过去专注于中国市场的国内化妆品大企业的海外战略正在发生变化。它们正在将增长重心扩展到美国、日本、欧洲等地，同时根据品牌的优势制定不同的市场策略，形成了新的“全球投资组合”战略。 根据9月22日食品药品安全处的数据，国内化妆品的出口国从2021年的153个增加到去年的202个，四年内增加了近50个国家。 实际上，K美妆几乎出口到全球大多数国家，出口格局也显著变化。2021年，国内化妆品出口中，中国的比重超过53.2%，但由于中国政府加强化妆品监管及扶持本土品牌，去年这一比重降至17.7%。相对而言，去年国内化妆品出口中，美国的比重最高，达19.1%，其次是中国（17.7%）、日本（9.5%）、香港（6.1%）和越南（4.2%）。 业内人士表示：“在疫情之前，K美妆的海外业务主要集中在中国和免税渠道，而现在由于各国消费者的偏好和流通环境的不同，同时运营多个市场的能力变得尤为重要。” 阿莫瑞太平洋提出“全球再平衡”战略，重点发展美国、欧洲、日本、中国、印度及中东等核心市场。其核心在于平衡各地区的增长，而不是单一国家的比重。作为代表品牌，雪花秀也在全球消费者中重新塑造品牌形象，将汉字书法标志改为英文标志。 市场的接触方式也发生了变化。美国被视为全球扩展的基地，雪花秀、兰芝、悦诗风吟等品牌外，还在扩展皮肤护理、临床护肤和护发等新类别。欧洲以英国为基地，扩大在塞尔福里奇和Boots等主要流通网络中的品牌，而日本则通过雪花秀在百货商店的渠道拓展客户接触点。 在中国，阿莫瑞太平洋不再像过去那样追求外形扩张，而是注重改善业务结构和提高盈利能力，计划以雪花秀和吕为中心提升产品竞争力。通过抖音、天猫、京东等本地平台和流通网络，增强市场竞争力。 阿莫瑞太平洋的相关人士表示：“中长期的全球方向并不是降低对特定国家的依赖，而是均衡地发展全球业务投资组合。”并指出：“根据品牌特性和市场机会，优先选择不同的市场进行运营。” LG生活健康也在加强根据品牌优势制定的区域攻势。The History of Whoo专注于中国市场，而CNP、Belif、The Face Shop和Dr.G则将北美作为核心目标，Yusimol则聚焦于日本市场。 市场营销方式也根据市场特性进行了细分。在北美，CNP强调其皮肤科专业性，扩大在Ulta Beauty和亚马逊等线上线下核心渠道的布局。在全球主要地区，皮肤护理和防晒的比重约为70%。在美国电子商务市场，K美妆的91%集中在基础护肤和防晒产品上，这也是LG生活健康将CNP作为北美核心品牌的原因。 在中国市场，LG生活健康计划以The History of Whoo为中心，强化其高端品牌形象。最近在上海举办的The History of Whoo全球发布活动也是提升品牌竞争力的战略延续。 LG生活健康的相关人士表示：“中国市场仍然是年销售额超过1万亿韩元的核心市场，我们将以The History of Whoo为中心继续开展业务。”并指出：“北美是K美妆增长显著的市场，我们正在扩大与零售商的合作，强化市场攻势。” 公司还为品牌价值导向的全球运营进行了组织调整，设立了奢侈美容、皮肤与当代美容、Neo美容、跨品类美容和HDB等五个事业部，新设的Neo美容事业部将负责将Dr.G和Yusimol发展为全球高科技美容健康品牌。 业内人士表示：“过去只需做好中国市场，海外业务就能增长，但现在必须同时发展多个市场。”并指出：“根据各国消费者特性和流通环境运营品牌的能力，将决定未来企业的竞争力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

特朗普政府在即将于9月举行的习近平访美前，向中国施压，要求其履行稀土和核心矿物的供应承诺。 美国不仅要求中国增加稀土供应，还在推动限制废电池和电子废物中核心矿物的出口，以改变对中国的依赖。 据路透社和Axios报道，30日（当地时间），美国财政部长斯科特·贝森特与美国贸易代表杰米森·格里尔与中国国务院副总理何立峰进行了超过一小时的视频会议。 此次会议是在习近平9月访美及与特朗普总统会晤前举行的。 贝森特在会后表示，强调了中国必须完全履行关于稀土和美国农产品的承诺。 美国认为，中国并未按照先前达成的协议提供足够的稀土。中国在稀土出口时仍需获得政府许可，并对部分美国企业的出口限制也有所加强。 一位熟悉美中谈判情况的消息人士对路透社表示：“美国多次表达了担忧，并给予中国改变方向的时间，但中国仍在不断加剧紧张局势。”他还表示：“持续的紧张局势将会带来后果。” 中国方面也对美国的贸易限制表示不满。根据中国官方新华社的报道，何立峰在会议中对美国近期出台的对华贸易限制措施表示“严重关切”。 美国在施压中国稀土供应的同时，也在加快国内核心矿物的获取。 特朗普当天指示商务部制定限制废电池和电子废物出口的措施。 这些措施包括将废锂离子电池粉碎后形成的黑色粉末“黑质”和失效的稀土磁铁纳入限制范围。黑质中可以提取锂、镍、钴、锰等电池原料。 特朗普在备忘录中强调：“美国核心矿物和材料的供应短缺正日益对国防和国家安全构成更大风险，必须降低对海外的依赖。” 白宫官员表示：“此次措施是为了增加美国国内核心矿物的回收利用，减少对中国的依赖。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

美国正在推进以友好国家为中心的核心矿物供应链重组，即“核心矿物供应链协议（ATCM）”。对此，韩国的国家政策研究机构分析认为，韩国需要考虑对中国的供应链风险以及对美国和欧洲（EU）的出口竞争力，制定战略应对措施。产业研究院在15日发布的《美国核心矿物供应链协议（ATCM）推进动态与主要国家应对》报告中，分析了美国推动的ATCM的结构和主要国家的立场，并提出了韩国在稳定供应链和增强产业竞争力方面的应对方向。报告认为，ATCM不仅是简单的矿物合作，而是旨在维护和扩大友好国家之间核心矿物生产和供应链的多国工业政策合作体系。美国通过此举，推动核心矿物供应链的多样化，减少对中国的依赖，建立以友好国家为中心的特惠贸易体系，并制定价格稳定机制。特别是，美国正在构思一种新的价格体系，结合价格下限、共同外部关税、最低进口价格和基于人工智能（AI）的基准价格等措施。其目的是应对特定国家的低价攻击和供应过剩，同时引导友好国家的投资和生产。产业研究院评估认为，这些措施将有助于防止核心矿物价格急剧下跌，保护生产者的盈利能力，并提高价格的可预测性。然而，报告也指出，这可能引发与世界贸易组织（WTO）规范的冲突、与非参与国的矛盾以及市场扭曲等新的贸易问题。主要国家普遍认同有必要减轻中国在核心矿物供应链中的主导地位，但对美国提出的价格下限和共同外部关税等市场干预方式存在温差。欧盟和加拿大等国在价格稳定和投资扩展方面承认其必要性，但对过度市场干预和进口来源限制表示担忧。因此，未来ATCM谈判中，价格体系和关税体系将成为核心议题。由于矿物和各国的利益关系不同，预计将更可能达成阶段性和选择性的协议，而非一揽子协议。产业研究院指出，韩国正处于“加工核心矿物进口-衍生产品出口”的所谓“夹心结构”中。加工核心矿物对中国等特定国家的依赖度较高，而利用这些矿物生产的电池、材料和零部件等衍生产品则主要出口到美国和欧盟等ATCM参与国。实际上，截至今年，韩国从中国进口的锂加工品占75%，石墨占67%，稀土占52%。而镍衍生产品出口的24%、锂的28%、锰的32%和钴的31%则流向美国。报告分析认为，如果ATCM得以实现，韩国将有机会多样化核心矿物进口渠道，并提高对美国和欧盟市场的接触性，但如果对协议外国家的依赖持续，可能面临新的供应链风险。因此，韩国应从外交和安全以及产业竞争力的角度设计参与ATCM的战略。产业研究院通商政策分析团队负责人金贤锡表示：“需要扩大与澳大利亚、加拿大和东盟国家在矿山开发、冶炼、再资源化项目及长期采购合同方面的合作，并将其与国内核心矿物保障战略相结合。”他还强调：“必须建立一个涵盖从采矿到冶炼、加工、材料和零部件生产的价值链的全球生产基地，并在考虑市场扭曲可能性的情况下，选择性和有条件地参与价格下限和基于AI的基准价格体系，同时制定与战略储备、政策金融、税收和再资源化支持相结合的政策组合。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。