‘快猫’创始人朴仁厚：广告科技经验是全球休闲游戏成功的养分
在全球移动游戏市场中，‘WOS：白色生存’、‘王者射击’、‘皇家匹配’等混合休闲类型游戏正在中国、土耳其和欧洲等地快速发展，韩国游戏公司也纷纷进入约8万亿韩元的全球市场。 动作适配公司通过移动益智游戏‘快猫’实现了90%的海外销售，成为其中一员。该公司利用在广告科技领域积累的广告和数据分析经验，结合游戏开发和用户获取策略，积极开拓全球市场。 近日，在首尔江南区，朴仁厚代表接受了采访，分享了‘快猫’的成绩以及基于广告科技经验的开发和营销策略，以及全球混合休闲市场的攻势。朴代表表示：“我们在制作游戏后寻找用户，而是通过广告先验证市场性，从初期阶段就确认盈利可能性，以此来进军全球市场。” 混合休闲游戏是一种将简单直观的玩法与成长、收集、策略元素及付费结构相结合的类型，利用应用内支付（IAP）和应用内广告（IAA）共同提升盈利性。截至1日，国内Google Play最高收入榜上也有‘WOS：白色生存’和‘王者射击’等游戏。 业内人士表示，全球休闲游戏市场预计将从2025年的约27万7251亿韩元（184亿美元）增长到2032年，增长约94%。其中，混合休闲市场正在以约6万5000亿至8万5000亿韩元（50亿至65亿美元）的规模增长。因此，国内也有越来越多的游戏公司如Neptune和111%等开始挑战相关类型。 朴代表指出：“这一类型在全球市场成功的因素不仅仅是游戏的完成度，”并强调“将广告运营和数据分析经验融入游戏开发和营销中是我们的竞争力。”实际上，动作适配与传统的开发方式不同，后者在完成游戏后进行大规模营销。该公司从初期规划阶段就开始制作广告素材，确认用户反应，验证广告效率和市场性，集中开发能力于那些经过验证的游戏。动作适配在成立的第一年销售额为8亿韩元，之后每年平均增长约两倍，今年预计销售额将达到800亿韩元。 ‘快猫’是一款将方块拼图玩法与猫咪角色和成长元素结合的混合休闲游戏。其直观的操作降低了进入门槛，同时增加了重复游戏和收集元素。上市6个月内，累计销售额超过100亿韩元，下载量超过300万。美国市场占比约45%，日本约20%，销售额的95%来自海外。 动作适配目前采用快速制作核心功能的初期游戏，确认用户反应，而不是长时间开发完成的游戏再进行营销。该公司每月制作20至30个测试游戏，并将开发人员和营销资金集中于确认市场需求和商业性的项目上，这是一种“需求驱动”的策略。朴代表解释道：“以前完成的游戏如果是100，我们会做到10后再测试，但现在即使只做到3，也能确认用户反应。” 动作适配计划基于‘快猫’的成功，扩大混合休闲类型新作的开发和全球发行业务。除了自主开发游戏外，还将挖掘外部开发者的游戏，支持广告测试和数据分析，加强全球盈利验证。 朴代表表示：“国内开发公司在游戏制作能力上足够，但在获取全球用户和管理广告效率的经验上相对不足。”他认为：“如果能够同时掌握游戏性能和数据驱动的营销能力，国内开发公司在全球混合休闲市场上也能取得成功。” 尤其是人工智能（AI）正在加速这种多产和验证的方式。动作适配利用AI进行规划、编程和艺术制作，缩短初期测试周期，预计在优化当前制作结构后每年可以测试约300款游戏。动作适配计划基于‘快猫’的成功，扩大混合休闲新作和全球发行业务。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-08-01 22:04:00
