随着韩国时尚产业海外影响力不断扩大，服装销售渠道和经营模式正发生变化。传统服装批发集散地东大门逐渐从以线下采购为主向线上采购、直播销售等多种模式发展，圣水洞、汉南洞等新兴商圈则依托本土设计师品牌和特色消费体验吸引海外消费者。与此同时，跨境物流也随采购方式变化不断调整，韩国时尚产业正呈现传统批发、线上销售与品牌零售并行发展的新格局。 首尔市日前公布的数据显示，今年2月举行的2026首尔时装周吸引来自23个国家和地区的99名采购商参与，共促成1772笔商业洽谈，洽谈金额达754万美元，于上一季的745万美元。与此同时，去年韩国企业面向海外消费者的线上跨境直购出口额达到3.0234万亿韩元，同比增长16.4%。尽管这一数据涵盖多个商品类别，但仍反映出韩国商品海外线上销售市场的增长趋势。 线上采购和直播电商的发展，也在推动韩国传统服装批发市场交易方式的转变。长期以来，东大门凭借款式丰富、上新速度快及成熟的批发体系，吸引中国、日本及东南亚等国家和地区的采购商。过去，海外批发商通常定期赴韩实地选款、大批量进货，再通过当地批发和零售渠道销售。近年来，越来越多采购商开始通过线上平台远程选款、下单，传统以实地采购为主的经营模式逐渐向线上线下相结合的方式转变。 SEF国际通关物流负责人表示，目前线上采购已占公司相关业务的60%至70%。过去，部分客户每周都会前往东大门市场实地看货、选款，如今到店频率明显下降，一些客户从每周一次减少至每月一次，部分客户甚至一至两个月才到店一次。与此同时，线上订单持续增加，尤其在东大门市场集中上新及换季期间，订单需求更为旺盛。 采购方式的变化也直接影响订单规模。该负责人介绍，过去部分中国批发商单次采购金额通常在4000万韩元以上，如今2000万韩元左右的订单更加常见，大额集中采购有所减少。与此同时，直播电商的发展进一步改变了韩国服装的海外销售模式。此前的一场直播销售中，100多名客户产生的交易金额约为2.1亿韩元。随着采购订单逐渐呈现小批量、多批次的特点，跨境物流企业也在调整配送方式，以适应日益多样化的订单需求。 销售与采购环节的衔接更加紧密，也对跨境物流时效提出了更高要求。随着部分服装订单由集中运输转向小批量、多批次配送，物流企业需要更加灵活地安排运输和清关。该负责人表示，目前部分发往中国的空运货物最快可于当天完成清关，部分地区次日即可收货。 从海外客户结构来看，中国仍是东大门服装跨境业务的重要市场之一。疫情之后，随着直播电商发展，中国台湾地区客户一度明显增加，中国香港及东南亚地区也存在一定采购需求，日本客户则主要通过集合店等渠道采购。女装仍是海外采购的主要品类，在受访企业所服务的外国客户采购商品中，女装占比超过80%。 不过，传统服装批发市场面临的挑战不仅来自采购渠道变化，也与海外市场竞争加剧有关。随着中国服装生产和供应链竞争力持续提升，海外采购商对商品价格、款式更新速度及物流成本的要求不断提高，东大门过去依靠快速上新和批发流通形成的竞争优势面临新的考验。 在传统批发市场加快调整销售渠道的同时，韩国时尚产业也在探索提升商品附加值的发展路径。部分服装企业逐步从单纯依靠批发流通和价格竞争，转向自主设计、品牌建设及多渠道销售。 首尔市去年通过订单展会、快闪店及直播销售等方式，扶持90家东大门商户和新锐设计师品牌，实现超过42亿韩元的销售成果。今年，首尔市进一步将扶持对象扩大至100家，其中包括30家东大门批发品牌，推动传统服装商户提升商品竞争力、拓展线上销售渠道。 部分韩国本土时尚品牌的发展也体现出这一变化。韩国时尚品牌Matin Kim最初于2015年从东大门服装采购和线上销售起步，随后逐步转向自主设计与生产。2024年，该品牌销售额达到1500亿韩元，同比增长50%。从服装采购与线上销售发展为具有自主设计能力的时尚品牌，其经营模式的变化也为韩国服装企业提升品牌价值提供了参考。 与此同时，韩国时尚消费商圈也呈现新的发展趋势。与东大门以批发交易和快速上新为主要特色不同，圣水洞、汉南洞等地区近年来逐渐成为韩国本土设计师品牌和新兴时尚品牌的重要聚集地。通过旗舰店、快闪店及特色消费空间，这些商圈吸引海外游客前往购物和体验，也为韩国时尚品牌接触海外消费者、扩大市场影响力提供了新的渠道。 从东大门传统批发市场加快线上化调整，到圣水洞、汉南洞等新兴商圈依托本土品牌吸引海外消费者，韩国时尚产业正呈现多元化发展趋势。随着海外采购方式和消费需求不断变化，供应链效率、跨境物流能力及品牌竞争力正成为影响韩国时尚企业拓展海外市场的重要因素。

浙江省生物振兴院为强劲地区企业的在线销售渠道拓展，开展了结合直播电商与人工智能（AI）的实务型营销培训。 浙江省生物振兴院于8日在浙江省光州综合特别市海洋水产科学研究院强劲支持处，作为‘市县产业振兴项目’的一部分，针对地区企业开展了企业能力提升培训。 此次培训有30余名参与者，包括受益企业的代表和实务负责人，以及强劲县和浙江省生物振兴院的相关人员。 培训以‘智能营销的起步：直播电商 × 人工智能营销’为主题，旨在提升利用地方特产资源的产品市场竞争力，并帮助企业快速应对变化的在线流通环境，强调实操训练。 第一部分由㈜Solar Solution的代表尹善熙进行‘直播电商基础与实战’的培训。参与企业学习了从平台基本理解到商品注册、广播设置、内容制作及直播运营等直播电商的全过程。 此次培训的特点在于不单纯传授理论，而是直接处理实际在线销售过程中的广播运营。 第二部分由PTC的代表金敏九进行‘人工智能营销理论与实操’的培训。培训中探讨了基于AI的营销应用案例，并教授了如何利用图像生成提示和定制指令制作产品宣传内容。 参与企业通过亲身体验直播电商的准备与运营，以及利用AI制作产品宣传内容，学习了数字营销的实务应用方法。 浙江省生物振兴院期待此次培训能够提升强劲地区特产生产企业的自我营销能力，并帮助其进入在线流通市场，拓展销售渠道。 杨恩珠 浙江省生物振兴院AI融合支持室主任表示：“为了提升地方特产在在线市场的竞争力，理解变化的营销环境并具备实际应用能力至关重要。我们将继续与强劲县和浙江省科技园紧密合作，提供定制化支持，帮助地方企业积极利用新数字技术，拓展产品的在线销售渠道。” 此外，此次培训是中小企业部‘市县产业振兴项目’的一部分，由浙江省科技园主办，浙江省生物振兴院参与，推动强劲县企业的产品竞争力提升及国内外销售渠道的拓展。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ온스타일将创作者作为新的内容电商增长动力。 CJ온스타일于2日宣布，将于8日正式推出连接创作者与品牌的商业匹配平台‘온트너(ONTNER)‘。 온트너是一个结合创作者的内容特性、粉丝群体和销售业绩等信息，与商品概念和客户需求数据相结合，寻找销售潜力组合的平台。该平台还将整合团购、移动直播（拉帮）和广告等功能。 온트너的推出背景是其快速增长的趋势。今年上半年，CJ온스타일的创作者合作订单额同比增长了330%。仅上半年的订单额就超过了去年全年的业绩，同期合作创作者数量增长了3.2倍，合作品牌数量增长了4.3倍。 CJ온스타일正在扩大与拥有80万粉丝的‘드엘리사’、家居专家‘까사림’、生活创作者‘다다살림’等的合作。一些与创作者进行的直播中，1小时内的订单额达到了30亿韩元。 CJ온스타일通过온트너使创作者能够专注于内容制作和粉丝管理，而将商品开发、销售、配送和客户服务等其他流程交给平台处理。 在合作过程中积累的商品、客户和订单数据将被重新分析，经过验证的创作者将被培养为‘까사로그’、‘드엘리사的视角’等自有电商知识产权（IP）。 最近，CJ온스타일的移动增长也为这一战略提供了支持。今年第二季度，CJ온스타일的移动直播电商交易额同比增长了161.3%。 同期，应用程序（APP）新安装量增长了25.6%，月活跃用户（MAU）增长了10.5%。CJ ENM电商部门的收入也达到了4028亿韩元，增长了4.4%。 通过短视频的购买也在增加。今年上半年，CJ온스타일通过短视频产生的移动订单商品超过了300万个，来自外部短视频渠道的订单额同比增长了3.2倍。30岁以下的订单客户增长了6倍。 随着消费者从直接在搜索框中寻找商品转向在观看创作者内容时发现并购买商品的方式，CJ온스타일也在将直播和短视频之后，将创作者作为新的销售支柱。CJ온스타일此前与YouTube建立了合作关系，推动包括创作者投资在内的‘发现型购物’战略。 未来，CJ온스타일计划将온트너中积累的数据与人工智能（AI）结合，不仅增强创作者与商品的匹配功能，还将预测销售业绩。 CJ온스타일相关人士表示：“我们将创作者培养为内容电商的新动力，构建连接短视频、移动直播电商和创作者的独特内容电商竞争力，力争在发现型购物市场中领先。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

乐天购物的电商平台乐天On正在利用直播电商帮助小微企业拓展在线销售渠道。乐天On于28日宣布，将与韩国中小企业和创业企业流通院及中小企业部共同参与“2026年直播电商制作与运营支持项目”。截至本月，已与约30家小微企业开展了直播电商“在线直播”，并计划在年内将支持对象扩大至70家。乐天On将为参与企业提供一对一的商品策划师（MD）咨询，支持商品组合、定价策略和直播运营技巧等。在直播结束后，还将提供回放服务，以帮助吸引更多客户和促进销售。实际支持效果也已显现。上个月参与在线直播的小微企业的销售额平均增长了约5倍。本月，乐天On围绕美妆和食品领域的小微企业商品，进行了如贝贝昂的湿巾、SRB的酶洗面奶、赵恩门市场的鳗鱼和鲍鱼滋补食品等的接力直播。乐天On品牌营销团队负责人金恩秀表示：“我们将基于乐天On积累的直播电商运营经验和MD咨询能力，支持小微企业拓宽在线销售渠道，提高商品竞争力。”此外，乐天On还将在年末前运营约2000家参与的“首尔市小微企业在线展览”。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

NOL于6月15日至8月17日的9周活动期间，预订、购买、新用户注册和访问者指标均显著增长。 数据显示，综合预订数量同比增长24%，购买客户数量同比增长18%。新注册用户数量较去年同期增长30%，而应用程序和网站的总访问量增加了66%。 从类别来看，国内旅游表现尤为突出。前往济州岛和釜山等主要国内旅游目的地的航空需求增加，国内航空预订数量同比增长71%。 在海外旅游方面，旅游和活动的预订数量激增804%。日本的交通产品，如大阪南海快速和山阳新干线，尤其受到欢迎。 此外，结合内容与商业的营销策略也扩大了客户接触面。NOL在活动期间与34位网红合作，介绍了主题国内住宿，相关内容的累计曝光量约达2000万次。 自有直播电商服务'NOL直播'在两个月内进行了超过100场直播，推出了包括住宿、航空、套餐和门票在内的多种特价商品。活动期间的累计观看人数超过1300万。 玩宇宙市场营销集团负责人赵美善表示：“此次'NOLDAY'活动在9周内每周推出新主题和优惠，成功吸引了更多客户，并推动了国内外多样化旅游和休闲产品的需求。”她还表示：“未来，我们将继续推出更符合季节性需求和客户兴趣的产品和优惠，让用户在NOL中发现更多丰富的体验。” NOL的支付服务增长势头也引人注目。玩宇宙去年8月推出的预付费便捷支付服务'NOL货币'的累计注册用户已超过43万。支付用户数量和支付金额均较推出首月增长超过3倍。各类别的使用情况显示，国内住宿、演出和展览、国内休闲产品的使用量依次递增。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国对中国的消费品出口在时尚服装和食品的推动下出现反弹，政府计划通过直播电商、快闪店、当地分销网络和物流中心的扩展来延续这一增长趋势。 工业通商部于21日召开了由部长金正官主持的“对中国消费品出口检查会议”，与会者包括驻中国大使馆商务官员和韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）中国地区贸易负责人，讨论了上半年的业绩和下半年的扩展计划。 中国消费品市场规模超过1京韩元（50万亿人民币）。然而，韩国对中国的消费品出口在2021年达到93亿美元的高峰后持续下降。因此，政府根据今年2月发布的跨部门出口扩展方案，推动地方政府交流、认证和分销网络支持，以及针对内陆市场和Z世代、银发族的营销。 在此基础上，今年上半年对中国消费品的出口额达到344亿美元，同比增长8.7%。其中，时尚服装出口增长33.4%，食品出口增长17.7%，推动了整体消费品出口的增长。化妆品出口在6月同比增长23.8%，实现了转正。 从地区来看，中国中部的湖北省出口增长378%，东北地区的辽宁省增长69%，华南地区的海南省增长62%，华北地区的北京市增长46%等也显示出恢复势头。西部的陕西省增长33%，华东地区的安徽省增长15%。 工业部表示，将全力支持下半年对中国消费品出口的区域特色发展。首先，将扩大利用中国版抖音和小红书等平台的直播电商节目。此外，还将在中国主要城市设立K消费品快闪店，增加消费者直接体验产品的机会。 通过“1贸易馆-1分销网络”项目，驻华贸易馆将逐步发掘当地分销网络，除了京东、阿里巴巴外，还将开拓10个新的本地分销网络。在成都和西安等内陆地区，将新设“K消费品物流服务台”，建立从沿海到内陆的物流支持体系。 金正官部长表示：“曾经萎缩的对中国消费品出口在民间和政府的共同努力下显示出显著的上升趋势。”他还表示：“将根据各区域的出口情况，加大对企业的支持力度，持续推动出口扩展的动力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国中小企业和创业部及其下属的韩国中小企业流通院于20日宣布，将于30日前招募2026年度“直播电商制作与运营支持项目”的参与小型企业。 该项目是小型企业在线销售渠道支持计划的一部分，旨在与国内大型购物频道在线商城合作，帮助小型企业进行实时直播销售。 被选中的企业将获得从直播节目策划、主持人邀请、节目制作与播出到宣传的全方位支持，并可享受销售佣金的折扣。 参与企业还可以利用各在线平台的基础设施，获得专属策划展和短视频制作等额外支持。 小型企业可以选择希望进行直播的在线平台进行申请。今年参与的在线公司包括Grip、现代购物、邮局购物、SK Store、NS购物、Oasis、公共购物、G市场和乐天ON等9家。 李泰植 韩国产业部代表表示：“直播电商的门槛较低，但如果单独开始会面临一定的挑战，我们将支持多家小型企业积累直播电商的经验，使其能够在这一市场中自我生存。”

今日之家服务创立12周年，推出独家商品和超值优惠。 今日之家于17日表示，至31日将进行丰富多彩的'家居特卖'活动。为庆祝12周年，特别准备了120种商品的独家组合和特价销售。每周将限量发布60种商品，包括日光灯泡'SNOWMAN12 Portable'、E.S.Lamezon地毯、今日之家层垫、Minix冰箱等。 每天中午将以'12年前价格'销售限量的热门商品。CJ第一制糖、Fritz Hansen、Simmons、Hanssem、Cuckoo、Lock&Lock等知名品牌积极参与，涵盖家具、电器、布艺、家居装饰、照明、收纳整理、日用品等多个品类。 '今日之家推荐'是基于过去12年用户选择的每月热门商品推荐专区。以'新家装饰'为主题，推荐家居装饰、照明、家具、厨房、布艺、电器、日用品及儿童用品等六大类定制产品。 同时，今日之家还将扩大直播电商活动。在活动期间，每天安排两次以上的直播，介绍Essar、Desker、LG电子、Roborock、Minix等主要品牌商品，并提供专属优惠。 此外，邀请朋友参与活动，新注册用户和邀请者均可获得奖品，并为购买客户提供积分返还活动。 值得一提的是，今日之家去年销售额达到3215亿韩元，同比增长11.7%，创下自2014年成立以来的最高业绩。 今日之家相关人士表示：“在家居装饰这一概念尚不普及的时代，今日之家与大家共同度过了12年，让人们能够装饰和展示自己的家。”并表示：“此次特卖活动是对这一段时间的回馈，准备了丰富的优惠。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着电视观众的流失和电子商务的增长，电视购物市场的规模正在缩小。然而，四大主要购物公司的二季度营业利润却普遍增长。分析认为，专注于时尚、美妆和健康食品等高利润商品，并加强移动直播电商和自有品牌（PB）的战略，提升了盈利能力。 根据业内消息，CJ온스타일在二季度的销售额为4028亿韩元，同比增长4.4%；营业利润为260亿韩元，同比增长21.2%。移动直播电商（MLC）的交易额激增161.3%。CJ온스타일正在扩大与时尚、生活等高端商品以及短视频、网红内容和粉丝知识产权（IP）结合的移动电商。去年，MLC的交易额也增长了66%。 GS샵在二季度的销售额为2682亿韩元，营业利润为267亿韩元，分别增长0.9%和6.0%。自去年四季度以来，连续三个季度业绩改善。二季度，GS샵在时尚、美妆和生活类商品上独家商品数量较去年增加了46%，时尚品牌“Core Authentic”和内衣“UBGS”、美妆PB“VU”等对销售贡献显著。还加强了移动应用内的时尚、美妆、食品专业区。 现代购物的二季度销售额为2707亿韩元，下降1.3%，但营业利润为251亿韩元，增长约13%。这得益于降低低利润商品的比例，强化时尚、美妆和食品等高利润商品的编排。食品和时尚等高利润商品的销售良好，以及转播费用的降低也助力了盈利能力的改善。 乐天购物的二季度销售额为2386亿韩元，增长3.3%；营业利润为199亿韩元，增长62.7%。以健康食品和美妆等高利润商品为中心的产品组合和成本效率的提升推动了业绩改善。乐天购物计划通过高效商品的质的增长和新业务来获取增长动力。 尽管购物公司的业绩改善，但市场整体趋势却相反。根据韩国电视购物协会的数据，GS샵、CJ온스타일、现代购物、乐天购物、NS购物、家居购物和公共购物等七家电视购物公司的去年整体交易额为18兆5053亿韩元，同比下降5.1%。这是自2021年以来连续四年下降。广播收入也下降至2兆6181亿韩元，减少0.9%，为2012年以来的最低水平。 客户群体的老龄化也十分明显。60岁女性在所有客户中的比例从2024年的24.8%上升至去年的29.9%；70岁以上女性的比例从8.8%上升至13.0%。而40至50岁女性的比例则从43.8%下降至36.9%。此外，转播费用的负担依然存在。去年，七家电视购物公司向有线电视运营商支付的转播费用总额为1兆9212亿韩元，占广播收入的73.4%。 业内人士表示：“购物公司通过高利润和PB商品提高盈利能力，并通过移动和内容电商扩大客户接触点。”他指出：“考虑到交易额下降、客户老龄化和高转播费用的负担，吸引年轻客户和减少对电视的依赖是当前的挑战。”

CJ ENM于6日公布，今年第二季度营收为1兆2033亿韩元，营业利润为334亿韩元。尽管营收同比下降8.3%，但营业利润同比增长16.9%。具体来看，娱乐部门的营收同比下降13.7%，为8005亿韩元。然而，营业利润同比增长42.4%，达114亿韩元，成功改善了盈利能力。电商部门的营收同比增长4.4%，为4028亿韩元，营业利润增长21.2%，达260亿韩元。这得益于基于短视频内容的应用竞争力增强和移动直播电商（MLC）的快速增长。从各部门来看，媒体平台的营收同比增长19.0%，达3800亿韩元，营业利润为110亿韩元，实现了扭亏为盈。媒体平台部门通过全球合作伙伴关系扩大品牌影响力，以及KBO和原创内容的成功，推动了增长。在Tving方面，Tving此前与HBO Max和Disney+签署了合作协议，已在日本及亚太17个国家以品牌馆的形式推出。然而，由于世界杯等大型活动导致广告市场集中，整体需求疲软，电视广告收入下降20.9%。电影和电视剧部门的营收同比下降53.7%，为1902亿韩元，营业亏损为105亿韩元。该部门专注于向海外本地平台进行单独销售，以建立稳定的全球分销基础，同时，综艺内容的需求持续增长，表现出稳健的增长势头。然而，全球工作室FIFTH SEASON的内容交付时间因全球OTT平台的排期而调整，本季度未能交付主要系列作品。音乐部门的营收同比增长16.7%，为2302亿韩元，营业利润同比下降36.4%，为109亿韩元。电商部门的营收为4028亿韩元，同比增加4.4%，营业利润为260亿韩元，增长21.2%。通过将直播节目编辑成短视频内容，积极在YouTube、Instagram和TikTok等外部渠道传播，推动了增长。结果，移动直播电商（MLC）的交易额同比增长161.3%，应用新安装量增长25.6%，月活跃用户数（MAU）增长10.5%。CJ ENM相关人士表示：“媒体平台部门成功扭亏为盈，证明了平台业务的体质改善，同时利用‘厨师兵传奇’等内容IP扩展了附加业务，音乐艺术家的表现也十分突出。”他还表示：“下半年将继续扩大平台客户基础，同时通过内容和音乐IP的业务多元化及全球分销扩展，持续改善盈利能力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。