TikTok将通过基于人工智能（AI）的广告解决方案和全球电商平台‘TikTok商店’进军韩国市场。其计划是将用户在内容中产生的兴趣与广告和商品购买连接起来，以支持企业的营销效果和海外销售的扩大。 TikTok于15日宣布，将于20日在首尔江南区的首尔帕尔纳斯大酒店举办面向国内企业的‘TikTok峰会2026’。 TikTok峰会是TikTok最大规模的商业活动，旨在与品牌和行业相关人士分享营销趋势和商业战略。今年的峰会将重点介绍基于AI的绩效营销、全球电商以及品牌增长战略，展示TikTok的主要广告和电商解决方案及其应用案例。 TikTok将介绍利用生成型AI进行广告制作和运营的策略。TikTok韩国产品营销经理新民在会上将展示如何利用生成型AI解决方案‘TikTok交响乐’制作广告素材，并验证和扩展其效果。同时，还将演示使用生成型AI模型‘时丹斯2.5’制作广告视频的过程。 此外，TikTok还将介绍广告运营自动化解决方案，包括AI基础的广告素材批量制作、测试和活动运营及优化的自动化工具‘智能加（Smart+）’。同时，TikTok还将公布连接营销工作的AI代理‘TikTok代理AI’的发展方向。 虽然TikTok商店目前尚未在韩国面向消费者提供服务，但TikTok正在支持国内品牌通过海外TikTok商店向当地消费者销售产品。在此次峰会上，将介绍在美国取得成功的K-美容品牌在英国市场的扩展战略、在欧洲主要国家的销售方式，以及从韩国直接向东南亚五国进行配送的‘KR直接运输’和针对日本消费者的跨境项目等内容。 在电商方面，将提出通过‘TikTok商店’扩大韩国品牌海外销售的战略，包括在美国取得成功的K-美容品牌在英国市场的扩展战略、一次入驻便可在欧洲主要国家销售产品的方式，以及从韩国直接向东南亚五国进行配送的‘KR直接运输’和针对日本消费者的跨境项目等。 将内容与广告和购买连接的品牌营销策略也是主要议题。TikTok将介绍结合目标客户（Audience）、内容（Content）和适当时机（Moment）的‘ACM’策略以及创作者合作的案例。制胜广告、叮咚、NoMorePizza等公司将分享利用创作者内容进行的联合营销案例。 根据TikTok与全球咨询公司Kearney在8月发布的报告，55.7%的受访者表示在TikTok上接触到K-文化后购买了相关商品。TikTok正在利用其内容消费直接转化为购买的特点，推动广告和电商业务的扩展。 活动现场还将设有体验广告产品、AI头像生成解决方案和TikTok商店的区域，并为企业提供关于全球电商、绩效营销和品牌建设的一对一咨询。 TikTok韩国全球商业解决方案总经理施奇乌表示：“通过TikTok将韩国品牌与全球消费者连接，已经在国内外取得了实质性的商业成果。我们将展示韩国企业如何利用TikTok的多种解决方案和全球影响力，进军海外市场并提升各市场的竞争力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

德国钢琴家尤斯图斯·艾希霍恩（16岁）在社交网络服务（SNS）上拥有约80万名粉丝，其中Instagram有31万，Facebook有39万，TikTok有8万，YouTube有4万。自三年前开始在家中弹钢琴并拍摄视频以来，他迅速崛起为“古典音乐界的SNS明星”。最近，他发布了首张专辑《源泉（The Source）》，粉丝数量也随之激增。 艾希霍恩于2009年出生在德国拜马尔，三岁时开始即兴演奏钢琴，十岁时便演奏海顿的钢琴协奏曲，展现出非凡的才华。在最近与记者的在线视频采访中，他表示：“我的粉丝中有相当一部分是来自韩国，包括首尔的朋友们”，并估计大约占总数的15%至20%。 他不仅分享音乐会和交响乐团合作的演奏视频，还在仓库、田野、火车等场所演奏钢琴，并将这些视频上传到SNS上。他表示：“我希望能让更多人感受到音乐的魅力，拉近与他们的距离。” 他的一段视频引起了广泛关注，视频中他对车尔尼的《练习曲 Op.740 No.14》进行了改编，将原本快速激昂的曲调转变为冥想般的氛围。在练习这首曲子时，他即兴改变了节奏。对艾希霍恩来说，车尔尼不仅是一个作曲家，更是他音乐成长过程中的重要影响者。“车尔尼是贝多芬的学生，也是李斯特的老师”，他表示。 他于上个月11日发布的首张专辑《源泉》中，收录了与故乡拜马尔有深厚渊源的作曲家如巴赫、欣德米特、门德尔松、李斯特和理查德·施特劳斯的作品，同时也包含了三首自作曲。专辑的名称象征着他的音乐根源，他表示：“我希望向观众介绍我的音乐起源。” 他的音乐创作往往是即兴而成，灵感来自于自然风景，并将其转化为旋律。在创作自作曲《静谧的田野（Silent Fields）》时，他想到了随风摇曳的玉米田。他会在钢琴前偶然想到和声或旋律，并用手机录音，待时完善曲子。 在音乐活动中，他最看重的价值是“诚实”。他坚信在镜头前后不应有不同的自己。他的目标也非常明确：“我希望让那些不听古典音乐的人也能接触到古典音乐，扩大其受众。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

短视频平台TikTok因在美国对数千名用户进行安全功能的所谓‘假安全工具’实验而引发争议。实验对象包括儿童和青少年。 据路透社报道，纽约州检察官指控TikTok对数千名用户进行了安全功能的‘安慰剂实验’，即所谓的‘幽灵实验’。 问题功能为‘算法刷新（Algo Refresh）’，该功能旨在帮助用户摆脱不想要或有害的内容，重新启动TikTok的推荐算法。 根据纽约州检察官的说法，实验组用户认为该功能已被激活，但推荐内容并未发生变化。而正常使用该功能的用户则获得了不同的推荐内容。 TikTok在2023年重复进行了该实验，比较未能正常应用安全功能的用户与正常应用安全功能的用户在停留时间和广告收入上的差异，试图确认安全功能对用户平台使用时间和广告收入的影响。 据悉，TikTok内部也有员工对此提出了质疑。TikTok数字健康产品经理在内部对话中表示，该功能涉及算法的透明性和用户控制权，设立安慰剂组与其初衷相悖。 TikTok对此回应称，在真实环境中测试新产品和功能是验证用户体验和了解其运作方式的常规程序，并否认纽约州检察官对算法刷新功能性质的扭曲，强调优先考虑青少年安全。 此前，彭博社曾报道，TikTok对约10%的美国用户进行了不应用于减少有害内容曝光的安全装置的单独实验。根据TikTok内部文件，该实验涉及约1500万人，其中包括纽约的一名16岁青少年。该青少年的账户在实验期间集中推荐了与自杀和自残相关的内容，随后其自杀身亡。彭博社指出，尚未确认该实验与青少年死亡之间的关联。 此外，TikTok于2023年3月16日以‘刷新你的推荐内容’为名发布了该功能。当时，该功能被介绍为在用户对推荐内容不满或特定内容重复出现时，能够重新启动‘为你推荐’的内容。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

国会教育委员会的国政审查将于7日正式开始。本次国审将聚焦于2027学年度大学入学随时招生报名系统故障事件、涉及所谓‘一流讲师’的高考试题交易疑云、地方教育财政补助金改革方案、深度伪造技术等青少年社交媒体负面影响等一系列重要教育议题。 根据6日国会和教育界的消息，教育委员会的国政审查将于7日至23日进行，为期17天，审查对象包括教育部和国家教育委员会在内的67个机构。国审的第一天，7日将对教育部、国家教育委员会、国史编纂委员会等8个国家机构展开审查。 接下来，12日将审查韩国大学教育协会（大教协）、韩国教育学术信息院等13个公共及相关机构。14日将审查首都圈的教育厅，16日将召集首都圈大学及大学医院作为审查对象。20日和21日将分别对地方教育厅和地区国立大学进行审查，最后在23日进行综合审查，结束整个日程。 ‘系统故障’责任归属与课外辅导卡特尔等大学入学公平性问题 今年国审的最大争议之一是大学入学随时招生截止前发生的系统故障事件。教育委员会将于12日传唤报名代理公司有缘申请的代表成允锡。朝野议员计划彻底追问系统故障的根本原因、延长1小时报名措施的适当性以及事后救济过程中的公平性争议。此外，针对教育部和大教协在事件发生后的消极应对及管理监督不力的问题，也将受到严厉批评。 高考试题交易的疑云及课外辅导卡特尔的检查也是重点目标。与高考试题交易腐败相关的知名英语讲师赵正植（MegaStudy）将于7日作为证人出席，接受与现职教师之间的非法交易的质询。商人金培宽也将作为证人出席，证实课外辅导界的试题交易惯例。 此外，隶属于Etoos的数学讲师郑承宰将于7日作为证人出席，阐述对2028学年度高考将引入的综合数学问题的看法。16日，首尔大学的朴美子教授和韩国声乐家协会理事长金相坤将分别作为证人和参考人出席，集中检验音乐学院入学腐败的惯例。 教育补助金改革方案与高中学分制差距等核心政策的激烈碰撞 地方教育财政补助金的改革和高中学分制等重要教育政策的争论也在预期之中。政府正在推进反映学龄人口减少的补助金计算体系改革，而教育界部分人士对此表示强烈反对，认为忽视了老旧设施的整修和教职员工的薪资等固定财政需求，预计将发生激烈的冲突。 明年全面实施的高中学分制也因地区和学校规模的不同，开设科目的数量和教师的配备方面存在严重差距，预计议员们将对制定有效的个性化教师供给计划提出尖锐质询。 数字教育副作用及社交媒体深度伪造与私立学校腐败的全面检验 近期教育界受到数字设备引入和青少年社交媒体有害内容问题的冲击，也成为重点检查对象。针对明年即将引入的人工智能数字教材（AIDT），韩国教育开发院教育创新研究本部的朴承宰将在7日作为证人出席，接受关于国家赔偿诉讼的法律责任问题的质询。 此外，为了询问关于‘街头斗争’视频传播等青少年社交媒体副作用的防范对策，字节跳动（TikTok Korea）有限公司的代表郑在勋和Meta Korea的副总裁许旭将在7日作为证人出席。23日，因青少年AI聊天机器人服务问题，Scatter Lab的代表金钟允等人也将出庭作证。 针对长期存在的私立学校腐败和地方教育项目的疑云也将进行深入检验。7日，前首尔科学综合大学校校长赵东成因私立学校腐败出席，14日，京畿道教育厅媒体教育中心主任河美珍及副校长裴正义将出席，说明‘高学习’项目的特惠疑云。23日，周明建大洋学院名誉理事长将因世宗酒店运营及法人财产管理情况，黄文灿培材学堂理事长将因基金会腐败问题分别被传唤。 此外，7日，韩华航空航天的代表李富河将被要求就招聘时的学历歧视问题发表立场并道歉，23日，关于地区医科大学正常化问题，蔚山大学校校长吴延千将作为证人出席，发表现场声音。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

日本法院裁定，人工智能（AI）复制的声音也可以被视为具有经济价值的公民权保护对象。 东京地方裁判所于30日对声优津田健次郎提起的针对TikTok运营公司的视频删除诉讼作出判决，首次认定声音也受到公民权的保护。公民权是指可以商业化利用个人特征元素，如姓名、面孔和声音的权利。然而，由于相关账户和视频已被删除，数据也不复存在，法庭认为津田方面的删除请求没有实际救济利益，因此未予支持。 该账户自2024年7月至2025年9月间，利用与津田相似的低音AI旁白制作并上传了超过188个恐怖故事和阴谋论视频，拥有超过21万名粉丝，月收入达50万至75万日元（约合430万至650万韩元）。津田方面认为，未经授权使用其声音的行为侵犯了公民权，并违反了不正当竞争防止法。账户运营方则辩称，“是将发布者的朋友声音输入AI进行学习而制作的”。 在日本，利用AI无授权制作声音和面孔内容的案例迅速增加。日本一个非营利组织“肖像公民权维护监督机构”发布的2025年度调查显示，社交媒体上疑似无授权使用的帖子超过4万条，这些帖子累计浏览量达3亿3500万次，估计经济损失在20亿至45亿日元（约合170亿至390亿韩元）之间。 法务省下属的咨询机构上个月发布指导方针，指出声音应与肖像一样受到公民权的保护，并表示根据侵权程度，可能追究生成型AI服务提供商的责任。 在韩国，关于名人姓名、肖像和声音等的商业利用权利的“人格标识盈利权”民法修正案自提出以来已过去四年，仍未在国会通过。该法案于9日被提交至国会法制司法委员会。 尽管法律空白，相关争议依然在现实中发生。知识产权处于3月5日对四家未经授权使用SEVENTEEN、BOYNEXTDOOR、TOMORROW X TOGETHER、aespa、IVE、RIIZE等六个组合41名艺人的肖像和姓名制作及销售的五种周边产品的公司下达了整改命令。这些公司在去年4月已承诺停止侵权，但未能履行。此次政府层面的公民权侵权整改命令为首次，若不遵守，将面临200万韩元以下的罚款。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

LG生活健康的头皮护理品牌닥터그루트在美国美容奖项'2026 Allure最佳美容大奖'中首次获奖。公司计划将此次获奖用于北美主要流通渠道的市场营销。 LG生活健康于30日表示，닥터그루트的'头皮复兴解决方案发丝增厚洗发水和护发素'在Allure最佳美容大奖中被评选为'最佳细发洗发水和护发素'。 Allure最佳美容大奖今年迎来了30周年，该奖项自1996年设立以来，由Allure编辑和美容专家亲自使用产品后进行评估，选出获奖产品。 这两款产品含有生物素和包裹化的益生元成分。洗发水能够提升细发的蓬松感，而护发素则能在不让头发下垂的情况下立即使头发变得柔顺。닥터그루트计划利用此次获奖成果在亚马逊、TikTok商店、Sephora等北美主要线上线下流通渠道进行市场营销，以提高消费者的信任度。 LG生活健康相关人士表示：“此次获奖意味着닥터그루트自进入美国市场以来所建立的'头皮优先'品牌定位得到了当地美容专家的认可，这将成为扩大美国业务的契机。” 与此同时，专注于护肤的K-Beauty正在向头发和头皮产品领域扩展。닥터그루트已在美国的424家Sephora门店上架，并在亚马逊和Costco等平台销售。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

K美容品牌的成长路径发生了变化。过去，品牌通过百货商店、免税店和电视广告进入海外市场，而现在则是通过社交网络服务(SNS)和短视频内容提升品牌知名度，然后再扩展到国内外的销售网络，这种方式已成为新的增长公式。 根据中小企业部的数据显示，今年上半年中小企业化妆品出口额达507亿美元，比去年同期增长30.7%，创下历史上上半年最高的业绩。上半年对欧洲的出口同比增长62.4%，对北美增长36.8%，新兴市场中南美则增长了131.9%。 化妆品中小品牌的全球崛起得益于SNS等渠道的有效营销。根据电子商务数据公司Charm.io的数据显示，今年第二季度美国TikTok商店的美容交易额为98亿美元（约合13378亿韩元），同比增长82%。家用美容设备品牌Medcube的交易额为6280万美元（约合857亿韩元），位居美容品牌之首。 截至上个月，英国TikTok商店中与K美容相关的直播节目同比增长305%，产品销量较第一季度增长约60%。Medcube、Dalba和Dr. Melaxin等品牌已成为代表性销售品牌。 APAR的Medcube自推出以来就专注于在线营销，积累了消费者数据，并将业务扩展到北美、欧洲和亚洲等全球市场。 Tirtir通过SNS扩大了全球消费者群体。其代表产品“面膜适配红气垫”因黑人美容创作者的评测而引起关注，并推出了45种适合不同肤色的色号，成功进军海外市场。Dalba Global的喷雾精华也因在SNS上被称为“空姐喷雾”而提升了品牌知名度，顺利进入全球市场。 Anua通过以创作者为中心的战略拓展了海外市场。介绍品牌的创作者数量从2020年的142人增加到2025年的23900人，相关帖子数量也从700篇增加到102500篇。 业内人士对短视频内容的营销效果给予了高度关注。化妆品的质地、涂抹效果和使用前后的变化可以通过短视频直观地传达。APAR的相关人士表示：“K美容品牌在TikTok和Instagram等短视频平台上，能够直观地传达产品功效和使用前后的差异，短视频也能有效说服消费者购买，从而提高海外消费者的转化率。” 根据CJ Mezo Media的报告，2030年代的消费者认为获取化妆品信息的主要渠道是SNS，而10、20岁年轻人则更倾向于使用视频渠道。42%的受访者表示，他们在过去三个月内看过数字广告并购买了化妆品。 金周德，首尔网络大学美容产业学系的讲座教授表示：“未来，如果不同时兼顾线上和线下，将会面临增长的瓶颈。虽然SNS竞争激烈，但化妆品行业的进入门槛相对较低，新兴品牌在网上也能创造足够的机会。”他还补充道：“尤其是初创品牌，采用以在线为中心的战略更具优势，因为资本负担较小。”

就业劳动部将对在YouTube、TikTok、Instagram等平台上活动的创作者内容制作支持的多频道网络（MCN）企业进行劳动监察。监察将重点关注工作时间违规、工资拖欠以及所谓的‘免费劳动’等问题。 劳动部于23日宣布，将于28日起对首尔地区的5家MCN企业开展现场监察。 MCN是指支持创作者内容制作、分发、广告和营销等业务的机构。近年来，个人媒体市场不断扩大，相关产业也在增长，但相应的劳动管理却未能系统化，受到批评。 劳动部根据MCN企业总部集中在首尔的情况，考虑到营业额、员工人数及劳动关系法违规举报记录等因素，选定了5家涉嫌违法的企业进行监察。 监察内容包括工作时间遵守情况、工资拖欠、以及因综合工资滥用导致的免费劳动等，全面检查劳动关系法的各项规定。如发现违法情况，将根据相关法律法规采取措施。 就业劳动部部长金英勋表示：“最近，YouTube等MCN产业逐渐壮大，但在其背后，劳动者权益保护的盲区依然存在。”他强调：“大多数劳动者是社会新鲜人，作为年轻劳动者，我们将严格监察是否存在过劳、免费劳动等违法和违规行为。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

“我是第一次来韩国，在小红书上看到有人推荐这里，就专程过来了。幸好店员会说中文，买东西的时候安心不少。” 在首尔明洞Ready Young药店，一名中国游客一边翻看手机里提前收藏的产品图片，一边向店员询问商品位置。记者在现场看到，不少外籍游客拿着手机寻找同款商品，也有人直接向中文店员咨询产品功效和使用方法。 开业一年的Ready Young药店明洞店，正在成为外籍游客韩国购物路线中的打卡地。过去，外籍游客赴韩购物主要集中在免税店、百货商店和欧利芙洋（Olive Young）等美妆健康（H&B）门店，如今药店也逐渐被纳入“扫货清单”。 从医美术后使用的修复霜，到谷胱甘肽贴等各类贴剂，再到口腔溃疡药、解酒产品，外籍游客在韩国药店寻找的商品种类日益多元。药店也在从传统意义上的购药场所，向兼具医药、护肤、美容和专业咨询功能的新型消费空间转变。 在Ready Young药店明洞店，外籍游客的消费呈现出一个明显特点。很多人并非进店后才决定买什么，而是在抵达韩国之前就已经列好购物清单。这种“目的型消费”在中国游客身上尤为明显。据门店工作人员介绍，近七成中国顾客会提前通过小红书等社交平台了解产品，再拿着产品照片或视频到店寻找同款。部分顾客甚至已经掌握产品名称、功效和大致价格，进店后直接询问商品所在位置。 记者在现场看到，中国籍工作人员穿梭于货架之间，不时为外籍顾客寻找商品、查询库存并补充货品。遇到持处方前来的中国顾客时，专业药师还会协助沟通，提供相关用药指导。门店工作人员表示，护肤品牌Dr.Reju-All在外籍游客中人气较高，皮肤再生、紧致及屏障修护类产品尤其受到关注。此外，膏药贴、用于口腔炎症的Albothyl以及解酒类产品也颇受欢迎。 值得注意的是，韩国医美消费正与药店购物形成新的旅游消费链条。部分外籍游客在接受皮肤管理或医美项目后，会进一步寻找修复、毛孔和弹力护理相关产品。面膜及各类护肤品同样需求稳定，不少游客甚至专程冲着某个特定品牌前来。 不同国籍的外籍游客，消费习惯也存在明显差异。目前，Ready Young药店明洞店的外籍顾客主要来自中国和日本，两国游客数量相近，并列外籍顾客来源首位。在工作人员看来，中国游客和日本游客挑选产品时的关注点有所不同。中国顾客相对更看重产品“有没有效果”，看到社交平台上推荐的热门产品后，购买意愿也较为直接；日本游客则相对谨慎，更倾向于仔细确认产品成分后再决定是否购买。 在与店员沟通方面，中国游客也表现出较强的语言依赖，一旦发现店内有会说中文的工作人员，往往会主动询问，并较为信任其介绍。这也让“多语种服务”成为外籍游客药店竞争的新要素。Ready Young药店明洞店常驻约7名持有药师执照的专业人员，可提供中文、日语和英语等外语服务，店内还配有能够使用外语接待顾客的工作人员，负责商品介绍和购物引导。 一名中国游客告诉记者：“这里工作人员很多，而且有人会说中文。因为是药品和护肤产品，如果完全听不懂还是会有些担心，能够直接用中文询问，就安心很多。” 对于普通购物而言，语言不通或许只是“不方便”，但药品涉及使用方法、剂量及注意事项，准确理解信息的重要性更高。因此，能否直接与药师或工作人员沟通，本身也成为外籍游客选择药店的重要因素。 ◆从“买药”到“买美” 药店成为新消费渠道 过去，海外消费者对韩国消费品的关注主要集中在化妆品。随着韩国美妆影响力不断扩大，外国消费者的兴趣逐渐从基础护肤延伸至皮肤管理、医美，再进一步扩大至药品、功能性护肤品和药妆产品，TikTok、小红书等社交平台则进一步加快了这一趋势。与此同时，越来越多韩国皮肤科学（Derma）品牌开始进入药店渠道。药店不再只销售处方药和一般药品，而是逐渐扩大功能性护肤及美容相关产品的销售范围。 Ready Young药店对这一变化持积极态度。相关人士认为，即使是美容产品，消费者若能在具有专业性的环境中进行咨询，也有助于拓宽选择渠道。对于消费者而言，购买相关产品的场所已由H&B门店、免税店、百货商店进一步扩展至药店，可选择范围也随之增加。 随着中国和日本游客大量涌入明洞，韩国线下零售门店正在从过去“让游客适应韩国消费环境”，转向主动适应外国人的语言、支付方式和消费习惯。Ready Young药店支持微信支付、支付宝等中国消费者熟悉的移动支付方式，同时也可使用WOWPASS等外籍游客常用支付服务。门店还提供多种优惠券，并为符合条件的外籍游客提供退税相关服务。 对于中国游客而言，整个消费流程正变得越来越熟悉。在小红书上找到产品，到店后直接把手机图片给中文工作人员看，听取介绍后，再用微信支付或支付宝结账。 随着外籍游客增加，如何提供专业且顺畅的服务也成为药店经营的重要一环。Ready Young药店配备多名可提供外语服务的工作人员，并每两周左右开展一次全员培训，内容涵盖商品知识、顾客咨询及接待流程等。Ready Young方面表示，希望通过定期培训，在顾客进店、选购、咨询到结账的各个环节保持稳定的服务质量，开业约一年来尚未收到有关员工服务态度的投诉。 在外籍游客需求增长的背景下，Ready Young药店也在加快扩张步伐。除明洞外，Ready Young已进一步进驻弘大、圣水、东大门斗山塔（DOOTA Mall）等外籍游客集中的首尔主要商圈，并将版图扩大至釜山和济州等热门旅游地区。 Ready Young近期在明洞新开一家旗舰店，由此在明洞的门店数量增至3家。新开业的明洞旗舰店引入AI 3D皮肤检测设备，并设有品牌快闪活动空间。据介绍，该空间计划每月推出不同主题的快闪活动，进一步增加皮肤检测、品牌展示等体验内容。 过去，外籍游客或许只有在旅行途中身体不适时才会走进韩国药店。如今，部分游客在出发前就已经把药店纳入韩国旅行攻略。他们来到这里，未必是因为“生病了”，而可能只是为了购买在社交媒体上看到的修复霜、贴剂、护肤品或其他韩国热门产品。 从这个角度来看，明洞药店正在见证外籍游客韩国购物版图的进一步扩大。从化妆品店到皮肤科，再到药店，韩国美妆所形成的消费影响力正在向新的领域延伸，而小红书和TikTok等平台，则把远在海外的潜在消费者直接带到了韩国线下门店。

将辣椒酱与黄油混合，这对韩国人来说可能有些陌生，但在美国和欧洲的美食创作者中，这已经是一个熟悉的食谱。通过TikTok等社交媒体，辣椒酱黄油意面和吐司等食谱逐渐流行，并在《纽约时报烹饪》中出现相关食谱。这种在海外先行流行的组合如今也进入了麦当劳的汉堡中。究竟味道如何，笔者亲自尝试了一下。 韩国麦当劳于17日推出了两款新产品：‘麦脆鸡辣椒酱黄油’和‘麦辣辣椒酱黄油’。这两款产品均使用了在韩国开发的辣椒酱黄油酱。此次活动由韩国麦当劳主导，计划逐步扩展到中国、越南、印度尼西亚等亚洲13个市场。在各个市场中，辣椒酱黄油作为共同概念，将根据当地饮食文化和消费者口味推出不同的菜单。 在发布首日，笔者前往首尔的麦当劳千户路店，品尝了这两款汉堡以及单独销售的辣椒酱黄油。由于辣椒酱黄油也被用于意面和牛排等西餐，因此对汉堡的搭配充满期待，首先打开了‘麦脆鸡辣椒酱黄油’的包装。 首先映入眼帘的是奶酪。与常见的黄色切达奶酪不同，厚厚的鸡腿肉饼上放着混合了白色和黄色的科尔比杰克奶酪。麦脆鸡使用的是用整只鸡腿肉制成的凯琏饼，搭配辣椒酱黄油和科尔比杰克奶酪，而麦辣则是用辛辣的鸡胸肉饼搭配相同的酱料和奶酪。 咬下去时，味道与之前的麦脆鸡有些相似但又有所不同。之前的产品中烟熏味和酸味突出，而新产品则在后味中留下了辛辣感。随着布里欧修面包、汁多的鸡腿肉饼和柔滑的奶酪之间加入辣椒酱黄油，味道更加丰富。 最重要的是，辣椒酱的辛辣味很好地中和了鸡腿肉特有的油腻感。如果消费者喜欢麦脆鸡的厚饼，但觉得吃多了有些腻，那么新产品的负担会更小。辣椒酱的味道并没有过于突出，而是更像是将韩国的辛辣味与西式汉堡融合的‘融合料理’。 接下来品尝的‘麦辣辣椒酱黄油’则更加突出了辛辣味。基本的肉饼本身就很辛辣，加上辣椒酱黄油，使得辛辣感更为明显。不过，这并不是那种让人汗流浃背的强烈辛辣，而是可以轻松享用的‘美味辛辣’水平。清淡的鸡胸肉饼上，酱料的味道更加明显，辣椒酱黄油的存在感也比麦脆鸡更强。 如果说麦脆鸡是将西式鸡肉汉堡与韩国的辛辣味轻轻融合，那么麦辣则更清晰地展现了辣椒酱黄油的味道。这两款产品的魅力显然不同。个人偏好是麦脆鸡，鸡腿肉的风味与辛辣感柔和地结合在一起。 同时推出的辣椒酱黄油的味道比汉堡更为浓烈，辣椒酱特有的香气和味道更为强烈。颜色呈现出让人联想到罗马酱的淡红色，但尝起来首先是辣椒的辛辣感，随后是黄油的香醇和柔滑。搭配油炸的麦乐鸡或薯条时，辛辣感很好地中和了油腻感，整体搭配也相当不错。 该酱料不仅在韩国，还将根据亚洲各国的食品标准进行微调后推出。香港、台湾、越南几乎保留了韩国酱料，但根据当地标准进行了部分调整，而中国则开发了专门的本土酱料。 实际上，尝试中国用的酱料时，发现其辣椒酱特有的香气比韩国产品淡，甜味更为突出。虽然最后有辛辣感，但与韩国酱料的口感有所不同。比较同名酱料在当地口味下的变化，别有一番乐趣。 包装设计也融入了时尚感。这一系列中，新模特G-Dragon的标志性雏菊和心形设计被应用。尤其是在香港、台湾、马来西亚等海外包装上，除了当地语言外，还标注了‘辣椒酱黄油’的韩文，吸引了眼球。这让人感受到K-内容的流行，以及韩文作为一种时尚元素被消费的现象。 韩国麦当劳相关人士表示：“此次新菜单利用了在韩国开发的‘辣椒酱黄油’，让消费者能够以不同的方式享受韩国的辛辣味。韩国麦当劳主导的此次活动将在亚洲多个市场进行，希望顾客能够通过多样的菜单和内容享受特别的体验。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。