乌鲁木齐市已完成对各媒体提交的媒体现状资料的汇总工作。
包含发行形式、媒体特性、在线影响力等内容的资料将向市长金相旭汇报，未来如何在政府广告媒体选择和执行过程中加以利用引发关注。
金市长认为有必要掌握各媒体的现状，以反映变化的媒体环境，因此要求提交相关资料。
汇总的资料将经过内部整理后，向市长汇报。
不过，目前尚未确定基于这些资料制定新的政府广告评估标准或具体分配原则。
此次调查是在乌鲁木齐市政府广告媒体选择和执行标准受到广泛关注的背景下进行的。
此前，本媒体分析了乌鲁木齐市在2024年至2026年5月期间执行的政府广告情况，连续报道了媒体广告费用分配现状和选择标准的问题。
分析对象共1963件，执行金额达到173亿7957万元。不同媒体类型（如广播、报纸、互联网、户外广告）以及各个媒体之间的执行规模差异显著。
政府广告的选择媒体和执行规模会根据广告目的、政策对象、媒体用户群体及传播力等因素而有所不同。仅凭媒体间广告费用的差异难以判断执行的合理性。
然而，若执行规模存在差异，仍需提供客观资料和一致标准以作解释的观点一直存在。
尤其是随着纸质报纸发行量为中心的媒体环境迅速扩展至在线、门户网站、社交网络服务（SNS）和视频平台等，评估媒体影响力的方式也应随之改变。
此次乌鲁木齐市汇总的资料中，除了现有的发行形式和媒体特性外，还包含了能够反映变化的媒体环境的在线影响力等内容。
乌鲁木齐市相关人士表示：“媒体现状资料的汇总已完成，相关内容将向市长汇报。”
在市长汇报后，如何审查发行和使用指标、在线影响力以及各媒体特性等内容，以及是否将其纳入未来政府广告媒体选择和执行规模的决策中，将在后续讨论中进行探讨。
乌鲁木齐市是否将此次现状调查用于未来政府广告执行标准的制定，值得关注。
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
