韩国旅游发展局将于10月7日至12月13日开展“Unlock Your Korea: Go Local”旅游服务改善活动，为外籍游客前往韩国各地旅游提供更加便利的环境。 此次活动旨在减少外籍游客从抵达韩国开始，在交通出行、消费及旅游体验等环节可能遇到的不便，进一步改善旅游环境。活动将在清州、大邱、金海机场以及仁川、平泽、群山港所在的门户城市及周边地区展开。 据了解，为提高支付和购物便利性，韩国旅游发展局将在传统市场等地方商圈扩大移动便捷支付及离境退税基础设施，并与外国人专用支付及电商平台WOWPASS联合开展促销活动。外籍游客在地方商圈餐饮或购物消费满1万韩元（约合人民币50元），每笔可即时返还2000韩元。每人最多可享受6次优惠，累计返现最高1.2万韩元。 为提升外籍游客出行便利度和旅游体验，韩国旅游发展局还推出集交通与景点优惠于一体的“K-Tour Pass”。该通票率先在外国游客青睐的釜山推出，购买后不仅可享受机场铁路直达列车票价优惠，还可在釜山35处收费旅游景点中任选一处免费入场。 此外，韩国旅游发展局将进一步加强地方旅游信息服务，并推动地方特色旅游资源商品化，让外籍游客能够更加便捷地了解住宿和旅游体验信息。 韩国旅游发展局计划大幅扩充地方机场和港口周边韩屋等优质住宿设施信息，为游客提供个性化住宿资讯，同时强化“1330旅游咨询热线”的多语种翻译及旅游咨询服务。在旅游产品方面，韩国旅游发展局还将结合大邱炒年糕节、金泉紫菜包饭节等地方代表性美食庆典开发旅游商品，并通过海外分支机构及全球在线旅行平台（OTA）开展联合推广。 韩国旅游发展局旅游产业本部长闵炳善（音）表示，希望通过此次活动，让外籍游客从经由地方机场和港口抵达当地的第一刻起，就能方便获取旅游信息，并更加便捷地体验各地特色旅游资源。今后还将继续与地方政府、有关机构及民营企业合作，将地方机场和港口打造为区域旅游的新起点。 【图片提供 韩国旅游发展局】

去年，景福宫成为访韩外籍游客到访最多的旅游景点。除景福宫外，德寿宫、昌德宫、昌庆宫等首尔古宫也持续吸引着国内外游客的脚步。 韩国国会文化体育观光委员会委员、共同民主党议员陈善美25日从文化体育观光部和国家遗产厅获取的资料显示，去年首尔景福宫、昌德宫、德寿宫、昌庆宫四大古宫中，景福宫以688.665万人次的游客接待量位居榜首，同比增长6.88%。 外籍游客的增长势头尤为亮眼。去年到访景福宫的外籍游客达278.3998万人次，同比大增37.34%；韩国本土游客为410.2652万人次，同比增长7.11%。 除景福宫外，其余三座古宫同样保持较高人气。德寿宫接待游客356.1882万人次，同比增长5%，其中外籍游客37.8069万人次，同比增长1%；昌德宫接待游客221.9247万人次，其中外籍游客66.5893万人次；昌庆宫接待游客160.2202万人次，其中外籍游客26.997万人次。 新冠疫情后，首尔四大古宫的游客接待量呈现持续恢复并稳步增长的态势。2021年四大古宫游客接待量仅为383.5096万人次，2022年跃升至805.0034万人次，2023年进一步增至1140.2889万人次，2024年达到1272.2348万人次，去年则增至1426.9981万人次，延续增长势头。 其中，外籍游客的增长幅度最为突出。2021年仅为5.9125万人次，2022年增至50.1296万人次，2023年达191.9188万人次，2024年增至306.5856万人次，去年进一步攀升至409.793万人次，短短四年间增长近70倍，成为拉动古宫游客总量增长的主要动力。 除古宫外，韩国其他主要旅游景点的游客量也普遍走高。据韩国文化体育观光部发布的《2025年主要旅游景点入场游客统计》，去年游客量排名前十的景点中，除位居第一的景福宫和第七的德寿宫外，还包括排名第二的韩国国立中央博物馆、第三的韩国国际会展中心、第五的顺天湾国家庭园，以及第九的江原乐园赌场。 具体来看，韩国国立中央博物馆去年接待游客650.7483万人次，同比大增68.33%；韩国国际会展中心接待游客594.0398万人次，同比增长1.54%。随着韩流热度持续升温，这两处作为韩国文化艺术及K-POP相关活动的重要举办地，吸引的国内外游客也水涨船高。 此外，全罗南道顺天湾国家庭园及顺天湾湿地去年接待游客479.5907万人次，较2024年增长11.46%；江原乐园赌场接待游客247.8658万人次，同比增长4.4%。 陈善美表示，随着K-POP等韩国文化在全球持续走红，外界对韩国传统国家遗产的关注度也随之水涨船高，游览古宫、参观博物馆正成为韩国民众与外国游客共同青睐的文化活动。她建议，应顺应不断增长的关注度和参观需求，加强政策支持与管理，推动韩国国家遗产及国立文化设施进一步迈向世界级旅游景点。 首尔景福宫人头攒动，挤满了市民和外籍游客【图片提供 韩联社】

近年来，首尔圣水洞逐渐成为外籍游客赴韩旅行的新热门目的地。与明洞、东大门等传统购物商圈不同，这里吸引游客的并非大型免税店和百货商场，而是不断更新的品牌快闪店、体验空间和限定商品。逛快闪正在成为不少年轻游客首尔行程中的重要一站。 在圣水洞一带，各类快闪店遍布街巷，从美妆、时尚到食品、动漫及生活方式品牌，不同主题的快闪空间频繁更新。部分热门门店前，即使在工作日也能看到外籍游客排队等候，拍照、体验新品、购买限定商品成为常见场景。 韩国快闪空间运营企业Sweet Spot日前公布的数据显示，自去年4月开始统计以来，15个月内，其运营的快闪店中外籍游客排队次数累计超过1.2万次，外籍游客排队占比约为14%，即每7名排队游客中约有1名为外籍游客。在访韩旅游旺季，部分月份这一比例甚至超过40%。 其中，中国年轻游客正成为圣水洞快闪店的重要客群。此前一名中国游客表示，自己通过小红书了解到圣水洞的快闪店信息，并在赴韩旅游期间专程前往多个快闪空间。对于不少年轻游客而言，旅行计划也越来越早地从社交平台开始。从快闪店开放时间、限定商品到预约方式、拍照位置，都可能成为出发前搜索的内容。社交平台上的热门内容将游客引向线下门店，而游客到店体验后上传的照片和视频，又形成新一轮传播，“线上种草—线下体验—拍照分享”的消费链条逐渐形成。 圣水洞快速更新的商业业态，也进一步放大了快闪消费的吸引力。 过去以旧工厂和仓库为主的圣水洞，近年来随着城市空间改造，大量品牌旗舰店、快闪店、咖啡馆和复合文化空间进入。与商品和品牌相对固定的传统商圈相比，圣水洞商业内容更新速度较快，一家快闪店结束后，很快又会有新的品牌和主题进入。不断变化的消费内容，也成为吸引游客到访的重要因素。 数据显示，2024年圣水洞访客约2900万人次，其中外籍游客超过300万人。随着外籍客流增加，游客来到圣水洞的目的也不再局限于购买某件商品，体验新品、拍照打卡以及寻找限定商品和特色品牌，逐渐成为消费体验的一部分。 游客结构变化也推动品牌调整快闪店运营方式。 目前，圣水洞部分品牌开始增加中文、英文和日文说明，并通过二维码提供多语言服务。对企业而言，快闪店的意义也不再局限于短期销售。外籍游客完成线下体验后，将照片和视频上传至本国社交平台，也为品牌带来进一步触达海外消费者的机会。 对于准备拓展海外市场的韩国美妆、时尚等消费品牌而言，圣水洞也提供了近距离观察海外消费者反应的窗口。哪些产品更受外籍游客欢迎、什么样的空间设计更容易获得关注、哪些限定商品能够带动排队和分享，都可以成为品牌了解海外年轻消费者偏好的参考。 圣水洞消费场景的变化，也是韩国入境旅游市场持续升温的一个缩影。韩国文化体育观光部数据显示，今年1月至8月，访韩外籍游客达到1505万人次，同比增长超过20%；同期外籍游客在韩银行卡消费额超过14万亿韩元。随着入境客流持续增加，如何将游客数量进一步转化为实际消费，也成为韩国零售和旅游行业关注的方向。 从明洞的免税店到圣水洞的快闪店，外籍游客赴韩消费场景正在发生变化。随着年轻游客越来越习惯通过社交平台寻找旅行灵感，购物、体验和内容分享之间的联系更加紧密。一家只营业数周的快闪店，也可能因为限定商品、特色空间或社交平台传播，成为游客专程前往的旅行目的地。 业内人士表示，随着年轻自由行游客增加，外籍游客赴韩消费正从传统购物向限定商品、品牌体验等多元化场景延伸。快闪店凭借较强的体验性和持续更新的内容，正在成为吸引年轻游客的重要消费场景。对韩国品牌和商圈而言，如何通过特色商品和差异化体验持续吸引海外年轻消费者，也成为入境旅游市场回暖背景下新的关注点。 首尔圣水洞一处快闪活动现场，顾客正在排队等候入场。【图片来源 韩联社】

随着韩国美妆市场持续扩张，美妆零售领域迎来更多跨界参与者。时尚平台、生活用品零售商及电视购物企业纷纷加快布局线下美妆门店，希望依托既有客群和渠道优势抢占市场。 韩国美妆业界日前消息显示，时尚平台MUSINSA本月在首尔弘大开设首家独立美妆门店Musinsa Beauty弘大店，并计划年内在首尔圣水和济州再开两家门店。 弘大店开业仅3天累计销售额便达到2.5亿韩元（约合人民币123万元）。门店面积约400坪，汇集约870个品牌、1.2万余种商品。今年1至8月，在平台首次购买美妆产品的消费者中，约83%此前已是MUSINSA会员，显示不少原本购买服装等时尚商品的用户开始增加美妆消费。 现代Home Shopping也在扩大旗下美妆集合店COASIS的线下布局。由于现有门店销售额较目标水平高出50%以上，公司本月在现代百货木洞店开设迄今规模最大的门店，目前COASIS门店总数已增至5家。 COASIS主要瞄准30至60岁女性，重点布局针对色斑、皱纹、皮肤弹性等需求的功能性护肤产品。公司还计划将与Cosmax等合作企业共同开发的专属商品由目前40种增至年内60种，并考虑继续扩大线下门店。 大创也将美妆业务进一步拓展至专业线下门店。上月，大创在首尔建大入口站附近开设首家美妆专业门店，约20坪的门店中80%空间用于销售美妆商品，主打5000韩元以下的高性价比产品。 近年来，大创美妆业务增长明显。2024年其化妆品销售额同比增长144%，去年增长70%，今年1至8月同比增长30%。截至今年8月，大创销售的美妆品牌约150个、商品超过2200种。 时尚平台ABLY则从自有品牌切入美妆市场。今年4月，公司推出首个美妆自有品牌BYBLY，随后进一步扩展至彩妆领域，并计划年内开设首家线下门店。 随着韩国美妆热度持续升温以及访韩外籍游客增加，韩国线下美妆消费需求进一步扩大。与此同时，各家零售企业正依托原有客群展开差异化布局，分别瞄准年轻时尚消费者、中年女性及高性价比消费群体，美妆线下零售市场竞争进一步升温。 顾客在Musinsa Beauty弘大店内选购美妆产品。【图片来源 韩联社】