韩国和日本在庆祝旅游合作40周年之际，计划扩大地方旅游和第三国游客引入的合作范围。两国旅游部门还将共同推动旅游领域的合作备忘录（MOC），以确保未来的稳定合作。 文化体育观光部表示，将于9月9日至10日在全南木浦的现代酒店举办“第40届韩日旅游振兴协商会”和“韩日旅游商务论坛”。 韩日旅游振兴协商会自1986年成立以来，旨在扩大两国间的旅游交流。除2020年因新冠疫情推迟一次外，该会议每年在韩国和日本交替举行，今年迎来了40周年。 此次会议将有约100名与会者，包括文化体育观光部旅游政策室长姜正元和日本观光厅国际观光部部长佐佐木健，以及两国中央和地方政府、旅游相关机构、旅行和航空业界的代表。 会议的核心议题是扩大韩日旅游交流和引入境外游客。韩国政府将介绍韩日旅游合作及促进入境旅游的政策，而日本政府则将发布其国民出境旅游和地方游客引入的政策。 会议还将讨论地区间的交流方案。木浦市和日本和歌山县将分别介绍各自的地方旅游政策和案例，韩国旅游公社（KTO）、日本政府观光局（JNTO）、韩国旅行业协会（KATA）和日本旅行业协会（JATA）将提出扩大旅游交流的方案。 两国还将借此会议推动旅游领域合作备忘录（MOC）的实施。姜室长和佐佐木部长将签署一份关于建立稳定和持续的旅游合作制度基础的协议。 在同期举行的“韩日旅游商务论坛”上，将讨论引入境外游客、促进地方旅游以及扩大入境和出境旅游的方案。两国的旅行社、航空公司和学术界专家将分享旅游市场动态，并探讨与地区相关的共同旅游产品开发的可能性。 来自韩国的发言人包括乐天JTB团队长李正焕、东西大学旅游管理与会议学系教授权长旭和三位航空公司总监朴正洙。日本方面则有ZIPAIR业务总部长西尾信治、H.I.S.董事山延敦和JALAN研究所首席研究员森户香奈子参与。 与会者将在活动结束后参观木浦共生院、近代历史文化空间、国立海洋遗产研究所海洋文物展览馆以及朝鲜通信使船复原船等地。这些地方见证了韩日民间交流、近代史和东亚海上交流的痕迹。 姜正元室长表示：“韩国和日本是彼此最常访问的邻国，也是引入境外游客的合作伙伴。我们将基于过去40年建立的韩日旅游部门间的信任，计划将旅游交流扩展到地方和区域，并发掘可持续的未来合作课题。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

专注于徒步旅行的胜宇旅行社，凭借28年的专业经验，成功成为创业公司。该公司因其将人口减少地区与长时间徒步旅行相结合的旅游模式，获得了技术性和商业性的认可。 胜宇旅行社于8日宣布，已被中小企业部认定为“创新成长型”创业公司。 在此次评审中，胜宇旅行社提出了“基于旅游大数据分析的人口消失地区应对的长时间地方徒步旅行服务模型”作为核心技术。这一商业模式结合了自1997年成立以来在国内外运营的户外和徒步旅行产品的经验与旅游数据。 该公司还在不断增强其研发能力。去年7月，胜宇旅行社获得了企业附属研究所的认证，正在进行数据分析和地方旅游内容的研究。 胜宇旅行社还在积极保护其自有徒步旅行内容的知识产权，拥有包括“korea3peakschallenge”、“三峰挑战”、“白米大干”、“三重恶山”等在内的9项商标权。该公司在2021年获得了韩国旅游公社旅游企业创新竞赛的大奖，并在2022年获得了旅游振兴贡献的国务总理表彰。 胜宇旅行社表示，借助创业公司认证，将计划扩大面向国内外游客的徒步旅行产品。该公司计划利用其入境品牌“둘레코리아(DULLEKOREA)”，推出将国内小城市的旅游资源与徒步旅行相结合的产品。 胜宇旅行社的代表李元根表示：“过去28年在现场积累的经验和数据被认可为未来业务的资产，这一点非常有意义。我们将基于游客数据和徒步旅行路线，进一步推动地方旅游的户外旅游业务发展。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

今年上半年，前往首尔和釜山的外国游客人数创下历史新高。首尔的外国游客人数达到823万人，比去年增长21.3%；而釜山的游客人数也达到了242万人，增长了43.9%。 不仅游客数量增加，消费规模也在迅速增长。上半年，前往韩国的外国游客在首尔的信用卡消费金额达到5.6172万亿韩元，同比激增56.8%；而釜山的旅游消费也比去年上半年增长了63%，达到5914亿韩元。游客增长率远低于消费增长率，显示出韩国旅游业正向以购物、医疗、美食和文化体验为中心的高附加值产业转型。 由于汇率的影响，外国游客在韩国的购物相对便宜。然而，仅用汇率来解释这一成就是不够的。近年来，全球范围内流行的K-POP、K-剧、K-食品和K-美容激发了人们对亲身体验韩国的渴望，这才是更根本的原因。许多游客在观看韩国电视剧后，前往拍摄地，访问社交媒体上推荐的美食店，体验化妆品和医疗服务，前往韩国的人数显著增加。文化内容正在推动旅游和消费形成良性循环。 首尔的旅游消费中，购物和医疗·健康领域占据了70%以上。釜山在BTS演出期间，外国游客的流动人数比平时增加了三倍以上，演出场馆周边的信用卡销售额也翻了一番。这些案例表明，K内容不仅是旅游产品，更是推动地方经济发展的动力。 更值得关注的是，游客的移动路线正在发生变化。在首尔，原本以明洞和东大门为中心的旅游线路正在向弘大和成寿等地方文化空间扩展。釜山的消费也从集中在海云台逐渐分散到釜山镇区和机张郡等地。外国游客现在不仅仅是游览著名景点，而是更倾向于体验韩国人的日常生活和地方文化。这意味着旅游政策的方向也需要改变。 最重要的是，要将历史上最多的外国游客的热潮延续到大城市以外的地方。地方上拥有世界级的自然景观、历史文化遗产、传统市场、美食和节庆等具有竞争力的旅游资源，但将这些资源整合成一个内容的战略仍然不足。仅仅重复相似的地方节庆或增加设施，难以吸引外国游客的光临。 现在需要的是将K内容与地方旅游结合的国家战略。应将K-剧拍摄地与地方节庆相结合，开发地方美食和传统文化的体验型旅游产品。将K-美容和医疗旅游、K-食品与地方美食之旅、K-POP演出与地方文化节庆打包成一个整体也是值得积极考虑的方式。让外国游客不仅停留在首尔，而是能够遍游全国各地，如江陵、全州、庆州、丽水、安东和济州等地，这应成为旅游业新的增长战略。 为此，还需同时加强交通、住宿、多语言服务和数字预订系统等旅游基础设施的建设。地方机场和国际航线的扩展、区域间的交通网络改善、外国游客友好的支付和预订环境的建立也至关重要。仅有优质的内容并不足以让游客自然而然地前往地方，便利性和可达性也必须得到保障，才能增加停留时间和消费。 旅游业是一个不需要建厂就能创造就业和消费的典型内需产业。每增加一位外国游客，住宿、餐饮、购物、交通、文化和医疗等多个行业都会随之增长。尤其是在面临人口减少和内需疲软困境的地方，旅游业是促进地方经济复苏的有效手段。让外国游客不仅仅光顾首尔，而是能够在韩国的各个地方停留、消费并体验地方魅力，这才是旅游业可持续增长和地方经济共同复兴的道路。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

过去，外国游客入境韩国大多经由仁川国际机场抵达首尔，再从首尔前往全国各地。如今，越来越多游客选择通过地方机场或国际邮轮港口直接进入韩国，就地开启地方旅游行程。韩国旅游的门户正由首都圈向全国延伸。 韩国机场公社数据显示，今年1月至5月，经金海、济州、大邱、清州、襄阳五大地方机场入境的外国游客达157万人次，同比增长42%，创同期历史新高，增幅远高于首都圈机场（17%，615万人次），是后者的2.4倍。 除地方机场外，越来越多外国游客选择乘坐韩国铁路前往地方城市。全球旅游平台携程（Trip.com）近日发布的数据显示，今年暑期（7月至8月）外国游客在韩国国内的铁路预订量同比增长161%，显示地方旅游需求持续升温。 从线路来看，首尔至釜山仍是外国游客最受欢迎的铁路线路，首尔至大田线路预订量同比激增1840%；首尔至全州（989%）、首尔至江陵（415%）、首尔至庆州（300%）等线路也大幅增长，反映出外国游客的旅游路线正从首都圈向地方城市延伸。 随着地方旅游持续升温，韩国政府愈发重视旅游门户的多元化建设。近年来，韩国持续增开地方国际航线，推进邮轮港口建设，打造区域旅游品牌，力图引导外国游客从“首尔一地游”转向“韩国深度游”。业内人士认为，旅游门户从仁川机场向地方机场和港口延伸，既有助于缓解首都圈旅游资源过度集中的问题，也将带动地方消费与区域经济发展。 海上旅游同样正成为韩国旅游的新门户。近年来，济州、釜山、丽水、束草等港口迎来越来越多境外邮轮停靠。与此同时，韩国旅游发展局也着手开拓韩中海上客运市场。上月16日至18日，该机构赴中国山东省青岛市举办推介活动，与当地渡轮公司及主要旅行社洽谈合作，并于17日举行“扩大访韩渡轮旅游市场说明会”，与山东省5家渡轮公司签署合作备忘录，目标是提升渡轮在中韩旅游客运中的比重。 值得关注的是，今年6月，忠清南道瑞山市大山港迎来了历史上首艘境外始发的国际邮轮——“比吉奥”（VISIO）号，载有约1500名中国游客，是大山港首次接待由境外港口始发的国际邮轮。游客抵达后前往海美邑城、间月庵、东部市场等当地景点游览。这标志着地方港口正逐步纳入韩国国际旅游接待体系。 游客入境方式的变化，也带动了旅游动线的明显改变。过去，外国游客多以首尔、明洞、景福宫等首都圈景点为主要目的地；如今，釜山、庆州、全州、江陵、丽水以及济州等地方城市的人气不断提升。 不过，随着越来越多外国游客直接进入地方城市，新的挑战也逐渐显现。部分地方机场、港口及公共交通仍存在多语种导览不足、换乘不便、旅游信息服务不完善等问题。如何让外国游客“进得来、游得好、留得住”，成为韩国地方旅游发展的下一阶段课题。 业内人士表示，旅游竞争已不局限于景点本身，更体现在游客抵达韩国的第一刻。从地方机场到国际邮轮港口，韩国旅游门户正不断拓宽，围绕这些新门户完善交通、服务与消费环境，将成为提升韩国国际旅游竞争力的重要方向。

由于高物价和高汇率的长期化，假期费用的负担加重，导致今年夏季国内外旅游市场的格局发生了急剧变化。韩国人选择关闭钱包，前往日本和越南等近距离小城市进行短途实惠旅行，而前来韩国的外国游客则不仅仅是观光，而是专注于皮肤护理、洗浴和健康检查，享受身心的恢复。 ◆ 亚洲地区的“性价比旅行”兴起……大城市逐渐衰退，小城市崛起 今年夏季，韩国游客的海外旅行关键词被总结为“L.I.T.E”。全球酒店搜索平台HotelsCombined和旅游搜索引擎KAYAK分析了7月至8月的高峰期航班和酒店搜索数据，显示出对“轻松旅行”的需求明显上升。 海外航班搜索量中，日本占据了超过30%的份额，位居第一，其后是越南、中国和泰国。这是由于历史性的日元贬值和高可达性所致。尤其是中国，得益于免签政策和合理的物价，航班搜索量同比增长约6.4%，显示出最显著的上升趋势。 在海外酒店搜索中，远离大城市，享受宁静魅力的小城市热潮显著。搜索量增长排名前十的地方中，有七个是日本地区，因其碧蓝海水而受到关注的宫古岛，搜索量同比激增约27%。神户和北九州等地也作为新的选择崭露头角。 在住宿时长和等级上，游客追求效率的趋势愈发明显。酒店搜索中，1至2晚的短期住宿占比达46%。在住宿等级方面，考虑到性价比，五星级酒店的比例下降，而三至四星级酒店因能保证一定设施而价格相对低廉，受到更高的青睐。 ◆ “来韩国洗浴和购物”……吸引外国游客的“K-健康” 当韩国人前往海外小城市时，入境旅游市场则迎来了所谓的“护理恢复（Karecovery）”热潮。根据入境旅游平台Create Trip今年上半年的交易数据，外国游客的旅行目的正迅速从单纯观光转向皮肤科、健康检查、中医和洗浴等健康和恢复领域。 实际上，今年上半年Create Trip的整体交易额同比增长34%，其中皮肤科类别的交易额更是暴增411%。每位游客的消费额也增加了140%，显示出在美容项目上的支出大幅上升。 值得注意的是，医疗旅游的国籍和领域正在多元化。曾以亚洲游客为主的美容医疗市场，现已吸引大量西方游客。美国游客在健康检查和中医方面的预约比例分别达55%和43%，扩展到了综合健康管理领域。台湾游客在皮肤科和眼科等美容和视力矫正领域仍然保持强势。 传统的洗浴文化和药房也成为新的旅游路线。体验韩国式洗浴的“一人洗浴店”交易额同比增长462%，水疗预约也增加了67%。尤其是今年上半年正式启动的药房预约产品，占据了整体健康预约的23%。外国游客纷纷涌向首尔市中心的药房，购买再生霜和问题肌肤护理产品等介于药品和化妆品之间的“药妆”产品，形成了热闹的景象。 ◆ 向地方的步伐……期待地方旅游的活跃 这种旅游趋势的变化，带来了超越首尔和济州等传统旅游中心，向地方中小城市扩展的积极蝴蝶效应。 在国内游客中，依据酒店搜索增长率，东海、济川、庆州和南海等地位居前列，证明了人们对个性化地方旅游地的关注。 外国游客的“足迹”也在向地方分散。作为庆尚南道核心城市的釜山，今年上半年Create Trip的交易额同比增长301%。今年初推出的釜山地区皮肤科预约产品，推动了釜山整体交易额的64%，成为新的入境旅游“秘籍”。美发店（增长144%）和化妆（增长40%）等美容基础设施也在同步增长。 庆州则以一日游产品为中心，交易额同比增长61%。最近，庆州出身的成员加入的女子团体被任命为旅游宣传大使，利用K-POP粉丝效应进行地方营销，预计将使原本集中在首尔的外国游客路线进一步向地方城市扩展。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在乘坐仁川地铁1号线时，笔者遇到一名中国游客。他频繁查看手机和站内指示牌，神情中透着几分焦虑。仔细观察后发现，站内指示牌虽标注了韩文、英文和日文，却没有中文。最终，这名游客只能打开手机翻译软件，逐字对着指示牌辨认，才勉强找到前往目的地的路线。 与首尔地铁相比，这样的场景多少令人意外。在首尔，中、英、日等多语种标识已相当普及；然而一旦走出首尔，进入仁川等地区，交通指引体系便出现明显落差。这也暴露出一个现实问题：韩国政府一边鼓励外籍游客走向地方，游客最先接触到的交通指引服务，却未能跟上地方旅游发展的步伐。 近年来，韩国政府持续推动外籍游客向地方分流，希望借此带动地区经济发展。从釜山、庆州、全州，到江陵、丽水，韩国地方城市正进入外籍游客的旅行视野。随着韩流文化、地方节庆和特色美食持续走红，游客的活动半径不断扩大，越来越多人愿意走出首尔，深入韩国各地。 然而，与旅游需求的变化相比，地方交通服务体系的更新明显滞后，这一问题在地方旅行中尤为突出。外籍游客在地方出行往往需要换乘铁路、市内公交甚至长途客车。一旦因交通指引不清而走错路线，不仅打乱行程，也容易让人对整趟旅行的体验大打折扣。 当然，这并不意味着所有交通标识都要堆砌多种语言。受限于空间和可读性，站内指示牌不可能承载所有信息。但对于站名、换乘方向、出口编号、主要旅游景点等核心内容，理应建立统一的多语种标识标准；同时可充分借助二维码、电子导览屏等数字化手段，为外籍游客提供更完整、更便捷的信息服务。 韩国着力推动地方旅游发展，完善交通服务理应成为其中不可或缺的一环。吸引游客走出首尔，不能只靠宣传推广，更需要让他们能够顺利抵达目的地。从这个意义上说，外籍游客的地方之旅，并非始于景区，而是始于踏上第一座地方车站的那一刻。游客的脚步已经迈向地方，交通指引也应当跟得上。

受到国民喜爱的爱宝乐园双胞胎熊猫‘鲁伊宝’和‘辉宝’将踏上全国旅行，宣传韩国美丽的地方旅游景点。这对双胞胎熊猫在四岁之前必须前往中国，预计将与全国的粉丝们留下最后珍贵的回忆，同时为地方经济注入活力。 韩国旅游公社与三星物产度假部门爱宝乐园于强原市的旅游公社大楼签署了‘鲁伊·辉的韩国各地’联合活动的合作协议（MOU）。此次协议旨在利用爱宝乐园最受欢迎的角色双胞胎熊猫，提高国内地方旅游景点的知名度，吸引公众的关注。 ◆ 双胞胎熊猫的故事与地方旅游相结合 此次活动是一个以鲁伊宝和辉宝在前往中国之前游历韩国各地、留下多彩回忆为主题的项目。它不仅仅是介绍地方，而是通过熊猫的旅程让国民共同参与的互动型项目。 双方将全国分为六个区域：△全罗区域（7月） △忠清区域（8月） △济州（9月） △庆尚区域（10月） △江原区域（11月） △首都区域（12月），每月集中宣传一个地方。各地区的名胜、节庆和特产将融入双胞胎熊猫的旅行故事中，进行线上线下的同步宣传。 特别是以‘熊猫爷爷’而闻名的饲养员钢铁元，以及宋英官、吴承熙等爱宝乐园的资深饲养员将亲自参与各地区的宣传活动。他们将与鲁伊·辉玩偶一起游历全国旅游景点，亲切地传达地方的独特魅力。首个旅行目的地是钢铁元的故乡全罗地区，以西瓜产地著称的高昌的清新风景为主题，推出了‘乡村度假’概念的内容，已经在粉丝中引起热烈反响。 ◆ 结合数字旅游居民证……通过体验型活动吸引游客 旅游公社将通过此次活动连接多个核心项目，以促进生活人口的增加。跟随熊猫足迹旅行的游客将获得针对人口减少地区的住宿和旅游地折扣优惠的‘数字旅游居民证’和‘半价旅行’等实惠的优惠，以激励他们实际访问这些地区。 还将准备多种现场参与型活动和限量商品。将开展连接六个区域主要旅游点的印章集活动，访问两个以上区域并盖章的参与者将通过抽奖等方式获得额外奖品。爱宝乐园将陆续推出各地区特色的限量版熊猫商品。已经在网上购物直播中引发售罄热潮的‘鲁伊辉同行玩偶’之后，各地区特色商品将持续发布。 制作的内容将常态发布在旅游公社的国内旅游信息平台‘韩国各地’网站和应用程序、社交网络服务（SNS）渠道，以及爱宝乐园的官方YouTube频道‘扑扑TV’等双方的数字渠道上。 韩国旅游公社旅游AI创新总部部长金英美表示：“通过备受国民喜爱的双胞胎熊猫，能够广泛宣传国内地方旅游的独特魅力，这是一个很好的机会。”她还表示：“我们将开展多方位的宣传，让更多国民能够游历韩国各地。” 爱宝乐园度假事业部部长（副总裁）李彩成也承诺：“此次活动将为国内地方旅游的活跃做出贡献，同时让双胞胎熊猫和粉丝们在韩国度过的珍贵时光得以长久铭记。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

政府计划将个人多样化的偏好与全国隐藏的小巷资源相连接。文化体育观光部与韩国旅游公社宣布，从29日起至下月10日，将基于旅行记者和作家等相关领域专家发掘的主题名胜候选名单，开展全国范围的公众投票，名为‘韩国名胜发掘100X100项目’。 该项目自今年初开始策划和推进，旨在打破以往政府单方面指定名胜的方式，基于100位旅行专家提出的主题，由公众直接选择，最终形成1万个个性化名胜地图的参与性项目。 ◆ 摆脱名胜中心的‘100线’……以微观偏好主题重塑地方旅游地图 过去，政府发布的‘韩国旅游100线’等名胜多集中于知名的大型地标或自然景观。这导致难以体现最新的旅行趋势，如‘超个性化’和‘地方导向性’。 此次项目借助旅行记者、作家和地方旅游专家等100位专家的视角，打破了以往的名胜中心结构。超越了仅限于美食和自然的分类法，提出了涵盖生活方式和文化艺术等8个大类下的100个细分主题。 公开的候选地包括：△国汤·解酒汤100 △赤脚行走100 △宠物旅行100 △老奶奶的K甜点探访100 △适合发呆的100等，均与日常生活中的趋势紧密相关。 此外，针对韩流粉丝，项目还包括了△K-pop圣地巡礼 △复古时尚圣地等能够吸引外国游客的实用主题。这不仅是简单的空间介绍，更是将旅行者的消费倾向与地方的细分资源相连接，拓宽了名胜的范围。 ◆ 隐藏名胜由公众填补……参与投票者可获丰厚奖品 该项目的最终成果将由公众参与完成。在100个主题下，每个主题连接100个地方景点，最终形成一幅庞大的韩国偏好地图。 通过在线平台‘韩国各处’和‘旅行的月亮’网站开放的投票页面，任何人都可以无限制地自由参与。为了增加参与度，设置了移动电视、30万韩元的餐饮礼品券等受欢迎的奖品。 对于一些基础设施相对薄弱或稀缺的主题（如△歌词中的地方100 △感性火车站100 △校园游100等），项目还提供了候选空间，允许公众直接推荐和填补隐藏的秘密基地。 ◆ 鼓励现场访问认证……超越一次性旅行，确保地方经济自生力 文化体育观光部计划将此次发掘的1万个名胜基础设施，作为推动地方经济活力的助力，而非一次性展览内容。 针对消费倾向明显的爱好者，项目将常态化开展主题旅行的现场访问认证活动，并根据访问次数赠送纪念品。此外，还将与各领域的网红合作宣传，持续提高地方名胜的在线曝光率。 文化体育观光部旅游政策室长姜正源表示：“此次项目将减少旅行者在选择上的困惑，同时提升地方旅游的质量水平。特别是希望能够将集中在首尔及首都圈的外国游客的目光扩展到地方的微观空间，克服地方消亡危机，增强地方经济的自生力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

2026年北中美世界杯已经拉开帷幕。韩国足球代表队在首场比赛中取得胜利，顺利开局，国民的关注再次回到了赛场上。世界杯不仅是体育赛事，更是参赛国文化和形象的展示舞台。世界各地的人们通过观看比赛记住一个国家，有时甚至希望亲自前往那个国家。 自2002年韩日世界杯以来，已经过去了24年。在这段时间里，世界对韩国的看法发生了巨大变化。过去，解释韩国这个国家需要花费大量时间，而现在情况大为不同。K-pop、K剧和K电影已经融入全球人们的日常生活。对韩国美食、旅游景点和生活文化的关注也显著增加。想要了解韩国的人中，想亲自来访的人数已经超过了想要了解的人。 韩国的入境旅游市场正在快速恢复。政府设定了3000万外国游客的目标，致力于发展旅游产业。在人口减少和内需萎缩的背景下，旅游业能够振兴地方经济并创造新就业机会，这一方向是合理的。 然而，旅游业并不是仅仅通过数字来评估的。增加游客数量固然重要，但他们的体验和回忆更为关键。外国游客在韩国的第一印象并不是K-pop演出或电视剧拍摄地，而是从机场到目的地的交通网络、住宿预订过程以及旅游信息系统。餐厅是否容易找到、支付是否便利、夜间出行是否安全，都会影响旅行的满意度。 回顾现场，仍然有许多令人遗憾的地方。每当大型演出或国际活动举行时，住宿费用争议几乎没有消失。尽管早已有人呼吁将集中在首尔及其周边的旅游需求分散到地方，但成效仍未达到预期。要吸引外国游客前往地方，不仅需要有吸引力的内容，还需要完善的交通、住宿、预订和导览系统。然而，现实情况仍然任重道远。 最近，政府和地方政府加快了数字旅游居民证的推广和地方美食旅游的培育，这一举措令人欣慰。然而，仅仅增加项目数量是不够的。必须创造出游客真正愿意前往、停留和消费的环境。如果没有支持地方交通网络、住宿设施和旅游信息系统的基础，政策效果必然会受到限制。 旅游产业的竞争力并非来自空洞的口号。一个易于找到的指示牌、一处合理价格的住宿、一种便利的交通工具，都能改变游客的记忆。相反，一次的宰客经历和一次的不友好服务会留下长久的负面印象。 想要了解韩国的人已经很多。现在需要做的是将韩国打造成一个让人愿意长时间停留的国家。比起增加游客数量，更重要的是让曾经来过的人愿意再次光临的体验。世界杯终将结束，但旅游将持续。谈论3000万外国游客的时代之前，我们首先要反思是否做好了迎接这个数字的准备。

韩国旅游发展局15日宣布，将联合全球旅游平台客路（Klook）及韩国跨境金融服务平台“Go Hanpass”，自当天起开展为期一个月的韩国长途及城际巴士乘车优惠活动。 此次活动旨在提升访韩外籍游客使用韩国长途交通网络的便利性，推动游客从首都圈向地方城市分流，进而带动区域旅游发展。目前，Klook面向外籍游客提供高速巴士预订服务，Go Hanpass则运营高速巴士与城际巴士综合预订平台。三方将依托各自平台与渠道资源，共同推广韩国地方旅游交通产品。 数据显示，去年下半年外籍游客乘坐韩国长途及城际巴士的人数约达106万人次，同比增长28.3%，反映出外籍游客赴地方城市旅游的需求持续升温。 活动期间，韩国旅游发展局将向乘坐高速及城际巴士前往地方城市的8000名外籍游客提供每人5000韩元（约合人民币22元）交通补贴，并通过综合旅游平台VISITKOREA及海外社交媒体渠道开展推广。与此同时，Go Hanpass将向乘客发放专属优惠券，Klook则为参与活动的外籍游客提供免费eSIM服务，以进一步提升出行便利性。 韩国旅游发展局旅游交通团队负责人朴宇镇（音）表示，希望通过政府与企业的协同合作，持续改善外籍游客利用巴士、铁路等广域交通网络游览韩国各地的出行环境，让更多游客领略地方城市的独特魅力。