K美妆的增长模式正在发生变化。过去以中国市场和大型品牌为中心的结构正在被中小型和独立品牌在美国和欧洲等海外市场的扩展所取代。同时，品牌、制造和分销共同发展的产业生态系统形成了良性循环，成为K美妆的竞争力所在。 根据14日工业和贸易部的出口入境动态，今年上半年（1月至6月）化妆品出口额达到69亿9700万美元（约合9万4130亿韩元），同比增长27.2%。上半年出口额连续三年创下新高。7月和8月的出口额分别为13亿5100万美元（约合1万8175亿韩元）和13亿1200万美元（约合1万7650亿韩元），同比增长37.8%和52.1%，显示出显著的增长势头。 尤其是近年来，海外主要市场的变化十分明显。以中国为中心的出口结构正在迅速转向美国和欧洲。根据食品药品安全处的数据，化妆品出口中中国的比例从2023年的32.8%下降到2024年的24.5%，再到2025年的17.7%。这被解读为企业降低对中国依赖度的结果，原因包括萨德（THAAD）部署后的“限韩令”和代购（代购商）监管等因素。 相反，美国的出口比例从2023年的14.1%上升到2024年的18.7%，2025年更是达到19.1%，超越中国，成为最高。根据去年的数据，美国的出口额为21亿8419万美元，而中国为20亿1841万美元。波兰也成为新兴市场。K美妆在波兰的出口额在2023年仅为约5000万美元，但在2024年达到1亿3000万美元，2025年更是达到2亿8000万美元，显示出三位数的增长，跻身出口前九名。 业内人士表示：“过去出口目标国集中在中国，但现在以美国为中心的出口国正在多元化。由于中国的化妆品法规全面修订，要求的资料和成本负担加重，越来越多的企业认为投入相同的成本和努力，进军其他市场更为划算。” 随着市场的变化，产业结构也发生了改变。过去，K美妆主要由阿莫瑞太平洋和LG生活健康等大企业负责研究、生产和分销的垂直整合模式。通过自有技术开发和生产的产品，主要通过自有品牌店、百货商店和免税店等渠道销售。 现在，品牌、制造和分销分工明确的产业生态系统已成为增长的核心。品牌专注于规划和营销，科斯美克斯和韩国科尔玛等ODM企业负责生产。像Olive Young这样的分销企业则将多个品牌通过平台和本地分销网络连接起来。随着没有大型组织也能进入市场的基础设施的建立，曾以大企业为中心的增长结构已扩展到包括独立品牌的生态系统。业界普遍认为，整个产业共同成长的结构正在形成。 政府也在扩大产业基础。食品药品安全处成立了全球首个化妆品监管机构首长协商体（GCORAS），与东南亚、中东、中南美等12个国家的15个机构分享各国的监管体系和政策。为了应对全球化妆品安全评估、生产和质量管理标准（GMP）、清真认证等日益严格的全球监管趋势，政府计划建立支持国内企业海外发展的国际合作体系。 业内人士表示：“K品牌的知名度和国家形象提高，使得海外消费者接触产品的机会自然增加。随着产品质量的普遍提升和价格竞争力的增强，市场不仅在美国，也在东南亚等地持续扩大。”

东和药品的‘活命水’作为韩国首个新药，经过129年的发展，终于进军美国市场。自1897年问世以来，活命水已成为国内知名的消化药物，现在它将面向海外消费者，挑战全球市场。东和药品于20日宣布推出‘活命水1897液’（K.O.D，Korea Original Digestive），并选定国内偶像团体CORTIS作为新代言人，开展全球宣传活动。K.O.D将在本月首先在国内药店和免税店上市，随后计划于9月在美国的超市、药店及Olive Young等地开始销售。同时，东和药品还将在亚马逊上直接运营K.O.D品牌店，拓展在线销售渠道。K.O.D是基于活命水129年历史，针对海外消费者的口味和特点进行了升级的产品。该名称由‘Korea Original Digestive’的首字母组合而成，直观地体现了其作为国内代表性消化药的品牌身份。东和药品将‘享受K食品的新文化代码’作为核心宣传信息，提议在享用韩餐后选择K.O.D，形成新的餐后文化。东和药品相关人士表示：“K.O.D是基于活命水129年历史，提供与韩餐自然融合的新餐后体验的产品。我们将与全球代言人CORTIS一起广泛传播‘K-Food与K.O.D’的信息。”值得一提的是，活命水是由曾任宫廷宣教官的闵炳浩于1897年结合宫廷秘方与西方医学所创制的韩国首个西药。它由肉桂、丁香、健康、肉豆蔻、苍术、阿仙药、玄胡索、陈皮、厚朴、薄荷醇和辣椒提取物等11种生药成分混合而成。同年，闵炳浩与其子闵刚在首尔中区创办了东和药房（现为东和药品），并推出了活命水。当时创立的商标‘扇子标’是国内首个注册商标，活命水也因此被认为是国内最长寿的品牌之一。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

由于物价高涨与健康、实惠消费趋势的交织，食品及餐饮行业比往年更早开始抓住中秋礼品的需求。企业推出了反映高蛋白、低糖等健康趋势的产品，以及受欢迎的家庭便捷餐（HMR）和高端韩牛，细分产品组合并加强了预订折扣和在线专属商品等购买优惠。 19日，业内消息称，东元清净源推出了与图形艺术家车仁哲合作的21种在线专属中秋礼盒。礼盒以罐头火腿、油脂、调味料、酱料等实用性强的产品为主，包装上融入了车仁哲独特的色彩和绘画风格。产品将在清净源的Naver品牌店、Gmarket、Coupang等主要在线渠道销售。部分渠道还将通过抽奖向购买客户赠送车仁哲设计的可重复使用购物袋。 东元F&B推出了110多种以健康为重点的中秋礼盒。为了响应对蛋白质食品的关注，东元金枪鱼礼盒的种类比去年增加了约20%。新产品“超级金枪鱼”包括含有30克蛋白质的“蛋白质30”和钠含量降低70%的“低钠黄鳍金枪鱼”。此外，还推出了针对健康和低糖趋势的产品，如鳄梨油和阿洛酮等。 利用角色和名人进行差异化的产品也引人注目。东元F&B新推出了将LINE FRIENDS角色应用于包装的“东元金枪鱼LINE FRIENDS版”，并销售了将防弹少年团（BTS）成员真照片印在金枪鱼罐上的“BTS真超级金枪鱼礼盒”。该礼盒在去年的中秋和春节期间销售超过4万套。 BBQ将在线上销售反响良好的家庭便捷餐（HMR）作为节日礼品。礼盒包括由五种产品组成的“丰盛套餐”，如浓汤鸡胸肉、炸鸡和烤鸡腿肉，以及包括汤、炖菜和炸鸡等在内的“黄金盛宴套餐”，共三种产品。最近，受欢迎的“烤鸡腿肉”也扩展到了线下销售，所有三种套餐均包含该产品。套餐中还包括以香草盐和BBQ的“牙买加整鸡烤”风味为特色的两种产品，方便在节日后作为餐食或零食使用。 针对高端礼品需求的产品也在不断推出。仓库43准备了包含1++等级的牛肉眼肉、牛肉里脊、牛肉臀肉等的韩牛礼盒，以及调味牛肋骨和手工牛肉干等共8种产品。韩牛产品分为“名作”和“精品”，分别由牛肉眼肉、牛肉里脊和牛肉臀肉组成，并提供1.8公斤和900克两种规格。今年首次推出的早鸟促销活动将在31日前购买5个以上礼盒时享受10%折扣。购买5个以上的烤肉类产品还将赠送韩牛手工牛肉干。 Olga全食则注重有机、环保和高端产品。推出了包含有机特级初榨橄榄油、来自全南珍岛的有机新米、无抗生素的1+等级韩牛和松茸的礼盒等。橄榄油使用了皮库阿尔和阿尔贝基纳两种品种，并在收获后2小时内冷压制成品。此外，还包括相对容易赠送的产品，如燕麦片和坚果、我们的大米薄饼等。至下个月3日，预订客户可享受最高40%的折扣优惠。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

食品行业正在结束自营在线商城或整合分散的渠道，以重新调整在线分销网络。过去，企业为了减少佣金负担而专注于发展自营商城，但随着固定成本的增加和与大型平台的竞争加剧，行业开始转向以效率为中心的“选择与集中”战略。 根据行业消息，大象将在31日中午12点结束其企业间交易（B2B）食材专业在线商城“最佳在线”的服务。该平台自2022年重新推出“零食材”以来，运营了大约四年。大象通过全国的线下食材超市“最佳超市”推出当日发货的超市配送服务，扩展了在线业务。然而，近期为了重组以盈利为中心的业务结构并增强核心竞争力，决定结束该服务。位于高阳、江陵、原州、清州和大田的10家线下最佳超市将继续营业。 CJ鲜活也将在9月29日下午2点结束其自营食材商城“鲜活”的运营。取而代之的是，CJ鲜活将把在线B2B能力整合到今年2月收购的食材开放市场平台“食春”。与以自有品牌（PB）商品为主的鲜活不同，食春是一个多卖家入驻的开放市场，已累计拥有25万名客户，约占国内餐饮业小型企业的四分之一。CJ鲜活计划将食春的客户基础和平台基础设施与自身的商品采购能力和冷链物流网络结合起来。 在面向消费者（B2C）的分销渠道中，也出现了类似的趋势。南阳乳业自6月起结束了自营商城“南阳商城”的运营，并将销售渠道转移至Naver品牌店。去年，南阳乳业停止了育儿专业网站“南阳育儿商城”的运营，并将其整合到“南阳商城”，今年又结束了南阳商城，逐步整理自有在线渠道。东元F&B也在去年底将单独运营的“东元商城”和“更多菜肴”合并，集中分散的在线能力。 食品企业缩减或放弃自营商城的原因主要是持续的固定成本压力。自营商城虽然可以减少流通环节以确保盈利，并吸引忠实客户进行定期配送，但为了吸引新客户所需的营销费用、物流、客户服务和系统维护等固定支出并不小。尤其是食材商城需要处理新鲜食品的冷链和多种商品的库存及价格管理。如果未能确保足够的交易量，运营自营商城的成本可能会超过佣金节省的效果。 此外，像Coupang和Naver等已经拥有强大流量的大型电商平台，以当日和次日配送为优势，主导市场，这也限制了自营商城的运营。 一位食品行业人士表示：“过去，企业重视拥有自有在线商城，而现在实际的盈利能力和运营效率变得更加重要。企业们也在通过利用大型平台或整合多个渠道的方式来重新调整在线业务。”

Xreal推出了一款重62克的增强现实（AR）眼镜“xbx a01+”，旨在降低消费者对AR眼镜的使用门槛，重点关注视频观看功能，而非高规格的空间计算。 Xreal于4日宣布，将于5日至11日在Coupang进行“xbx a01+”的预售，正式销售将于14日在Naver智能商店和Coupang品牌店开始。 “xbx a01+”是Xreal上个月发布的子品牌“xbx”的首款产品，设计为将智能手机和笔记本电脑的屏幕以眼镜形式放大，专注于视频观看体验。 该产品的重量在不包括前框的情况下约为56克，装上框架后约为62克，旨在便于长时间观看视频和移动使用。同时，产品还应用了减少画面抖动的自有算法。 显示器采用0.6英寸微型OLED面板，分辨率为1920×1080，支持最高120Hz的刷新率和约50度的视角。显示面板的最大亮度为6000尼特，用户感知的最大亮度为1600尼特。 该产品不配备独立电池，而是通过USB-C线缆与智能手机或笔记本连接，供电和视频信号均通过此方式传输。连接设备需支持USB-C显示端口输出功能。 去掉电池的有线设计有助于降低产品重量，但实际使用范围将取决于连接设备的接口标准和供电能力。 为了减少眼睛疲劳，该产品获得了认证。“xbx a01+”获得了德国TÜV莱茵认证机构的5星眼舒适度认证，以及低蓝光和无闪烁认证。 预购产品将于12日开始发货。在预售期间，Coupang的Xreal品牌店将向下单的消费者提供2万韩元的优惠券。 Xreal计划在本月内将产品入驻线下商店，扩大体验和购买渠道。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

넥센轮胎正在马来西亚这一东南亚主要市场建立涵盖销售、分销和物流的本地业务体系。通过扩大品牌店和转型为本地销售法人，积极拓展东南亚市场。 넥센轮胎近日宣布，位于马来西亚首都吉隆坡南部的斯里佩塔林地区，已对大型品牌店进行了重新装修。 自2022年以来，넥센轮胎在当地建立了60多家品牌店。今年计划再开设20多家，以持续提升品牌知名度和市场份额。 品牌店是与当地合作伙伴店铺结合的넥센轮胎品牌形象店，体现了넥센轮胎在全球市场推行的“店铺品牌化”战略。 此外，넥센轮胎还将大幅提升在马来西亚的销售结构。计划从下个月起，将马来西亚法人转型为直接负责本地分销的再销售法人。 此举旨在增强对当地市场的响应能力和分销效率。同时，正在考虑在明年上半年建立地区物流中心，以逐步完善销售据点、主体和物流基础，形成本地完整的业务结构。 马来西亚被视为东南亚主要汽车市场之一，是进军东南亚的关键战略据点。넥센轮胎计划向梅赛德斯-奔驰、宝马、保时捷、奥迪等全球高端整车品牌供应新车用轮胎，凭借经过验证的质量竞争力，积极开拓当地市场。 넥센轮胎相关人士表示：“品牌店的扩展、销售法人转型和物流中心的建设，展示了넥센轮胎对马来西亚市场的长期投资意愿和愿景。” 另一方面，넥센轮胎今年第二季度的销售额为8913亿韩元，同比增长10.8%。但由于原材料价格上涨、海运费用增加以及美国反倾销税等因素，营业利润下降19%，为343亿韩元。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ Olive Young的美国首店即将开业，李在贤CJ集团会长将亲自前往现场。随着CJ Olive Young在集团内成为核心子公司，李会长此行被解读为加强对美国市场的布局。据业界消息，李会长将于21日参加在美国德克萨斯州举行的美国职业高尔夫（PGA）巡回赛“CJ杯拜伦·尼尔森”赛事，之后于29日参观位于加利福尼亚州帕萨迪纳的CJ Olive Young海外首店。德克萨斯州达拉斯到洛杉矶（LA）附近的Olive Young首店航程约为3小时。李会长借此集团重要活动前往美国，亲自检查Olive Young的首家海外门店。CJ Olive Young的美国首店不仅仅是开设新店那么简单。CJ Olive Young计划在帕萨迪纳开设首店后，在洛杉矶的西菲尔德世纪城、托伦斯德阿莫购物中心等核心商圈开设共4家门店。美国作为全球最大的美容市场，首店的初期表现将成为北美业务扩展速度的试金石。帕萨迪纳的门店位于人流密集的商圈，附近有苹果店，加州理工学院和帕萨迪纳市立学院等。周边还有Abercrombie、Sephora等全球零售、时尚、美容品牌店，能够同时吸引当地消费者和游客的需求。 李会长亲自关注Olive Young的背景在于其业绩增长。根据CJ的业务报告，去年CJ Olive Young的单独营业收入为5.8335万亿韩元，同比增长21.8%。营业利润为7447亿韩元，增长22.5%。年销售额即将突破6万亿，集团内的盈利贡献度显著提升。今年第一季度的单独营业收入也达到1.5372万亿韩元，同比增长24.5%，继续扩大规模。因此，李会长在今年持续进行Olive Young的现场管理。今年1月，他曾前往Olive Better在首尔光化门的首家门店。3月，他还访问了在首尔明洞开设的Olive Young中央明洞店，检查了店内动线和主要产品，并亲自购买商品。CJ Olive Young也在加速为进入美国市场做准备。公司计划在美国首店开业的同时推出美国专用电子商务平台。将不再仅依赖全球商城的销售，而是建立本地门店与在线商城共同运营的结构。物流基础设施也已建立。CJ Olive Young在3月于加利福尼亚州布卢明顿建立了当地物流中心“美国西部中心”。该中心面积约3600平方米（1100坪），将支持入驻美国门店的品牌的本地分销。公司计划根据未来货物量的增加逐步扩展该中心，并考虑在东部地区增设物流中心。CJ Olive Young相关人士表示：“美国首店和美国专用在线商城同时开业，通过西部中心实现本地配送，提升了美国消费者的购物便利性，我们将努力推动K美容产业的增长。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。