水上运动品牌Barrel（首席执行官朴英俊）与中国体育经销商天马体育合作，加速进军中国市场。
Barrel于24日宣布与天马体育签署了中国总经销及出口协议。该协议基于双方商定的最低采购目标，出口额约为260亿韩元。实际交付规模和时间将根据后续订单逐步确定，双方计划在合同期内逐步扩大交易规模。
天马体育是中国大型体育经销商，运营耐克、阿迪达斯、安德玛等60多个全球品牌，拥有在天猫、京东等主要电商平台的品牌店运营能力，并通过30万平方米的智能物流中心覆盖全国的分销网络。
天马体育在抖音、小红书、微信等数字平台上的营销能力也是其优势之一。Barrel计划利用天马体育的线上分销和本地营销基础设施，提高品牌在中国的知名度。
此次协议标志着Barrel在中国业务结构上的转型，从原有的中国法人运营模式转向以本地合作伙伴为基础的总经销结构，以降低固定成本和库存风险，同时提高盈利能力和扩展性。
Barrel将在中国市场优先推行“数字优先”战略，考虑到中国市场线上消费比例高的特点，计划以天猫、京东等核心电商平台为中心扩大分销渠道，随后逐步开设线下门店。
Barrel计划今年扩大主要在线平台的入驻，2027年起将在上海、北京等主要城市的核心商圈逐步开设独立门店，扩大线下零售接触点。
此次协议也是Barrel从原有泳装业务向运动休闲及生活方式类别扩展的战略举措。Barrel将利用其在水上运动领域积累的产品开发经验和品牌竞争力，强化针对中国消费者的产品线。
特别是针对被视为中国核心消费群体的90后和00后，Barrel将扩大不仅限于水上运动的运动休闲及生活方式产品，并加强反映本地消费者喜好和生活方式的SMU产品系列。
Barrel相关人士表示：“此次合作是重组中国业务结构以提高盈利能力和扩展性的契机。我们将通过数字和线下结合的阶段性战略，以及Barrel独特的水上运动风格，确保中长期增长动力。”
此外，Barrel将全球水上运动平台转型作为中长期增长战略，并致力于业务组合多元化。最近，Barrel还通过间接投资全球航天公司SpaceX，加快未来增长基础的强化。
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
