为全球仅次于美国和中国的第三大化妆品市场。欧睿国际数据显示,2023年巴西化妆品市场规模达到254亿美元,首次超过日本,位居全球第三,预计今年市场规模将进一步扩大至341亿美元。巴西化妆品、个人护理及香水产业协会(ABIHPEC)发布的报告则显示,2024年巴西相关市场规模约374亿美元,占全球市场份额的5.8%。

业内分析称,巴西人口结构多元,不同肤色、肤质和发质消费者需求丰富,催生了“包容性美妆”的消费趋势。无论是护肤品、彩妆还是护发产品,在巴西市场获得认可后,往往快速辐射阿根廷、智利、秘鲁等周边国家,因此被国际品牌视为进入拉美市场的“桥头堡”。

韩国化妆品在巴西仍有较大增长空间。关税厅数据显示,去年年韩国对巴西化妆品出口额为5430万美元,在韩国化妆品出口目的地中排名第32位。相较2020年的518万美元,五年间出口额增长超过10倍。同时,韩国已成为巴西重要的化妆品进口来源国之一,今年前四个月,韩国在巴西相关产品进口来源国中位列第六。

韩国美妆品牌在巴西市场的影响力也持续提升。去年12月,巴西总统卢拉在一次演讲中曾公开表示:“我变帅了要归功于韩国化妆品”,引发当地对韩国化妆品的广泛关注。今年2月,韩巴双方还签署了化妆品监管合作谅解备忘录,为韩国化妆品进入巴西市场提供了更加便利的制度支持。

主要美妆企业正加快在巴西及拉美市场布局。爱茉莉太平洋自2023年起相继将兰芝、吕等品牌引入巴西,并不断扩大销售网络。APR旗下Medicube已进入当地连锁药妆店和专业美妆渠道,并覆盖拉美14个国家。Gudai Global则推动“朝鲜美女”、TIRTIR和SKIN1004等品牌正式入驻巴西丝芙兰线上线下渠道,并计划以巴西为中心,进一步拓展阿根廷、厄瓜多尔、秘鲁等周边市场。

业内人士表示,巴西消费者普遍将美容护理视为日常生活的重要组成部分,消费意愿较强,是全球美妆品牌布局拉美市场的首选地区。随着韩巴经贸合作持续深化以及韩国美妆品牌影响力不断提升,巴西有望成为韩国美妆企业打开整个拉丁美洲市场的重要门户,并为韩国化妆品产业带来新的增长动力。


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