地区的竞争力从何而来？一本新书提出，解决方案不应仅仅依赖于大规模开发或增加游客数量，而应从长期积累的文化、生活和人际关系中寻找答案。由8位公关专家共同撰写的《地方转型（Local Shift）》不仅介绍了如何宣传地方，还探讨了如何自我创造价值并建立持续的关系，书中结合了多种案例。
出版商新的人们于3日宣布，8位公关专家共同撰写的《地方转型》正式出版。
本书超越了仅仅将地区视为“消亡危机”的观点。它将各地区长期积累的文化、历史、美食、生活方式和人际关系视为独特的资产，并提出将其转化为新的竞争力的方案。
在海外对韩国人生活文化的关注日益增加的背景下，作者们认为，各地区积累的生活方式和文化也可以成为在全球市场中具有竞争力的内容。
作者们认为，地区的未来并不单靠大规模开发项目或吸引游客的竞争来决定。他们强调，重新解读日常生活中的文化和共同体记忆，并将其发展为地方独特的故事，至关重要。
书中还建议，地区宣传方式需要改变。与其依赖行政机构的单向宣传，不如让居民、商人和游客等多方共同参与，创造地区价值，这样才能形成长期的竞争力。
本书共分为8章，从地方品牌和故事讲述开始，探讨地方食品、旅游、交通、信息技术、可持续性和地区共同体等多个领域的潜力。
在旅游领域，书中介绍了一种以居民为主体的旅游模式，超越了仅关注游客数量的传统方法。同时，书中还探讨了交通基础设施、数字技术、人工智能（AI）、气候危机应对和共同体复兴等与地区可持续性相关的多种课题。
书中介绍了包括江陵、全州、圣水、北村、望远洞等国内案例，以及地方美食、旅游、交通、人工智能、气候行动和共同体项目等，结合了地方品牌、体验经济、关系管理、社会资本和双向对称传播等公关理论与实际案例进行说明。
韩国公关协会会长赵永锡在推荐序中表示：“帮助地方自我表达的工作就是公关”，并评价道：“这本书展示了在现场积累的公关专业知识与地方独特价值结合后能带来怎样的变化。”
此外，韩国公关协会名誉会长金周浩强调，公关专家们超越了组织宣传，关注了地方这一公共议题的意义。蓝点AI的金京达董事表示：“地方是未来需要重新解读和连接的媒体资产。”
与此同时，作者们将于26日在首尔钟路的朝鲜沙龙举行读书会，分享《地方转型》的主要内容和创作过程。
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
