我们卡最近分析了2024年至2026年的信用卡支付数据，清晰地展示了这一变化。订阅市场已进入一个“质的转变”时期，消费者的使用目的和支出结构正在发生变化。
过去两年，订阅市场的收入增长了11.5%。虽然从增长率来看似乎已进入稳定期，但支付笔数增长了28.2%，用户数量增长了24.7%。这表明，消费者同时使用多个服务的“多重订阅”已成为普遍现象。
更重要的是，选择订阅的标准发生了变化。过去，价格折扣和便利性是重要因素，而现在“提供多少实际价值”成为消费者选择的关键。消费者期待与所支付费用相匹配的效用，对于被认为价值足够的服务，他们愿意支付相应的费用。
这种变化在各类支付数据中更加明显。以内容为中心的订阅服务增长放缓。OTT的收入下降了2.1%，海外数字服务下降了27.9%，教育和学习领域下降了57.0%。
这种变化的核心在于消费目的的改变。过去，订阅主要是为了休闲和便利，而现在，AI订阅被视为提高工作效率和支持学习及内容创作的生产性工具。消费的重心正在从“娱乐”转向“生产性”。
不同年龄段的特点也很明显。20至30岁的人群积极利用AI进行工作、创作和学习，愿意在提高生产力方面进行投资。而40岁以上的人群则更倾向于维持租赁、购物和OTT等传统生活密切相关的订阅。这显示出同一订阅经济中，不同年龄段的消费目的正在发生变化。
AI订阅受到关注的另一个原因是其高附加值。目前，订阅市场的前5%用户占据了整体收入的约24%。尤其是AI订阅用户的单人消费规模约为普通用户的2.5倍，这意味着AI订阅吸引了高消费倾向的核心用户群体。
每笔交易的支付金额也在快速增长。AI订阅的平均支付金额从2024年的32000韩元增长到2025年的37000韩元，预计到2026年将达到50000韩元，两年内增长约59%。这不仅仅是价格上涨的结果。用户选择更高价值的优质AI模型和专业服务，愿意为此支付更多费用。
订阅经济如今已进入新的阶段。过去的订阅是“使用而非拥有”的消费方式，而在AI时代，订阅则赋予了“超越消费、提升生产力的投资”的新意义。AI不再是少数早期采用者的技术，而是支持个人工作、学习和创作的日常工具。
未来的订阅市场竞争力将不再取决于提供多少内容，而在于创造多大的生产力和价值。围绕AI重塑的订阅经济，不仅改变了消费者的选择标准，也为企业的服务战略和商业模式指明了新的方向。信用卡支付数据已显示出这一变化的开始。
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
