运动休闲品牌젝시믹스在日本和台湾等海外市场的增长推动下，继续保持今年上半年的销售增长。下半年计划加快在印尼和泰国等东南亚市场的布局。젝시믹스于14日宣布，今年上半年合并销售额同比增长1.6%，达到1274亿韩元，营业利润为64亿韩元。在海外市场，日本和台湾的法人表现突出。日本法人销售额为111亿韩元，同比增长40.2%。台湾法人销售额也达到52亿韩元，增长18.8%。今年第一季度，젝시믹스在东京表参道开设了新店，随后在5月于大阪新大阪市开设了正式店，进一步扩大了当地销售网络。在台湾，除了已有的3家正式店和台北展厅外，还在主要商业区运营了短期和长期的快闪店。下半年，젝시믹스将东南亚市场作为新的增长支柱。印尼上半年销售额同比增长超过两倍。6月在当地开设了正式店，确保了线下销售渠道，并计划与Shopee、Tokopedia、Lazada等主要在线平台及自营商城联动，扩大销售。在泰国市场的进军也在加速。젝시믹스于6月与泰国CP集团旗下的经销商CP AXTRA签订了销售合同。这为在仓储型批发商Makro和大型超市、便利店Lotus's等销售服装和杂货产品奠定了基础。预计从本月底开始，泰国线下店将开始销售产品，并计划在本月内开设当地自营商城。젝시믹스相关人士表示：“下半年将以印尼和泰国为中心，在东南亚市场取得显著成果，并加强跑步等增长类别的竞争力，奠定持续增长的基础。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

越南在线购物市场的“便宜且方便”的消费模式正在动摇。由于物价压力、平台佣金上涨以及折扣优惠减少，消费者不再像以前那样轻易点击支付按钮。 根据越南统计局的资料，今年上半年，越南消费者在Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki等平台上消费了264.8万亿越南盾（约合143.7万亿韩元）。交易额同比增长19%，但低于去年的23%。考虑到同期整体零售市场增长率为12.5%，在线购物的快速增长趋势也有所减弱。 消费者的变化首先体现在大型促销活动中。住在胡志明市的30岁A先生在8月8日的促销期间故意没有观看直播。他表示，平时在促销活动中会下9到10单，但这次只下了3单。A先生说：“几个月前在促销活动中平均消费300万到500万越南盾（约合16万到26万韩元），但这个月连150万越南盾（约合8万韩元）都没花。” 减少在线消费的趋势在不同年龄段的调查中也得到了证实。市场调查机构YouNet ECI的调查显示，Y世代（1981年至1996年出生）中有43%的消费者表示，今年第二季度的在线消费与年初相比保持不变或减少。而Z世代（1997年至2012年出生）中这一比例上升至60%。 物价压力 物价压力被认为是压制消费心理的主要原因。越南统计局此前表示，今年上半年平均消费者物价指数（CPI）同比上涨4.38%。保险公司Sun Life的调查显示，84%的越南受访者表示，由于通货膨胀，每月的生活费用变得更加困难。 消费者对折扣优惠的态度也发生了变化。YouNet ECI的调查显示，53%的消费者将折扣视为主要购买动机，但同时也感到平台优惠券减少和价格上涨。认为“商品质量”是购买决策首要因素的比例从今年第一季度的77%下降至第二季度的52%。 在线商品价格的上涨被认为是消费者感受和统计数据共同指向的变化。住在胡志明市的30岁B先生最近抱怨在线商品不再便宜，某些商品的价格甚至高于线下商店。他解释说：“我想买的塑料凉鞋在线售价65万越南盾，但直接询问商店时只需49万越南盾。”B先生还表示：“即使应用了折扣码，在线价格仍高出约5万越南盾。” 在线价格上涨的数据也显示出这一趋势。YouNet ECI分析称，2025年第四季度整体市场平均销售价格比2024年同期上涨了33%。根据Metric的数据，2025年第二季度每个产品的平均销售价格为103,760越南盾，而2026年第一季度则上升至130,510越南盾，涨幅约为25.8%。 价格上涨的原因包括生产、运营和平台成本的增加。卖家和专家表示，原材料和进口价格、人工成本、包装费、运输费、仓储成本，以及平台佣金、广告费、优惠券费用和交易处理费用均有所上涨。 此外，平台佣金的调整也是加大在线商品价格压力的因素之一。Shopee和TikTok Shop在今年上半年多次调整部分商品的佣金，TikTok Shop自7月3日起将健康、美容和个人护理类商品的佣金提高了0.5%至3%，而Shopee自5月23日起将部分官方店的固定佣金提高了1%至4%。 销售汽车和摩托车配件的30岁C先生表示，TikTok Shop的固定费用占其销售额的约25.5%，广告费占10%至15%，合作营销费用占9%至10%，此外还有退货费、仓储租金、人工成本和包装费等。 “便宜的在线购物”出现裂痕……评论集中在价格和质量的不信任上 消费者的反应不仅限于价格的不满，还扩展到对质量的不信任。网友们指出，在线商品中假货和低质量产品较多，称“广告是一回事，实际发来的却是另一种商品”。他们表示，孩子和孙子购买的商品常常无法正常使用，甚至被丢弃，呼吁监管机构介入。 另一位网友提到商品与照片不符的问题。他表示：“照片与实际商品不符，低质量商品很多，谁还会下单呢？”有评论指出，虽然在线购物方便，但质量往往靠运气，退换货的程序也很繁琐。该用户表示，亲自去商店可以先触摸和试穿，满意后再购买，虽然价格稍贵，但可以理解。 关于价格压力的不满也在继续。一位用户声称，如果平台对卖家征收的固定费用接近30%，卖家就不得不提高价格以弥补损失。另一条评论指出，如果平台佣金和固定费用持续上涨，销售价格也将进一步提高。 然而，也有用户提到在线购物的优势。一位用户表示，家人的基本服装比商店价格便宜近60%，还获得了额外的积分。另一位用户则评价，虽然在线购物平台的价格往往高于传统市场，但商品种类和设计选择更多。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

越南在线零售市场在今年上半年继续保持快速增长。Shopee、TikTok商店、Lazada、Tiki等主要电子商务平台的交易额大幅超过整体零售业增长率，但商品价格上涨和卖家成本负担也在加重。 根据27日（当地时间）VnExpress等媒体的报道，市场分析平台Metric在23日发布的报告中指出，Shopee、TikTok商店、Lazada、Tiki四大主要平台在今年上半年的总交易额达291兆6000亿越南盾（约合16兆2700亿韩元）。同期交易的商品数量超过21亿8000万个，总交易额和商品销售量分别比去年同期增长了41%以上和12%以上。 在线消费增长速度是整体零售的3倍 越南消费者在主要电子商务平台上的日均支出超过1兆6000亿越南盾。每日交易商品数量超过1200万个，主要购买品类集中在美容、时尚、生活用品、食品和家电等。四个平台的入驻卖家总数为61万3900家。 在线零售的增长速度显著超过整体零售市场。Metric估计，上半年在线零售的增长速度约为整体零售业的3倍，且在整体零售市场中的占比接近10%。 品牌也在确认在线渠道扩展的效果。销售蓝牙音箱和耳机的JBL表示，第二季度在Lazada的销售额比去年同期增长了两倍。JBL越南的相关负责人表示，在线渠道凭借高流量能够接触到更多消费者，并且针对年轻群体的促销也非常有效。 直播电商、折扣和快速配送推动增长 上半年增长的核心因素包括直播电商和视频销售。根据Q&Me的在线调查，直播电商已成为积极在线消费者的主要购物渠道，占其在线支出的约67%。在TikTok商店，直播电商的影响力也十分显著。Nestlé的CEO在上个月的研讨会上表示，TikTok商店的整体销售额超过一半来自直播电商。 折扣活动和快速配送也被分析为提升购买转化的因素。Q&Me的调查显示，82%的受访者表示被折扣活动吸引。Lazada在6月6日的促销期间，总交易额比平时增长了276%，而Shopee提供1小时和4小时快速配送的商家订单量比未提供该服务的商家多出130%。 然而，消费者也反映在线商品价格并不总是像过去那样便宜。住在胡志明市的A先生表示，最近一些服装和鞋类产品的售价高于线下商店。阮国全也提到，某些在线平台的口腔清洁剂价格高于药店直接购买的价格。 统计数据也证实了价格上涨的趋势。Unet ECI表示，2025年第四季度整体在线市场的平均销售价格比去年同期上涨了33%。根据Metric的数据，去年第二季度每个商品的平均交易额为10万3760越南盾，而2026年第一季度则上涨至13万510越南盾，约增长了25.8%。 价格上涨的背景在于成本和运营费用的压力。生产和进口价格、人工成本、包装费、物流费，以及平台手续费、广告费、折扣券负担和交易处理费用等都在上涨，导致卖家难以维持低价。 卖家负担加重……手续费政策成变数 随着平台的增长，卖家的负担也在加重。Shopee和TikTok商店在今年上半年多次调整手续费政策，部分商品的销售成本也有所增加。由于卖家们的不满，越南国家竞争委员会已要求平台方提交影响评估所需的信息和资料。 在线销售培训专家陈南朱利豪斯（Julyhouse）表示，市场正逐渐从“烧钱”阶段转向优化运营效率的阶段。他表示：“电子商务成本持续上涨，但消费者仍然期待更低的价格、更快的配送和更多的促销。”预计第三季度在线零售市场的扩张趋势将继续。Metric预测第三季度主要平台的交易额将达到146兆3000亿越南盾，比第二季度增长2.31%。 因此，卖家需要的不仅仅是简单的入驻扩展，而是精细化的运营策略。Metric建议卖家应根据搜索趋势、价格区间和季节性来构建商品组合，而不是凭直觉增加商品。同时，提升商品质量、图片和信息，并结合广告、促销、直播电商、联合营销和社交媒体内容等方式也是必要的。 内容创作者黄文科表示，同时运营多个平台的策略非常重要。他表示，将一个内容制作成多种形式，并在Shopee、Facebook、Instagram等多个渠道发布的方式非常有效，并称：“这种方式使我的内容目前每月保持超过3000万的浏览量。” 从长远来看，越南电子商务竞争正从单纯的价格竞争转向体验和信任的竞争。Shopee越南的商业总监Sara阮认为，电子商务已进入一个新的发展阶段，消费者期待更好的体验、个性化和信任。她表示，为此，平台需要在人工智能、基础设施和顺畅的购物体验保障解决方案上投入更多。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

G市场与东南亚知名电商平台Lazada合作，显著扩大跨境电商商品数量。 G市场于28日宣布，将与Lazada的合作商品数量从原来的700万件增加至3000万件，增长超过四倍。 根据G市场的介绍，参与全球销售项目的国内卖家超过1万7000家。这些商品通过Lazada连接到东南亚五国的约1亿6000万消费者，包括马来西亚、越南、新加坡、泰国和菲律宾。 此次扩展是G市场与Lazada改善全球销售联动体系的结果。此前，只有免邮商品可以进行全球联动，而此次改进后，付费配送和条件免邮商品也纳入销售范围。 当海外订单产生时，G市场的卖家只需将商品发送至位于仁川的G市场物流中心。之后，国际运输和通关等海外物流的全过程将由G市场和Lazada负责。 成果也逐渐显现。今年上半年（1月1日至6月21日），G市场通过Lazada的销售交易额较去年下半年增长了102%。最近一个月（5月22日至6月21日）的交易额也比上月增加了232%。 在Lazada的代表性促销活动“双日（6月6日）”中，商品联动后创下了单日最大交易额。韩国品牌的交易额也较上月激增246%。 G市场相关人士表示：“我们将持续投资于全球销售基础设施的扩展和当地市场营销，进一步扩大韩国商品的海外市场生态。” 此外，G市场还在基于新世界与阿里巴巴的合资公司加速海外扩展。计划在2027年进入北美、中南美和中东市场，并力争在2030年前实现跨境电商年交易额达到1万亿韩元的目标。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着假货和伪造商品的流通成为社会问题，越南政府推出了强有力的措施，要求卖家身份确认。随着卖家和直播主持人等纳入实名制管理体系，市场透明度有望提高，但业界也指出，要彻底根除假货仍需更多措施。 据越南当地媒体《斗音日报》等报道，根据将于7月1日实施的《2025年电子商务法》，电子商务平台必须强制确认入驻卖家、直播主持人和合作营销人员的身份。这一措施旨在明确卖家的责任，增强消费者保护。 平台加强认证体系……“阻止匿名销售” 主要平台在法律实施前开始整顿相关系统。首先，Lazada越南表示将加强卖家信息验证程序，透明公开卖家信息、商品信息、配送政策、支付方式和消费者投诉处理程序。此外，平台还利用技术监控系统和专门审核人员检查违规案例，并根据违规程度采取警告、限制账户、永久驱逐等措施。 Shopee早在2024年就开始推进卖家身份认证，自去年6月起，已开始利用NFC功能进行身份证认证，并与公安部数据对接。Shopee相关人士表示：“我们通过将居民身份证号码和纳税人号码与国家数据对比，提高认证的准确性。”TikTok Shop也在运用人工智能（AI）和专门运营人员结合的监控体系，若发现违规行为，将实施商品注册限制、停止销售、限制直播权限、解除合同、剥夺合作营销权限等措施。 专家们认为，卖家身份确认将提高市场透明度，但也指出这在完全解决假货问题上存在局限。知名企业的胡英腾表示：“卖家认证是提高电子商务环境透明度的积极措施，消费者也能更清楚地确认卖家信息，从而增强信任。” 但他指出：“假货问题涉及生产、流通、运输、销售等多个环节，仅靠卖家认证难以完全解决，必须同时推进商品原产地管理、知识产权保护和对违规行为的惩罚等多项措施。” 24h Store的阮氏英红也表示：“卖家认证虽然能减少匿名性并提高责任感，但并不是解决假货问题的万灵药。”他特别强调，卖家认证应与商品原产地验证、平台的常态监控、严格惩罚以及消费者意识提升等措施相结合。 越南国立大学河内人文社会科学学院的阮定豪教授表示：“过去，任何人都可以轻松创建账户并通过直播销售商品，卖家身份确认不仅有助于税收征收，也能在发生争议时迅速明确责任。” 目前，针对假货流通的打击行动仍在继续。根据9日富头省警方的报告，警方在检查位于平福区的GIOR商店时，查获了617件未经授权使用知名品牌商标的伪造商品。 被查获的物品包括服装、鞋子、包包、钱包、眼镜等，涉及路易威登、古驰、杜嘉班纳、克里斯汀·迪奥、巴宝莉、拉科斯特、阿迪达斯、爱马仕等品牌。这些商品被调查时未能提供合法来源的证明。商店经营者在调查过程中表示，这些商品并非正品，而是通过在线购买后在店内转售的。 调查机关认为，查获的物品侵犯了越南的商标权，并于5日以侵犯工业产权的罪名立案调查。 消费者期待“根除假货”……也呼吁更多措施 消费者们期待卖家身份确认的强制实施能成为市场净化的契机，但也一致认为需要更强有力的管理体系。一位消费者表示：“不仅是假货，质量低劣的产品管理也很重要，特别是在食品、药品和保健品领域需要更加严格的监管。” 另一位消费者提到：“麝香猫咖啡在网上和线下都很常见，但很难判断是否是真品，听说正品的生产量不多，因此产生了疑问。”他对加强卖家责任的期待也有所表达。 关于假货流通仍然广泛的指责也在继续。一位消费者表示：“在市场和街头随处可见类似知名运动品牌的低价商品。”另一位用户则提到：“我在越南旅行时，看到有人提着路易威登的包，甚至彩票销售员也提着同样品牌的包，令我感到惊讶。”此外，一些消费者希望：“希望能创造一个不必担心假货和低质量产品的购物环境，并呼吁加强对走私品或通过低报进口价格逃税商品的管理。” 与此同时，电子商务法的修订将进一步加快市场透明度的提升。然而，业界和专家们指出，要彻底根除假货，必须与认证制度、原产地管理、平台监控和消费者保护措施并行推进。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

越南的韩流正在从内容扩展到饮食文化。通过电视剧和综艺节目熟悉的韩国美食，逐渐转化为实际消费和餐饮，韩食正成为当地饮食文化的重要组成部分。仅在胡志明市地区，韩国餐厅的数量已达到1200家，市场规模不断扩大，餐饮业以及食品和流通行业都在加速拓展K-食品市场。 据越南媒体《今日越南》报道，越南韩人协会的吴相植表示，目前在旧胡志明市地区运营的韩国餐厅约有1200家，其中700家是韩国烧烤专门店。他预测，按照现在扩大的胡志明市标准，韩国餐厅的数量可能会更多。 吴先生经营着“韩心烧烤”连锁店，他解释说，第一家店开设在过去的七区，即如今的富美兴地区。开店时并不是仅针对韩国侨民，而是将当地居住的越南消费者作为主要客户群体。他表示：“最初越南客户和韩国客户的比例各占50%，但现在越南客户的比例已增至约80%。”这表明韩食消费群体正在迅速从侨民转向当地消费者。 他还提到，由于对餐饮业整体需求的增加，最近韩国企业在越南的扩展和业务拓展活动也非常活跃。他补充道：“许多韩国餐饮业人士将越南市场视为新的增长机会。” 从“观看韩流”到“品尝韩流”的扩展 韩食的增长背景与K-内容密切相关。根据韩国国际文化交流振兴院去年发布的《2025海外韩流现状调查报告》，越南消费者每月平均在K-食品内容上的支出为17.8美元，同比增长40.2%。尤其是接触K-内容后，实际购买韩国食品的比例达到了84.3%，超过了美容产品的购买转化率82%。 年轻一代对韩食的认知也在提高。根据发表在东亚饮食学会期刊上的针对越南大学生的调查，最知名的韩食依次为紫菜包饭、泡菜、炒年糕、拌饭和五花肉。首次接触的韩食同样是紫菜包饭、泡菜、炒年糕、方便面和五花肉。这表明通过韩流内容接触的食物正在转化为实际消费。 餐饮品牌的增长也十分显著。自2018年在越南南部开设第一家店以来，두끼떡볶이目前在全国运营134家门店。乐天快餐有222家，面包店有40家，其他韩国品牌如面包工厂等也在当地市场扩大业务。 与此同时，韩国食品企业也在加强本地化战略。农心在越南市场销售的米饼“安”除了原有口味外，还推出了莲子味和烤玉米味。巧克力派也推出了抹茶红豆味、西瓜味、柠檬可乐味等多种产品，积极进军当地消费者市场。 从餐饮到流通... K-食品生态系统的扩大 K-食品不仅在餐饮业中崭露头角，也在流通市场中逐渐扩大影响力。在越南，消费者可以通过乐天玛特、WinMart、Mega Market、Go!等大型超市，以及Shopee、Lazada、TikTok Shop等电子商务平台轻松购买韩国食品。韩国的流通网络也在不断扩大。到2025年，K-市场在越南各地运营51家门店，GS25有236家，乐天玛特有15家，E-Mart有3家门店。特别是GS25在今年3月首次在河内开设了6家门店，开始进军北部市场。 一些韩国流通企业还引入了即食面条烹饪机，尝试将其转变为可以体验韩国消费文化的空间。评估认为，这不仅仅是销售韩国产品，而是提供韩国式购物体验的场所。在冷冻食品和方便食品市场，韩国企业的活动也十分活跃。CJ第一制糖和Pulmuone通过当地法人供应饺子、热狗等，而Paldo则通过低价方便面产品提高可及性。农心和三养则通过辛拉面和火鸡炒面等产品进军高端市场。 业界呼吁“需要适应增长市场的合作体系” 针对快速增长的韩食市场，业界也提出了建立合作体系的必要性。吴先生介绍了韩国餐饮业的案例，建议在越南成立韩国餐厅协会。他表示：“在韩国，餐厅协会等行业组织在企业与政府之间起到连接的作用。”如果在越南成立协会，餐厅将能更容易获取政策和法规信息，并能作为行业意见传达给行政机构的渠道。 此外，政府和监管机构也可以通过协会有效传达新的政策和法规，而协会也可以鼓励遵守规定。吴先生表示：“如果协会参与管理，相关机构就可以与协会一起监督，而不是单独管理所有餐厅。” 与此同时，K-食品在越南的消费已超越简单的食品消费，扩展为体验韩国文化的消费领域。随着韩国餐厅和流通网络的快速增加，以及韩流内容的消费引导，K-食品的影响力正在向餐饮和流通全方位扩展。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着韩国商品跨境电商市场的增长，电子商务行业的战略正在迅速变化。企业从以国内消费者为中心的策略转向直接面向海外消费者，特别是在K-美妆和时尚领域。 根据国家数据局的数据，去年在线跨境电商交易额同比增长16.4%，达到3.0234万亿韩元。今年一季度，国内企业的跨境电商交易额同比增长24.4%，达到1.0599万亿韩元。这是自2021年第三季度以来，首次恢复到1万亿韩元以上。按国家来看，中国以3763亿韩元居首，其次是日本（2552亿韩元）和美国（2521亿韩元）。按商品类别，化妆品（6336亿韩元）、音像制品（1083亿韩元）、服装及时尚相关商品（938亿韩元）位居前列。 相比之下，同期的直购交易额仅增长1.2%，达到1.9789万亿韩元。直购中，中国占比最大，达到1.2276万亿韩元。服装及时尚（7872亿韩元）、食品（4157亿韩元）、生活及汽车用品（1971亿韩元）依次排在前列。这表明随着韩流文化的扩散，全球对韩国产品的需求正在迅速恢复。 电商企业正在加速扩大跨境电商业务。11街计划在下月30日结束现有的“亚马逊全球商店”运营，转向跨境电商业务。中旬起将在中国京东的海外电商平台“京东全球购”开设11街专馆。订单产生后，卖家将商品送至11街物流中心，其他运营由11街支持。 Gmarket通过阿里巴巴集团的东南亚平台“Lazada”进军跨境电商市场。入驻初期已连接7000多家卖家和120万件商品，3月通过Lazada的销售额较两个月前增长约150%。Gmarket计划在今年内将Lazada上架商品数量扩大至年初的2.5倍，并拓展至西亚和欧洲等地区。 物流企业与平台间的合作也在加速。韩进与直播电商平台Grip合作，进军日本跨境电商市场。结合自身物流基础设施和当地网红，构建基于内容的销售结构，旨在加强从“内容到购买”的转化。 时尚和美妆平台也加入了跨境电商竞争。Musinsa为克服信息不对称的限制，在全球商店引入了“全球评论”功能，让海外客户可以直接留下反馈。KakaoStyle在法国试运营以K-美妆为中心的独立跨境电商平台“Fiona”，重返欧洲市场。 业内人士表示：“过去直购以价格竞争力为主，而跨境电商则以品牌和内容竞争力为核心。随着基于韩流文化的全球需求结构性扩大，平台间的跨境电商主导权竞争将更加激烈。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。