据乐天购物14日消息，中国潮流购物平台得物日前正式入驻旗下电商平台乐天On。 得物是一家以正品鉴定为基础的时尚交易平台，主要经营运动、潮流及其他时尚类商品。此次入驻乐天On后，平台将引入耐克、阿迪达斯、HOKA等主要运动品牌尚未在韩国正式发售的商品，同时还将推出中国国民运动品牌李宁等产品。 乐天On此前曾与日本时尚品牌TOMORROWLAND合作，引入日本时尚商品。此次进一步与中国时尚平台展开合作，旨在拓展海外品牌资源，为消费者提供更加多元化的购物体验。

时尚平台W概念宣布将对男性专属区进行六年来的首次全面改版，旨在更好地反映3040岁男性的品味和生活方式，强化男性时尚业务。 W概念于10月8日表示，自2020年推出男性时尚专业服务以来，首次对男性专属区进行全面改版。 此次改版将男性客户的生活方式分为三个主题：现代感的“现代艺术家”、以经典风格为主的“时间收藏家”和基于休闲风格的“城市工作者”。 参与此次改版的还有艺术家金忠宰、植物设计师朴东宰和侍酒师朴灿，他们将推出相关的时尚内容。同时，W概念将展示曼恩德本、24/7系列、青年、尘土、旧金山市场、杜特罗、塞特等品牌的产品，并独家销售阿尔尔·艾尔和梅门托莫里。 W概念还将在18日前举办男性专属区改版庆祝折扣活动，参与活动的30多个品牌产品将享受15%的折扣，并提供额外5%的折扣券。 首次购买的客户将有机会以每日9900韩元的价格购买蒙贝尔、阿迪达斯、梅瑞尔、哈雷戴维森、阳光之旅等11个品牌的商品。活动期间还将进行“银河Z折叠8”的抽奖活动。 W概念MEN团队负责人成炳贤表示：“我们推出了符合3040岁男性生活方式的个性化商品推荐和独家品牌的男性专属区。”他还表示：“未来将通过品牌挖掘和内容扩展男性时尚业务。” 此外，W概念将在10月12日前，在巴黎时装周期间于法国巴黎玛黑区附近设立快闪店，以扩大与全球客户的接触，并支持国内品牌的海外扩展。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

쿠팡在中秋节来临之际，推出涵盖食品礼品、家电、美容和时尚等的大规模促销活动。 쿠팡于8日宣布，将在27日前为WOW会员举办“中秋节庆典”。此次活动将有70多个主要品牌参与，展示约8万种商品，涵盖15个品类。 活动范围包括新鲜食品和加工食品、生活用品、家电和数字产品、家居装饰、美容、厨房用品等。此外，还包括时尚和配饰、宠物用品、母婴用品、体育和休闲、文具和办公用品、汽车用品、玩具和爱好等。 为了方便消费者根据购买目的寻找商品，活动区域进行了细分。设有汇集折扣商品的“主特价区”，中秋礼品区、节日食品购物区，以及假期商品专区等。礼品区根据预算分为5万以下、5万至10万、10万至20万和20万以上的商品。 还将进行新鲜和加工食品礼品套装的预订。代表性商品包括Dr. 루템蛋白质优质礼品套装、麦卢卡蜂蜜棒礼品套装、AHC再生礼品套装等。 至23日，还将开展特定品牌商品的“品牌日”促销活动。三星、LG、苹果、戴森、耐克、阿迪达斯、正官庄、爱茉莉太平洋、兰蔻、CJ第一制糖、东元、普乐等国内外品牌将参与其中。 去年中秋节，쿠팡也在特别活动中销售了1400多种食品礼品套装和13000多种节日食品。 当时以食品为主，提供从实惠型到高端礼品套装的多样选择，而此次“中秋节庆典”则将家电、美容、时尚等15个品类汇聚在同一活动中，扩大了节日消费的范围。 쿠팡相关人士表示：“中秋节庆典旨在让消费者能够方便地在一个地方购买到节日准备、礼品购买和假期购物所需的商品。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着假货和伪造商品的流通成为社会问题，越南政府推出了强有力的措施，要求卖家身份确认。随着卖家和直播主持人等纳入实名制管理体系，市场透明度有望提高，但业界也指出，要彻底根除假货仍需更多措施。 据越南当地媒体《斗音日报》等报道，根据将于7月1日实施的《2025年电子商务法》，电子商务平台必须强制确认入驻卖家、直播主持人和合作营销人员的身份。这一措施旨在明确卖家的责任，增强消费者保护。 平台加强认证体系……“阻止匿名销售” 主要平台在法律实施前开始整顿相关系统。首先，Lazada越南表示将加强卖家信息验证程序，透明公开卖家信息、商品信息、配送政策、支付方式和消费者投诉处理程序。此外，平台还利用技术监控系统和专门审核人员检查违规案例，并根据违规程度采取警告、限制账户、永久驱逐等措施。 Shopee早在2024年就开始推进卖家身份认证，自去年6月起，已开始利用NFC功能进行身份证认证，并与公安部数据对接。Shopee相关人士表示：“我们通过将居民身份证号码和纳税人号码与国家数据对比，提高认证的准确性。”TikTok Shop也在运用人工智能（AI）和专门运营人员结合的监控体系，若发现违规行为，将实施商品注册限制、停止销售、限制直播权限、解除合同、剥夺合作营销权限等措施。 专家们认为，卖家身份确认将提高市场透明度，但也指出这在完全解决假货问题上存在局限。知名企业的胡英腾表示：“卖家认证是提高电子商务环境透明度的积极措施，消费者也能更清楚地确认卖家信息，从而增强信任。” 但他指出：“假货问题涉及生产、流通、运输、销售等多个环节，仅靠卖家认证难以完全解决，必须同时推进商品原产地管理、知识产权保护和对违规行为的惩罚等多项措施。” 24h Store的阮氏英红也表示：“卖家认证虽然能减少匿名性并提高责任感，但并不是解决假货问题的万灵药。”他特别强调，卖家认证应与商品原产地验证、平台的常态监控、严格惩罚以及消费者意识提升等措施相结合。 越南国立大学河内人文社会科学学院的阮定豪教授表示：“过去，任何人都可以轻松创建账户并通过直播销售商品，卖家身份确认不仅有助于税收征收，也能在发生争议时迅速明确责任。” 目前，针对假货流通的打击行动仍在继续。根据9日富头省警方的报告，警方在检查位于平福区的GIOR商店时，查获了617件未经授权使用知名品牌商标的伪造商品。 被查获的物品包括服装、鞋子、包包、钱包、眼镜等，涉及路易威登、古驰、杜嘉班纳、克里斯汀·迪奥、巴宝莉、拉科斯特、阿迪达斯、爱马仕等品牌。这些商品被调查时未能提供合法来源的证明。商店经营者在调查过程中表示，这些商品并非正品，而是通过在线购买后在店内转售的。 调查机关认为，查获的物品侵犯了越南的商标权，并于5日以侵犯工业产权的罪名立案调查。 消费者期待“根除假货”……也呼吁更多措施 消费者们期待卖家身份确认的强制实施能成为市场净化的契机，但也一致认为需要更强有力的管理体系。一位消费者表示：“不仅是假货，质量低劣的产品管理也很重要，特别是在食品、药品和保健品领域需要更加严格的监管。” 另一位消费者提到：“麝香猫咖啡在网上和线下都很常见，但很难判断是否是真品，听说正品的生产量不多，因此产生了疑问。”他对加强卖家责任的期待也有所表达。 关于假货流通仍然广泛的指责也在继续。一位消费者表示：“在市场和街头随处可见类似知名运动品牌的低价商品。”另一位用户则提到：“我在越南旅行时，看到有人提着路易威登的包，甚至彩票销售员也提着同样品牌的包，令我感到惊讶。”此外，一些消费者希望：“希望能创造一个不必担心假货和低质量产品的购物环境，并呼吁加强对走私品或通过低报进口价格逃税商品的管理。” 与此同时，电子商务法的修订将进一步加快市场透明度的提升。然而，业界和专家们指出，要彻底根除假货，必须与认证制度、原产地管理、平台监控和消费者保护措施并行推进。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

“中国除了国家队没去，其他都去了。” 八年前的俄罗斯世界杯上，央视著名主持人白岩松的这句调侃引发广泛共鸣。八年后，这句话的含金量还在上升，中国男足再次“发挥稳定”无缘美加墨世界杯决赛圈，但从赞助商名单到赛事供应链，从场边广告到文化IP，从制造业出口到球迷消费市场，中国企业、中国品牌以及中国消费者，正以前所未有的深度参与这场全球体育盛宴。 ▲从“世界杯旁观者”到“世界杯玩家” 长期以来，中国企业在世界杯中的角色更多是尾部供应商。但近年来，这种定位正在发生改变。 国际足联（FIFA）公布的本届世界杯官方合作伙伴名单中，联想、海信和蒙牛赫然在列。其中，联想与现代起亚、阿迪达斯、可口可乐等全球知名品牌跻身最高级别赞助商——国际足联合作伙伴（FIFA Partners）。 这意味着联想不仅获得全球曝光机会，更能够深度参与赛事数字化建设。本届世界杯期间，联想与FIFA联合推出的AI足球分析系统成为赛事科技亮点之一。借助人工智能和数据分析技术，实现赛事实时处理与可视化呈现。对于联想而言，世界杯已经不仅是营销舞台，更成为展示中国科技实力的国际窗口。 海信则从2018年俄罗斯世界杯开始，连续三届赞助世界杯。今年，海信自主研发的RGB Mini LED电视进入世界杯视频助理裁判（VAR）中心，为赛事判罚提供显示支持。相比单纯的广告投放，这种技术参与方式更能体现中国制造向“中国智造”的转型。 中国“国民牛奶”蒙牛在世界杯期间成功抢镜，广告不仅请来梅西、姆巴佩、亚马尔等世界顶级球星，比赛场地的滚动广告屏上也频频可见蒙牛宣传语。 ▲“义乌制造”撑起世界杯供应链 Labubu代表中国IP走向世界 如果说中国企业正在进入世界杯核心商业圈，那么中国制造则早已成为世界杯不可或缺的一部分。 距离赛场数千公里之外的浙江义乌，早在世界杯开赛前便迎来了订单高峰。 作为全球最大的小商品集散中心，从球迷围巾、助威喇叭到各国国旗、纪念徽章，从球星玩偶到世界杯主题饰品，全球市场上世界杯相关商品中约七成都来自这座小城。 数据显示，去年年义乌体育用品出口额达到116亿元人民币，同比增长20.3%。今年第一季度，相关出口额继续保持两位数增长。 今年世界杯开幕式上，一个意想不到的中国角色引发关注。来自中国潮玩品牌泡泡玛特的明星IP“Labubu”（拉布布），首次以特别嘉宾身份亮相世界杯开幕活动。 这是世界杯历史上首次出现中国原创潮玩形象参与官方活动。 同时，FIFA与泡泡玛特联合推出世界杯限定版拉布布系列产品，并植入世界杯官方音乐MV《Goals》之中。 在过去相当长时间里，全球体育赛事的文化符号几乎被欧美和日本品牌占据。但随着中国IP国际化能力不断提升，中国文化产品正在逐步进入全球主流市场。世界杯这样拥有数十亿观众的超级平台，无疑为中国IP出海提供了最佳展示窗口。 ▲没有中国队，但有2亿中国球迷 世界杯期间最热情的参与者之一，依然是中国球迷。 尽管中国男足已经连续多届无缘世界杯，但中国市场对世界杯的关注度并未下降。国际足联数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国观众贡献了全球数字及社交媒体平台观看时长的49.8%。 这组数字背后，是一个规模庞大的消费市场。 行业机构估算，中国足球爱好者数量已经超过2亿人。虽然国家队成绩长期低迷，但足球作为大众娱乐和消费产品，市场价值依然巨大。 因此，越来越多品牌开始围绕世界杯进行营销布局。除了蒙牛之外，王老吉签下哈兰德作为品牌代言人.东风汽车则选择姆巴佩进行市场推广.多个互联网平台、消费品牌和新能源汽车企业纷纷推出世界杯主题活动。 企业看中的不仅是赛事本身，更是背后的中国消费者。世界杯曾经是欧美品牌主导的商业舞台。但如今，中国企业已经不再满足于“制造商”和“供应商”的角色，而是逐步向品牌拥有者、技术提供者和文化输出者转变。 中国队依然缺席世界杯赛场，但中国经济早已深度融入世界杯体系。当中国企业、中国品牌和中国消费者共同构成世界杯的重要组成部分时，中国早已不只是世界杯的旁观者，而正在成为世界杯经济版图中不可忽视的重要力量。

水上运动品牌Barrel（首席执行官朴英俊）与中国体育经销商天马体育合作，加速进军中国市场。Barrel于24日宣布与天马体育签署了中国总经销及出口协议。该协议基于双方商定的最低采购目标，出口额约为260亿韩元。实际交付规模和时间将根据后续订单逐步确定，双方计划在合同期内逐步扩大交易规模。天马体育是中国大型体育经销商，运营耐克、阿迪达斯、安德玛等60多个全球品牌，拥有在天猫、京东等主要电商平台的品牌店运营能力，并通过30万平方米的智能物流中心覆盖全国的分销网络。天马体育在抖音、小红书、微信等数字平台上的营销能力也是其优势之一。Barrel计划利用天马体育的线上分销和本地营销基础设施，提高品牌在中国的知名度。此次协议标志着Barrel在中国业务结构上的转型，从原有的中国法人运营模式转向以本地合作伙伴为基础的总经销结构，以降低固定成本和库存风险，同时提高盈利能力和扩展性。Barrel将在中国市场优先推行“数字优先”战略，考虑到中国市场线上消费比例高的特点，计划以天猫、京东等核心电商平台为中心扩大分销渠道，随后逐步开设线下门店。Barrel计划今年扩大主要在线平台的入驻，2027年起将在上海、北京等主要城市的核心商圈逐步开设独立门店，扩大线下零售接触点。此次协议也是Barrel从原有泳装业务向运动休闲及生活方式类别扩展的战略举措。Barrel将利用其在水上运动领域积累的产品开发经验和品牌竞争力，强化针对中国消费者的产品线。特别是针对被视为中国核心消费群体的90后和00后，Barrel将扩大不仅限于水上运动的运动休闲及生活方式产品，并加强反映本地消费者喜好和生活方式的SMU产品系列。Barrel相关人士表示：“此次合作是重组中国业务结构以提高盈利能力和扩展性的契机。我们将通过数字和线下结合的阶段性战略，以及Barrel独特的水上运动风格，确保中长期增长动力。”此外，Barrel将全球水上运动平台转型作为中长期增长战略，并致力于业务组合多元化。最近，Barrel还通过间接投资全球航天公司SpaceX，加快未来增长基础的强化。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

肯尼亚选手塞巴斯蒂安·萨韦在伦敦马拉松中以1小时59分30秒的成绩完成比赛，成为首位在正式比赛中突破两小时大关的选手。4月26日，2026年伦敦马拉松在英国伦敦举行。萨韦以平均每公里2分50秒的速度完成了全程，打破了凯尔文·基普图姆此前的2小时00分35秒的世界纪录。此前，埃利乌德·基普乔格曾在非正式活动中突破两小时，但这是首次在正式比赛中实现。当天比赛中，第二名的约米夫·凯泽尔查也以1小时59分41秒的成绩完成比赛，成为同一赛事中第二位突破两小时的选手。这一消息传出后，国内网络社区对萨韦穿着的阿迪达斯Adizero Adios Pro Evo3跑鞋表现出浓厚兴趣。网友们表示，这款跑鞋售价约为90万韩元，并对其背后的技术和设计表示惊讶。萨韦在接受《卫报》采访时表示：“我非常高兴，今天是值得纪念的一天，我证明了没有什么是不可能的。”