随着韩国时尚产业海外影响力不断扩大，服装销售渠道和经营模式正发生变化。传统服装批发集散地东大门逐渐从以线下采购为主向线上采购、直播销售等多种模式发展，圣水洞、汉南洞等新兴商圈则依托本土设计师品牌和特色消费体验吸引海外消费者。与此同时，跨境物流也随采购方式变化不断调整，韩国时尚产业正呈现传统批发、线上销售与品牌零售并行发展的新格局。 首尔市日前公布的数据显示，今年2月举行的2026首尔时装周吸引来自23个国家和地区的99名采购商参与，共促成1772笔商业洽谈，洽谈金额达754万美元，于上一季的745万美元。与此同时，去年韩国企业面向海外消费者的线上跨境直购出口额达到3.0234万亿韩元，同比增长16.4%。尽管这一数据涵盖多个商品类别，但仍反映出韩国商品海外线上销售市场的增长趋势。 线上采购和直播电商的发展，也在推动韩国传统服装批发市场交易方式的转变。长期以来，东大门凭借款式丰富、上新速度快及成熟的批发体系，吸引中国、日本及东南亚等国家和地区的采购商。过去，海外批发商通常定期赴韩实地选款、大批量进货，再通过当地批发和零售渠道销售。近年来，越来越多采购商开始通过线上平台远程选款、下单，传统以实地采购为主的经营模式逐渐向线上线下相结合的方式转变。 SEF国际通关物流负责人表示，目前线上采购已占公司相关业务的60%至70%。过去，部分客户每周都会前往东大门市场实地看货、选款，如今到店频率明显下降，一些客户从每周一次减少至每月一次，部分客户甚至一至两个月才到店一次。与此同时，线上订单持续增加，尤其在东大门市场集中上新及换季期间，订单需求更为旺盛。 采购方式的变化也直接影响订单规模。该负责人介绍，过去部分中国批发商单次采购金额通常在4000万韩元以上，如今2000万韩元左右的订单更加常见，大额集中采购有所减少。与此同时，直播电商的发展进一步改变了韩国服装的海外销售模式。此前的一场直播销售中，100多名客户产生的交易金额约为2.1亿韩元。随着采购订单逐渐呈现小批量、多批次的特点，跨境物流企业也在调整配送方式，以适应日益多样化的订单需求。 销售与采购环节的衔接更加紧密，也对跨境物流时效提出了更高要求。随着部分服装订单由集中运输转向小批量、多批次配送，物流企业需要更加灵活地安排运输和清关。该负责人表示，目前部分发往中国的空运货物最快可于当天完成清关，部分地区次日即可收货。 从海外客户结构来看，中国仍是东大门服装跨境业务的重要市场之一。疫情之后，随着直播电商发展，中国台湾地区客户一度明显增加，中国香港及东南亚地区也存在一定采购需求，日本客户则主要通过集合店等渠道采购。女装仍是海外采购的主要品类，在受访企业所服务的外国客户采购商品中，女装占比超过80%。 不过，传统服装批发市场面临的挑战不仅来自采购渠道变化，也与海外市场竞争加剧有关。随着中国服装生产和供应链竞争力持续提升，海外采购商对商品价格、款式更新速度及物流成本的要求不断提高，东大门过去依靠快速上新和批发流通形成的竞争优势面临新的考验。 在传统批发市场加快调整销售渠道的同时，韩国时尚产业也在探索提升商品附加值的发展路径。部分服装企业逐步从单纯依靠批发流通和价格竞争，转向自主设计、品牌建设及多渠道销售。 首尔市去年通过订单展会、快闪店及直播销售等方式，扶持90家东大门商户和新锐设计师品牌，实现超过42亿韩元的销售成果。今年，首尔市进一步将扶持对象扩大至100家，其中包括30家东大门批发品牌，推动传统服装商户提升商品竞争力、拓展线上销售渠道。 部分韩国本土时尚品牌的发展也体现出这一变化。韩国时尚品牌Matin Kim最初于2015年从东大门服装采购和线上销售起步，随后逐步转向自主设计与生产。2024年，该品牌销售额达到1500亿韩元，同比增长50%。从服装采购与线上销售发展为具有自主设计能力的时尚品牌，其经营模式的变化也为韩国服装企业提升品牌价值提供了参考。 与此同时，韩国时尚消费商圈也呈现新的发展趋势。与东大门以批发交易和快速上新为主要特色不同，圣水洞、汉南洞等地区近年来逐渐成为韩国本土设计师品牌和新兴时尚品牌的重要聚集地。通过旗舰店、快闪店及特色消费空间，这些商圈吸引海外游客前往购物和体验，也为韩国时尚品牌接触海外消费者、扩大市场影响力提供了新的渠道。 从东大门传统批发市场加快线上化调整，到圣水洞、汉南洞等新兴商圈依托本土品牌吸引海外消费者，韩国时尚产业正呈现多元化发展趋势。随着海外采购方式和消费需求不断变化，供应链效率、跨境物流能力及品牌竞争力正成为影响韩国时尚企业拓展海外市场的重要因素。

近年来，首尔圣水洞逐渐成为外籍游客赴韩旅行的新热门目的地。与明洞、东大门等传统购物商圈不同，这里吸引游客的并非大型免税店和百货商场，而是不断更新的品牌快闪店、体验空间和限定商品。逛快闪正在成为不少年轻游客首尔行程中的重要一站。 在圣水洞一带，各类快闪店遍布街巷，从美妆、时尚到食品、动漫及生活方式品牌，不同主题的快闪空间频繁更新。部分热门门店前，即使在工作日也能看到外籍游客排队等候，拍照、体验新品、购买限定商品成为常见场景。 韩国快闪空间运营企业Sweet Spot日前公布的数据显示，自去年4月开始统计以来，15个月内，其运营的快闪店中外籍游客排队次数累计超过1.2万次，外籍游客排队占比约为14%，即每7名排队游客中约有1名为外籍游客。在访韩旅游旺季，部分月份这一比例甚至超过40%。 其中，中国年轻游客正成为圣水洞快闪店的重要客群。此前一名中国游客表示，自己通过小红书了解到圣水洞的快闪店信息，并在赴韩旅游期间专程前往多个快闪空间。对于不少年轻游客而言，旅行计划也越来越早地从社交平台开始。从快闪店开放时间、限定商品到预约方式、拍照位置，都可能成为出发前搜索的内容。社交平台上的热门内容将游客引向线下门店，而游客到店体验后上传的照片和视频，又形成新一轮传播，“线上种草—线下体验—拍照分享”的消费链条逐渐形成。 圣水洞快速更新的商业业态，也进一步放大了快闪消费的吸引力。 过去以旧工厂和仓库为主的圣水洞，近年来随着城市空间改造，大量品牌旗舰店、快闪店、咖啡馆和复合文化空间进入。与商品和品牌相对固定的传统商圈相比，圣水洞商业内容更新速度较快，一家快闪店结束后，很快又会有新的品牌和主题进入。不断变化的消费内容，也成为吸引游客到访的重要因素。 数据显示，2024年圣水洞访客约2900万人次，其中外籍游客超过300万人。随着外籍客流增加，游客来到圣水洞的目的也不再局限于购买某件商品，体验新品、拍照打卡以及寻找限定商品和特色品牌，逐渐成为消费体验的一部分。 游客结构变化也推动品牌调整快闪店运营方式。 目前，圣水洞部分品牌开始增加中文、英文和日文说明，并通过二维码提供多语言服务。对企业而言，快闪店的意义也不再局限于短期销售。外籍游客完成线下体验后，将照片和视频上传至本国社交平台，也为品牌带来进一步触达海外消费者的机会。 对于准备拓展海外市场的韩国美妆、时尚等消费品牌而言，圣水洞也提供了近距离观察海外消费者反应的窗口。哪些产品更受外籍游客欢迎、什么样的空间设计更容易获得关注、哪些限定商品能够带动排队和分享，都可以成为品牌了解海外年轻消费者偏好的参考。 圣水洞消费场景的变化，也是韩国入境旅游市场持续升温的一个缩影。韩国文化体育观光部数据显示，今年1月至8月，访韩外籍游客达到1505万人次，同比增长超过20%；同期外籍游客在韩银行卡消费额超过14万亿韩元。随着入境客流持续增加，如何将游客数量进一步转化为实际消费，也成为韩国零售和旅游行业关注的方向。 从明洞的免税店到圣水洞的快闪店，外籍游客赴韩消费场景正在发生变化。随着年轻游客越来越习惯通过社交平台寻找旅行灵感，购物、体验和内容分享之间的联系更加紧密。一家只营业数周的快闪店，也可能因为限定商品、特色空间或社交平台传播，成为游客专程前往的旅行目的地。 业内人士表示，随着年轻自由行游客增加，外籍游客赴韩消费正从传统购物向限定商品、品牌体验等多元化场景延伸。快闪店凭借较强的体验性和持续更新的内容，正在成为吸引年轻游客的重要消费场景。对韩国品牌和商圈而言，如何通过特色商品和差异化体验持续吸引海外年轻消费者，也成为入境旅游市场回暖背景下新的关注点。

随着外籍游客持续涌入，首尔圣水洞正快速成为热门旅游商圈。咖啡馆、美妆和时尚门店、快闪店密集落地带动客流攀升，但酒店等大型住宿设施供给未能跟上旅游需求增长，利用普通住宅经营的城市民宿迅速扩张。 首尔市日前审批数据显示，截至今年9月10日，圣水洞1街、2街营业中的旅游住宿设施由去年的1家增至7家。2024年以前，这一地区甚至没有登记在册的旅游住宿设施。相比之下，明洞一带的旅游住宿设施已由2023年的30家增至今年的50家。 当地房地产行业认为，圣水洞外籍游客数量已明显增加，但酒店、旅舍等住宿设施仍相对不足。热门街区延武场路一层商铺几乎没有空置，美妆、时尚企业租赁需求旺盛，与此同时，围绕住宿项目的咨询也持续增加。 住宿供给不足推动外籍游客城市民宿快速扩张。数据显示，圣水洞外籍游客城市民宿由2023年的5家增至2024年的47家，去年达到81家，今年进一步增至140家，两年间增至近3倍。同期，明洞一带仅由77家增至95家，增速明显低于圣水洞。 不过，与快速增长的旅游和住宿需求相比，圣水洞现有城市规划仍主要侧重产业和办公功能。2024年，首尔市将圣水IT产业开发振兴地区面积由约53.94万平方米扩大至约205.12万平方米，并更名为“圣水IT文化内容产业·流通开发振兴地区”，相关开发优惠主要面向信息技术、研发、设计及内容等产业。 相比之下，明洞作为旅游特区，对旅游住宿设施给予更明确的开发支持。今年1月公布的相关规划提出，引入旅游住宿设施时，容积率最高可放宽至原标准的1.3倍，并在建筑覆盖率和高度等方面提供优惠。 业内认为，圣水洞成为热门旅游商圈的时间相对较短，现有城市规划尚未完全跟上旅游需求变化。未来如何在维持产业和商业功能的同时补充住宿设施、利用周边及现有空间承接外籍游客住宿需求，将成为圣水洞持续发展的重要课题。

随着韩国延长团体游客签证手续费减免政策，越来越多中国年轻人开始在社交平台寻找“团签搭子”，拼团赴韩观看演唱会、体验医美、美妆购物。一种“先组团办签、落地自由出行”的赴韩新方式正悄然走红，也折射出中国年轻消费者更加注重兴趣体验和个性化出游的新趋势。 韩国法务部日前宣布，将面向中国、越南、菲律宾等6国团体游客实施的签证手续费免除政策延长至今年12月31日。这是韩国第11次扩大国家旅游战略会议后推出的后续措施之一，旨在进一步激活入境旅游市场，降低外国游客赴韩成本。 数据显示，去年通过团体签证入境韩国的外国游客约79万人次，同比增长39%；非法滞留率则由前一年的0.19%降至0.07%，显示政策整体运行平稳，也为优惠措施继续实施提供了依据。 近年来，中国重新成为韩国最重要的客源市场之一。韩国文化体育观光部数据显示，今年上半年访韩外国游客累计首次突破1000万人次，创下历史最快纪录。其中，仅5月份中国游客就达到约56万人次，在主要客源市场中继续位居前列。随着暑期、中秋及国庆等旅游旺季临近，业内预计，赴韩旅游需求仍将进一步释放。 与此同时，中国游客赴韩消费内容也在悄然发生变化。 过去，免税购物是多数游客赴韩的主要目的；如今，K-POP演唱会、韩流文化体验、医美、美妆、美食以及城市深度游正逐渐成为吸引年轻消费者的新动力，赴韩消费也正由“购物导向”向“兴趣体验导向”转变。 随着韩国演出市场持续升温，不少中国粉丝专程赴首尔观看偶像演唱会，并将观演与购物、旅行相结合，形成“演唱会+旅游”的新消费方式。与此同时，韩国医美、皮肤管理、美容护理以及各类美妆产品在中国社交平台持续保持热度，“两天一夜医美游”“周末首尔购物”等短途出游方式也越来越受到年轻消费者欢迎。 在这一背景下，“团签搭子”成为不少中国年轻人赴韩的新选择。 与传统旅行社组织的跟团游不同，不少年轻消费者开始在小红书等社交平台发布“韩国团签搭子”“韩国演唱会拼团”“韩国医美搭子”等信息，希望快速凑齐申请团体签证所需人数，再根据各自需求自由安排行程。在社交平台搜索发现，不少帖子以“差1人成团”“差2人成团”“落地各玩各的”“只为办团签”等内容招募同行者，短时间内便吸引大量网友留言互动，显示这种“先拼团、后自由行”的出游方式正受到越来越多年轻消费者欢迎。 相比传统旅行团，年轻消费者更青睐“半自由行”模式。很多人只是为了满足团体签证申请条件而临时组队，抵达韩国后则根据各自兴趣自由安排行程。有人专程观看K-POP演唱会，有人前往首尔江南体验皮肤管理和轻医美，也有人把明洞、圣水洞、弘大等热门商圈作为购物、美妆消费和咖啡馆打卡目的地。 业内认为，“团签搭子”的流行，本质上是签证便利化、社交平台传播以及兴趣消费需求共同作用下形成的新现象，也反映出中国年轻消费者更加注重兴趣匹配、出行效率和社交体验。 随着中国游客消费需求日趋多元，韩国零售企业也在不断完善针对外籍游客的服务。 日前，乐天会员与银联国际达成合作，中国消费者可在出发前完成会员注册，抵韩后即可在乐天百货、乐天免税店、乐天玛特等场所享受积分累计及专属优惠。与此同时，越来越多商场、免税店、便利店及旅游景点持续完善中文服务、移动支付以及面向外籍游客的营销活动，希望进一步提升消费便利性和整体旅游体验。 不过，“团签搭子”持续走红的同时，也伴随着一定风险。 由于不少消费者通过社交平台临时组团，一些不法分子借机发布虚假拼团、代办签证等信息，诱导游客支付定金、服务费后失联。部分申请人为办理团体签证，还会向他人提供护照首页、身份证照片等个人资料，一旦信息被不法分子获取或被不具备资质的中介机构违规使用，不仅可能造成财产损失，还存在个人信息泄露、身份信息被冒用等风险。此外，也有消费者因轻信网络拼团信息，最终遭遇行程取消、签证办理受阻等情况，影响正常出行。 因此，消费者在办理团体签证时，应通过正规渠道办理相关手续，谨慎辨别网络拼团信息，妥善保管个人证件资料，提高风险防范意识。 业内认为，随着韩国持续推进签证便利化、中韩航班进一步恢复以及韩流文化影响力不断扩大，中国游客赴韩旅游正逐步由传统跟团观光、免税购物转向以演唱会、美妆、医美、美食等兴趣消费为核心的个性化体验。“团签搭子”的流行，不仅折射出年轻消费者更加注重效率、兴趣匹配和社交互动，也预示着兴趣消费驱动的短途跨境游有望持续升温，并进一步带动韩国旅游、酒店、免税、零售及餐饮等相关产业发展。

今天，英伟达（NVIDIA）首席执行官杰森·黄的机场时尚引发了广泛关注。 6月5日，杰森·黄通过首尔金浦机场入境。 当天，他身穿深蓝色的迪奥（Dior）刺绣拉链衬衫，搭配白色裤子，展现了他一贯的优雅风格。此外，他还搭配了鳄鱼纹腰带，营造出奢华的氛围。 业内人士表示，杰森·黄所穿的迪奥刺绣拉链衬衫的价格约为470万韩元，而腰带则是时尚品牌罗罗皮亚纳（Loro Piana）的产品，售价约为350万韩元。 实际上，杰森·黄在正式场合上以喜欢穿着汤姆·福特（Tom Ford）的皮夹克而闻名，尤其是数千万韩元的蜥蜴皮和异国皮革夹克被视为他的标志性时尚单品。 与此同时，杰森·黄在入境大厅中积极与前来迎接的粉丝签名并合影留念。 在访韩期间，杰森·黄将与三星电子、SK集团、LG集团、NAVER等国内主要企业的高层进行系列会晤。此外，他还将参加tvN综艺节目《你问我答》的录制及职业棒球比赛的开球仪式。

5月1日，首尔圣水洞因宝可梦活动而陷入停滞。道路被人群挤满，通信几乎中断，日常出行变得困难。有人建议“今天不要去圣水洞”，也有人抱怨“网络不通”。这并非事故或灾难，而是宝可梦活动引发的现象。将其视为简单的热门活动无法准确理解当下，我们见证的是‘内容’对现实的影响力。许多人将这种现象归因于‘怀旧’，认为是童年记忆中的角色和世界观吸引了人群。这种解释并不完全。宝可梦不仅是过去的内容，而是通过新游戏、动画和商品不断扩展的产业。儿童和青少年仍在消费这一世界观，成年人则在回忆中重新体验。当两代人同时被吸引时，内容的力量超越了简单的‘潮流’。聚集在圣水洞的人们有多种动机：有人因童年记忆，有人因当前游戏，还有人因这里是‘最热门的地方’。这些动机共同作用，使人群迅速扩大。这表明现代内容产业开始具备同时吸引各年龄层的结构。活动设计也很重要。这次活动不仅是展示，而是基于参与的路线设计。参观特定地点、收集印章、获得奖励的模式，已通过宝可梦GO在全球验证。游戏不再局限于屏幕，而是将人们带到街头，城市成为‘游戏空间’。然而，将此现象视为‘自然流动’是误解。这是精心设计的结果，计算了人群聚集、移动和消费的地点。路线、奖励和停留时间都是计划好的。圣水洞的人群不是偶然，而是‘策划的结果’。这显示出现代内容产业已进入设计人类行为的阶段。现场还有一个特点：数千人聚集在同一空间，但交流有限。大多数人盯着手机完成各自的任务。表面上看似节日，实际上是个人行为的集合。过去的节日连接人，而现在的活动连接人和内容。我们在一起，但又各自独立。这是数字时代人群的新面貌。这种现象并非韩国独有。2016年，美国纽约中央公园因宝可梦GO的稀有角色吸引了数千人，车辆停驶，人们奔跑的场景被全球报道。日本东京的宝可梦活动也常引发长队，甚至需要警察控制。这种内容驱动人群移动的力量已成为全球现象。类似现象在其他行业也存在。美国街头品牌‘Supreme’每次新品发布都会在店前排起长队。限量版的稀缺性和体验的价值结合，使消费者不仅是购买，而是‘参与’。苹果新产品发布时也会出现排队。这些现象的共同点是消费者想购买‘体验’，而这种体验大多由企业设计。问题在于这种结构超出一定程度时会出现。人群聚集可能带来经济活力，提升城市品牌价值。但超过一定规模，交通瘫痪、通信中断、安全问题就会出现，现象从‘节日’变为‘危险’。责任问题随之而来。通常这种情况发生时，人们会指责“城市管理不善”。公共角色固然重要，警察和地方政府需控制人群确保安全。但责任的起点应明确，是企业吸引了人群，策划活动并设计奖励的是企业。因此，企业也应承担由此产生的社会成本。目前的结构并非如此。企业获利，混乱和风险由城市和市民承担。这是不平衡的。随着内容影响力的增强，这种问题可能更加严重。因此，企业不应仅限于吸引人群，还需负责设计可容纳的人数、分散路线和安全管理。未来这种现象会更频繁、更大规模地出现。内容更强大，社交媒体传播更快，人们移动更便捷。一个活动改变整个城市的流动不再是例外。这不仅是文化现象，而是产业结构的变化。圣水洞的事件留下一个问题：我们是将其视为简单的流行结果，还是需要管理的新结构？答案不能再拖延。内容已在影响现实，其影响力在不断扩大。我们目睹的不是宝可梦，而是一个系统。内容聚集人群，人群改变空间，结果动摇城市结构。如果不理解这种趋势，相同的场景将重演。圣水洞停滞的原因很简单：人群聚集。但更准确的原因是：人群是被设计聚集的。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

5月1日，首尔圣水洞举行的‘宝可梦盛会2026’因人群过多而在首日被迫暂停。为庆祝宝可梦30周年，活动吸引了数万人参加，导致安全隐患增加。根据首尔市实时数据，中午时分圣水咖啡街的人群已超过4万人，下午4时接近5万人。市民通过社交媒体分享现场情况，称“从圣水站出口开始就人满为患”，甚至“数据通信都瘫痪了”。警方和消防部门接到多起安全隐患的报告。此次混乱主要因限量版‘鲤鱼王’卡片引发，因其在二手市场上价格高昂，部分粉丝从前一晚开始通宵排队。活动取消后，现场等待的市民对组织方的准备不足和应对不力表示不满。宝可梦韩国通过官方社交媒体宣布，由于人群过多，活动暂时中止。稀有卡片将通过线上申请的方式陆续发放。一些人批评称，“在圣水洞这样狭窄的地方举办活动本身就是问题”，建议活动应在首尔全市分散进行。同日，冠岳山也因游客激增而导致当地政府呼吁限制入山，劳动节假期全国各地都出现了人群拥挤的安全隐患。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

4月30日，首尔圣水洞的Moon's BBQ。进入后，立刻被美国风格的装饰吸引。这里是金巴利韩国为推广‘野火鸡’波本威士忌而设立的‘肯塔基在首尔’快闪店。5月1日将正式对公众开放，30日先行举办媒体品鉴会。活动的口号是“WHEN YOU KNOW IT’S RIGHT, DON’T CHANGE A DAMN THING”，强调品牌坚持传统，不随波逐流。野火鸡坚持传统酿造方法，酒精度保持在50.5度，成为正宗波本的标杆。活动亮点是由品牌大使金泰完主持的品鉴课，品尝了‘101’、‘101 8年’和‘肯塔基精神’三种酒。金大使表示：“我们有70年以上经验的酿酒大师，品牌历史悠久。”与Moon's BBQ合作的美食搭配提供了丰富的味觉体验，特制的烧烤酱与野火鸡101完美结合。‘2025年亚洲最佳酒吧50强’的顶级调酒师也参与其中，展示了各自风格的鸡尾酒。现场还有美国风格的限量版商品展示。金孝尚表示：“我们将继续扩大与消费者的直接接触，推动品牌成长。”‘肯塔基在首尔’快闪店将于5月1日至29日开放，可通过CatchTable预约或现场访问。部分菜单限量供应，品鉴课需提前预约。

在首尔圣水洞，Musinsa开设了首个美容常设店，与Olive Young N圣水仅步行7分钟。Musinsa通过开设集美容、餐饮、体验为一体的“Musinsa Mega Store圣水”，扩大其在线下美容市场的影响力。Musinsa Mega Store圣水于23日通过媒体参观首次公开，设有地下1层至地上4层共5层。每层设有不同主题区域，如Musinsa Girls、Musinsa Young、Musinsa Work & Formal等，并设有鞋类专卖区“Musinsa KICKS”、包袋帽子专卖区“Musinsa Bag & Cap Club”，让顾客从头到脚都能体验Musinsa的产品。 地下1层设有“Musinsa”投币式KTV，供4人同时使用，并配备摄像头可录制唱歌画面。这是Musinsa去年7月申请商标后首次在实体店中实现，旨在迎合圣水商圈的体验消费趋势。 2层美容区是最引人注目的地方，占地483平方米，入驻了700多个美容品牌。展示架上摆满了护肤和美发产品，面膜专柜也占据了一整块区域，迎合了外国游客对韩国美容产品的需求。Musinsa在品牌选择上与附近的3家Olive Young店有所区别，设有“仅在Musinsa美容区”销售的产品。Musinsa代表表示：“在这里可以看到如中国彩妆品牌Flower Knows等新入驻品牌。”此外，该区域以红色为主色调，与Olive Young的绿色形成视觉对比。 4层是Musinsa首次推出的餐饮空间“美食花园”，设有挪威咖啡品牌Fuglen、年糕火锅专卖店、披萨和甜点品牌，类似于大型购物中心或百货商店的餐饮区，旨在让顾客购物后继续停留。随着Mega Store的开业，Musinsa加快了美容业务的扩展，预计将在圣水地区与Olive Young展开激烈竞争。Musinsa在今年第一季度成立了美容采购团队，并计划在第二季度继续招聘以扩大美容团队。Musinsa代表强调：“我们计划将圣水打造成无与伦比的时尚与美容中心。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

以地中海生活方式为概念的品牌超级故事圣水店，自开业以来吸引了大量访客，成为圣水洞内备受关注的体验型F&B空间。该品牌不仅是简单的饮食店，还致力于推广健康的饮食文化和生活方式。超级故事将于19日与姜Leo厨师合作，在圣水店举办新菜单发布活动。这次活动是首次向顾客展示合作开发的菜单，旨在提供菜单体验并传达品牌理念。新菜单包括五种菜品，主要是皮塔三明治和希腊风格沙拉，体现了地中海饮食的特点：新鲜食材、简单烹饪和营养均衡。皮塔三明治使用无黄油和防腐剂的皮塔面包，搭配鸡肉和多种蔬菜，注重营养平衡，并加入特级初榨橄榄油以提升风味。这反映了地中海饮食的核心原则：尽量减少加工，保留原材料的本味。希腊风格沙拉则通过增加健康脂肪和蛋白质来设计，符合最近流行的“清洁饮食”趋势。整个菜单避免过多调味料，强调食材本身的味道和口感。活动当天，姜Leo厨师将亲自演示烹饪过程，解释菜单开发意图和烹饪方式。还将安排与顾客的合影和现场交流活动，旨在加强品牌与顾客之间的联系。超级故事在空间设计上也进行了差异化尝试，店内不仅提供餐饮，还结合生活方式内容，增强“停留空间”的功能。这是与圣水洞商圈内兴起的“体验型F&B空间”趋势相结合的策略。品牌方表示：“此次合作不仅是简单的菜单发布，更是超级故事通过食物诠释健康生活方式的案例。未来将通过与不同领域的合作，扩展品牌体验。”此次活动结合了厨师合作菜单开发、地中海饮食理念和体验型客户接触点的强化，展示了F&B品牌通过整合“空间+内容+饮食文化”来提升竞争力的趋势。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。