宁兴优贝是中国跨境电商企业，依托供应链、仓储物流和跨境贸易服务，开展韩国等海外商品进口及品牌运营业务，是中国跨境零售供应链领域的重要企业之一。

受汇率影响，韩国海外跨境直购规模时隔14个季度首次出现下滑。尽管全球速卖通（AliExpress）、Temu等中国跨境电商平台持续以低价吸引消费者，但韩国自中国跨境直购金额明显减少，“C电商”热度有所降温。与此同时，在韩国美妆的带动下，韩国跨境电商出口继续保持快速增长。 韩国国家数据处日前发布的《2026年6月网络购物动向》显示，今年第二季度韩国海外跨境直购交易额为2.1166万亿韩元（约合人民币100亿元），同比下降2.7%，这是自2022年第四季度以来首次出现负增长，也是自2014年开始相关统计以来的最大降幅。 从主要来源地来看，中国仍是韩国最大的跨境直购来源地。第二季度韩国自中国跨境直购金额为1.382万亿韩元，占整体海外直购市场的65.3%，但同比下降5.7%，减少839亿韩元；美国直购额同比下降6.6%；日本市场则同比增长33.8%，在主要来源地中增幅居首。 与海外跨境直购降温形成对比的是，韩国跨境电商出口持续保持高增长。第二季度海外直接销售额达1.2032万亿韩元，同比增长38.7%，连续三个季度实现增长。其中，化妆品销售额达7458亿韩元，同比增长45.9%，占整体跨境电商出口的62.0%，继续成为推动出口增长的主要动力。服装及时尚类商品销售额同比增长14.8%，K-POP相关专辑及周边商品销售增长，也进一步带动了跨境电商出口扩张。从销售地区来看，美国市场销售额同比增长56.8%，中国市场也增长25.5%。 从整体网络消费来看，韩国线上零售市场仍保持增长态势。今年6月韩国网络购物交易额达到24.6067万亿韩元，同比增长10.7%，创历年6月同期新高。其中，受三星电子促销活动及进口电动汽车销量增长带动，通信设备交易额同比大增144.4%，汽车及汽车用品交易额同比增长56.8%，成为推动整体网络购物增长的重要因素。

G市场在今年上半年成功实现交易额反弹。根据去年提出的“5年内交易额（GMV）翻倍”战略，G市场扩大了对客户和卖家的投资，结果是四年来首次上半年交易额同比实现正增长。 根据G市场的数据显示，今年第二季度的交易额在第一季度的基础上继续保持同比增长。因此，上半年交易额在四年来首次实现同比增长。交易额被视为电商市场中平台影响力和竞争力的核心指标。 尤其是投资集中在G市场网站的增长表现突出。G市场网站上半年的交易额同比增长14%，推动了整体业绩的反弹。 客户指标也有所改善。今年上半年，每位客户的月均购买客单价同比增长12%。这表明，具有购买力的客户在平台上的使用频率有所增加。 卖家基础也在扩大。截至本月1日，G市场的卖家数量达到66万，同比增加5%。月销售额超过5000万元的盈利型卖家也增长了6%。G市场一直以来推动的大型促销、全额支持卖家优惠券费用、取消卖家折扣券佣金等每年500亿元规模的卖家投资政策，似乎促进了卖家的增长。 全球跨境电商业务也在增长。自去年开始相关服务以来，今年上半年全球跨境电商交易额比去年下半年增长了两倍以上。目前，有超过1万7000名卖家参与，向东南亚市场销售3000万件商品。 G市场计划在下半年加快交易额基础上的市场份额扩展。除了支持卖家和基于人工智能（AI）的平台升级外，还将扩大客户福利，以提升平台竞争力。首先，计划在第三季度内调整卖家佣金政策，以减轻负担并增强销售竞争力。 詹姆斯·张 G市场代表表示：“今年上半年通过战略性投资推动交易额反弹，确认了中长期增长战略的可能性。未来，我们将继续专注于客户和卖家真正需要的事情，而不是短期业绩，以提升未来的竞争力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着K-文化的传播，化妆品、时尚、周边商品等消费品的跨境电商出口迅速增长，物流应对成为关键任务。由于小批量、多订单和多国配送的特点，必须优化支付、出口申报、通关和退货等整个流程，才能稳定地将产品交付给海外消费者。 根据30日的行业消息，科特拉发布了《跨境电商出口物流动态及应用方案》指南。这份资料包含了19个主要国家的跨境电商出口物流现场问题及应对方案。 跨境电商出口在过去六年中增长了181%。出口国的多样化趋势明显，主要国家以外的比例从2020年的14%上升至2025年的22%。在产品类别中，K-美容、K-流行文化周边商品和时尚相关产品占总销售额的89%。 政府也将跨境电商视为扩大消费品出口的手段。工业通商资源部在24日举行的民间与政府联合出口扩大会议上，提出了培育10个K-消费品国家代表跨境电商平台的目标，并公布了物流、支付、营销的支持计划。 零售业界认为，K-消费品跨境电商正在从一次性韩流消费转变为重复购买市场，配送速度和退货便利性成为品牌重复购买率的关键因素。 科特拉将跨境电商企业的主要问题分为海外支付、出口申报、海外通关和海外B2C物流。当地支付方式不足和额外运费导致购物车放弃，清关问题则引发出口业绩缺失。由于各国通关标准不同，滞留和退货现象频繁，缺乏换货和退货基础设施，导致当地废弃或物流费用增加的情况也屡见不鲜。 此次指南提出了针对海外消费者的定制支付方式构建、综合支付平台的利用、出口业绩认可的申报方式以及各国免税制度动态等内容。科特拉与首尔地方邮政局合作，分析了33个国家的EMS通关问题143件，并提供了减少滞留和退货的信息。 还包括利用人工智能提高物流效率的方案。通过分析订单数据，评估各国的免运费标准，并对各国库存进行综合管理。同时，分析了全球66个主要平台的物流流程，提出了降低运费和库存的策略。 科特拉在发布此次资料的同时，建立了一个由14家参与的“出口物流协作网络”，涵盖特快、认证、商标权、关税、出口申报和海外支付等领域。 科特拉社长强京成表示：“全球跨境电商市场的核心竞争力已不仅仅在于发现优质产品，而在于谁能更快、更方便地配送。”他表示，将努力建立全球B2C物流生态系统，使中小企业能够直接接触到全球消费者，尽管面临复杂的非关税壁垒和关税影响。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

G市场与东南亚知名电商平台Lazada合作，显著扩大跨境电商商品数量。 G市场于28日宣布，将与Lazada的合作商品数量从原来的700万件增加至3000万件，增长超过四倍。 根据G市场的介绍，参与全球销售项目的国内卖家超过1万7000家。这些商品通过Lazada连接到东南亚五国的约1亿6000万消费者，包括马来西亚、越南、新加坡、泰国和菲律宾。 此次扩展是G市场与Lazada改善全球销售联动体系的结果。此前，只有免邮商品可以进行全球联动，而此次改进后，付费配送和条件免邮商品也纳入销售范围。 当海外订单产生时，G市场的卖家只需将商品发送至位于仁川的G市场物流中心。之后，国际运输和通关等海外物流的全过程将由G市场和Lazada负责。 成果也逐渐显现。今年上半年（1月1日至6月21日），G市场通过Lazada的销售交易额较去年下半年增长了102%。最近一个月（5月22日至6月21日）的交易额也比上月增加了232%。 在Lazada的代表性促销活动“双日（6月6日）”中，商品联动后创下了单日最大交易额。韩国品牌的交易额也较上月激增246%。 G市场相关人士表示：“我们将持续投资于全球销售基础设施的扩展和当地市场营销，进一步扩大韩国商品的海外市场生态。” 此外，G市场还在基于新世界与阿里巴巴的合资公司加速海外扩展。计划在2027年进入北美、中南美和中东市场，并力争在2030年前实现跨境电商年交易额达到1万亿韩元的目标。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国便利店品牌CU近日正式入驻中国社交平台小红书，并借助“618”购物节启动跨境线上销售，引发中国消费者广泛关注。随着大量网友围绕线下门店开设、加盟政策以及未来布局展开讨论，市场对于CU是否将正式进军中国便利店市场的猜测持续升温。业内分析认为，此次线上布局不仅是品牌营销，更是CU观察和测试中国市场的重要一步。 作为韩国代表性便利店品牌之一，CU近年来凭借韩流文化影响力以及丰富的零食、饮料和鲜食产品，在中国消费者中积累了一定知名度。此次开设小红书官方账号后，CU同步推进跨境电商业务，通过线上渠道销售韩国特色食品和便利店热门商品，希望进一步提升品牌认知度并接触更多中国消费者。 值得注意的是，相比商品本身，中国消费者对于CU未来线下布局表现出更高热情。在相关内容评论区，大量网友询问“中国什么时候开第一家CU”“是否开放加盟”“首店会落地哪个城市”等问题，部分消费者甚至直接表达希望在家门口体验韩国便利店文化的期待。 事实上，中国游客已成为CU海外消费的重要客群之一。数据显示，今年中国劳动节假期期间，首尔明洞地区8家CU门店面向中国消费者的销售额同比增长247.9%。最受欢迎的商品包括Hanson Hankkii巧克力味及谷物味产品、宾格瑞香蕉牛奶、草莓牛奶以及Isis矿泉水等韩国便利店热门商品。 业内人士认为，明洞门店销售增长以及中国消费者在线上的积极反馈，进一步验证了CU品牌在中国市场的潜在吸引力。尤其是在韩流文化持续传播、赴韩旅游需求增长的背景下，中国年轻消费者对韩国便利店商品及消费体验的认知度不断提高。 从全球化战略来看，CU近年来持续加快海外扩张步伐，目前已进入蒙古、马来西亚和哈萨克斯坦等国家和地区。随着海外运营经验不断积累，中国这一全球规模最大的消费市场自然成为其重点关注对象。 去年10月，CU运营商BGF Retail与中国大型进口商品流通企业宁兴优贝（Ningshing UBAY）签署战略合作协议，双方计划通过电商专区、直播带货、社交媒体营销以及快闪店等形式推广CU自有品牌商品。根据规划，未来还将推动相关产品进入中国线下零售渠道，并在重点城市开展品牌体验活动。 不过，即便未来正式进入中国市场，CU仍将面临不小挑战。目前中国便利店行业竞争激烈，美宜佳、易捷等本土品牌拥有庞大的门店网络和成熟供应链体系，7-Eleven、罗森等国际品牌也已深耕多年。此外，区域性便利店品牌在各地市场同样具有较强竞争力。 除市场竞争外，供应链建设、本土化商品开发、鲜食体系运营以及加盟管理等问题，也将成为CU未来必须解决的课题。相比跨境销售，便利店实体运营对于物流配送、冷链仓储以及门店管理能力提出更高要求。 截至目前，BGF Retail尚未公布中国线下开店时间表和加盟规划。本次小红书官方账号上线及跨境销售启动，究竟是阶段性品牌推广，还是全面进入中国市场的前奏，仍有待进一步观察。不过，从消费者讨论热度以及市场反馈来看，中国市场已经向这家韩国便利店巨头释放出积极信号。

11번가与中国大型在线平台京东合作，开始进军中国跨境电商市场。11번가于10日宣布，在京东的跨境电商平台“京东全球购”上开设11번가专业馆，正式启动中国跨境电商业务。11번가专业馆将与亚马逊、沃尔玛、乐天等全球电商企业一起，在京东全球购的主页上展示。用户也可以通过京东APP进行搜索访问，京东的日活跃用户数约为1亿。通过此次专业馆的开设，11번가希望国内卖家能够减少在运输和营销等方面的初期负担，更顺利地进入中国市场。目前，11번가专业馆主要销售以K-美容品牌为中心的350多个品牌商品，包括加工食品、保健品、时尚、家居和婴儿用品等。为了庆祝专业馆的开设，11번가将在30日前进行启动促销活动。特别是与中国最大的购物节之一“618购物节”相结合，旨在吸引当地消费者。活动期间，将举办品牌日，每天介绍韩国热门品牌并进行特价销售。所有购买客户每消费200元将享受30元的折扣，首次在11번가专业馆购物的客户还将获得5元的优惠券。11번가战略集团总监申炫浩表示：“我们期待11번가专业馆能成为中韩电商活跃的催化剂，并将继续与京东合作，扩大品牌和商品种类，增强服务竞争力。”此外，根据国家数据局的统计，去年在线跨境电商交易额同比增长16.4%，达到3.0234万亿元。今年第一季度，国内企业的跨境电商交易额也同比增长24.4%，达到了1.0599万亿元。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国电商平台11街10日宣布，日前在中国电商巨头京东旗下跨境电商“京东全球购”上开设韩国馆，正式启动面向中国市场的跨境出口业务。 通过此次合作，11街将为韩国卖家提供进入中国市场的新渠道。借助京东成熟的物流、营销及平台运营体系，韩国商家无需承担较大的前期投入成本，即可将商品销售给中国消费者。 京东平台年度活跃消费者人数超过7亿人，京东APP日活跃用户（DAU）接近1亿人，拥有庞大的消费群体和市场影响力。 新上线的韩国馆将与亚马逊、沃尔玛、日本乐天等国际知名品牌馆一同展示在京东全球购首页。馆内汇集了韩国美妆、加工食品、健康功能食品、时尚服饰等多个品类，共计350多个韩国品牌商品，为中国消费者提供更加丰富的韩国商品选择。 为庆祝韩国馆正式上线，11街将于即日起至本月30日推出一系列促销活动，包括“品牌日”专场、商品优惠折扣以及首次购买专属优惠券等，以吸引中国消费者体验韩国商品购物服务。

随着韩国商品跨境电商市场的增长，电子商务行业的战略正在迅速变化。企业从以国内消费者为中心的策略转向直接面向海外消费者，特别是在K-美妆和时尚领域。 根据国家数据局的数据，去年在线跨境电商交易额同比增长16.4%，达到3.0234万亿韩元。今年一季度，国内企业的跨境电商交易额同比增长24.4%，达到1.0599万亿韩元。这是自2021年第三季度以来，首次恢复到1万亿韩元以上。按国家来看，中国以3763亿韩元居首，其次是日本（2552亿韩元）和美国（2521亿韩元）。按商品类别，化妆品（6336亿韩元）、音像制品（1083亿韩元）、服装及时尚相关商品（938亿韩元）位居前列。 相比之下，同期的直购交易额仅增长1.2%，达到1.9789万亿韩元。直购中，中国占比最大，达到1.2276万亿韩元。服装及时尚（7872亿韩元）、食品（4157亿韩元）、生活及汽车用品（1971亿韩元）依次排在前列。这表明随着韩流文化的扩散，全球对韩国产品的需求正在迅速恢复。 电商企业正在加速扩大跨境电商业务。11街计划在下月30日结束现有的“亚马逊全球商店”运营，转向跨境电商业务。中旬起将在中国京东的海外电商平台“京东全球购”开设11街专馆。订单产生后，卖家将商品送至11街物流中心，其他运营由11街支持。 Gmarket通过阿里巴巴集团的东南亚平台“Lazada”进军跨境电商市场。入驻初期已连接7000多家卖家和120万件商品，3月通过Lazada的销售额较两个月前增长约150%。Gmarket计划在今年内将Lazada上架商品数量扩大至年初的2.5倍，并拓展至西亚和欧洲等地区。 物流企业与平台间的合作也在加速。韩进与直播电商平台Grip合作，进军日本跨境电商市场。结合自身物流基础设施和当地网红，构建基于内容的销售结构，旨在加强从“内容到购买”的转化。 时尚和美妆平台也加入了跨境电商竞争。Musinsa为克服信息不对称的限制，在全球商店引入了“全球评论”功能，让海外客户可以直接留下反馈。KakaoStyle在法国试运营以K-美妆为中心的独立跨境电商平台“Fiona”，重返欧洲市场。 业内人士表示：“过去直购以价格竞争力为主，而跨境电商则以品牌和内容竞争力为核心。随着基于韩流文化的全球需求结构性扩大，平台间的跨境电商主导权竞争将更加激烈。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在高汇率持续以及部分中国跨境电商平台商品安全性争议加剧的背景下，今年以来中国海淘商品消费增长明显放缓。 韩国国家统计门户（KOSIS）5日发布数据显示，今年第一季度，自中国进口海淘商品交易额为1.2276万亿韩元（约合人民币584.6亿元），同比仅增长0.6%，为2019年第四季度以来最低水平。此前，该市场自2020年起长期保持两位数增长，增速曾在2020年第二季度达到55.7%的高点，并延续至去年第三季度（19.9%），此后明显回落，去年第四季度降至6.3%，今年一季度进一步趋近停滞。 与此同时，中国海淘商品在韩国整体海外海淘市场中的占比也连续下滑，从去年第二季度的67.4%降至第三季度的66.6%、第四季度的65.4%，并在今年第一季度降至62%，已连续三个季度回落。受此影响，当季韩国海外海淘总额为1.9789万亿韩元，同比增长仅1.2%，连续两个季度维持在1%区间，显示市场进入调整阶段。 业内分析认为，前期以低价补贴和密集营销驱动的消费需求已逐步趋于饱和，新增用户增长空间收窄。同时，部分商品质量及安全性争议影响消费者体验，初次购买未能有效转化为持续复购，对市场形成制约。叠加韩元走弱推高海外购物成本，多重因素共同导致海淘增长承压。 与之形成对比的是，韩国“逆向海淘”延续高增长态势。今年第一季度在线海外直接销售额达1.0599万亿韩元，同比增长24.4%，并已连续六个季度保持两位数增长。分析指出，K-POP、影视剧及食品等文化内容在全球范围内持续走红，带动韩国商品海外需求不断提升。整体来看，在进口需求趋于理性的背景下，韩国跨境电商正呈现“进口降温、出口升温”的结构性分化趋势。