建筑行业超越明星营销，关注日常生活与工作。 建筑行业的宣传方式正在发生变化，过去以高档装修材料和知名演员为主的宣传策略，现已转向展示普通的家务、实际建筑技术人员的生活以及公司员工的工作内容。行业的战略是通过共鸣型内容与消费者建立日常接触，而不仅仅依赖明星和产品的差异化。 根据建筑行业的消息，KCC建筑的住宅品牌斯维岑（SWITZEN）在8月正式发布的《2026 TVCF 伟大的家务》视频，截至目前在YouTube上的观看次数已突破7320万次，超过了一年前获得韩国广告大奖短片类大奖的《回家》的观看次数（5347万次），仅用两个月时间。 这段时长为1分55秒的视频中，没有展示公寓外观、各类社区设施或新技术的应用，也没有突出知名艺人。视频聚焦于洗衣、洗碗、照顾等重复的家务，强调了维护家庭所需的时间和精力。 在建筑行业的宣传方式上也出现了变化。韩国建筑技术人协会与三和开发推出的嘻哈音乐视频《建说的氛围-穿透男》以实际在隧道工地工作的金英勋为主角，展现了现场的艰辛以及对家庭和职业的自豪感，该视频的观看次数已超过38万次。 协会选择这种方式的原因在于传统宣传方式的局限性。协会相关人士表示：“无论如何解释建筑的重要性和成就，改变形象的效果有限。”他指出，年轻一代对建筑行业的认知是“死板和过时的行业”，因此需要首先考虑“人们能看到什么并产生共鸣”。 建筑公司也将YouTube作为与消费者沟通的空间，而不仅仅是广告发布的平台。GS建筑的“家居TV”订阅者已达到732,000人，其他如乐天建筑的“OK乐天”（496,000人）、现代建筑的“山丘Casting”（334,000人）、浦项建筑的“THE SHOP TV”（313,000人）等也均超过了30万订阅者。 内容不仅限于展示分销项目或技术介绍。GS建筑上传了居民高尔夫比赛和新开发项目的音乐会视频。乐天建筑的“OK乐天”除了提供乐天城堡·尔尔等住宅品牌信息外，还展示了房地产信息、综艺节目、纪录片和短视频等内容。 员工成为内容主角的案例也在增加。三星物产建筑部门在其官方YouTube频道“三星商店”中，介绍了包括施工、安全、设计在内的28个职务，涵盖数据分析、建筑机器人和住宅室内设计等内容。 虽然传统的明星广告并未消失，但由于持续使用知名明星的负担和品牌间差异化的需求增加，行业普遍认为需要多样化宣传手段。一家大型建筑公司的相关人士表示：“过去使用顶级明星的品牌，后来使用相对知名度较低的模特也并不容易，因为这可能会损害原有品牌形象。” 对于广告费用相对较少的中小型建筑公司来说，这是一个新的机会。一家中型建筑公司的相关人士表示：“仍有许多公司在强调知名艺人、最新技术和高档装修材料，因此在这种竞争中可能会处于劣势，因此深入人们的日常生活，形成共鸣是关键。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

2026年爱知·名古屋亚运会游泳项目比赛前一天，韩国游泳选手金宇敏在东京水上运动中心进行训练。韩国长距离游泳的代表金宇敏（来自江原特别自治道厅）将参加男子1500米自由泳，开始争夺连续第二次获得奖牌的比赛。金宇敏将于22日在日本东京水上运动中心举行的2026年爱知·名古屋亚运会男子1500米自由泳中出战。他是2022年杭州亚运会该项目的银牌得主。在杭州比赛中，金宇敏获得了自由泳400米、800米和接力800米的金牌，此次比赛他将参加包括自由泳200米和接力400米在内的六个项目。韩国游泳队在前一天（21日）由金英范（江原特别自治道厅）在男子50米自由泳中创下大会新纪录，获得此次比赛游泳项目的首枚金牌，士气高涨。参加1500米自由泳决赛的还有新星金俊宇（江原特别自治道厅）。2007年出生的金俊宇在前一天举行的男子接力赛中，与金宇敏、黄善宇、杨在勋（均来自江原特别自治道厅）、李浩俊（济州市厅）、金敏燮（庆北体育会）共同获得铜牌。女子击剑的代表宋世拉（釜山广域市厅）将在爱知县常滑市的爱知天空博览会上参加女子个人赛，挑战综合国际比赛的首枚个人金牌。宋世拉在女子击剑世界排名中位列第三，是亚洲选手中排名最高的。今年，她在世界锦标赛上时隔四年再次夺得个人赛冠军。宋世拉曾在世界锦标赛个人赛中两次夺冠，并在2022年杭州亚运会上获得团体金牌。然而，她在综合国际比赛中尚未获得个人金牌。韩国女子击剑代表队目前在团体项目中排名世界第一，宋世拉也有机会在此次比赛中争夺双冠。此外，作为此次比赛韩国代表团的开幕式旗手，申裕彬将与林宗勋搭档，在日本爱知县天空厅开始乒乓球混合双打金牌的挑战。由柳志贤教练带领的韩国棒球队将于22日下午6时30分在日本爱知县丰桥市民球场与香港进行小组赛B组第二场比赛。已确认晋级八强的韩国足球队将在下午7时于名古屋瑞穗公园橄榄球场与沙特阿拉伯进行小组赛最后一场比赛。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

HK伊诺恩治疗胃食管反流病的新药凯凯普系列。 HK伊诺恩的胃食管反流病治疗药物‘凯凯普’正在国内处方扩大和海外市场拓展的基础上持续增长。随着中国市场销售的增加，预计明年初将在美国获得批准，这被视为其全球新药发展的机会。然而，国内的物质专利预计将在2031年下半年到期，而美国的独占期为5年，因此准备‘下一个凯凯普’的后续战略成为企业价值的核心变量。据业内人士透露，凯凯普在国内胃食管反流病治疗市场中不断扩大处方基础，去年销售额达1957亿韩元，同比增长15.9%。在海外市场，美国的进军被视为最大的期待因素。合作伙伴布雷恩特于今年1月向美国食品药品监督管理局（FDA）提交了新药申请（NDA）。布雷恩特估计美国P-CAB市场规模在40亿至50亿美元之间。如果获得批准，HK伊诺恩将获得里程碑奖励，并在商业化后获得销售里程碑和版税收入。在中国，凯凯普片剂于2022年上市。当地合作伙伴罗信的凯凯普销售额去年约为1900亿韩元，预计今年将增至2800亿韩元。因此，HK伊诺恩预计今年收到的版税将从去年的约140亿韩元增加到约200亿韩元。如果中国的注射剂型在2029年实现上市，预计在口服制剂专利到期后的2031年12月，产品的生命周期将得以延长。在欧洲，正在进行版权合同的讨论。欧洲在获得批准后适用10年的监管独占期，预计将带来长期增长。然而，实际销售的发生时间和合作伙伴的销售能力将根据合同条款和批准时间表而有所不同。市场普遍认为，凯凯普之后的增长已进入实质性考验阶段。因为国内的物质专利预计在2031年下半年到期，即使美国在2027年1月获得批准，独占期也仅为5年，预计到2033年下半年将有竞争对手的仿制药上市。专利到期后，仿制药和后续产品进入市场，药价和处方市场份额可能会受到双重压力。HK伊诺恩加快凯凯普的海外拓展正是基于此。在专利保护期内，必须在美国和欧洲等主要市场建立品牌和处方基础，同时在替代凯凯普的后续管线中取得开发成果。代表性的后续管线是GLP-1受体激动剂‘IN-B00009’，该物质由中国赛云德生物科学引入。今年1月在中国获得批准，目前在国内进行临床三期试验。正在开发的用于治疗特应性皮炎的JAK抑制剂‘IN-115314’目前处于国内临床二期和美国临床1b期阶段。动物适应症已完成临床三期，并申请了产品批准，目标是今年上市。市场普遍认为，HK伊诺恩的中长期增长将取决于凯凯普的全球商业化成果和后续新药管线的成功与否。预计明年仍将持续增长。未来资产证券公司预测，HK伊诺恩明年的销售额将比去年增长8.7%，达到1兆1860亿韩元，营业利润将增长10.9%，达到1500亿韩元。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

从左至右：演员全道妍、杨紫琼、夏洛特·甘斯布 即将于10月6日开幕的第31届釜山国际电影节（BIFF）将汇聚国内外顶尖电影人，开启为期十天的盛会。众多明星将踏上红毯，带来新作，并通过“演员之家”和“观众对话（GV）”等各类活动与观众进行互动。今年釜山电影节的亮点阵容已正式公布。开幕式将由演员金敏河主持，闭幕式则由林时完担任主持，确保活动的顺利进行。10月6日在电影殿堂举行的开幕式红毯上，韩国电影界的明星们将悉数到场。出演《可能的爱情》的全道妍、薛景求、赵寅成、赵汝贞，以及《韩国制造》第二季的玄彬、郑宇成、禹棕焕和《青路》的主演孙锡久也将向粉丝们致以热情的问候。此外，被任命为今年“愿景-韩国”单元“年度演员奖”评审的柳演锡和高雅星也将亲临釜山，发掘并颁奖给韩国电影的新生代人才。“演员之家”作为一个展示当代演员演艺生涯和幕后故事的重要品牌，今年的阵容空前强大。10日，因《埋葬》而成为千万演员的金高银与因《太空堡垒》系列而受到全球关注的金敏河将与观众进行深入交流。9日，正在公开《正家》的柳承龙与《再婚皇后》的朱智勋将分享他们独特的演技哲学。10日，同样因《再婚皇后》而预告新转型的申敏儿将坦诚分享她的思考历程，吸引观众的目光。国际巨匠和全球顶级明星的到来也不断增加。曾凭借《地心引力》和《罗马》两度获得奥斯卡最佳导演奖的传奇导演阿方索·卡隆首次来韩，将在《地心引力》IMAX放映后进行特别对话和大师班。他的儿子霍纳斯·卡隆也将携新作《加巴乔冠军》来到釜山。获得“年度亚洲电影人奖”的演员杨紫琼时隔15年再次访问釜山，导演作品《闪电冲击》也将亮相。还有获得“卡梅利亚奖”的何安华导演和法国国宝级演员伊莎贝尔·于佩尔也将为电影节增光添彩。“法式优雅”的象征夏洛特·甘斯布也将参与此次盛会。在拉斯·冯·提尔导演的《忧郁症》特别放映后，她将与演员郑恩彩进行特别对话，并通过电影课堂深入探讨她的艺术世界。来自亚洲的明星们也纷纷聚集于釜山。来自华语地区的徐峥、周迅、范冰冰将出席，泰国的达维卡·霍内、日本的长泽雅美、江本泰辅、黑木华、道枝俊辅、泽尻英龙华，以及以演员身份挑战的新一代（女）아이들成员舒华等各国明星也将出席，与观众进行特别的互动。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。